Cómo llevar su SEO global sin sacrificar su éxito nacional

Ser global es una apuesta, especialmente cuando se trata de SEO. Desarrollar una estrategia de SEO internacional requiere mucha planificación, pero también un acto de fe. Hay pros y contras, independientemente de la dirección que tome, y no hay garantía de que su visibilidad actual no se vea afectada.

Recientemente, nos encontramos en una situación de 'globalización' con uno de nuestros clientes más grandes. Habiendo manejado su estrategia de SEO durante varios años, su visibilidad orgánica estaba funcionando bien en el panorama de búsqueda del Reino Unido. Estaban clasificados alto para una gama de palabras clave relevantes y competitivas, y tenían el beneficio adicional de un nombre de empresa rico en palabras clave (que pronto cambiaría).

Nuestro cliente nos informó de su expansión; que sus servicios pronto se ofrecerán a nivel mundial. Se nos encomendó centrar nuestros esfuerzos de marketing en el mercado estadounidense y en el Reino Unido. Esto significaba que su estrategia de SEO actual necesitaba ser adaptada. Y así, comenzó el viaje. Hoy, nos complace poder decir que, a pesar de algunos obstáculos únicos, su estrategia global de SEO continúa avanzando en una dirección positiva para ambas regiones.

Aunque ahora consideramos que esta situación ha sido un éxito, ciertamente nos encontramos con una serie de encrucijadas en el camino. Para ayudarlo a abordar su propio viaje de SEO global, hemos esbozado algunos pasos prácticos y consideraciones clave que debe tener en cuenta.

Orientación por país frente a idioma

Antes de planificar su estrategia global de SEO, es importante identificar exactamente lo que está tratando de lograr en línea. ¿Está tratando de aumentar los usuarios en un solo país, todos los países o aquellos que hablan un idioma en particular? Al volverse global, debe asegurarse de que los usuarios reciban el contenido correcto en el idioma correcto.

La orientación por idioma no es específica de un país o una región. Algunos idiomas se hablan en todo el mundo. Por ejemplo, es posible que desee dirigirse a un público de habla hispana, pero no necesariamente solo a España.

La orientación por país se recomienda cuando una empresa necesita promocionarse en varios países , tal vez ofreciendo diferentes servicios. Un ejemplo de esto sería un sitio de comercio electrónico con gamas de productos que difieren según el país.

Hay algunos casos en los que es posible que deba considerar incorporar la orientación por idioma y por país. Esto permitirá a los usuarios ver la página de un país relevante en su idioma preferido. Estos son algunos ejemplos de cómo tomar su decisión:

Diferentes opciones de dominio

Al volverse global, considerar cómo estructurar su dominio es uno de los aspectos más importantes. Hay una serie de opciones, con diferentes pros y contras.

Dominios de nivel superior de código de país (ccTLD)
miwebsite.es

Un ccTLD refleja en qué país, estado o territorio dependiente está registrado un sitio web. Los ccTLD se identifican con las dos letras al final de un nombre de dominio, por ejemplo, ' www.mywebsite.fr ' está registrado en Francia.

Al usar un ccTLD, le está diciendo a Google que el contenido de su sitio está dirigido específicamente a un país o región en particular. Sin embargo, tenga en cuenta que el uso de un ccTLD no significa que su sitio web no se mostrará en otros países. Tampoco significa que esté dirigido a un idioma específico.

Hay algunos ccTLD que Google trata como gTLD genéricos, como .co (Columbia), .io (Océano Índico Británico) y .me (Montenegro).

subdominio
es.mywebsite.com
El contenido internacional se coloca en un subdominio específico de país/región.

Subdirectorio
mywebsite.com/es
El contenido internacional se coloca en un subdirectorio o carpeta de su dominio raíz. Esto funciona como otras estructuras de carpetas típicas en los sitios web, por ejemplo mywebsite.com/about-us/.

