Cómo usar los datos estructurados de Schema.org para empresas y personas
Publicado: 2020-02-26En este artículo, analizaré qué son exactamente los datos estructurados de Schema.org, por qué son esenciales para crear EAT y cómo podemos aprovechar su amplia gama de tipos y atributos para comunicar datos claros y precisos a los motores de búsqueda.
¿Qué es COMER?
Experiencia, autoridad y confianza, o EAT, es uno de los principales criterios que utilizan los motores de búsqueda para decidir cuál es el mejor sitio para mostrar para una consulta de búsqueda determinada. El uso de datos estructurados les dirá con mucha precisión quién eres y qué haces y esto aumenta su confianza en tu sitio. Incluir datos adicionales que muestren experiencia y autoridad también aumentará la confianza y hará que su sitio se clasifique mejor.
Existe un nivel adicional conocido como "YMYL", o Your Money, Your Life, que incluye todos los sitios que se ocupan específicamente de las finanzas y la salud. Para esta categoría, Google es muy estricto y realmente debe asegurarse de incluir cualquier información que demuestre que está calificado y es competente para hablar sobre estos temas.
Usted se estará preguntando:
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son información presentada en un formato estandarizado que las máquinas pueden entender.
Internet necesita datos estructurados para existir. Para que todas sus máquinas constituyentes puedan comunicarse entre sí, todos sus protocolos y lenguajes (HTTP, TCP, TLS/SSL, PHP, Javascript, etc.) tienen una estructura rigurosamente acordada.
Una gran excepción a esto es la información que pones en el contenido de texto visible de las páginas de tu sitio web. No hay reglas que rijan cómo deben distribuirse sus datos. Cuando los motores de búsqueda miran ese contenido, analizan los fragmentos de texto en busca de cosas que puedan identificar como tipos particulares de datos. Pero siempre con cierto grado de incertidumbre. Por ejemplo, tome una dirección estándar como:
Amazing Stuff Inc, 39 Main Street, 34000 Newtown, Francia
Los humanos de lugares que usan este formato de dirección en particular pueden ver instantáneamente que se trata de una dirección. Pero imagina que eres alguien de otra parte del mundo que usa un formato de dirección diferente; ¿Entenderías cuáles eran todas las partes de la dirección? Esto es lo que es para las máquinas.
La inteligencia artificial en los motores de búsqueda se ha desarrollado hasta el punto en que puede reconocer que esto probablemente parece una dirección y extraer los diversos elementos, pero aún no es 100% seguro y necesita la corroboración de muchas otras fuentes para sentirse seguro de lo que tiene. adivinado Los datos estructurados, sin embargo, se componen de pares que consisten en un nombre estandarizado, como "streetAddress", y el valor que se le asigna (en este caso, "39, Main Street"), y los motores de búsqueda escanean el código html en busca de este tipo. de datos nombrados.
Datos de seguimiento³
Aprende másEl problema, por lo tanto, es que aunque la información en sus páginas web pueda parecer estructurada para el ojo humano, no está estructurada en absoluto para las máquinas. ¡Tienen que adivinar!
En términos prácticos, ¿qué podemos hacer al respecto?
Schema.org es parte de una iniciativa lanzada en 2011 por Google, Bing y Yahoo para proporcionar un sistema de esquemas universales que permita marcar datos estructurados en sitios web. Cuando los motores de búsqueda ven la línea “ @context”:”http://schema.org/ ”, comienzan a buscar pares de datos de Schema.org con nombre que puedan reconocer.
Podemos insertar datos estructurados de Schema en la sección <head> de nuestro html de esta manera:
Datos estructurados en formato JSON-LD
Y así lo ven los buscadores cuando analizan la página:
Datos estructurados en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google
¿No es mucho más claro? Los algoritmos del motor de búsqueda ahora están 100% seguros sobre la identidad y el rol de cada bit de datos estructurados. Esto hace que su vida sea mucho más fácil y aumentará el nivel de confianza que tienen en quién es usted y lo que hace, aumentará su EAT y mejorará su clasificación.
El marcado Schema básico para una organización
Comenzaré con el esquema más básico y luego veré algunas optimizaciones adicionales.
