Cómo utilizar la IA para el texto de los anuncios

En el panorama de marketing ferozmente competitivo de hoy, un texto publicitario atractivo es crucial para el éxito; sin él, se quedará atrás. Lamentablemente, redactar el texto de un anuncio es un gran desafío: es laborioso y requiere mucho tiempo. Ingrese a la tecnología de inteligencia artificial: puede escribir con el poder de una creatividad sobrehumana, aprovechar los conocimientos de millones de consumidores y permitirle hablar directamente con los deseos más profundos de su audiencia. A continuación le mostramos cómo puede utilizar la IA para el texto de los anuncios.

Tabla de contenido

• Comprender la IA en la publicidad
• Ventajas de utilizar IA para el texto de los anuncios
• Cómo utilizar la IA en la creación de textos publicitarios
• Mejores prácticas para el texto de anuncios generados por IA

Comprender la IA en la publicidad

La publicidad existe desde hace siglos, no pensarías que necesitaría la ayuda de la Inteligencia Artificial. Pero lo hace. Incluso el redactor más experimentado ocasionalmente tendrá problemas con el bloqueo mental, la sobrecarga de trabajo y la falta de creatividad, especialmente durante los momentos críticos. Se ha demostrado que la IA es una herramienta poderosa para acelerar el proceso de redacción de anuncios y tiene muchos otros beneficios.

En primer lugar, las formas tradicionales le indicarán que debe dedicar horas de investigación para analizar montañas de datos y comprender para quién está escribiendo. También necesitará una gran reserva de talento para escribir titulares persuasivos y otros textos publicitarios. Por otro lado, la IA puede hacer esto por usted y más simultáneamente en una fracción del tiempo.

Le permite acceder rápidamente al conocimiento sobre lo siguiente:

• Información sobre la audiencia: la IA analiza el historial del comprador, las conversaciones en las redes sociales y otros datos para ayudarlo a conocer sus preferencias, puntos débiles y deseos subconscientes.
• Titulares convincentes: los algoritmos de IA escanearán anuncios de alto rendimiento y aprenderán sobre ellos. Esto lo lleva a generar titulares que llamen la atención y que resuenen bien con su audiencia.
• Variaciones del texto del anuncio: la IA sugerirá variaciones en el texto del anuncio en función de los datos recopilados sobre las mejores prácticas y fórmulas probadas.
• Sentimiento del cliente: la IA puede comprender cómo el mercado objetivo percibe su marca y su competencia. Esto le permite revisar y perfeccionar sus mensajes para crear el mayor impacto.

Por último, la IA ofrece una gama de herramientas para la redacción de anuncios que se adaptarán a sus necesidades específicas, como las siguientes:

• Herramientas de redacción publicitaria: Jasper de Copy.ai puede servirle como su asistente de redacción publicitaria que generará el texto del anuncio y al mismo tiempo le brindará comentarios sobre su propia redacción.
• Herramientas de investigación de palabras clave: SEMRush o Ahrefs son plataformas impulsadas por inteligencia artificial que lo ayudan a identificar palabras clave relevantes y le brindan un análisis en profundidad de su volumen de búsqueda y competencia.
• Herramientas de análisis de sentimientos: Sprout Social o Brand24 pueden ayudarlo a analizar el tono emocional de su marca en conversaciones en línea para brindarle información que lo ayude a mejorar el texto de su anuncio.

Si bien la IA puede hacer todo lo anterior, tenga en cuenta que la intervención humana sigue siendo crucial. La tecnología hace un trabajo fantástico al analizar datos y brindar sugerencias creativas, pero no puede hacer lo siguiente:

• Comprender el contexto: la IA no puede comprender el concepto de matices del lenguaje, humor o referencias culturales. Si desea incluirlos en sus campañas publicitarias, debe inyectar contexto usted mismo.
• Mantenga la voz de su marca: la tecnología no podrá captar la personalidad y el tono únicos de su marca. Debe guiarlo para asegurarse de que genere un texto que se alinee con su identidad de marca.
• Verificación de hechos: la IA puede generar textos publicitarios, pero es posible que no siempre le proporcione datos correctos. No puede editar por usted, lo que significa que aún necesita un editor humano para revisar, perfeccionar y verificar la exactitud de su copia.

