Cómo utilizar AdEspresso para sus campañas publicitarias de Facebook

Los anuncios de Facebook pueden ser la plataforma de publicidad PPC más poderosa disponible en la actualidad. Y aunque parte de lo que hace que la plataforma sea excelente es que hay muchas opciones increíbles para personalizar sus anuncios, el sistema de anuncios puede ser demasiado complicado para algunos usuarios.

No es raro que los nuevos usuarios tengan dificultades para navegar por la interfaz, encontrar tiempo para dividir la prueba de varios anuncios o aprender a optimizar las campañas publicitarias. Se sienten intimidados o abrumados y simplemente se dan por vencidos.

Ya sea que necesite simplificar el proceso y ahorrar algo de tiempo, o que tenga dificultades para mantenerse actualizado con Power Editor, AdEspresso puede ayudarlo. En esta publicación, le mostraremos cómo aprovechar al máximo AdEspresso.

¿Qué es AdEspresso?

AdEspresso es una herramienta de anuncios de Facebook que hace que la creación y optimización de anuncios sea más fácil y rápida en comparación con Power Editor. Desde su fundación en 2011, ha crecido hasta convertirse en un socio publicitario de Facebook y una herramienta de marketing preferida para marcas de todo el mundo. Con la plataforma, los usuarios pueden crear anuncios de Facebook e Instagram directamente a través de la interfaz, que se sincroniza con sus cuentas de anuncios de Facebook preexistentes. Incluso puede importar campañas activas:

Al configurar campañas, puede agregar etiquetas para ubicarlas fácilmente con la búsqueda más adelante. Todas las campañas le brindan automáticamente la opción de crear variaciones de pruebas divididas a medida que avanza, para que no tenga que duplicar ningún trabajo. Al hacerlo, puede ingresar varios títulos, descripciones y componentes visuales para cada campaña para dividir la prueba:

A medida que se ejecutan las campañas, puede monitorearlas a través de un tablero personalizable, que le permite ver sus métricas más importantes en un solo lugar. El algoritmo patentado de AdEspresso también proporcionará automáticamente sugerencias de optimización basadas en el rendimiento de la campaña, lo que le brindará información rápida sobre cómo mejorar sus anuncios sin un análisis exhaustivo de su parte.

En pocas palabras, elimina las conjeturas de un sistema de anuncios complicado y simplifica el proceso por completo. Además, dado que los anuncios de Facebook pueden ser efectivos tanto para empresas B2B como B2C, AdEspresso es aplicable a cualquier empresa, independientemente del tamaño o la industria.

¿Qué productos y servicios ofrecen?

El producto central es la suscripción a su software de gestión y optimización de anuncios, que le permite crear, dividir pruebas, monitorear y optimizar campañas. Además de eso, AdEspresso también ofrece consultoría personalizada con un experto en publicidad.

Universidad AdEspresso

Este es un producto basado en servicios que le brinda acceso a recursos exclusivos, como su grupo privado de Facebook. Este grupo es administrado de cerca por los expertos en anuncios de AdEspresso que están disponibles para responder todas las preguntas sobre los anuncios de Facebook, AdEspresso o sus propias campañas publicitarias individuales:

Independientemente de si es cliente o no, las siguientes herramientas gratuitas están disponibles para todos los usuarios. Todos están diseñados para facilitar significativamente la gestión de los anuncios de Facebook:

Cafeína de píxeles

Este complemento de WordPress que facilita la instalación del píxel de seguimiento de Facebook y crea una gran cantidad de audiencias personalizadas.

Brújula de anuncios de Facebook

Este servicio gratuito genera informes sobre su campaña publicitaria que compararán sus resultados con los puntos de referencia de la industria y lo ayudarán a solucionar problemas y optimizar las campañas.

seminarios web gratuitos

Los temas de contenido incluyen principalmente consejos de administración y optimización de anuncios de Facebook presentados por el personal de AdEspresso.

¿Vale la pena AdEspresso?

Numerosos estudios de casos demuestran cómo las capacidades de prueba dividida de AdEspresso junto con las recomendaciones de optimización del algoritmo han aumentado significativamente el ROI de las campañas de los usuarios. Algunos ejemplos incluyen:

• Campañas millonarias de Indiegogo: 3x-9x de retorno de la inversión gracias a las pruebas divididas de AdEspresso.
• Campañas de cajas de suscripción de GlobeIn: retorno de la inversión multiplicado por 9 después de las pruebas A/B y el proceso de optimización automatizado de AdEspresso.
• Las campañas de Fritton Lake Retreats, que utilizaron pruebas divididas para reducir los costos publicitarios de $3,85 a $1,12 y aumentar el retorno de la inversión.

Y por experiencia personal, AdEspresso me ha ayudado a administrar y optimizar las campañas de mis clientes durante varios años. Como resultado, esas campañas disfrutan de un aumento promedio de ROI del 150 % cuando optimizo a través de la plataforma.

Cómo usar AdEspresso

La plataforma AdEspresso ofrece mucho valor a los usuarios, así que vamos a desglosarlo pieza por pieza.