En primer lugar, deberá definir su tipo de organización. Debido a que el sistema Schema.org es una jerarquía de cosas (que puede ver aquí) llamadas tipos, puede comenzar con el tipo más general y profundizar en la jerarquía hasta que encuentre su tipo. El tipo más general es Cosa , que contiene varios subtipos amplios, uno de los cuales es Organización. Como puede ver en la Figura 3, Organización contiene otros tipos como Corporación , Negocio local , Organización educativa , etc.
Parte de la jerarquía de tipos
Puede ver que LocalBusiness tiene una gran cantidad de subtipos, por lo que podría continuar profundizando, pero si no es una empresa local, probablemente sea una Corporación, por lo que puede ver eso. Haga clic aquí para ver la página de Corporación.
Su bloque de esquema ahora se vería así:
El tipo de Corporación
Esto es excelente y no nos da ningún error en la Herramienta de prueba de datos estructurados, pero no nos dice nada sobre la empresa, por lo que debemos darle algunos atributos o datos que la describan.
En la página Corporación , verá que tiene una serie de atributos aceptados. Es importante escribir correctamente los nombres de los atributos porque una vez que el motor de búsqueda haya visto el tipo, buscará los atributos aceptados específicos para ese tipo. Los nombres de atributos comienzan con una letra minúscula y los nombres de tipos comienzan con una mayúscula.
[Estudio de caso] Optimice los enlaces para mejorar las páginas con el mayor ROI
Lea el estudio de casoAlgunos tipos tienen uno o más atributos obligatorios: si elige un tipo LocalBusiness (o un subtipo de LocalBusiness ), es posible que vea errores en la herramienta de prueba porque requiere al menos un nombre y una URL de imagen .
Errores por falta de datos
Si esto sucede, asegúrese de proporcionar al menos los datos requeridos como se muestra en la figura 6 a continuación, para evitar un mal marcado, y luego puede agregar datos adicionales:
Los errores se corrigen
Para el resto de este artículo tomaré el ejemplo de sunfimmo.com, una empresa que he marcado en el pasado. Es una empresa francesa pero, recuerde, los nombres de los atributos siempre están en la forma estándar en inglés para que los motores de búsqueda los reconozcan.
La empresa es una agencia de bienes raíces, pero no tienen una agencia física real que pueda visitar, por lo que no pueden ser del tipo LocalBusiness . En lugar de usar RealEstateAgent , su tipo debe ser Corporation . El marcado básico se ve así:
Schema.org básico para una corporación
Ahora tenemos algunos buenos datos básicos sobre la empresa. Tenga en cuenta que el nombre legal no es el mismo que el nombre utilizado para el comercio; esto es importante porque más adelante agregaremos enlaces a las listas oficiales de registro de empresas y los datos deben ser los mismos si queremos generar confianza en la exactitud de la datos. Lo mismo ocurre con la dirección y el número de teléfono; ¡Tienen que ser iguales en todas partes!
Punto de contacto
Si una empresa tiene varios puntos de contacto (en diferentes ciudades, regiones o países) también se pueden marcar. Esta empresa tiene dos oficinas pero comparten el mismo número de teléfono por lo que se agrupan así:
Schema.org básico para un ContactPoint
Tenga en cuenta que cuando se usa un tipo (aquí es ContactPoint ) como valor para un atributo, se marca como un bloque entre corchetes; ¡Estos son datos estructurados! Cuando un atributo tiene varios valores podemos ponerlos entre corchetes, separados por comas.
Marcado de esquema adicional para una organización
tipo adicional
Usted vio anteriormente en el artículo que no podemos marcar a la empresa como agente inmobiliario porque no es un negocio local, pero aún PODEMOS mostrar que tiene el tipo específico de agente inmobiliario en un formato de datos estructurados mediante el uso del sistema Productontology . No entraré en detalles ahora (las instrucciones están aquí), pero nos permite hacer esto:
Uso de la productontología
Y también podemos poner un enlace a Wikipedia en un bloque sameAs :
usando mismo como
Enlace a páginas oficiales para aumentar la credibilidad
Ahora tenemos marcado con detalles básicos de la empresa y hemos proporcionado un tipo más específico. Pero recuerda que también queremos aumentar la confianza y la credibilidad y demostrar que la empresa es real. Para hacer esto, podemos vincularnos a páginas oficiales que contienen datos que no podemos cambiar nosotros mismos, haciéndolos mucho más creíbles que, por ejemplo, las cuentas de redes sociales donde básicamente cualquiera puede afirmar ser lo que quiera.
