Cómo escalar las páginas de destino de manera eficiente con su equipo y empleados remotos

Crear una gran página de destino posterior al clic es difícil de hacer. No hay duda. Las tasas de conversión promedio, según un estudio, se encuentran entre el 2 y el 5%.

Eso es de 2 a 5 de cada cien personas que se convierten en su oferta. Hoy todavía hay, claramente, una brecha entre el anuncio y la página de destino posterior al clic que debe cerrarse.

Pero a medida que las empresas intentan abordar este problema, se enfrentan a varios nuevos:

Por qué las tasas de conversión son tan difíciles de aumentar

Si ha pasado algún tiempo en el blog de Instapage, sabe que se necesita mucho para publicar una página de destino posterior al clic. No es como diseñar cualquier otra página.

Otras páginas, como el blog, la página "Acerca de", la página de precios, etc. son principalmente informativas. las páginas de destino posteriores al clic, por otro lado, no lo son.

Las páginas de destino posteriores al clic están diseñadas para un objetivo específico: la conversión. Y convertir visitantes es mucho más difícil que simplemente informarles.

Requiere moverlos a la acción. Y eso requiere un ensamblaje cuidadoso de elementos persuasivos, que incluyen, pero no se limitan a:

1. Título que coincide con el mensaje
2. Medios valiosos
3. Copia orientada a beneficios
4. Relación de conversión 1:1
5. Indicadores de confianza
6. Llamada a la acción convincente

Organizar estos elementos con éxito requiere un conocimiento de su visitante: motivación, obstáculos para la conversión, mejores prácticas de diseño y fricción en la página. Esos descubrimientos a menudo provienen de una larga mirada a los datos tanto internos como externos, cualitativos y cuantitativos. Está ejecutando encuestas, revisando análisis y haciendo referencias cruzadas con investigaciones de la industria.

E incluso si haces todo esto, aún no lo construirás perfectamente en el primer intento.

Solo después de sucesivos intentos de optimización posterior al clic, las tasas de conversión comienzan a aumentar. Pero, muchos ni siquiera llegan tan lejos.

El desafío de escalar las páginas de destino post-clic

Muchos especialistas en marketing todavía están atrapados en un mundo donde el anuncio es el foco de la campaña. Y eso no quiere decir que no debería ser un foco, pero ciertamente no debería ser EL foco.

No importa qué tan personalizada sea una promoción, ya sea que esté utilizando Meta Pixel o LinkedIn Matched Audiences, Google Ads o su propia lista de correo electrónico, no funcionará de manera óptima sin una página de destino personalizada posterior al clic para que coincida.

La creación de esta conexión entre el anuncio y la página de destino posterior al clic se conoce como coincidencia de mensajes. Al hacer coincidir los títulos, los colores, las imágenes, los logotipos y las palabras clave entre el anuncio y la página de destino posterior al clic, aumenta la confianza en la mente del visitante. Cuando hacen clic, aterrizan en una página reconocible. Su marca está ahí, las imágenes que vieron en el anuncio están ahí, al igual que las palabras clave específicas. Se sienten libres de evaluar la página.

Entonces, cuando considera todo esto, se vuelve fácil ver por qué escalar la creación de una página de destino posterior al clic es tan difícil. Si cada página debe ser tan personalizada como su anuncio de referencia, ahora debe crear tantas páginas de destino posteriores al clic como anuncios.

Y, si bien la creación de anuncios se puede delegar a un empleado, la creación manual de tantas páginas de destino posteriores al clic no se puede.

Colaboración para escalar la producción de la página de destino posterior al clic

La mayoría del software de publicidad viene completo con herramientas para escalar. Puede duplicar fácilmente los anuncios, ajustarlos desde un solo tablero y enviarlos en masa si es necesario, cada uno para diferentes audiencias si así lo desea.

Pero, para la mayoría, crear una página de destino posterior al clic sigue siendo un desafío, por varias razones.

1. Los especialistas en marketing están más ocupados que nunca. La publicidad de hoy no es la era de los periódicos, ni la era de la televisión, donde las campañas se construyeron meticulosamente y se ejecutaron durante meses. Ahora, no es raro que las empresas, grandes y pequeñas, ejecuten varias campañas a la vez, por un lapso tan corto como unas pocas horas. Este tipo de publicidad acelerada requiere un enfoque constante, para que su presupuesto no se consuma con un anuncio de bajo rendimiento. Cuando los diseñadores, analistas, gerentes y redactores están constantemente metidos hasta el cuello en el contenido previo al clic, queda poco tiempo para escalar la producción de la página de destino posterior al clic.

2. Todavía hay una escasez de potentes herramientas de página de destino posteriores al clic. En los últimos años, la tecnología de marketing se ha ido poniendo al día lentamente con las necesidades de los anunciantes. Aún así, sin embargo, las herramientas publicitarias superan en número a las herramientas de página de destino posteriores al clic por un gran margen.

3. Los empleados se están volviendo cada vez más remotos. Más del 60% de las empresas informan que contratan empleados remotos. Desde una perspectiva de habilidad, esto es genial. Tanto las agencias como los equipos internos pueden elegir entre un mayor grupo de talentos. Sin embargo, desde una perspectiva de colaboración, puede ser una pesadilla.

