Cómo usar hashtags con éxito en todas las principales plataformas sociales

Para promocionar tu marca en las redes sociales, tienes que saber usar hashtags. Los usuarios de redes sociales utilizan el símbolo de almohadilla, una vez conocido como el signo de libra, para hacer que su contenido sea reconocible.

El primer hashtag se creó en Twitter en 2007, lo que sugiere que las personas comiencen a usar hashtags para crear grupos de Twitter:

Después de su introducción, el hashtag se convirtió rápidamente en un ícono cultural, ahora utilizado por el 75% de los usuarios en muchas plataformas de redes sociales. Hoy en día, las marcas usan hashtags para atraer audiencias, ganar nuevos seguidores, ser parte de conversaciones relevantes, aumentar su impacto social, impulsar movimientos sociales, informar estrategias de creación de contenido y más.

Antes de detallar plataformas específicas, debe saber cómo usar los hashtags correctamente, porque una vez que lo haga, verá que son una herramienta poderosa para hacer crecer su marca.

Cómo usar hashtags

Los hashtags son palabras clave o frases clave con el símbolo hash colocado al frente. Se escriben sin espacios, pueden incluir números pero no símbolos ni puntuación, y se pueden insertar en cualquier lugar dentro de una publicación o comentario en las redes sociales.

El uso de hashtags permite que su publicación sea indexada por la red social. Esto permite que cualquier persona encuentre su contenido en función de los hashtags utilizados, incluso las personas que aún no son sus seguidores. Entonces, usar los hashtags correctos puede expandir su alcance en las redes sociales a millones de seguidores potenciales.

La incorporación de hashtags suena bastante simple, pero solo marcan la diferencia en su estrategia de marketing cuando se usan correctamente. Tres categorías populares de hashtag incluyen:

Hashtags de contenido

Las palabras o frases directamente relacionadas con su producto, servicio o industria son "hashtags de contenido" porque se relacionan con el contenido con el que su contenido se asociaría naturalmente. En Instapage, usamos principalmente hashtags de contenido relacionados con la página de destino posterior al clic, como #landingpages, #postclickoptimization, #CRO y #PCO. Al final, los hashtags de contenido son fantásticos para exponer su marca a clientes potenciales que no estaban familiarizados con su marca anteriormente.

Hashtags de tendencia

Estos son hashtags existentes que se han vuelto populares entre millones de usuarios. Cuando utilice un hashtag de tendencias, asegúrese de que su publicación agregue valor a la conversación de tendencias. Si no es así, es probable que se ignore.

Hashtags específicos de la marca

A veces, el uso de hashtags de contenido genérico o hashtags de tendencias populares puede hacer que tus publicaciones se pierdan. Por eso es una buena idea crear hashtags únicos y específicos de la marca. Estos pueden usarse para marcas, promociones, eventos, concursos u otras campañas de marketing.

Tenga en cuenta que la selección de los mejores hashtags depende de la plataforma social porque las reglas y las mejores prácticas varían.

Uso de hashtags en Instagram

El uso de hashtags debe ser parte de su estrategia de marketing de Instagram, ya que esta es la mejor plataforma para múltiples hashtags. Permite un máximo de 30 hashtags por publicación y, aunque no se recomienda usar los 30, puede experimentar para encontrar el que funciona mejor para su marca.

Cuantos más hashtags uses en Instagram, más compromiso verás, hasta cierto punto. TrackMaven informa que 9-12 hashtags generan los niveles de participación más altos en promedio:

Para la longitud, los hashtags más largos entre 21 y 24 caracteres funcionan mejor:

Las diferentes formas de usar hashtags en Instagram incluyen:

• Agregarlos a su sección de biografía para conducir a una página de hashtag sobre el tema
• Crear únicos para campañas de contenido generado por el usuario
• Usándolos en Instagram Stories para generar más visibilidad
• Seguir hashtags para descubrir contenido que sea relevante para usted y su audiencia

Para mantener tu contenido ordenado y organizado, coloca hashtags al final del pie de foto:

Una tendencia común es separar el título principal de los hashtags para que se vea aún más limpio al colocar puntos o asteriscos en el medio:

O déjelos fuera del título por completo y agréguelos como un comentario en su lugar:

Para encontrar los mejores hashtags, use la función de búsqueda para ver qué están usando su audiencia, competidores y líderes de la industria. Consejo adicional: preste atención a la cantidad de "me gusta" que recibieron las primeras imágenes.

Además, debido al “shadowban” de Instagram de 2017 (las publicaciones de los usuarios se ocultaron si parecían spam) y la actualización del algoritmo de 2018, solo debe usar hashtags que sean relevantes para su marca o publicación.

Tome las empresas de fotografía como ejemplo. Estas marcas solo deben usar hashtags de fotografía o etiquetas relacionadas con la publicación/imagen específica en sí. Copiar y pegar los mismos en cada publicación podría marcarse como spam, lo que afectaría negativamente la visibilidad de la publicación.

Uso de hashtags en Facebook

Facebook permite hashtags aunque no son tan populares como en otras redes sociales. De hecho, las publicaciones de Facebook con hashtags no suelen funcionar tan bien como las que no las tienen. Sin embargo, hay casos de uso específicos, como eventos o promociones, en los que los hashtags específicos de la marca son beneficiosos. En estos casos, usar hashtags en FB puede hacer que tus publicaciones tengan más exposición.