Aquí en Francia, todas las empresas tienen un número de registro oficial ("SIRET") y un código para el sector en el que trabajan ("CÓDIGO NAF"). Entonces podemos escribir un bloque personalizado que en efecto dice:
“Este es un identificador oficial, así es como se llama, aquí está su valor, aquí hay una página de wikipedia que lo describe y aquí está la página de administración oficial con el listado”:
Usando el identificador de Schema.org
Para corroborar con más información "oficial", podemos proporcionar enlaces a las páginas de listados de información de la empresa, junto con cualquier cuenta social activa relevante, en el mismo bloque como este:
Más enlaces iguales
Agregar datos de esquema para una persona para aumentar la experiencia y la autoridad
Creamos nuestro bloque principal de marcado Schema para Corporation y agregamos una gran cantidad de datos para mejorar su credibilidad y confiabilidad. Una buena manera de aumentar la autoridad y la experiencia (recuerde, todo esto se trata de EAT) es incluir a una o más personas y cuáles son sus credenciales. Para ello podemos incluir un bloque de Persona , así:
Schema.org para una persona
Aquí decimos que el fundador es una persona llamada Jean-Bernard Huet, luego proporcionamos su cuenta de LinkedIn y declaramos que es alumno de dos organizaciones educativas con un enlace a las páginas de los diplomas específicos obtenidos, uno en economía y negocios. y uno en derecho inmobiliario. Para mejorar su credibilidad profesional, podemos incluir un bloque identificador , como el de la empresa, pero esta vez definiendo su número de licencia de agente inmobiliario y enlazando a páginas oficiales que describen qué es, junto con la página oficial de listado de la Cámara de Comercio:
Identificador de Schema.org para una persona
Entonces, ahora hemos proporcionado una gran cantidad de datos muy precisos a Google en un formato diseñado específicamente para que las máquinas los entiendan fácilmente.
El único problema es que nuestro bloque ahora es enorme y contiene entidades dentro de entidades que no son todas necesarias en todos los bloques de esquema en todas las páginas. Tome el ejemplo del bloque de marcado de esquema para el atributo de fundadores donde queremos incluir la Persona y toda la información sobre ellos, pero no queremos tener que incluir todo el bloque de Persona cada vez. Aquí es donde el @id entra en juego: una vez que hemos definido el bloque de Persona con un @id, podemos incluir ese @id en el bloque de fundadores ...
Schema.org @id para entidades
… y Google vinculará las entidades a través del @id como puede ver en la Herramienta de datos estructurados:
Cómo verá Google este bloque
¿Cómo podemos incluir varios bloques de Schema diferentes en la misma página?
Para que la gestión de bloques sea más sistemática, puede ponerlos como bloques separados en un elemento contenedor como @graph y vincularlos usando @id , así:
Usando @graph para múltiples bloques
Ahí lo tenemos: bloques estructurados de datos claros y precisos vinculados entre sí a través del atributo @id , que le dice a Google y a los demás motores de búsqueda exactamente quién es usted, qué hace y por qué tiene la experiencia y la autoridad necesarias para que sus páginas funcionen bien. clasificado en los resultados de búsqueda. Cualquier cosa que pueda hacer para ayudar a los motores de búsqueda a comprender su sitio y reducir su carga de trabajo beneficiará a su sitio.
una última palabra
El marcado de esquema es un tema amplio y ni siquiera hemos analizado el marcado de productos/servicios o artículos de blog, sin mencionar cómo podemos marcar reseñas y calificaciones en datos estructurados para impulsar EAT, pero esto se tratará en artículos futuros. .
¡Diviértase con sus datos estructurados y asegúrese de usar la herramienta de prueba de datos estructurados!