Cómo reutilizar el contenido de sus redes sociales para aumentar la conversión

Publicado: 2022-06-12

Las redes sociales se tratan de atraer audiencias específicas y construir conexiones emocionales con ellas. Como especialista en marketing, debe crear historias que aprovechen los sueños, las esperanzas y las inseguridades de los seguidores.

Para hacer eso, debe estar donde están y en el momento adecuado, hablar su idioma y resolver sus problemas con su contenido; esto es lo que hace que su campaña en las redes sociales sea inteligente. Reutilizar el contenido para la promoción cruzada en las redes sociales es una técnica que ayuda a personalizar los mensajes y dirigirse a cada comunidad de manera inteligente. Lo necesitas para:

generar más contenido con menos costo de recursos y tiempo
aumentar el alcance
obtener más tráfico
atraer más clientes potenciales
aumentar la conversión, como resultado

Cómo reutilizar su contenido de redes sociales

Sin embargo, al compartir el mismo contenido en Facebook, Twitter o Instagram, intenta ser creativo y crear las imágenes, el tono de voz, los formatos de contenido y el tiempo ideal de publicación correspondientes. Con la diversidad del mundo de las redes sociales, aún necesita crear contenido para diferentes grupos objetivo, según lo que quieran ver allí.

Entonces, lo ha adivinado, la reutilización de contenido se trata de maximizar las fortalezas y características específicas de su contenido de redes sociales para satisfacer las necesidades de cada comunidad y hacer que se convierta. Aquí hay algunos detalles a considerar para reutilizar el contenido de manera efectiva con la automatización de las redes sociales:

preferencias de contenido de su audiencia: por ejemplo, los clientes B2B prefieren la educación, mientras que los seguidores B2C elegirían información compartible, corta y fácil de entender
momentos en que una comunidad es más activa en línea
formato y tamaño del contenido: número de caracteres e imágenes, uso de hashtags y emojis, enlaces a incluir, etc.
frecuencia de publicación

Reutilización de contenido para Facebook

No importa cuántos algoritmos desarrolle Facebook para confundir a los especialistas en marketing de las redes sociales, se les ocurren nuevas estrategias efectivas para comunicar un mensaje al público objetivo. Y aunque el contenido visual tiene la máxima prioridad aquí, todavía necesitamos texto. Al reutilizar contenido para Facebook, debe cumplir con varios criterios: Haga que su contenido sea corto y estimulante desde el principio. Para eso, use preguntas, comparta ideas y revele hechos exclusivos para atraer a los lectores para que quieran hacer clic en "Ver más".

Escríbalo en palabras simples, usando oraciones cortas y párrafos. Tenga en cuenta el tono de voz de su marca al crear contenido, pero hable el mismo idioma que su audiencia. También te ayudará a administrar la reputación de tu marca en Facebook. Cuando se trata de crear descripciones de publicaciones en redes sociales, piense en el estilo de pirámide invertida: la conclusión va primero para que los lectores sepan qué esperar si continúan leyendo.

Al crear su contenido, ¡no olvide una llamada a la acción (CTA)! Más importante aún, hay muchas maneras de ser creativo con contenido visual; ten en cuenta que necesitas imágenes de alta calidad con el tamaño adecuado, piensa en natural versus horizontal; videos educativos, transmisión de entrevistas, videos de preguntas y respuestas y otros tipos de contenido interactivo.

Una encuesta de Livestream y New York Magazine lo dejó claro: el 80 % de los usuarios preferiría ver videos en vivo de una marca que leer un blog, y el 66 % nombró a Facebook Live como su plataforma de videos favorita. Dado eso, considere este tipo de contenido cuando reutilice contenido para un mejor alcance orgánico y tasa de participación.

Además, asegúrese de mantener una tesis por publicación . Si desea que su contenido de Facebook sea memorable, apele a las emociones de su audiencia con técnicas de narración de historias y siempre termine la publicación con una nota positiva (incluso si escribe sobre problemas y desafíos). Nadie quiere leer las malas y tristes noticias cuando se desplaza por un suministro de noticias. Para llegar a más personas con su campaña de redes sociales, pruebe cualquiera de estas 100 ideas de contenido eficientes para publicar en Facebook.

Reutilización de contenido para Twitter

Con 330 millones de usuarios activos mensuales de Twitter y cientos de millones de Tweets que se publican todos los días, reutilizar el contenido de las redes sociales para esta red tiene sus propios trucos. El 82% de los usuarios de Twitter acceden a la plataforma desde el móvil y tienen poca capacidad de atención. Recuerde que al crear Tweets: use verbos activos, haga preguntas, sea original, diríjase a un tipo particular de audiencia e involúcrelos en la conversación. Así, por ejemplo:

Tenga en cuenta que el 74% de los usuarios de Twitter van allí por las noticias, así que déselas. Comprometerse con un hecho:

Invita a tu comunidad a aprender algo nuevo:

Y no olvide agregar hashtags relevantes y mencionar personas influyentes o socios con los que trabajó en el contenido. Equilibre los tipos de Tweets para una mejor participación. Así es cómo:

Haga que alrededor del 70 % de sus Tweets sean informativos (comparta las publicaciones de su blog) y el 20 % sean promocionales (comparta las noticias sobre su producto o servicio). Además, considere contenido entretenido como GIF, citas, #pensamientodeldía, etc. Algunas investigaciones insisten en que debe publicar 15 tweets por día, por lo que es posible que desee retuitear a algunas personas influyentes o marcas que se enfocan en temas similares con usted. También sería útil saber que la audiencia de Twitter es más activa entre las 3 y las 6 de la tarde.

