Cómo utilizar la IA de Google Ads para mejorar sus campañas

Hay quien mira con recelo la Inteligencia Artificial pero la realidad es que, a pesar de suponer un cambio importante, son herramientas que los equipos de marketing pueden utilizar para agilizar sus procesos.

En este artículo queremos hablarte de cómo puedes utilizar la IA en tus estrategias de marketing de Google Ads para potenciar tus resultados en esta plataforma.

¿Qué es y qué no es la IA?

La Inteligencia Artificial se refiere a la capacidad que tienen las máquinas de desarrollar procesos propios de la inteligencia humana como: pensamiento, razonamiento, creatividad y aprendizaje. Esta tecnología se basa en el aprendizaje automático.

Es importante entender que, a pesar de llamarse Inteligencia Artificial, esta tecnología tiene más que ver con la predicción. Aunque puede simular la inteligencia humana de determinadas maneras, lo que realmente hace es generar (más o menos) con precisión algo que se ha solicitado. Por ejemplo, los humanos tenemos la capacidad de tomar información de una fuente y aplicarla de diferentes maneras y en disciplinas muy diferentes, por lo que nuestra inteligencia es transferible. Este no es el caso de la IA (todavía).

ChatGPT: ¿La mejor IA de Google Ads?

A día de hoy, ChatGPT es una de las herramientas de inteligencia artificial más conocidas. Fue creado por OpenAI y se basa en la última versión del modelo de lenguaje GPT-4. El objetivo de ChatGPT era diseñar una herramienta capaz de dar respuestas detalladas a las preguntas de los usuarios. Pero lo que lo ha hecho realmente exitoso es que es completamente gratuito. Aunque por $20 al mes puedes obtener ChatGPT plus y aumentar la velocidad de respuesta, así como acceder a más funciones, lo básico está disponible para todos.

Una de las limitaciones más notables de ChatGPT es que solo se entrena con datos hasta 2021, por lo que no puede extraer información sobre nada de lo que ocurrió después. Además, hay algunos otros aspectos negativos :

• No ofrece sus fuentes de información y si las pides te puede dar URL inexistentes e inventadas.
• No distingue la verdad de la mentira, por lo que puede hacer pasar información falsa como veraz.
• Puede generar respuestas con contenido que puede provenir de fuentes que no han dado su permiso para su uso.
• Puede cometer errores al dar respuestas sobre temas especializados.
• Tiene dificultades para comprender idiomas poco comunes.

Sin embargo, también ofrece muchas ventajas como las que se mencionan a continuación:

• Puede responder utilizando diferentes estilos (creativo, técnico, informal, etc.) por lo que es un buen apoyo a la hora de elaborar mensajes de marca.
• Tiene en cuenta el historial de la conversación, es decir, las preguntas que el usuario ha realizado previamente para poder dar respuestas sustentadas en un contexto amplio.
• Tiene una gran base de datos detrás.
• Su interfaz es muy intuitiva.
• Las respuestas son muy completas.

Cómo utilizar ChatGPT en Google Ads

La IA de Google Ads puede resultar muy útil para tu estrategia de marketing digital, ya que es capaz de:

• Ayudarle a encontrar buenas palabras clave para su nicho (incluidas las negativas).
• Inspírate a la hora de crear textos y reclamos (frases publicitarias) para tus creatividades o guiones.
• Edite o condense el texto para hacerlo más corto y conciso.
• Reescribe un texto para que se ajuste mejor a tus necesidades.
• Haz una traducción inicial.

No sólo puede ayudarte con los aspectos creativos de una campaña de Google Ads, sino también con los más técnicos. Puede:

• Brinde detalles que no conocía sobre su público objetivo.
• Mostrar las estrategias seguidas por la competencia.
• Ofrece datos sobre tu nicho de mercado.
• Si te ha parecido interesante todo lo que ofrece ChatGPT y te has animado a utilizarlo, te animarás aún más al saber lo fácil que es utilizarlo. Para comenzar, vaya a la URL chat.openai.com y regístrese gratis. Una vez que esté dentro, puede comenzar a hacer preguntas en la barra central inferior.