Cómo crear anuncios

Una vez que cree una campaña, se le pedirá que le asigne un nombre, seleccione la cuenta publicitaria que desea ejecutar y agregue etiquetas que puedan ayudarlo a encontrarla más tarde si es necesario:

Lo siguiente es elegir lo que desea promocionar (sitio web, aplicación o página de Facebook) y cómo desea promocionarlo:

Luego, ingresará títulos, texto y componentes visuales. En este punto, puede elegir realizar pruebas A/B con combinaciones específicas de diferentes activos o permitir que AdEspresso cree todas las combinaciones posibles:

Para este ejemplo, estamos creando un anuncio de generación de prospectos para Instagram, por lo que a continuación, debe crear o seleccionar un formulario de prospectos. Debajo de esto, notará un menú desplegable que le permite agregar automáticamente usuarios que realizan ciertas acciones en sus anuncios a una nueva audiencia personalizada para fines de retargeting más adelante. Debajo de esto, puedes elegir tu cuenta de Instagram y tu CTA:

A continuación, ingresará los criterios de orientación, incluidos la ubicación, los datos demográficos y los basados ​​en intereses. También puede seleccionar audiencias personalizadas que haya creado (o que AdEspresso haya creado para usted):

Al igual que con diferentes opciones creativas, puede probar diferentes criterios de orientación para determinar qué combinación funciona mejor para entregar sus campañas a la audiencia:

Finalmente, establezca su presupuesto y programe sus campañas para que se publiquen. Aquí, puede hacer que AdEspresso optimice sus campañas, lo que mostrará las combinaciones de anuncios que obtienen los mejores resultados con mayor frecuencia, o elegir que se distribuyan por igual. Después de eso, ya habrá terminado y estará listo para publicar su campaña:

Cómo establecer reglas de optimización

A pesar de sus mejores esfuerzos, es casi imposible administrar todas nuestras campañas de forma manual todos los días. Ahí es donde sobresalen las reglas de optimización de AdEspresso.

Esta característica le permite establecer términos que siguen un proceso de "si esto, entonces eso" automáticamente. Por ejemplo, si sus campañas publicitarias tienen un CPC superior a $2, puede pausar la campaña. O tal vez sus campañas publicitarias se desactiven por completo si hay un CPC superior a $ 2 y la frecuencia promedio de sus campañas es superior a 3:

Cualesquiera que sean sus líneas duras, puede establecer reglas para detener automáticamente las campañas que no son rentables para que pueda analizarlas más de cerca antes de que se consuma un montón de gastos publicitarios.

Cómo usar los informes de AdEspresso para optimizar tus campañas

Esto puede sonar ridículo, pero creo que los paneles de informes de AdEspresso son superiores a las funciones de informes de Facebook Ads. Seamos sinceros; si es una herramienta de terceros, debe proporcionar valor si espera que la gente pague por ella.

Su panel de informes le muestra:

Todas las métricas de anuncios clave que necesita saber, como el CPC, la frecuencia, los clics y las acciones realizadas, junto con el progreso de su anuncio a lo largo del tiempo:

Cómo las diferentes audiencias interactúan con su anuncio y cuánto está gastando en ellas. Puede ordenar por datos demográficos como edad, sexo, tipo de dispositivo, región, ubicación del anuncio vista y más:

Tus mejores horas y fechas que generaron más resultados. Si está interesado en dividir el día en sus campañas publicitarias, esto le dará mucha información sobre cuándo debe publicarlas. Como beneficio adicional, también puede brindarle una idea de cuándo debe publicar contenido orgánico:

Una lista de los anuncios con mejor rendimiento y los anuncios con peor rendimiento, que le mostrará el anuncio real y sus métricas de rendimiento exactas. También puede hacer clic en la tarjeta digital para ver la publicación en Instagram o Facebook para ver inmediatamente los comentarios y el compromiso en la plataforma:

Prácticas recomendadas de AdEspresso

A lo largo de los años, he aprendido algunas prácticas recomendadas que me ayudan a aprovechar aún más la plataforma. Aquí están los tres primeros que recomiendo seguir:

• Siempre, siempre aproveche las pruebas divididas. Este es uno de los mayores beneficios de la plataforma. Incluso si está convencido de haber creado la combinación perfecta de título/descripción/oferta, pruébela de todos modos. Es posible que se sorprenda de los resultados en cuanto a lo que funciona bien y lo que no.
• Dale a tus campañas un respiro. Esto es cierto con todos los anuncios de Facebook porque necesita dar a sus campañas un respiro para nivelarse. Dé a sus campañas entre 3 y 7 días, verá dónde está su puntaje de relevancia, sus CPC y sus tasas de acción. Esto también se aplica a los cambios. Cada vez que realice un gran cambio en su campaña, espere unos días para ver el efecto.
• Vigile sus campañas de cerca. El hecho de que AdEspresso tenga excelentes consejos de optimización no significa que pueda configurar sus campañas en piloto automático y esperar que todo salga bien. Vigile sus campañas de cerca para que pueda hacer los ajustes necesarios.

Conclusión

AdEspresso es una herramienta de publicidad fácil de usar que puede revolucionar la forma en que aborda los anuncios de Facebook. Con el poder de crear rápidamente múltiples versiones de una sola campaña, junto con opciones de pruebas divididas, los especialistas en marketing pueden obtener información valiosa sobre su audiencia y, con suerte, generar el máximo ROI.

Hoy en día existen miles de software de publicidad digital para que las marcas automaticen y optimicen sus campañas. Saber qué tipo de software y los líderes en esas categorías solo puede beneficiar a su equipo. Obtenga la guía que lo explica todo y detalla las 9 categorías en la pila de publicidad.

Biografía del autor
Ana Gotter es una escritora independiente y escritora fantasma especializada en marketing y redacción comercial, aunque escribe para clientes en una gran variedad de industrias diferentes. Es una de las principales colaboradoras del blog AdEspresso desde el principio. Se la puede contactar en anagotter.com.