Cómo asegurarse de que su página de destino tenga una alta clasificación en Google

SEO (Search Engine Optimization) lo ayuda a obtener resultados de conversión a largo plazo al generar tráfico dirigido a un costo sostenible. Sin embargo, para obtener clasificaciones de búsqueda más altas, debe crear su página de destino teniendo en cuenta las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda.

Este artículo explicará cómo puede optimizar sus páginas de destino para los motores de búsqueda.

¿Cuál es el propósito de una página de aterrizaje?

Antes de sumergirnos en algunas tácticas de optimización de motores de búsqueda, analicemos brevemente el propósito de una página de destino.

El objetivo principal de una página de destino es convertir el tráfico en clientes potenciales o incluso en clientes de pago, según el objetivo de la campaña de marketing.

Las páginas de destino suelen ser muy sencillas y no tienen enlaces de navegación a otras páginas.

Google Analytics clasifica una página de destino como cualquier página en la que un visitante del sitio web termina primero. Google Analytics ve una publicación de blog, una página de contacto o la página "Acerca de nosotros" como páginas de destino si son los primeros lugares que alguien visita.

Sin embargo, las verdaderas páginas de destino son páginas dedicadas creadas con el único propósito de convertir el tráfico en clientes potenciales o clientes.

¿Por qué las páginas de destino necesitan SEO?

El consenso es que los especialistas en marketing generalmente solo envían tráfico pago en forma de PPC, marketing en redes sociales o suscriptores de correo electrónico a las páginas de destino.

Sin embargo, el tráfico orgánico, o, más específicamente, el SEO, es otro canal útil que los especialistas en marketing a menudo descuidan cuando piensan en formas de enviar tráfico a las páginas de destino.

Las páginas de destino necesitan SEO por dos razones principales:

• Es sostenible, rentable y da resultados a largo plazo. Debido a que el SEO no es remunerado (excepto por el tiempo y la habilidad necesarios para obtener una clasificación alta), puede generar tráfico durante meses y años sin tener que ejecutar una campaña de marketing paga.
• El SEO genera tráfico dirigido a su(s) página(s) de destino. Cuando alguien busca algo en Google o en cualquier otro motor de búsqueda, generalmente está buscando una respuesta a un problema o buscando un producto/servicio. Si alguien hace clic en su resultado de búsqueda, ya está buscando una solución, producto o servicio en el mercado.

Lista de verificación de SEO para clasificaciones más altas

Ahora que hemos aclarado por qué las páginas de destino necesitan SEO, compartiremos algunas de las mejores prácticas de SEO que debe seguir si desea asegurarse de que su página se clasifique en Google.

Asegúrese de que todos los elementos de la página estén optimizados para los motores de búsqueda

Incluso antes de lanzar su página de destino, debe optimizar todos los elementos del sitio web en la página, también conocido como SEO en la página.

Google ha dicho que utilizan el uso de palabras clave en los títulos (una de las áreas de enfoque del SEO en la página) para determinar la relevancia de un sitio web.

Entonces, ¿en qué elementos del SEO en la página debe centrarse antes de lanzar su página de destino?

El primer aspecto del SEO en la página que analizaremos es optimizar el contenido de su página, lo que debería ser una tarea relativamente sencilla, ya que las páginas de destino generalmente no tienen tanto contenido como un sitio web estándar.

Comience agregando su palabra clave objetivo y sus variaciones al título de su página, contenido, etiquetas de encabezado H2 y URL. Use esta palabra clave de destino dentro de los primeros 100 caracteres de la página; para una página de destino, idealmente debería estar en algún lugar en la parte superior de la página.

Luego, elabore un título de página atractivo que resulte en clics. Según Moz, las etiquetas de título son el segundo factor de clasificación de SEO en la página más crítico. Es imposible subestimar la importancia de escribir un título atractivo.