Dominio con parámetros de idioma
mywebsite.com/?lang=es-es
Su dominio utiliza un parámetro de URL específico del idioma. En teoría, esto también podría usarse para la orientación geográfica (por ejemplo, /?loc=uk), pero Google desaconseja activamente esta práctica.

Dominios y ubicaciones de servidores
Históricamente, la ubicación del servidor se ha considerado una fuerte señal de orientación geográfica. Por ejemplo, si un sitio web está alojado en los EE. UU., se teorizó que sería más probable que se clasificara bien en los EE. UU. Habiendo dicho esto, hay un debate en curso sobre el impacto real de la ubicación de su servidor.

Acercamiento a la traducción, la localización y la orientación lingüística

Las decisiones sobre su dominio son cruciales, sin embargo, todavía hay más consideraciones cuando se trata de factores de SEO en el sitio.

Orientación por idioma
La regla de oro sobre la traducción es simplemente que debe hacerse correctamente. No confíe en un navegador web para traducir páginas para sus usuarios. Las páginas deben traducirse profesionalmente en su totalidad, incluida la navegación. Se recomienda que utilice diferentes URL para diferentes traducciones de páginas. Google no recomienda el uso de cookies para guiar a un usuario de un idioma a otro. Considere nuevamente a quién desea dirigirse y dónde pueden estar esos usuarios:

Evitar el contenido duplicado es una preocupación común cuando se trabaja con varios idiomas, pero el contenido traducido no se determina como contenido duplicado si se hace de forma manual y correcta.

Cuando se trata de dominios específicos de países que tienen el mismo contenido en el mismo idioma (por ejemplo, un sitio australiano y un sitio del Reino Unido), surgirán problemas de contenido duplicado. Sin embargo, el uso de una etiqueta 'hreflang' resolverá esto, ya que le permite identificar variantes de un idioma.

Atributos de Lang y Hreflang

Declarar un atributo de metacontenido con 'lang' o 'hreflang' puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender a qué idioma se dirige su sitio web. También puede diferenciar entre versiones de idiomas, por ejemplo, 'en-GB' o 'en-US'.

Las etiquetas 'Idioma' son imprescindibles para los navegadores y los motores de búsqueda, ya que especifican el idioma del contenido de la página. Las etiquetas 'Hreflang' se utilizan para identificar variantes de idiomas alternativos en el sitio y son esenciales para el SEO internacional.

'Hreflangs' necesita un enlace de autorreferencia, así como un enlace de retorno en la URL alternativa. Sus URL alternativas reflejan la relación de sus páginas web en idiomas alternativos.

Localización
La traducción palabra por palabra no es lo único a considerar cuando se trata del contenido del sitio web. La localización también es imperativa, tanto en el sentido práctico como cultural.

La localización práctica incluye cosas como zonas horarias, números de teléfono y direcciones. Los usuarios querrán ver los números de teléfono y las direcciones que reconocen; de lo contrario, perderán la confianza en su sitio web.

La localización cultural incluye terminología, tono e imágenes. Ningún usuario querrá ver una traducción robótica y directa de otro idioma; es más probable que tengan fe en su sitio si reconocen cierto giro de frase, por ejemplo.

Para lograr una localización exitosa, las pruebas de usuario pueden ayudar. No hay nada como el escrutinio de un usuario real nativo de su país de destino para asegurarse de que su sitio web tenga sentido y funcione. Si tiene su sede fuera de su país de destino, puede ser difícil organizar pruebas de usuario cara a cara. Afortunadamente, herramientas como usertesting.com pueden facilitar pruebas a pequeña escala de forma remota y rápida.

Factores técnicos

Además del dominio específico de su país y/o idioma, hay una serie de otros factores que pueden ayudar a su estrategia global de SEO.

Direcciones IP

Un sitio alojado en una IP específica de un país indicará a los motores de búsqueda el hecho de que su sitio apunta a un país específico. Este es otro beneficio de elegir un ccTLD o subdominio.

Marcado de esquema/datos estructurados

Asegurarse de que el esquema localizado (como el esquema de empresa y organización local) se implementa correctamente en su sitio ayuda a Google a comprender cómo está estructurada su empresa en todo el mundo. Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para crear y probar que su esquema es válido.

