Cómo establecer un presupuesto publicitario de Instagram: la guía definitiva

Aquí hay una mala noticia. Nadie puede decirte qué o cómo establecer tu presupuesto de Instagram, de la misma manera que nadie puede decirte cómo enamorarte. Sin embargo, a diferencia de enamorarse, Instagram tiene un panorama que puedes entender y explotar. En lugar de decirle cómo establecer su presupuesto de Instagram, este artículo le ofrece la guía definitiva sobre cómo funciona la plataforma de publicidad de Instagram para que pueda comprenderla y explotarla. Este artículo lo ayudará a aprovechar al máximo el dinero que gasta en publicidad de Instagram.

Administrador de Instagram y Facebook: utilice los datos demográficos de Facebook hasta cierto punto

Como saben, Facebook posee Instagram, e Instagram está integrado con el Administrador de anuncios de Facebook. Esto significa que puede usar la información que Facebook tiene a su alcance para ayudarlo con sus videos de Instagram.

Debe usar y considerar que la información demográfica de Facebook es útil, si no un poco sospechosa. Es útil porque lo ayudará a apuntar tan bien como la mayoría de los programas de afiliados, y lo hace de manera muy efectiva. Por ejemplo, si apunta a personas en un área determinada, su anuncio de Instagram lo llevará allí.

Donde la información es un poco “sospechosa” es la información demográfica relativa a las edades. Facebook le dirá que su audiencia es alrededor de la mitad de adolescentes y la mitad de adultos de 20 años o más. Sin embargo, todos los demás análisis demográficos sugieren que está mucho más inclinado hacia los adolescentes y preadolescentes más jóvenes. Parte del problema es que Facebook quiere presentarse como un lugar para adultos cuando es más adecuado para niños (de ahí la razón por la que lees publicaciones tan tontas e infantiles allí). La otra parte del problema es que debe tener 13 años o más para usar Facebook, por lo que los niños de tan solo 10 años mienten sobre su edad, por lo general, poniéndose en la adolescencia.

Sugerencia de presupuesto : si tiene un presupuesto de marketing basado en la ubicación, dirija su presupuesto hacia Instagram porque puede ayudarlo a dirigirse a los locales con sus herramientas demográficas de Facebook.

Instagram tiene más peso entre los adultos

No tiene la atracción de adultos que tiene YouTube, pero en términos de porcentajes demográficos, Instagram puede tener más de un 35 % más de miembros adultos que Facebook. Obviamente, estos no son los números que promociona Facebook, pero sus propios análisis mostrarán mucho más compromiso de las personas en el grupo de más de 20 años cuando publiciten en Instagram.

Sugerencia de presupuesto: si está presionando para obtener un grupo demográfico de 20 a 40 años, pruebe su penetración con Instagram y, si obtiene resultados, comience a ampliar y presupuestar más.

Olvídate de Pinterest, Imgur y SnapChat

Como probablemente ha estado buscando consejos sobre marketing y promoción de Instagram, probablemente haya encontrado muchos artículos en los que las personas afirman haber ganado miles de visitantes del sitio web de Pinterest, Imgur o SnapChat. Independientemente de lo que haya leído, los métodos de promoción gratuitos y los métodos de promoción de pago utilizados para Instagram son completamente diferentes de los que utiliza en Pinterest, Imgur y SnapChat. Esas plataformas permiten a las personas promocionar con lo que los especialistas en marketing llaman un enfoque disruptivo.

Un enfoque disruptivo es cuando se supone que un anuncio llama la atención para que alguien se detenga a mirar. El método disruptivo es como ver un accidente automovilístico en la carretera y reducir la velocidad para mirar. Los anuncios de Instagram no funcionan de esa manera, y fallarás miserablemente si adoptas el mismo enfoque disruptivo que usas con Pinterest, Imgur o SnapChat.

El objetivo de los anuncios de Instagram es "verse" como una publicación normal en un feed. De hecho, muchas personas hojean los anuncios casi como si estuvieran mirando las publicaciones de otras personas. Esto puede parecer ineficiente, pero Instagram publica una gran cantidad de anuncios, y esta es una forma en que hacen que los anuncios de Instagram sean menos molestos.

Sugerencia de presupuesto : invierta en publicaciones que podrían pasar por publicaciones regulares de Instagram. Pague a los diseñadores para que usen tácticas de choque y desperdiciará su dinero.

Un clic en un anuncio le costará de $0,70 a $0,80 cada uno

El rango de gasto de $0,70 a $0,80 es el costo promedio de un anuncio basado en clics de Instagram según las propias cifras de Instagram que analizó AdEspresso. Si revisa los números de AdEspresso, debe tratarlos como casi defectuosos, por las razones que se explicarán en la siguiente sección.

