Cómo eliminar una página web

A veces, las páginas web ya no son relevantes para su negocio. O podría tener otras razones para eliminarlos. Pero eliminar páginas podría causar problemas de SEO o de experiencia del usuario.

¿A qué te dedicas?

En este artículo, cubriré por qué podría eliminar páginas web y cómo hacerlo para minimizar el impacto en el SEO. Siéntase libre de saltar adelante:

• ¿Por qué eliminar páginas web?
• ¿Cuál es el impacto SEO de eliminar páginas web?
• ¿Cómo se elimina una página web?

¿Por qué eliminar páginas web?

El contenido desactualizado es una de las razones más comunes para querer eliminar una página web. Eso es lógico cuando no vale la pena actualizar o reescribir una página.

A veces, es posible que desee eliminar una página web porque ya no es relevante. Otras veces, es posible que deba eliminar una sección completa de su sitio web, por ejemplo, si ya no brinda el servicio del que hablan las páginas.

Por supuesto, algunos propietarios de sitios web pueden necesitar eliminar el contenido que está dañando su sitio. Pero ese es otro tema.

Impacto SEO de la eliminación de páginas web en su sitio

Cuando publica una página web, puede generar valor de SEO con el tiempo.

Si obtiene enlaces, tiene otras señales de clasificación y luego clasifica y genera tráfico, eliminar esa página puede detener las clasificaciones y el tráfico.

Si una persona sigue el enlace a su página web desde otro sitio y la página ya no existe, recibirá un mensaje de "404 no encontrado".

Esto puede afectar la experiencia del usuario. Es probable que la persona haga clic fuera de su sitio (más tráfico perdido) a menos que maneje bien el 404. Más sobre eso más adelante.

Por lo tanto, debe tener cuidado con la forma en que maneja las eliminaciones de páginas web. Afortunadamente, existen formas fáciles de preservar el valor de esas páginas para que su sitio web y los usuarios aún se beneficien.

¿Cómo se elimina una página web?

Cuando desee deshacerse de una página web antigua de su sitio, tiene cuatro opciones:

• Actualice el contenido.
• Utilice una redirección 301.
• Cancele la publicación de la página web (y envíe a cualquier visitante a su página de error 404 personalizada).
• Utilice un código de estado 410.

Opción 1: Actualizar el contenido

Bien, actualizar el contenido no es eliminarlo. Pero actualizar el contenido suele ser la mejor solución para el contenido obsoleto.

De hecho, actualizar el contenido antiguo es una buena práctica de SEO, y mantener el contenido web actualizado puede mejorar la relevancia y las clasificaciones. (Sin duda, me ha escuchado enfatizar el mantenimiento del contenido en un programa de SEO saludable).

Entonces, antes de eliminar una página web, primero averigüe si puede actualizar el contenido en esa URL para actualizar la información.

Querrás asegurarte de que el contenido todavía esté "en el tema" de lo que es hoy. Entonces, en otras palabras, no cambie la página a un nuevo tema, sino que reescriba el contenido según sea necesario.

Ejemplo: si un sitio web vuelve a publicar un nuevo informe de investigación cada año, la página mantiene el mismo enfoque pero con nuevos datos. El sitio web simplemente debe actualizar el contenido en esa misma URL con el informe y los puntos destacados de este año.

Otras veces, ciertos temas se pueden actualizar para hacerlos más perennes. Esto podría parecer actualizar las estadísticas, las tendencias actuales y el ángulo para ponerlo al día.

Recuerda, Google premia las páginas web que mantienen su contenido actualizado.

Opción 2: haz una redirección 301

Antes de eliminar una página, averigüe si hay una siguiente mejor página web en su sitio para redirigir esa página. Si es así, puedes hacer una redirección 301.

Una redirección 301 envía al usuario desde la página A (la página que desea soltar) a la página B (la nueva ubicación).

Una redirección 301 también hace que el motor de búsqueda indexe la página nueva (Página B) y elimine la página anterior (Página A) del índice. Además, transfiere la autoridad de enlace entrante de la página A a la página B en el proceso.

Con todo, es un ganar-ganar para SEO.

Una advertencia: asegúrese de que la página a la que está redirigiendo sea relevante para el tema de la página web original. De lo contrario, puede ser confuso para los usuarios y los motores de búsqueda en cuanto a por qué se los lleva a una página web que no es relevante para lo que esperaban.

Si no puede redirigir a una página web relevante, en algunos casos, puede redirigir a una página de categoría relevante en el sitio web.

Un último recurso es redirigir a la página de inicio, pero esto se hace caso por caso.

Para más, lea:

• Cómo hacer una redirección 301
• Redireccionamientos y Búsqueda de Google

Opción 3: Cancelar la publicación de la página web (y crear una página 404 personalizada)

Cuando haya agotado otras opciones, como actualizar el contenido de la página web o redireccionar la página 301, a veces todo lo que queda es eliminar la página.

En estos casos, su servidor debería devolver un mensaje de error 404 "no encontrado" a cualquier persona que siga un enlace a esa página desde otro lugar.

Es un fastidio para la experiencia del usuario, pero presenta una oportunidad única para ayudar a los usuarios a explorar contenido nuevo. Y eso es creando una página 404 personalizada.

Una página 404 personalizada es una página web que se sirve cuando un usuario recibe un error 404. Esta página web debe tener información útil sobre lo que el usuario puede hacer a continuación. Por ejemplo, puede proporcionar enlaces a otros recursos en su sitio web.

Esto podría ayudar a capturar parte del tráfico que de otro modo habría perdido si no tuviera una página 404 atractiva.

En términos de SEO, las páginas que se eliminan y muestran un 404 generalmente se eliminarán del índice de Google cuando el sitio se rastree nuevamente. Por lo general, eso es justo lo que desea después de eliminar una página web. Pero tenga en cuenta que ya no se clasificará para esas palabras clave a menos que tenga otra página mejor sobre el mismo tema.

Dicho esto, recomiendo ejecutar un informe para identificar los 404 regularmente y luego ver si alguno de ellos puede ser una redirección 301 en su lugar. Google Search Console es un buen lugar para comenzar.

Pero en cualquier caso, una página 404 personalizada funcionará bien para redirigir a los usuarios a un nuevo recurso.

Para más, lea:

• Cómo diseñar una página de error 404 que salve una venta

Opción 4: use un código de estado 410

Un código de estado 410 le dice a los motores de búsqueda que la página se ha ido permanentemente.

Google trata los 404 y los 410 de manera similar. Y Google ha aclarado esto en más de una ocasión (consulte este artículo de Search Engine Journal y este artículo de Search Engine Land para obtener más detalles sobre la postura de Google).

La mayoría de los sitios utilizan de forma predeterminada errores 404 para páginas no encontradas. Una excepción es la plataforma de comercio electrónico Salesforce Commerce Cloud, y puede haber otras. Entonces, si usa códigos de estado 410 en su sitio, recuerde que también necesita una página de error 410 personalizada para los usuarios, que puede ser como su página 404 personalizada.

Pensamientos finales

Eliminar páginas web a veces es algo necesario. Ya sea que se trate solo del mantenimiento regular del sitio web o de la necesidad de deshacerse del contenido que ya no es válido, tenga la seguridad de que hay formas de manejar esto para minimizar el impacto de la experiencia del usuario y el SEO.

Si desea ayuda para identificar áreas débiles en el contenido de su sitio web, nuestros equipos expertos en SEO y contenido pueden ayudarlo. Contáctenos para obtener una cotización gratuita y una consulta de servicios.