Ventajas de utilizar IA para el texto de los anuncios

Para muchas agencias de publicidad, la IA está cambiando la forma en que escriben el texto de los anuncios. No más largas horas de lluvia de ideas o creación de borradores tras borradores que no ofrecen garantía de su efectividad. Las siguientes son sólo algunas de las muchas ventajas de utilizar la IA para el texto de los anuncios:

• Mejorar su creatividad: la IA puede generar ideas creativas, titulares espectaculares, variaciones de textos o perspectivas en las que quizás no haya pensado antes. Puede disipar el bloqueo del escritor y al mismo tiempo ampliar sus límites creativos.
• Mejorar sus capacidades de orientación: la IA puede analizar grandes cantidades de datos en segundos. En menos tiempo, podrá descubrir conocimientos profundos, preferencias y puntos débiles de la audiencia. Esto permite una copia dirigida que resuene con las necesidades y deseos de su audiencia.
• Mejor creación de contenido personalizado: la IA puede generar textos publicitarios para varios segmentos de audiencia para ayudarlo a aumentar la relevancia y la participación.
• Optimización basada en datos: la IA analiza el rendimiento de su anuncio para identificar áreas que necesitan mejorar para que pueda refinar y optimizar sus campañas en consecuencia.
• Automatiza tareas repetitivas: la investigación de palabras clave y la redacción de variaciones de textos se vuelven fáciles con el uso de IA para el texto de los anuncios. Aumenta la eficiencia de su equipo, permitiendo más tiempo para el pensamiento estratégico y la gestión de campañas.
• Reducción de costos: la IA puede reducir sus costos de redacción al optimizar los flujos de trabajo y reducir la necesidad de otros recursos de redacción.
• Disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana: la IA está disponible para su uso las 24 horas del día, los 7 días de la semana, no tendrá que esperar a que sus escritores humanos lleguen para escribir una copia. Puedes ceder a los ataques de inspiración en cualquier momento del día.
• Pruebas A/B: existen herramientas de inteligencia artificial que pueden realizar pruebas A/B en el texto de su anuncio. Esto le permite identificar el mensaje más adecuado y eficaz para su audiencia.
• Escalabilidad mejorada: la IA puede generar instantáneamente variaciones de anuncios que ayudan significativamente a escalar sus campañas.
• Garantizar el cumplimiento y la precisión: la IA puede ayudarle a garantizar que el texto de su anuncio cumpla con los estándares y regulaciones de la industria, lo que puede reducir los riesgos potenciales.

Cómo utilizar la IA en la creación de textos publicitarios

Aquí hay una guía que le ayudará a utilizar la IA para redactar el texto de su anuncio:

1. Defina objetivos claros de la campaña y el público objetivo: piense en lo que quiere que logren sus anuncios. ¿Quieres más conversiones? ¿Conocimiento de su marca o más visitas al sitio web? Además, defina para quién es el texto del anuncio. Enumere datos demográficos, comportamiento en línea, puntos débiles, preferencias e intereses.
2. Elija su herramienta de redacción de anuncios con IA: existe una herramienta de IA para cada presupuesto y propósito. Puede utilizar ChatGPT y Rytr para sus tareas de redacción, Moz y Ahrefs para la investigación de palabras clave y Buzzsumo o Sprout Social para el análisis de sentimientos.
3. Obtenga datos y proporcione contexto: dependiendo de la herramienta de inteligencia artificial que haya elegido, aliméntela con datos relevantes, como información sobre su público objetivo, su competencia y las pautas de la marca. Escriba indicaciones que comuniquen claramente la voz, el tono y los mensajes de su marca.
4. Genere texto de anuncio: utilice su herramienta de inteligencia artificial para sugerir titulares, variaciones de texto y CTA. Revise la precisión, la factualidad y si se alinean con la misión y visión de su marca.
5. Analice y optimice: utilice análisis de IA para realizar un seguimiento y monitorear el rendimiento de sus anuncios y encontrar áreas que necesiten mejorar. Perfeccione continuamente el texto de su anuncio en función de los comentarios de la audiencia.

