Cómo usar hashtags en Instagram Tiempo de lectura 8,5 minutos
Publicado: 2019-10-11Únase a nosotros mientras hablamos sobre una variedad de consejos y herramientas efectivos de hashtags de Instagram, además de investigar sobre la ubicación y el volumen de hashtags que podrían resultar esenciales para su estrategia de hashtags.
Cómo funcionan los hashtags de Instagram
Comencemos con un breve resumen de cómo funcionan los hashtags en Insta.
Cuando se agrega un hashtag a una publicación pública, significa que la publicación aparecerá en la página de hashtag relevante y en las búsquedas de Instagram. Esto proporciona una manera conveniente de hacer que los usuarios con un interés adecuado vean el contenido, que sigan, hagan clic o busquen el hashtag.
Los hashtags se pueden agregar a las publicaciones en dos lugares: el título de la publicación o un comentario en la publicación. Los perfiles pueden agregar hasta 30 hashtags por publicación, de forma acumulativa en la leyenda y los comentarios.
Instagram explica cómo agregar hashtags aquí.
¿Qué hace un buen hashtag de Instagram?
En su guía sobre cómo usar hashtags, HootSuite explica una diferencia crucial entre las funciones de los hashtags de Instagram y los hashtags de Twitter:
“Los hashtags en [Instagram] a menudo se centran más en la descripción del contenido. Esto contrasta con Twitter, donde los hashtags tienden a centrarse más en un tema de conversación o en un grupo de personas (un chat, por ejemplo) con las que te gustaría participar”.
Esto sugiere que los hashtags de Instagram deben basarse en tendencias generales en los intereses de búsqueda de los usuarios, en lugar de tendencias específicas en conversaciones en línea, como el hashtag de Twitter #HorrorStoryInSixWords.
Puede averiguar qué hashtags son actualmente los más populares de Instagram aquí. Por supuesto, agrega algunos de estos hashtags de moda en tus publicaciones, pero recuerda incluir también algunos hashtags más oscuros, ya que es más fácil que tu contenido se clasifique bien en las páginas de hashtags de nicho que en las muy populares.
Cuántos hashtags usar y dónde colocarlos
En agosto de 2019, Quuu y SocialInsider publicaron un estudio en profundidad sobre cómo los hashtags afectan el crecimiento, el alcance y la participación en Instagram. La investigación analizó 649 895 publicaciones de más de 6700 cuentas de Instagram.
Su informe plantea muchos puntos interesantes sobre cómo se deben usar los hashtags en las publicaciones de Instagram.
El 87,7% de las marcas prefieren usar hashtags en el pie de foto, no en el primer comentario.
Un punto de discordia entre los especialistas en marketing de Instagram es dónde colocar sus hashtags. ¿Deberían ir en el título de la publicación o en el primer comentario de la publicación?
Quuu y SocialInsider descubrieron que el 87,7 % de las marcas prefieren usar hashtags en el pie de foto. Además, las marcas que colocan hashtags en los subtítulos parecen publicar más regularmente en Instagram que las que usan el primer comentario. El 93,8% de las publicaciones estudiadas tenían hashtags en el título, mientras que solo el 6,2% tenía hashtags en el primer comentario.
Parece que la mayoría de las marcas han optado por usar hashtags en los subtítulos, no en los comentarios. La pregunta es: ¿están haciendo lo correcto?
¿Cuáles dan la mejor tasa de alcance: hashtags en comentarios o hashtags en subtítulos?
En términos de la importante métrica de la tasa de alcance , que significa la cantidad de personas que ven las publicaciones de una cuenta, dividida por la cantidad de seguidores, la respuesta a esta pregunta puede depender de qué tan popular sea su perfil.
En el estudio de Quuu y SocialInsider, los perfiles con menos de 100 000 seguidores tenían una mejor tasa de alcance cuando usaban hashtags en el pie de foto. Mientras tanto, los perfiles con más de 100.000 seguidores tuvieron una mejor tasa de alcance cuando publicaron hashtags en el primer comentario.
Esto podría deberse a una mecánica del algoritmo de Instagram para distribuir contenido; podría deberse a que los usuarios de Instagram respondan de manera diferente al contenido según la popularidad del perfil que lo publicó; o podría ser una mezcla de los dos.
Ya sea debido a una mecánica del algoritmo de Instagram, el comportamiento de los usuarios de Instagram hacia cuentas de diferentes tamaños o las características del contenido publicado por cuentas relativamente grandes y pequeñas, los hashtags de subtítulos parecen brindar una mejor tasa de alcance para perfiles más grandes, mientras que el primer comentario los hashtags parecen dar una mejor tarifa para los más pequeños.
