Cómo utilizar el elemento de enlace canónico para contenido duplicado

Si desea evitar problemas de contenido duplicado, puede resultar útil utilizar la etiqueta de enlace canónico. Esta mejor práctica técnica de SEO es bastante sencilla y, en este artículo, hablaré sobre por qué y cuándo debería usarla, y consejos sobre cómo comenzar.

• ¿Qué es una URL canónica?
• Cuándo utilizar una URL canónica
• Cómo utilizar el elemento de enlace canónico
• Preguntas frecuentes sobre canonicalización
• Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo utilizar eficazmente las URL canónicas para evitar problemas de contenido duplicado y mejorar mi SEO?

¿Qué es una URL canónica?

Una URL canónica es una página web que es la mejor representante de un grupo de páginas web duplicadas o casi duplicadas.

El elemento de enlace canónico ayuda a resolver problemas de contenido duplicado al indicar a los motores de búsqueda como Google qué página web es la original o la mejor entre un grupo de páginas que están duplicadas o casi duplicadas.

Google define la URL canónica como:

“Una URL canónica es la URL de la página mejor representativa de un grupo de páginas duplicadas, según Google. Por ejemplo, si tienes dos URL para la misma página (por ejemplo: ejemplo.com?dress=1234 y ejemplo.com/dresses/1234), Google elige una como canónica. De manera similar, si tiene varias páginas que son casi idénticas, Google puede agruparlas (por ejemplo, páginas que se diferencian sólo por la clasificación o filtrado de los contenidos, como por precio o color del artículo). (Es posible que escuche el término "página canónica" utilizado ocasionalmente, pero eso es técnicamente incorrecto, ya que es una URL específica que en realidad es canónica).
El canónico puede estar en un dominio diferente al duplicado (como en.example.com y fr.example.com)”.

La esperanza es que la URL canónica sea la página web que reciba el beneficio de SEO. Y si bien puedes indicar una URL canónica, Google afirma que ninguna de ellas es obligatoria:

“Aunque le animamos a utilizar estos métodos, ninguno de ellos es obligatorio; Es probable que su sitio funcione bien sin especificar una preferencia canónica. Esto se debe a que si no especifica una URL canónica, Google identificará qué versión de la URL es objetivamente la mejor versión para mostrar a los usuarios en la Búsqueda".

Google entra en más detalles sobre cómo elige la URL canónica en este vídeo:

En el vídeo, John Mueller de Google afirma que Google elige la URL canónica siguiendo dos pautas generales:

1. ¿Qué URL parece que el sitio quiere que utilice Google?
2. ¿Qué URL sería más útil para el usuario?

En caso de duda, puede utilizar la herramienta de inspección de URL en Google Search Console para averiguar qué página considera Google canónica.

Cuándo utilizar una URL canónica

Una URL canónica sirve para resolver problemas de contenido duplicado. Estos problemas de contenido duplicado podrían estar en su sitio o podrían compartirse con otros sitios web.

El contenido duplicado es un no-no para el SEO, y puede obtener más información al respecto en: ¿El contenido duplicado es malo para la clasificación de los motores de búsqueda?

Algunas razones para utilizar el elemento de enlace canónico:

• Especifique qué página web desea en los resultados de búsqueda.
• Consolide señales de enlaces para páginas web similares o duplicadas.
• Simplifique los métodos de seguimiento de un producto o tema.
• Preservar el presupuesto de rastreo.

Solía ​​​​ser que el elemento de enlace canónico se usaba con frecuencia si se distribuía contenido entre editores externos.

Hoy, Google dice:

“El elemento de enlace canónico no se recomienda para quienes desean evitar la duplicación por parte de los socios de distribución, porque las páginas suelen ser muy diferentes.

La solución más eficaz es que los socios bloqueen la indexación de su contenido.

Para obtener más información, consulte Evite la duplicación de artículos en Google News, que también ofrece consejos sobre cómo bloquear contenido distribuido de la Búsqueda de Google".

