Cómo usar los resultados de búsqueda para investigaciones clave de SEO

Cuando algunas personas miran los resultados de búsqueda, ven enlaces, imágenes y videos azules. Veo innumerables formas de analizar cómo se clasifica el contenido en la página de resultados. El uso de los resultados de búsqueda para la investigación de SEO puede brindarle instrucciones precisas sobre cómo abordar su estrategia de SEO por palabra clave.

Veamos más de cerca cómo usar los resultados de búsqueda estratégicamente, desde una vista panorámica de su competencia hasta los detalles esenciales de cómo crear una página web basada en las páginas mejor clasificadas.

Cómo empezar

Para comenzar con su investigación de SEO, utilizará una combinación de herramientas y trabajo manual con la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) como su guía de estudio.

Para ambos métodos, se supone que ya ha realizado su investigación de palabras clave. Entonces tiene las palabras y frases que conectará para analizar los resultados de la búsqueda. (Si no tiene su lista de palabras clave, consulte esta guía para principiantes para comenzar).

Para la pieza manual, tome sus palabras clave, escríbalas en el motor de búsqueda y comience a analizar los resultados. Asegúrese de buscar mientras está desconectado de sus cuentas de Google. Y busca en modo incógnito en el navegador Chrome, o en una ventana privada usando Firefox, para que los resultados no sean sesgados.

En este artículo, también le mostraré cómo usar algunas de nuestras herramientas para obtener aún más datos.

A continuación, veamos cómo comenzar, paso a paso, a usar las SERP para:

• Investigación de la competencia
• Investigación de contenido: vista de pájaro
• Investigación de contenido: granular
• Investigación de enlaces

Investigación de la competencia

Un buen primer paso para analizar los resultados de búsqueda de datos de SEO es ver quién compite en los resultados por sus palabras clave objetivo.

Es importante recordar que quién es su competencia en línea puede no ser quién es su competencia localmente o su competencia de mercado definida. Así que los resultados pueden sorprenderte al principio.

Pero tenga en cuenta: el SEO se trata de vencer a la competencia en los resultados de búsqueda, no de vencer a los algoritmos de Google.

Ahora, para ver quién está clasificado para sus palabras clave objetivo, puede hacer la investigación manualmente o usar herramientas de investigación.

Para hacerlo manualmente, ingrese las palabras clave en el motor de búsqueda y consulte los resultados de la búsqueda.

Para realizar este paso con nuestro SEOToolSet ^Ⓡ , aproveche el informe Resumen de investigación, que genera una lista imparcial de los dominios y páginas mejor clasificados para sus términos clave.

A continuación, mire los sitios web y sus marcas para averiguar quién ocupa los primeros lugares. ¿Son marcas de renombre como Amazon, por ejemplo?

En este punto, si usted es una empresa más pequeña y se está encontrando con una gran cantidad de clasificaciones de grandes marcas para sus términos clave, puede decidir abandonar ese término y optar por una palabra clave de cola más larga que todavía esté relacionada con lo que ofrece.

Por supuesto, siempre será un desafío superar a las grandes marcas en los resultados de búsqueda, pero eso no siempre significa que no debas intentarlo. (Aquí hay más información sobre cómo competir contra las grandes marcas).

Si tiene un sitio web y una marca que demuestre experiencia, autoridad y confianza en su nicho, con los datos correctos, es posible crear contenido que sea tan bueno o mejor que el ranking de las páginas web para sus palabras clave objetivo. Hablaré más sobre eso en un momento.

Investigación de contenido: vista de pájaro

Lo siguiente que desea hacer es analizar el tipo de contenido que se muestra en la página de resultados de búsqueda. Recuerde, la página de resultados de búsqueda puede verse muy diferente de una consulta a otra. Esto le da pistas sobre los tipos de contenido que Google clasifica para cada consulta.

Para aclarar: sabemos que hay un conjunto bastante estándar de funciones de resultados de búsqueda que pueden aparecer para cualquier consulta determinada (piense en fragmentos destacados, imágenes, videos, panel de conocimiento y más). La combinación de esas funciones que muestra Google depende de la consulta en sí y de lo que Google cree que es la mejor manera de responder a la intención de esa consulta.

Entonces, por ejemplo, aquí está la página de resultados de búsqueda de "cómo entrenar a un gato", que presenta resultados informativos:

Por el contrario, aquí hay una página de resultados de búsqueda para "suministros de entrenamiento para gatos". Etiquetar lo que Google presenta en este SERP deja en claro que Google espera que esta consulta tenga una intención transaccional (comprar algo).

Mirar los resultados de búsqueda de esta manera es lo que yo llamo una estrategia SEO de SERP completa. Una estrategia de SERP completa analiza las características y los tipos de contenido que aparecen más en los resultados de búsqueda de palabras clave objetivo y luego se optimiza para ellos.

Esto le ayuda a establecer una estrategia para cada palabra clave. Algunas de estas estrategias requerirán que no solo cree y optimice el contenido de sus páginas web, sino que también cree contenido para otras verticales de búsqueda que se incluyen en la página de resultados de búsqueda.