Dicho esto, cada perfil es diferente. Si está pensando en cambiar la política de su marca sobre la colocación de hashtags, le sugerimos que compare la tasa de alcance en una selección de publicaciones similares con hashtags similares, algunas con hashtags en la leyenda, otras con hashtags en el primer comentario, para determinar cuál ofrece la mejor tasa de alcance de su marca.
Las marcas que colocan hashtags en el pie de foto tienden a usar menos hashtags a la vez
Quuu y SocialInsider descubrieron una gran diferencia entre la cantidad de hashtags que normalmente se publican en una leyenda y la cantidad que normalmente se publica en un primer comentario.
La mayoría de las publicaciones donde se colocaron hashtags en el primer comentario tenían solo 2 hashtags. Mientras tanto, las publicaciones con hashtags en el título tenían alrededor de 7 hashtags o entre 27 y 30.
Las publicaciones de Instagram pueden tener un máximo de 30 hashtags, que se pueden colocar en el pie de foto, en los comentarios o en una combinación de ambos.
Entonces, si los subtítulos y los comentarios tienen la misma capacidad para los hashtags, ¿por qué se usan de manera tan diferente?
Algunas personas piensan que los hashtags parecen spam. Esto se debe en parte al uso intensivo de hashtags por parte de bots de interacción falsos y vendedores perezosos. En algunos de estos casos, los hashtags tienen poca o ninguna relevancia para el contenido, y esto devalúa la utilidad y la imagen pública de los hashtags de Instagram.
Algunas marcas han respondido a esta tendencia utilizando menos hashtags para que sus publicaciones sigan pareciendo auténticas. Colocar hashtags en los comentarios es otra forma de mantener limpios los subtítulos, y es razonable suponer que las marcas que toman una de estas medidas probablemente también tomen la otra.
Si desea que sus hashtags se vean auténticos, colocarlos en los comentarios y usar relativamente pocos hashtags podrían ser buenas tácticas para probar.
Otra práctica común entre los especialistas en marketing de Instagram es ocultar hashtags en los subtítulos de las publicaciones (discutiremos cómo funciona esto en la sección siguiente).
¿Publicar menos hashtags se correlaciona con una menor participación?
Usar solo unos pocos hashtags puede parecer más inteligente, pero implica una compensación. Cuantos menos hashtags tenga una publicación, menos páginas de hashtag puede aparecer.
Dicho esto, aparecer en muchas páginas de hashtags no es garantía de un alto compromiso. De hecho, podría incluso tener un efecto limitante.
En el estudio de Quuu y SocialInsider, las publicaciones con 27-30 hashtags a veces obtuvieron una participación razonablemente alta, pero nunca una participación muy alta. Mientras tanto, las publicaciones con relativamente pocos hashtags tenían muchas más probabilidades de atraer el compromiso a niveles excepcionales.
Esto tiene sentido basado en dos hechos simples:
- Las páginas de hashtags de Instagram premian la relevancia; y
- Es mucho más difícil encontrar 30 hashtags relevantes que encontrar 3.
Uno de los factores que deciden el orden de las publicaciones en una página de hashtag es el compromiso. Por lo general, será mayor si el contenido es realmente relevante para el hashtag. Como tal, unos pocos hashtags muy relevantes pueden generar más visibilidad y participación en una publicación que una gran cantidad de hashtags vagamente relevantes.
A partir de 2017, los usuarios de Instagram pueden marcar el contenido que no les gusta (p. ej., contenido irrelevante) mediante la opción "No mostrar para este hashtag". Esta característica se presenta como una herramienta para ayudar a los usuarios a editar lo que ven a través de los hashtags que siguen, pero también puede desempeñar un papel en alertar a Instagram sobre las cuentas que habitualmente hacen un mal uso de los hashtags. Esto podría conducir a una visibilidad reducida para esas cuentas.
Se premia la relevancia, se castiga la irrelevancia, y usar menos hashtags es claramente la mejor opción para obtener los beneficios de esa ecuación.
Cómo obtener una mejor tasa de participación en las publicaciones de Instagram
Según el estudio de Quuu y SocialInsider, el compromiso con las publicaciones tiende a ser mayor cuando los hashtags se incluyen en un comentario o se publican como hashtags ocultos en el pie de foto.
Ocultar hashtags es más simple de lo que parece. Agrega un carácter como un punto, uno por línea, para empujar los hashtags al final del pie de foto, donde los usuarios tendrían que desplazarse para verlos. La influencer Kat Kobzeff explica el proceso aquí:
Solo podemos especular sobre por qué estos enfoques parecen generar niveles relativamente altos de compromiso. Quizás los usuarios de Insta los vean como más auténticos que los hashtags de subtítulos visibles o los hashtags de comentarios ocultos. Y puede ser significativo que creen un espacio más claro en el lienzo para agregar una copia atractiva.