Gestionar equipos remotos no es fácil. Mientras que un grupo de creativos internos puede reunirse en una sala de conferencias y ejecutar una estructura alámbrica, pliegue por pliegue, un equipo remoto no puede hacerlo. Muchas veces, incluso con el software de gestión de proyectos y las herramientas de comunicación, esto da como resultado un intento disperso de escalar la página de destino después del clic. Los archivos se pierden, los objetivos no se cumplen y no es raro que las páginas se publiquen antes de estar listas.

Cuando se enfrentan a tales problemas, algunos abandonan por completo la optimización posterior al clic. Pero, los que se toman en serio el rendimiento de la campaña toman una ruta diferente.

Cómo escalar las páginas de destino posteriores al clic con la ayuda de un equipo

Ya sea que su equipo sea interno o remoto a nivel mundial, escalar la producción de la página de destino posterior al clic puede resultar un desafío. Las cadenas de correo electrónico largas y confusas son comunes. Las capturas de pantalla se llenan de flechas rojas y comentarios. Se produce el caos.

Afortunadamente, hay una mejor manera.

La solución de colaboración de Instapage

Para los equipos remotos, especialmente, el diseño de una sola página de destino posterior al clic puede llevar días, una semana, a veces más dependiendo de la carga de trabajo. Hay que hacer wireframing, copywriting, diseñar logos e imágenes o videos…

Luego, debe reunirlo todo para formar una página funcional y publicable. El ir y venir puede parecer interminable.

Cuando necesita que todos estén en sintonía, la solución de colaboración de Instapage es el punto de partida. Aquí hay algunas características clave:

Puntos calientes

Con los puntos de acceso, diga adiós a las capturas de pantalla abarrotadas. para dejar comentarios para su equipo, simplemente haga clic en cualquier lugar para abrir un cuadro de comentarios. Use un símbolo "@" seguido de un nombre para asegurarse de que reciban una notificación por correo electrónico de su comentario. Así es como se ve un punto de acceso abierto:

En la parte superior izquierda, edite los permisos para mantener protegido el contenido clave. Luego, simplemente haga clic para cerrar el punto de acceso. Cuando lo hagas, se verá así:

Hasta que haga clic en uno de los puntos de acceso para abrir, la página permanecerá ordenada y sin comentarios de texto.

Feed de comentarios

Los puntos de acceso despejan una página, lo cual es excelente para los colaboradores que evalúan el diseño. Sin embargo, puede ser malo para quienes intentan responder un comentario específico entre una gran cantidad de puntos de acceso. Para esas personas, la fuente de comentarios es un lugar desde el cual ven todos los hilos de comentarios para todos los puntos de acceso. Allí, pueden ordenar el texto y responder fácilmente sin buscar en cada elemento comentado que presenta la página:

Centro de mensajes

Para una forma aún más fácil de filtrar los comentarios, el Centro de mensajes, accesible desde el tablero, permite una vista clara de las conversaciones entre los colaboradores:

Con un filtro, ordene fácilmente por espacio de trabajo, cronología o comentarios leídos y no leídos. En el Centro de mensajes, ningún comentario se pierde ni se olvida.

Intercambio

Cuando se trata de compartir con colaboradores, a menudo es necesario el intercambio de datos confidenciales de la empresa, como contraseñas de cuentas. Pero con la Solución de colaboración, garantizará la seguridad de dichos datos con un botón "Compartir", que permite compartir con los colaboradores por correo electrónico o enlace protegido con contraseña:

Instablocks™

Incluso si está creando a partir de una plantilla, con la ayuda de su equipo, escalar la creación de una página de destino posterior al clic puede ser una molestia.

Digamos, por ejemplo, que tenía tres anuncios de Google diferentes, cada uno con un título y una copia únicos. Desea que el título del anuncio y el título de la página de destino posterior al clic coincidan, así como la copia.

Requeriría que duplique su página y actualice todo el contenido, o que comience de nuevo con una nueva plantilla y copie y pegue desde la página anterior.

Sin embargo, con Instablocks™, puede guardar elementos editados e insertarlos en cualquier página nueva o duplicada:

Bloques globales

Instablocks edita página a página más fácilmente, pero ¿qué sucede si necesita editar grupos de páginas? ¿Qué sucede si está limpiando una copia desactualizada o reemplazando un video antiguo en sus campañas?

Para eso, hay Bloques Globales. Con esta función, olvídese de hacer clic manualmente para editar texto, cargar nuevos videos o reemplazar el contenido antiguo página por página. Simplemente inserte cualquier elemento editado en grupos de páginas desde una ubicación conveniente.

Con Global Blocks, puede inyectar el video ganador de sus pruebas multivariadas en todas las páginas. Puede actualizar un logotipo antiguo. Edita nuevas palabras clave en su copia desde un tablero central. Esta herramienta hace que cualquier problema importante de la campaña sea fácil de solucionar.

Comience a escalar la creación de su página de destino posterior al clic con un equipo

Escalar la creación de la página de destino posterior al clic es más fácil con un equipo, pero solo si tienen el conjunto adecuado de herramientas.

Con Instapage Collaboration Solution, Instablocks y Global Blocks, puede cerrar la brecha de personalización más rápido que nunca. Vea qué tan bien su equipo escala la producción de la página de destino posterior al clic, regístrese para una demostración de Enterprise hoy.