Suena laborioso o requiere mucho tiempo, ¿eh?

Con las herramientas adecuadas para programar el contenido de las redes sociales y un plan de contenido detallado, no tiene por qué ser así. En cuanto a las reglas de contenido visual en Twitter, así es como resuelves esto:

Imágenes: brillantes, horizontales, que aportan valor a los lectores (números, tablas, gráficos son lo que tal vez quiera probar).
Agrega emoticonos donde sea apropiado. (Si el tono de voz de tu marca lo permite, por supuesto).
El contenido de video también es su alimento para el pensamiento aquí.
Siga el principio de los Tweets: muestre, no cuente .

Reutilización de contenido para Instagram

Más de mil millones de usuarios ya están en Instagram y comparten más de 95 millones de fotos todos los días, y están interactuando con ese contenido más que nunca. Como especialista en marketing de redes sociales, no puede ignorar el poder de Instagram para los negocios. La solución para crear una excelente estrategia de reutilización para Instagram es simple:

Comience a reutilizar el contenido de esta red de medios sociales para atraer a una audiencia más amplia para su marca. Requiere un poco más de imaginación que con Facebook o Twitter, pero un enfoque creativo y de diseño es lo que todos buscamos hoy, ¿no es así?

Una vez que haya creado un excelente perfil de Instagram y haya aprendido a usar hashtags como un jefe, es hora de reutilizar...

Entradas de blog en fotos:

Eventos corporativos en historias:

Noticias de marca en videos:

Y haz tu mejor esfuerzo para probar más de 20 ideas de contenido alternativo para tu cuenta de Instagram. Así como con Facebook y Twitter, encuentre el mejor momento para publicar en Instagram. Analice la actividad de su audiencia para encontrar la frecuencia de publicación ideal y luego programe sus publicaciones para simplificar la publicación y el seguimiento de resultados.

Reutilización de contenido para LinkedIn

La mayoría de los especialistas en marketing aún consideran a LinkedIn como una plataforma seria donde las personas se reúnen para hablar sobre temas aburridos o encontrar trabajo. Sorpresa, sorpresa, esta red social crece en popularidad y se vuelve más atractiva cada día. Una gran parte de su audiencia y clientes potenciales podrían estar allí y, de ser así, ya es hora de considerar la reutilización del contenido para esta red de medios sociales también. Pon tus videos en LinkedIn. Según Neil Patel, te traerá más vistas que cualquier otro canal:

En cuanto a otros tipos de contenido visual, no todo es tan simple. Los usuarios de LinkedIn son lectores en lugar de espectadores, por lo que las publicaciones de texto sin formato funcionarán muy bien. Puede llamar la atención con algunas imágenes valiosas como tablas o gráficos, pero solo para ciertas publicaciones. No hay necesidad de poner fotos a cada paso en LinkedIn.

Presta atención al botón “ver más”. En LinkedIn, puede publicar actualizaciones de estado de formato largo (10-15 líneas); pero las tres primeras líneas deberían hacer que los usuarios hagan clic y continúen leyendo. Por eso es importante crearlos como un adelanto: cuantas más personas hagan clic en él, más popular se vuelve tu publicación y aparece en el algoritmo.

la comida para llevar

Los beneficios de reutilizar el contenido para diferentes redes sociales son muchos, desde el aumento de la conciencia y la confianza de la marca, la apertura de nuevos canales para generar ganancias, el acceso a una audiencia más amplia, las relaciones públicas adicionales, la construcción de la lealtad del cliente y la generación de más ventas a través de una mejor conversión.

Más que eso, es una buena oportunidad para probar técnicas de marketing alternativas y desarrollar sus habilidades de escritura para crear contenido atractivo. Un factor clave para el éxito aquí es el valor agregado que brinda a las personas con su contenido de redes sociales; pero eso requiere planificación, personalización y optimización constante para lograr una campaña de marketing efectiva.

Lesley Vos es escritora web y arquitecta de contenido en el blog Bid4Papers, y también contribuye a publicaciones sobre marketing digital, redes sociales y desarrollo personal. Puede ver sus trabajos en @Moz, @SMExaminer, @CoSchedule y otros sitios web especializados. No dude en comunicarse con Lesley a través de Twitter @LesleyVos .