Lo más importante a recordar es no usar demasiados. Dado que Facebook no está tan orientado a los hashtags como Instagram, su marca podría parecer molesta o spam al incluir demasiados. Se recomiendan solo 1, 2 o 3 por publicación:

En esta publicación de Facebook, The Honest Company usó un hashtag específico de la marca (#HonestDelivery) y un hashtag de tendencia (#MomLifeMonday) para una visibilidad y participación óptimas:

Finalmente, no olvides hacer pública tu publicación de Facebook para que cualquiera pueda encontrarla si busca un hashtag que hayas incluido. De lo contrario, solo los amigos y seguidores podrán verlo.

Hashtags en LinkedIn

LinkedIn no siempre ha apoyado los hashtags porque hasta hace poco eran un signo revelador de publicaciones cruzadas desde Twitter. Sin embargo, dado que LinkedIn es conocida como la principal red social para profesionales, y debido a que su base de datos ahora es enorme, se dieron cuenta de la necesidad de categorizar, organizar y filtrar mejor el contenido de los usuarios.

Ahora, los hashtags de LinkedIn se usan de manera similar a los hashtags de Instagram. Las marcas pueden usar los hashtags más populares para brindar una mejor experiencia de usuario y las personas pueden usar la barra de búsqueda para buscar los específicos. Sin embargo, una diferencia principal es que solo se puede hacer clic en la aplicación móvil y no en el escritorio.

Al usar hashtags en LinkedIn, puede:

• Agréguelos a su perfil para obtener más visibilidad en toda la plataforma.
• Inclúyalos en el cuerpo de sus artículos de LinkedIn Pulse o inclúyalos como palabras clave del artículo al final para un alcance más amplio.
• Incorpóralos en los comentarios de las publicaciones de otras personas para asociar tu nombre con ciertos hashtags.
• Inclúyalos en las actualizaciones de estado para que sus publicaciones se puedan buscar

Uso de hashtags en Twitter

Los tuits con hashtags generan más retuits que los que no los tienen. Sin embargo, incluso como el lugar de nacimiento del hashtag, el número óptimo para Twitter es solo uno, seguido de dos, por publicación:

Marketo tiene la idea correcta, ya que normalmente solo usan 1 o 2 hashtags por Tweet:

Aparte de los Tweets normales, otras formas comunes de usar hashtags en Twitter incluyen:

• Usar un solo hashtag de manera constante para categorizar todo su contenido a lo largo del tiempo
• Organizar o contribuir a un chat de Twitter
• Ser parte de Twitter Moments para crear o seleccionar una historia
• Investigar tendencias o hashtags de la competencia

Con respecto a los anuncios de Twitter, es mejor no usar hashtags porque es probable que genere más clics en los anuncios si los omite por completo.

Hashtags en Pinterest

Los hashtags en Pinterest identifican pines sobre temas específicos:

Los Pines relacionados se pueden descubrir haciendo clic en un hashtag en la descripción de un Pin, lo que lleva a los usuarios a todos los Pines que comparten ese hashtag:

Cuando use hashtags en Pinterest, no agregue más de 20 hashtags por pin y asegúrese de que todos sean relevantes, específicos y descriptivos.

Finalmente, a diferencia de las diversas opciones de ubicación en otras plataformas sociales, los hashtags de Pinterest solo funcionan dentro de las descripciones de los Pines.

Uso de hashtags en YouTube

Los hashtags son una manera fácil para que los YouTubers encuentren videos sobre temas populares.

Para agregar hashtags a los videos de YouTube, cargue su contenido e ingrese un hashtag en el título o la descripción:

Estos tienen hipervínculos y, de forma similar a Pinterest, se puede hacer clic para mostrar videos relacionados con esa etiqueta:

Si no hay hashtags en el título, los primeros tres hashtags en la descripción se mostrarán debajo del video, arriba del título:

Agregue hashtags con moderación y asegúrese de que estén directamente relacionados con su contenido. Cuantas más etiquetas agregue, menos relevantes se vuelven. Si un video tiene más de 15, es probable que se ignoren todos e incluso se elimine su video de sus cargas y/o de la búsqueda.

Una nota final es que YouTube prohíbe los hashtags que contengan expresiones de odio, no estén relacionados con su contenido, sean engañosos, sexuales, explícitos, profanos o tengan la intención de acosar o humillar a alguien.

Establece tu estrategia de hashtag

No hay respuestas absolutas con respecto a los mejores hashtags para su marca. Una estrategia de hashtag exitosa comienza con conocer a tu audiencia y reconocer lo que funciona en cada plataforma social. Más allá de eso, es un juego de aprendizaje. Aprenda qué funciona y qué no, experimentando y analizando los resultados.

La clave para recordar es que al dedicar tiempo e investigar, el uso de hashtags puede ayudar a que su marca amplíe su alcance, obtenga más participación y gane seguidores en todas las plataformas sociales. Otra forma de obtener una mayor participación es crear páginas de destino post-clic dedicadas, aprenda cómo proporcionar una personalización de anuncios 1:1 para cada público que tenga con una demostración de Instapage Enterprise hoy.