Google ofrece una lista de lo que se debe y no se debe hacer cuando se trata de canonicalización en su archivo de ayuda:

• No utilice el archivo robots.txt con fines de canonicalización.
• No utilice la herramienta de eliminación de URL para la canonicalización. Oculta todas las versiones de una URL de la Búsqueda.
• No especifique diferentes URL como canónicas para la misma página usando diferentes técnicas de canonicalización (por ejemplo, no especifique una URL en un mapa del sitio, sino una URL diferente para esa misma página usando rel="canonical").
• No recomendamos usar noindex para evitar la selección de una página canónica dentro de un solo sitio, porque bloqueará completamente la página de la Búsqueda. Las anotaciones de enlace rel="canonical" son la solución preferida.
• Si está utilizando elementos hreflang, asegúrese de especificar una página canónica en el mismo idioma o el mejor idioma sustituto posible si no existe una página canónica para el mismo idioma.
• Al vincular dentro de su sitio, vincule a la URL canónica en lugar de a una URL duplicada. Vincular constantemente a la URL que considera canónica ayuda a Google a comprender su preferencia.
• Especifique una página canónica cuando utilice etiquetas hreflang. Especifique una página canónica en el mismo idioma o el mejor idioma sustituto posible si no existe una página canónica para el mismo idioma.
• Al vincular dentro de su sitio, vincule a la URL canónica en lugar de a una URL duplicada. Vincular constantemente a la URL que considera canónica ayuda a Google a comprender su preferencia.

También tenga en cuenta que "Google prefiere las páginas HTTPS a las páginas HTTP equivalentes como canónicas, excepto cuando hay problemas o señales conflictivas".

Para obtener aún más información sobre la canonicalización y cuándo usarla, Google derriba algunas creencias comunes sobre la canonicalización en el siguiente video:

En ese video, cubren:

• La canonicalización no es una agrupación tópica (0:00)
• Los mitos de canonicalización más comunes (1:29)
• ¿La canonicalización es una directiva o una señal para la Búsqueda de Google? (2:01)
• ¿Debería utilizarse la canonicalización como redirección? (3:08)
• ¿Cuáles son los factores reales de duplicación y deduplicación? (4:25)
• Preferencia del sitio por la URL canónica versus preferencia del usuario (7:33)
• Canonicalización versus contenido único en páginas con una etiqueta canónica (08:59)

Cómo utilizar el elemento de enlace canónico

Puede especificar una URL canónica con rel="canonical" de dos maneras:

1. Agregue un elemento de enlace rel="canonical" a la sección <head> del duplicado (versión no canónica) de cada página web.
2. Indique la versión canónica de una URL utilizando un encabezado HTTP rel="canonical".

Google ofrece aquí una lista de pros y contras de cada tipo de ejecución.

Aunque Google ofrece múltiples recomendaciones, explica que debes elegir un tipo de método de canonicalización y ceñirte a él.

Usar más de un tipo de método de canonicalización será más propenso a errores que usar un solo tipo de método de canonicalización.

1. Agregar un enlace rel="canonical" a la sección <head> del duplicado (versión no canónica) de cada página web

Para indicar a los motores de búsqueda cuándo una página es un duplicado de otra página, puede utilizar la etiqueta de enlace rel="canonical" en todas las páginas duplicadas, indicando qué página es la URL canónica.

Veamos un ejemplo. Para especificar un enlace canónico a la URL ficticia: http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish, crearía un elemento <link> de la siguiente manera:

<link rel=”canonical” href=“http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish”/>

Luego copiaría este enlace en la sección <head> de todas las versiones no canónicas de la página, como http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&sort=price.

Si publica contenido tanto en http como en https, como en el siguiente ejemplo:

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish y https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish, especificarías la versión canónica de la página también.

Cree el elemento <link> de la siguiente manera:

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish”/>

Agregue este enlace a la sección <head> de https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish.

2. Indicar la versión canónica de una URL mediante un encabezado HTTP rel="canonical"

Agregar rel=”canonical” a la sección de encabezado de una página es útil para contenido HTML, pero no se puede usar para archivos PDF y otros tipos de archivos indexados por Google.

En estos casos, puede indicar una URL canónica respondiendo con el encabezado HTTP link rel=”canonical”, así (tenga en cuenta que para usar esta opción, deberá poder configurar su servidor):

Enlace: <http://www.example.com/downloads/white-paper.pdf>; rel=”canónico”

Preguntas frecuentes sobre canonicalización

Aquí hay algunas preguntas comunes que recibimos sobre la canonicalización y sus respuestas:

¿Es rel=”canonical” una sugerencia o una directiva?

El atributo rel="canonical" es una pista o sugerencia, no una directiva.