Velocidad del sitio

Siguiendo las mejores prácticas de SEO, la velocidad de su sitio debe ser rápida. Asegurarse de que su sitio web aún funcione rápidamente para aquellos que están geográficamente lejos de su servidor de alojamiento es crucial cuando se internacionaliza.

La distancia de un usuario en relación con el alojamiento de su sitio web puede afectar el rendimiento de su sitio. Para resolver esto, las empresas pueden optar por hacer uso de una red de entrega de contenido (CDN). Los CDN son un sistema de servidores ubicados en todo el mundo, con la capacidad de entregar páginas web rápidamente para aquellos en diferentes ubicaciones globales.

Factores externos

Adquisición de enlaces en el extranjero

El SEO externo localizado es fundamental para el éxito del SEO internacional. La búsqueda de marca, los enlaces, las citas y las señales sociales que se originan en su región objetivo proporcionarán señales valiosas y localizadas a su sitio web. Aunque todos estos aspectos externos son importantes, ninguno es más fácil de controlar que el alcance internacional.
Alcanzar y adquirir enlaces de países relevantes es necesario para hacer crecer su estrategia global de SEO. No es bueno tener dominios de referencia completamente del Reino Unido, así que asegúrese de que la investigación de vínculos de retroceso de la competencia internacional sea parte de su estrategia de SEO más amplia. Mire a los competidores globales para ver de qué están hablando en línea y busque adquirir estas ubicaciones.

Seguimiento de SEO internacional: herramientas e informes

Problemas comunes
No poder rastrear múltiples ubicaciones geográficas

El informe geográfico de Google Analytics está limitado en lo que puede filtrar; es decir, solo puede filtrar por una región o ciudad, como Inglaterra > Londres. Entonces, ¿cómo puedes rastrear múltiples ubicaciones geográficas?
La primera opción es la segmentación, por ejemplo, crear un segmento personalizado con sus ubicaciones seleccionadas incluidas.
La segunda opción, que recomendamos, es usar 'Vistas'. Esto le permitirá tener una vista separada con un filtro de las ubicaciones geográficas elegidas incluidas.

Seguimiento de palabras clave: herramientas recomendadas

Al realizar SEO a nivel internacional, debe asegurarse de realizar un seguimiento de las posiciones de las palabras clave en los motores de búsqueda de sus respectivos países. Las herramientas de palabras clave como Advanced Web Ranking le permiten diferenciar fácilmente su seguimiento entre diferentes países y ciudades. Recomendamos crear diferentes propiedades por país, porque las mejores prácticas dictan que adapte su orientación a los panoramas de búsqueda de diferentes países.

Ahrefs es otra herramienta que ofrece esta funcionalidad. Simplemente elija su ubicación para rastrear sus palabras clave, ya sea por país, estado, ciudad o dirección:

Para probar búsquedas en motores de búsqueda de diferentes países, puede usar herramientas en línea como http://isearchfrom.com/I Search From.

Investigación de palabras clave y backlinks: un proceso

Cuando se trata de realizar una investigación localizada de palabras clave y vínculos de retroceso, recomendamos utilizar una herramienta como 'Ahrefs'. Usaremos esta herramienta como ejemplo en el siguiente proceso.
Con la investigación de palabras clave, la herramienta 'Explorador de palabras clave' de Ahrefs te permite hacer tu propia investigación manual de palabras clave en profundidad. Su funcionalidad de 'Explorador de sitios' le permite realizar una investigación de palabras clave de la competencia en diferentes países, simplemente ingresando el dominio o la URL de su competidor. Estas herramientas le proporcionarán posiciones de clasificación, así como números de volumen de búsqueda y niveles de dificultad de palabras clave, para darle una idea de la competencia.

Con estas herramientas, podrá identificar palabras clave locales para usar en su propia estrategia de palabras clave internacionales, así como identificar nuevos competidores localizados.