Algunos trucos que te ayudarán:

• Dé pequeños pasos: evite abrumarse reemplazando sus tareas de redacción con una herramienta de inteligencia artificial. Empiece poco a poco con tareas específicas, como escribir titulares o buscar palabras clave.
• Piense en la IA como una herramienta: la IA no pretende reemplazar la redacción humana; más bien, considérelo como una herramienta para ayudarle. Genere sugerencias e ideas y utilícelas para perfeccionar su escritura.
• Tenga en cuenta los sesgos: los resultados de la IA no tienen garantía de que cumplan con los estándares éticos y legales. Asegúrese de verificar los hechos cuando sea posible.

Mejores prácticas para el texto de anuncios generados por IA

No existen reglas estrictas y rápidas para el uso de la IA en el texto de los anuncios. Sin embargo, existen algunas prácticas recomendadas que puede seguir para aprovechar al máximo esta poderosa tecnología:

Antes de comenzar, considere hacer lo siguiente:

• Establezca objetivos claros y definidos: sepa qué quiere lograr con sus anuncios, cómo lo hará y para quién son. Estos serán su guía durante toda su campaña.
• Elija la herramienta de IA adecuada: las herramientas de IA varían en características, capacidades y precio. Encuentre uno que se ajuste a sus necesidades y presupuesto, preferiblemente uno que se integre perfectamente con su flujo de trabajo existente.

Al redactar el texto de su anuncio, tenga en cuenta lo siguiente:

• Escriba indicaciones descriptivas: cuantas más indicaciones descriptivas le dé a la herramienta de inteligencia artificial, mejor podrá comprender sus necesidades. De hecho, le estás enseñando a generar contenido exactamente como lo deseas. Especifique la voz, el tono y los mensajes clave de su marca.
• Comience siempre con una sesión de lluvia de ideas: utilice la herramienta de inteligencia artificial para generar titulares, textos y llamadas a la acción. En el caso del bloqueo del escritor, esta es la mejor manera de superarlo mientras se descubren nuevas ideas.
• Edite y refine sin descanso: tenga en cuenta que la IA no es infalible y es necesario revisar y perfeccionar continuamente. Verifique la precisión, la factibilidad y la alineación con su marca.
• Inyecte humanidad en el texto de su anuncio: se necesita un ser humano para escribir un texto de anuncio que suene como un humano. Si bien la IA prácticamente puede hacer magia, no es el fin ni el principio de la redacción de anuncios. No puede capturar la verdadera esencia y los matices emocionales de la narración. Asegúrese de centrarse en historias centradas en las personas para crear un texto de anuncio que realmente resuene.

Para optimización e iteración, considere lo siguiente:

• Utilice pruebas A/B: incluso si utiliza IA para sus tareas de redacción, aún necesita pruebas A/B para ver el rendimiento de sus campañas. Esto le ayudará a crear contenido que resuene y se dirija a su audiencia exacta.
• Analice datos: obtenga información sobre el rendimiento de sus anuncios utilizando datos de análisis de IA para identificar áreas que necesitan perfeccionarse.
• Verifique el cumplimiento: asegúrese de que el texto de su anuncio cumpla con los estándares y regulaciones de la industria.

Pensamientos finales

Adoptar la tecnología de inteligencia artificial en la elaboración del texto publicitario ofrece a los especialistas en marketing un poderoso aliado en su búsqueda de efectividad e impacto. Al colaborar con la IA, los especialistas en marketing pueden aprovechar su inmenso potencial para analizar datos, identificar tendencias y generar contenido atractivo que resuene en el público objetivo. Esta asociación entre la creatividad humana y los conocimientos impulsados ​​por la IA no solo agiliza el proceso sino que también eleva la calidad y relevancia del texto del anuncio.

Penji se esfuerza por estar a la vanguardia de esta colaboración, ayudando a las marcas modernas a aprovechar la IA para marketing y diseño.