El rel="canonical" permite a los propietarios de sitios sugerir la versión de una página que Google debería tratar como canónica. Sin embargo, rel="canonical" es una fuerte señal de que la URL especificada debe volverse canónica.

Google tendrá esto en cuenta junto con otras señales al determinar qué conjuntos de URL tienen contenido idéntico y al calcular cuáles de estas páginas son más relevantes para mostrar en los resultados de búsqueda.

El atributo rel="canonical" debe usarse solo para especificar la versión preferida de páginas con contenido idéntico (aunque se aceptan diferencias menores, como el orden de clasificación).

Por ejemplo, si un sitio tiene un conjunto de páginas para el mismo modelo de zapato de baile, cada una de las cuales varía únicamente según el color del zapato representado, puede tener sentido configurar la página que resalta el color más popular como la versión canónica para que Google Es más probable que se muestre esa página en los resultados de búsqueda.

¿Puede Google seguir una cadena de designaciones rel=”canónicas”?

Sí, hasta cierto punto, pero para garantizar una canonicalización óptima, nuestra recomendación es actualizar los enlaces para que apunten a una única página canónica.

¿Cuál es la diferencia entre aplicar una redirección 301 y utilizar un elemento de enlace canónico para evitar contenido duplicado?

Tanto los redireccionamientos 301 como las etiquetas canónicas se utilizan para informar a los motores de búsqueda sobre varias versiones de una página web.

Los redireccionamientos 301 se utilizan cuando una página se ha movido permanentemente, mientras que las etiquetas canónicas se utilizan cuando hay varias versiones de una página.

Aquí hay algunas diferencias entre redireccionamientos 301 y etiquetas canónicas:

• Los redireccionamientos 301 son un código de estado que indica a los motores de búsqueda y a los usuarios que una página se ha movido permanentemente.
• Los redireccionamientos 301 eliminan la página del índice y pasan cualquier crédito de SEO a la nueva página.
• Los redireccionamientos 301 envían a los usuarios a la nueva ubicación de una página.
• La etiqueta canónica indica a los motores de búsqueda qué página mostrar en los resultados de búsqueda.
• Las etiquetas canónicas se utilizan para evitar problemas causados ​​por la aparición de contenido duplicado en varias URL.

Google ofrece aquí algunos ejemplos de cuándo utilizarías redireccionamientos 301.

¿Podemos utilizar URL relativas en el elemento de enlace canónico?

Google sugiere utilizar URL absolutas en lugar de URL relativas con el elemento de enlace rel="canonical".

Aunque Google admite las rutas relativas, pueden causar problemas a largo plazo (por ejemplo, si permite involuntariamente que se rastree su sitio de prueba) y, por lo tanto, no se recomiendan).

(Lea más sobre URL relativas y absolutas).

¿Funciona rel="canonical" si las URL son diferentes?

No, el elemento de enlace canónico solo es efectivo si las páginas están duplicadas o casi duplicadas.

Si las páginas son diferentes, Google ignorará el elemento de enlace canónico y considerará las URL como dos páginas diferentes.

En resumen, vale la pena tomarse el tiempo para implementar una URL canónica si cree que podría encontrarse con problemas de contenido duplicado. Tu programa de SEO te lo agradecerá.

¿Problemas de contenido duplicado que afectan tu SEO? Nuestros expertos en SEO pueden ayudar. Programe una consulta personalizada gratuita con nosotros hoy.

Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo utilizar eficazmente las URL canónicas para evitar problemas de contenido duplicado y mejorar mi SEO?

Las URL canónicas desempeñan un papel crucial en la optimización de un sitio web, permitiéndole abordar problemas de contenido duplicado y mejorar sus esfuerzos de SEO. Comprender su propósito e implementarlos correctamente puede marcar una diferencia significativa en su clasificación en los motores de búsqueda.

Entonces, analicemos las mejores prácticas para su uso efectivo.

Definición de URL canónicas
Las URL canónicas son etiquetas HTML que informan a los motores de búsqueda sobre la versión preferida de una página web cuando hay varias versiones con contenido similar. Al especificar la URL canónica, dirige los motores de búsqueda en la dirección correcta, asegurándose de que atribuyan el valor SEO deseado a la URL elegida.

¿Por qué son importantes las URL canónicas?
Cuando los motores de búsqueda encuentran contenido duplicado, pueden confundirse acerca de qué versión clasificar en los resultados de búsqueda. Como resultado, el SEO de su sitio web puede verse afectado y el tráfico puede dividirse entre diferentes páginas. Las URL canónicas abordan este problema consolidando la autoridad y garantizando que solo se considere una versión para la clasificación.