Cualquiera que sea la razón, el uso de hashtags de subtítulos ocultos o hashtags visibles en los comentarios parece beneficiar la participación en la publicación.
Perspectivas de mejores prácticas del estudio de Social Insider y Quuu
Recapitulemos los aprendizajes clave de mejores prácticas que podemos extraer del estudio de Quuu y SocialInsider:
- Los subtítulos, no los comentarios, son el estándar de la industria para la colocación de hashtags. El 87,7% de las marcas prefieren publicar hashtags en el pie de foto.
- La estrategia de colocación de hashtags debe considerar el número de seguidores. Los perfiles con menos de 100 000 seguidores tienden a obtener una mayor tasa de alcance cuando publican hashtags en el pie de foto; Los perfiles con más de 100.000 seguidores tienden a obtener una mayor tasa de alcance cuando publican hashtags en el primer comentario.
- Si busca una excelente participación, use solo algunos hashtags. Las publicaciones con relativamente pocos hashtags tienden a tener las tasas de participación más altas, aunque las publicaciones con muchos hashtags también pueden obtener una participación decente.
- El uso de hashtags de subtítulos ocultos o hashtags de comentarios visibles se correlaciona con altas tasas de participación.
Estas pautas no serán válidas para todas las cuentas de Instagram, por lo que si está pensando en actualizar las tácticas de hashtag de Instagram de su marca según estas pautas, le sugerimos que lo haga gradualmente.
Por ejemplo, si planea cambiar de colocar hashtags en los comentarios a colocarlos en los subtítulos de las publicaciones, comience haciendo algunos experimentos A/B en los que se publique contenido similar en condiciones similares, pero con diferentes ubicaciones de hashtags. Debería poder obtener una indicación de si el cambio es beneficioso para su cuenta observando cuál de las variantes funciona mejor.
Investigando hashtags de Instagram con Hashtagify
Las herramientas de investigación de hashtags pueden requerir mucho tiempo y esfuerzo para encontrar los hashtags correctos para una publicación.
Una de nuestras herramientas favoritas de este tipo es Hashtagify, es un generador de hashtags que genera sugerencias de hashtags y puede monitorear la actividad de los hashtags a lo largo del tiempo.
Hashtagify analiza una base de datos de más de 12 millones de hashtags para identificar hashtags adecuados para su perfil, según métricas como popularidad, relaciones e idiomas. También puede usarlo para rastrear los hashtags que más le interesen, una característica útil para las marcas que intentan obtener una tendencia de hashtag. Puede ingresar su Hashtag de marca y ver qué otros Hashtags genera alrededor de estos para tener una idea del panorama de hashtags en el que operan sus hashtags de marca. Los principales Hashtags en la herramienta se resaltan más grandes en la nube de palabras que genera, lo que indica su uso más frecuente. .
Una segunda opción es keywordtool.io. Esto le brinda la posibilidad de investigar hashtags populares tanto en Instagram como en Twitter.
Si planea usar una herramienta de investigación de hashtags como Hashtagify o Keywordtool.io, solo asegúrese de revisar cualquiera de los hashtags que sugiere antes de agregarlos a su contenido. Esto lo ayudará a evitar agregar connotaciones no deseadas a su contenido, lo cual es un riesgo real con los hashtags de Instagram.
El anterior es un ejemplo clásico de una marca que saltó al hashtag equivocado, solo porque era tendencia. El hashtag #notguilty fue tendencia en Twitter, debido al resultado de un juicio por asesinato. Una marca de productos horneados, Entenmann's, usó el hashtag para promocionar sus "sabrosos manjares", sin darse cuenta de las serias connotaciones del hashtag. Difícilmente podría decirse que Entenmann's fue #notculpable del marketing descuidado en las redes sociales.
Los dos elementos de un hashtag exitoso en Instagram
Todos los consejos, las herramientas y los hallazgos de la investigación que se tratan en este artículo pueden haberte pintado una imagen bastante compleja de cómo etiquetar tus publicaciones de Instagram.
No se desanime por toda la información, porque el éxito con los hashtags de Instagram se reduce esencialmente a dos componentes clave.
Primero, deberá utilizar nuestro conocimiento sobre cómo se usan los hashtags de Instagram, además de información adicional de herramientas como Hashtagify, para identificar los hashtags ideales para usar en nuestras campañas.
En segundo lugar, deberá implementar esos hashtags de manera efectiva, en función del conocimiento de qué tácticas de ubicación de hashtag son adecuadas para una marca como la suya.
Pon mucha investigación, planificación y prueba y error en estos dos pasos, y estarás en una excelente posición para llegar a una amplia audiencia de usuarios relevantes a través de hashtags de Instagram.
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