Una vez que haya resaltado algunos competidores principales a través de sus palabras clave, puede pasar a ver su perfil de vínculo de retroceso. Ahrefs tiene una herramienta llamada 'Link Intersect' que le permite ingresar su propio sitio web junto con otros. Con esto puedes comparar quién está enlazando a la competencia, pero no a tu sitio web.

Con esto, puede identificar cualquier oportunidad potencial de divulgación que otros estén aprovechando;

Acercándose a Decisiones Difíciles – Un Estudio de Caso

La decisión sobre cómo abordar el SEO internacional no siempre es simple. Las circunstancias de cada negocio son únicas. Por ejemplo, el cliente al que nos referimos al principio inicialmente tenía un dominio .com para su oferta en el Reino Unido. Después de deliberar, decidimos convertir esto en su dominio dirigido a EE. UU. y crear un dominio .co.uk separado para su audiencia nacional.

Usando los métodos cubiertos en esta guía, tuvimos que asegurarnos de que se aplicaran las señales de SEO internacionales correctas a cada dominio, diferenciando entre las señales del Reino Unido y los EE. UU. Esto incluía un dominio ccTLD para cada mercado, atributos lang y href-lang, esquema marcado correctamente y contenido localizado.

El dominio .com orientado a los EE. UU. pudo comenzar a funcionar, beneficiándose de un dominio establecido con gran autoridad. Teníamos que asegurarnos de que esta autoridad se canalizara correctamente con las señales de SEO internacionales correctas. Para abordar esto en las etapas iniciales, desarrollamos una extensa campaña de divulgación en los Estados Unidos. La campaña se centró en ofrecer contenido relevante a las audiencias de los EE. UU. a través de una serie de publicaciones con sede en los EE. UU. muy específicas. Mientras hacíamos esto, tuvimos cuidado de usar palabras clave relevantes localmente como texto de anclaje.

Junto con nuestra campaña, nuestro cliente también apoyó nuestra actividad con eventos en el país para ayudar a generar búsquedas de marcas locales y visitas a la web. Esta actividad combinada nos ayudó a obtener backlinks internacionales y una mayor cobertura en los EE. UU.

Cuando se trataba del dominio .co.uk, básicamente estábamos comenzando de nuevo. Una de las tareas más grandes e importantes para mantener la visibilidad de búsqueda fueron nuestras acciones de redirección. Creamos una lista de redirección 301 completa y bien pensada para redirigir alrededor del 90 % de las páginas del sitio anterior a contenido idéntico en el nuevo dominio.

También era importante impulsar la autoridad y el 'valor SEO' del dominio .com al nuevo dominio .co.uk, para minimizar la pérdida de visibilidad. Nuestro objetivo inicial era identificar backlinks relevantes para apuntar desde el dominio .com al nuevo dominio .co.uk. Para ello, destacamos los mejores dominios de referencia basados ​​en el Reino Unido y contactamos a sus webmasters. Les pedimos que modificaran los enlaces para que apuntaran al dominio .co.uk. Terminamos modificando alrededor del 75% de los backlinks de publicaciones basadas en el Reino Unido de .com.

Además de modificar los vínculos de retroceso relevantes, también buscamos crear nuevos vínculos de retroceso de alta calidad para el dominio .co.uk. Esto se logró mediante la búsqueda de blogs invitados y oportunidades de difusión en publicaciones relevantes del Reino Unido. Seguir estos pasos ayudó a fortalecer el valor de SEO en el Reino Unido.
En general, este fue un proyecto exitoso con excelentes resultados tanto en el Reino Unido como en los Estados Unidos. Nuestros esfuerzos internacionales de SEO valieron la pena, con excelentes resultados. Los clientes potenciales mensuales generados a través de la búsqueda orgánica han aumentado más de un 244 % interanual para el sitio de EE. UU., y la búsqueda orgánica mensual de los mercados fuera del Reino Unido creció un 294 % interanual. Estamos emocionados de ver cómo esto continúa funcionando en el futuro.