Implementar correctamente las URL canónicas
Para utilizar URL canónicas de forma eficaz, siga estos pasos:

• Identifique contenido duplicado : analice su sitio web para encontrar páginas de contenido duplicado que puedan causar confusión entre los motores de búsqueda. Herramientas como Google Search Console y plataformas SEO de terceros pueden ayudar con esta tarea.
• Elija la versión preferida : determine la versión principal de la página que desea que clasifiquen los motores de búsqueda.
• Agregue la etiqueta canónica : inserte la etiqueta canónica en la sección principal de las páginas de contenido duplicado, especificando la URL de la versión preferida.

Mejores prácticas para etiquetas canónicas
Para aprovechar al máximo las URL canónicas, considere estos consejos:

• La coherencia es clave : mantenga la coherencia utilizando etiquetas canónicas de manera uniforme en todo su sitio web. Asegúrese de que todas las URL canónicas apunten a la misma página cuando existan versiones diferentes.
• Utilice directivas apropiadas : utilice el atributo rel=canonical para especificar la URL canónica.
• Incluir etiquetas canónicas de autorreferencia : incluso si una página no tiene versiones duplicadas actualmente, es una buena práctica incluir una etiqueta canónica de autorreferencia para garantizar la coherencia en caso de que surjan duplicados en el futuro.

Términos de búsqueda de intención del comprador
Al optimizar su contenido, tenga en cuenta los términos de búsqueda de intención del comprador relacionados con las URL canónicas. Algunos ejemplos incluyen "mejores prácticas para URL canónicas", "implementación de etiquetas canónicas" y "cómo evitar contenido duplicado utilizando URL canónicas".

Beneficio de las URL canónicas para SEO
Al utilizar correctamente las URL canónicas, puede consolidar el valor SEO de las páginas de contenido duplicado en una versión preferida. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura de su sitio y mantiene su clasificación enfocada en la URL deseada.

Supervise periódicamente el contenido duplicado
Esté atento al contenido duplicado de su sitio web mediante el uso de herramientas de SEO que envían alertas cuando se detectan nuevas instancias. Este enfoque proactivo le garantiza mantener el control sobre el rendimiento SEO de su sitio.

Las URL canónicas son una herramienta esencial para prevenir problemas de contenido duplicado y mejorar su estrategia de SEO. Al implementar correctamente las etiquetas canónicas, guía a los motores de búsqueda hacia la versión preferida y consolida el valor de SEO. Manténgase alerta, controle el contenido duplicado con regularidad y optimice su sitio web para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Procedimiento paso a paso:

1. Identifique páginas de contenido duplicado en su sitio web.
2. Elija la versión preferida de la página.
3. Inserte la etiqueta canónica en la sección principal de las páginas de contenido duplicado.
4. Especifique la URL de la versión preferida en la etiqueta canónica.
5. Garantice la coherencia mediante el uso de etiquetas canónicas de manera uniforme en su sitio web.
6. Utilice el atributo rel=canonical para especificar URL canónicas.
7. Incluya etiquetas canónicas de autorreferencia en páginas sin duplicados.
8. Optimice su contenido para términos de búsqueda de intención del comprador relacionados con URL canónicas.
9. Consolide el valor SEO de las páginas de contenido duplicado en la versión preferida.
10. Mantenga una estructura clara del sitio para la comprensión de los motores de búsqueda.
11. Supervise periódicamente el contenido duplicado utilizando herramientas de SEO.
12. Reciba alertas sobre nuevas instancias de contenido duplicado.
13. Tome acciones proactivas para resolver y prevenir problemas de contenido duplicado.
14. Manténgase actualizado con las últimas mejores prácticas para URL canónicas.
15. Optimice continuamente su sitio web para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
16. Implemente cambios en las URL canónicas cuando sea necesario.
17. Revise y perfeccione periódicamente su estrategia de SEO.
18. Manténgase informado sobre las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda.
19. Asista a conferencias de SEO y únase a foros de la industria para obtener información de expertos.
20. Colabora con profesionales de SEO para mejorar el rendimiento de tu sitio web.

Implemente los pasos descritos en este artículo para evitar problemas de contenido duplicado, optimizar su sitio web y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.