Para obtener mejores resultados, le recomendamos que proporcione tanta información y contexto como sea posible en su mensaje. Además, si escribes en segunda persona, la IA podrá entender mejor lo que quieres y darte una mejor respuesta. Por ejemplo, una buena solicitud sería algo como: "Usted es un redactor de contenidos que trabaja para una empresa de cosméticos. Le han pedido que escriba afirmaciones breves y atractivas para vender una crema antienvejecimiento. ¿Qué entregaría como primer borrador? ?".

Otras alternativas de inteligencia artificial de Google Ads

Herramientas como JasperAI, Copy.ai, Writesonic, Rytr, Grammarly o Hyperwrite pueden ofrecerle una ayuda similar a ChatGPT. Sin embargo, sus paquetes gratuitos y de pago difieren más, ya que el primero es muy limitado a diferencia de ChatGPT. Pese a ello, muchos de ellos tienen algo que ChatGPT no tiene y es la capacidad de generar imágenes y sonidos. Esto puede resultar muy útil a la hora de crear creatividades para Google Ads.

Tecnología de inteligencia artificial de Google Ads

Las herramientas externas de IA no son las únicas que pueden ayudarte con tus Google Ads, ya que la propia plataforma ha incorporado tecnología de IA a sus funcionalidades . Esto es lo que puede hacer:

• Detecta audiencias relevantes para el anuncio : mediante el análisis de patrones de comportamiento y grandes cantidades de datos, la IA integrada de Google Ads puede orientar mejor su anuncio y ayudar a los anunciantes a llegar más fácilmente a su público objetivo.
• Ajustar campañas automáticamente : los algoritmos de inteligencia artificial de marketing de Google Ads pueden optimizar automáticamente varios elementos de un anuncio, como la ubicación o la oferta, mejorando la rentabilidad y el rendimiento de la campaña.
• Informe sobre los elementos creativos más poderosos : la IA también proporciona datos sobre elementos como CTA, titulares, imágenes, etc. De esta manera, como anunciante, puede tener una idea de su rendimiento y si necesitan ajustes o cambios más importantes.
• Generar creatividades : a través de Google Product Studio, una herramienta que agrega imágenes de productos en Performance Max, puedes generar creatividades. Si eres una marca pequeña que no tiene un gran presupuesto para fotografía de producto, esto te será de gran ayuda.
• Optimizar la inversión publicitaria : Uno de los aspectos más interesantes de esta IA para publicidad es que es capaz de detectar y prevenir acciones fraudulentas para proteger a los anunciantes y que su dinero no se desperdicie por fraude de impresiones y fraude de clics.
• Predicciones sobre el rendimiento futuro : La IA puede analizar el historial de campañas de tu marca y predecir cómo será el rendimiento futuro de tus acciones de marketing. De esta manera sabrás si debes realizar cambios o continuar con lo que estás haciendo.

En resumen, la herramienta de inteligencia artificial de Google Ads es excelente para lograr campañas más personalizadas, eficientes y efectivas.

La otra cara del marketing con inteligencia artificial

Uno de los riesgos de que cada vez más empresas utilicen la Inteligencia Artificial para hacer publicidad y optimizar mejor sus campañas de coste por clic es que puede provocar una saturación del mercado muy elevada y competencia por los espacios publicitarios en la web. Por ejemplo, si las marcas que se anuncian generan más ingresos y logran mejores resultados, los precios de las palabras clave pueden aumentar y dificultar que las empresas más pequeñas se destaquen.

Si bien esta es sólo una posibilidad y hay muchos factores en juego en el futuro de la publicidad online, una cosa es segura: la publicidad basada en búsquedas es cada vez más cara.

Con la aparición de ChatGPT, las consultas en los motores de búsqueda se han reducido, ya que la herramienta puede responder muchas consultas más rápido que Google. En respuesta, Google lanzó su experiencia de búsqueda de IA que envía resultados orgánicos aún más bajos y da prioridad a las respuestas de IA. Esto significa que, para conseguir una mayor visibilidad, los anunciantes invertirán más en tráfico pago, lo que hará que la demanda y la saturación aumenten aún más.

A pesar de todo esto, es poco probable que ChatGPT y Google Ads AI eliminen los anuncios de búsqueda de Google. Lo más probable es que estemos viviendo una evolución natural y avanzando hacia un modelo de búsqueda más eficiente.