La razón principal por la que el gasto promedio está entre $ 0,70 y $ 0,80 es porque ese es literalmente el precio medio del mercado. Las fluctuaciones no ocurren durante todo el año. Por ejemplo, el invierno no es más caro que el verano. Además, cuando hay fluctuaciones, siempre son temporales y los precios siempre se normalizan entre $0,70 y $0,80 porque, de nuevo, ese es el precio medio del mercado.

Sugerencia de presupuesto : no se desvíe demasiado de entre $ 0,70 y $ 0,80 cuando establezca sus precios de clic/oferta. Si con frecuencia paga más y aún no obtiene conversiones, entonces necesita cambiar radicalmente su enfoque.

Comprender las cifras defectuosas y meterse debajo de la piel de Click-Price Analytics

Si va a leer por completo, en lugar de hojear, cualquier sección, entonces esta es la que necesita leer en su totalidad. Anteriormente se compartió un enlace de AdEspresso a regañadientes, pero aunque parece correcto, gran parte de lo que lee a través de las estadísticas es muy defectuoso y puede llevar a conclusiones muy incorrectas. No se trata solo de AdEspresso, se trata de todas las formas de análisis (excepto el suyo propio que recopila usted mismo). La razón por la que necesita este artículo es porque otros no explicarán por qué estos números son defectuosos.

Los números son defectuosos porque no dan la historia completa. Después de todo, ¿qué se puede deducir del hecho de que los precios de los clics para los jóvenes de 13 a 17 años son realmente bajos y los precios de los clics para las personas mayores de 65 años son realmente altos?

Los precios de click para jóvenes, entre 13 y 17 años son muy bajos. Esto se debe a que las personas en ese grupo demográfico están demasiado ansiosas por hacer clic y, sin embargo, es menos probable que compren. La oferta de clickers es alta y la oferta de compradores reales es baja. Las empresas no tienen que competir muy duro por un grupo que hace clic todo el tiempo, y también hay muchos jóvenes de 13 a 17 años para hacer clic, por lo que el precio de los clics se reduce orgánicamente.

Los precios de los clics para las personas mayores de 65 años son muy altos porque hay muy pocas personas mayores de 65 años que sean usuarios habituales de Instagram, especialmente en comparación con todos los demás grupos de edad menores de 65 años. Además, cuanto mayor es alguien, es menos probable que haga clic en los anuncios por capricho. Esto significa que el suministro de clics es bajo y, sin embargo, hay muchas empresas que compiten por los clickers, por lo que los precios suben a medida que las empresas compiten entre sí.

Sugerencia de presupuesto : la oferta y la demanda también ocurren con Instagram. Si hay menos usuarios que hacen clic y muchos competidores, considere una forma diferente de publicidad porque sus anuncios pueden ser costosos.

¿Qué pasa con las empresas de terceros?

Si estaba buscando ayuda de personas externas, primero debería intentar reunir un seguimiento de alrededor de 100, y tal vez debería intentar ejecutar su propia campaña primero y establecer su presupuesto para una campaña más pequeña. Haga esto para que pueda aprender un poco el sistema para que pueda crear metas adecuadas y alcanzables.

Una vez que se sienta cómodo con Instagram y su plataforma de marketing, debe definir sus metas y objetivos, y luego contactar a una empresa como Combin. Explique sus objetivos, explique lo que ha hecho y proponga una estrategia de crecimiento.

La cantidad que paga y la cantidad que presupuesta depende de usted. Si desea una campaña lenta y gradual, adopte una postura de bajo impacto y bajo costo con su empresa externa. Si desea un gran impacto y mucha atención, obtenga fondos de una empresa como Lendgenius e inviértalos en una campaña de alta visibilidad. Se debe tomar el mismo enfoque si tiene una campaña urgente en la que necesita mucha atención en este momento.

Sugerencia de presupuesto : una campaña lenta y gradual suele ser más económica, pero llevará mucho más tiempo. Si desea resultados rápidos, planifique un gran presupuesto.

Conclusión: mida su ROI y ajústelo

Al final, su presupuesto inicial no tendrá sentido. Con toda la planificación del mundo, comenzará su campaña (ya sea usted o su comercializador externo) y verá conversiones. Vas a perfeccionar tus habilidades publicitarias y vas a empezar a tener un impacto. Si es inteligente, medirá su retorno de la inversión (las conversiones que obtiene por los costos que paga) y ajustará su presupuesto y su campaña en consecuencia. Al final, será un acto de equilibrio en el que mejorará su ROI por un lado y mejorará su impacto en el mercado por el otro.

Escrito por Mónica Rodríguez, escritora, historiadora del arte y editora de LendGenius . Se especializa en Historia del Arte, Conservación del Arte, Historia, Literatura, Finanzas, Tecnología, Bienestar y Viajes. En su tiempo libre, suele deambular por los pasillos del museo o de la librería local rodeada de montones de libros.