¿Ves imágenes en los resultados de búsqueda para la palabra clave objetivo? Luego, asegúrese de tener un plan de optimización de imágenes. ¿Están apareciendo videos? Haz videos para esa palabra clave también, y no te olvides del SEO de YouTube. ¿Hay un fragmento destacado en los resultados? Intente optimizar su contenido para fragmentos destacados.

Además, para obtener algunos datos útiles sobre cómo las funciones en los resultados del motor de búsqueda afectan las tasas de clics, consulte un estudio reciente de SISTRIX. Una pepita de datos interesante es que cuando apunta a palabras clave de cola más larga, tiende a ver menos características SERP que distraen los clics de los 10 enlaces orgánicos azules.

En la última sección, hablé sobre la opción de abandonar las palabras clave más genéricas que están siendo dominadas por las grandes marcas en los SERP en favor de las palabras clave de cola larga. Eso es algo a considerar si algunas palabras clave generan muchas funciones SERP y no desea hacer una estrategia SEO de SERP completa.

Investigación de contenido: granular

A continuación, será más granular en su evaluación de contenido. Mire cada área de funciones en los resultados de búsqueda (videos, imágenes, enlaces azules, etc.) y vea los mejores resultados.

Es posible que desee concentrarse en los tres primeros, pero particularmente el primer resultado en cada área es clave. Haga clic y tome nota de qué tipo de contenido se está clasificando. Por ejemplo, ¿qué atributos comparten los videos mejor clasificados, si los hay?

Para las listas orgánicas regulares de "enlace azul", ¿qué tipos de contenido aparecen allí? ¿Guías? ¿Liza? Aquí, usted está buscando un enfoque común para el contenido.

Y aquí también es donde las herramientas de SEO pueden ser útiles. Con el complemento Bruce Clay SEO WP, puede ejecutar sus palabras clave a través de nuestra herramienta patentada y obtener información en tiempo real sobre los detalles específicos de las páginas mejor clasificadas y su contenido.

Esto es especialmente importante ya que está planificando y escribiendo el contenido de sus palabras clave objetivo. Muy a menudo, los editores de sitios web confían en datos genéricos de uno de esos estudios a gran escala que dicen que debe escribir tantos cientos de palabras para clasificar bien. O necesita incluir una cantidad "x" de caracteres en sus metadatos.

Lamentablemente, estos datos no se basan en sus palabras clave específicas. Entonces, ¿por qué adivinar?

Con nuestro complemento SEO de WordPress, puede obtener información como:

• Cuántas palabras incluir en sus metadatos en función de las páginas mejor clasificadas (consulte nuestro artículo sobre metaetiquetas para comprender por qué los metadatos son importantes).
• Cuántas palabras escribir sobre el tema, según las páginas mejor clasificadas.
• La puntuación de legibilidad del contenido que crea en función de las páginas mejor clasificadas.

Este es un cambio de juego para la estrategia de contenido de su programa de SEO. Para obtener más información sobre esto, le sugiero que consulte nuestro artículo paso a paso sobre consejos de SEO personalizados por palabra clave utilizando nuestro complemento de SEO.

Y, mientras escribe su contenido, puede volver a ir a los resultados de búsqueda para obtener más ideas sobre qué incluir.

La sección "La gente también pregunta" (PAA) en la página de resultados de búsqueda es la forma que tiene Google de informarle sobre otras búsquedas populares relacionadas con la palabra clave de destino. Úselos como combustible para las subsecciones dentro de su contenido o cree páginas web completas a su alrededor.

Puede utilizar las frases exactas que encuentre en la sección PAA como subtítulo de una subsección de su artículo o como título de una página web. Y asegúrese de responder bien a esas preguntas, ya que podría ser una oportunidad para clasificar para un fragmento destacado (consulte este enlace para obtener más información).

Enlaces Investigación

Una vez que sepa qué sitios web se clasifican en los codiciados lugares SERP para sus palabras clave objetivo, querrá saber quién los vincula. ¿Por qué? Porque esta es una oportunidad para que ellos también se vinculen a su contenido una vez que esté en vivo.

Puedes usar herramientas como Ahrefs o Majestic para obtener una imagen del perfil de backlinks de tu competidor.

Después:

• Identifique los enlaces a la página web de su competencia para su palabra clave específica.
• Analice los dominios de enlace y elija los dominios más relevantes y sus páginas web que podrían vincularse a su nuevo contenido.
• Asegúrese de estar seguro de que tiene mejor contenido que su competidor para sus palabras clave específicas antes de realizar cualquier divulgación.
• Comience a promocionar su nuevo contenido con los dominios/marcas de destino comenzando a construir relaciones.

No se trata de crear uno de esos "¡enlace a mí!" correos electrónicos Se trata de forjar relaciones comerciales con seres humanos reales en los sitios web y las marcas a las que se dirige para los enlaces. Tal vez su estrategia sea citar a un líder empresarial en su página web del dominio de destino. El objetivo es ser creativo aquí.

Resumen

Cuando esté listo para comenzar a crear contenido para su programa de SEO, diríjase a los resultados de búsqueda. Allí, puede obtener un plan de qué tipo de contenido necesita crear y cómo crearlo en función de lo que ya está clasificado para sus palabras clave.

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