La etiqueta de título es lo que las personas ven cuando navegan por las SERP en busca de una respuesta a su consulta de búsqueda.

Aquí hay tres formas de crear títulos intrigantes para sus páginas de destino:

• Asegúrese de que su etiqueta de título tenga entre 60 y 70 caracteres.
• Siempre agregue su palabra clave de destino al comienzo de la etiqueta del título, o lo más cerca posible al frente.
• Use modificadores de etiquetas de título como "mejor", "superior", "gratis", etc. Si es posible, use números en sus títulos, por ejemplo, "Los 15 mejores creadores de páginas de destino en 2022".

Las páginas de destino deben tener imágenes y otros elementos visuales para convertir a los visitantes en compradores o clientes potenciales. Si tiene una imagen en la mitad superior de la página, es probable que sea lo primero que un visitante vea y recuerde sobre su página.

Por eso, debes elegir imágenes atractivas que transmitan un mensaje a tu audiencia.

Por ejemplo, esta página de Munchery tiene un título relevante centrado en el valor y elementos visuales brillantes del producto.

Una vez que haya elegido las imágenes para su página de destino, debe realizar una optimización de imágenes, el siguiente aspecto de los elementos de SEO en la página.

Una de las cosas que puede hacer para asegurar una clasificación más alta es asegurarse de optimizar sus imágenes para los motores de búsqueda de acuerdo con las siguientes sugerencias:

• Agregue siempre etiquetas alt descriptivas a las imágenes que contengan su palabra clave objetivo y variaciones de la misma.
• Comprime imágenes para reducir el tamaño de la página web. Puede utilizar herramientas de compresión de imágenes como TinyPNG para reducir el tamaño de las imágenes.

Otro aspecto esencial del SEO en la página para las páginas de destino es crear una URL compatible con SEO agregando su palabra clave de destino a la URL elegida y conectándola con su dominio.

Además, no olvide reemplazar cualquier URL generada por computadora (p. ej., dominio.com/ep02njes54) con texto legible que contenga su palabra clave de destino (p. ej., dominio.com/mejores-limpiadores-de-azulejos).

Verifique los datos vitales básicos de la web

Core Web Vitals se refiere a un conjunto de métricas que evalúan y califican la experiencia del usuario de una página. Estas métricas son un subconjunto de la puntuación de experiencia de página de un sitio y, por lo tanto, forman parte de los más de 200 factores de clasificación de Google.

Claro, tener un puntaje alto de Core Web Vitals no empujará a su sitio web al primer lugar en los SERP, pero podría explicar pequeños cambios en las clasificaciones.

Para acceder a estos datos, inicie sesión en Google Search Console y haga clic en Core Web Vitals en la pestaña Experiencia . Aquí, puede ver los resultados tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles.

Este informe mostrará si hay algún problema con Core Web Vitals de su sitio web.

Core Web Vitals consta de tres componentes diferentes: la pintura con contenido más grande (LCP), el cambio de diseño acumulativo (CLS) y el retraso de la primera entrada (FID).

Cada uno de estos componentes mide y evalúa diferentes aspectos de la experiencia del usuario de una página.

Analicemos cómo puede obtener una puntuación alta para cada uno.

1. La pintura con contenido más grande

LCP mide cuánto tiempo lleva cargar algunos de los elementos más grandes de su página, como imágenes, videos, bloques de texto, etc.

Estos son los factores que pueden resultar en una puntuación LCP baja y cómo solucionar cada uno de ellos:

• El tiempo de respuesta lento del servidor puede afectar negativamente su puntaje LCP. La solución a esto es actualizar a un mejor paquete de alojamiento.
• Los recursos no optimizados, como imágenes y videos, pueden aumentar significativamente el tiempo de carga de la página. Para resolver este problema, reduzca todos estos elementos a sus tamaños más pequeños. También puede usar un CDN para acortar el tiempo que lleva cargar su sitio web, independientemente de dónde se encuentren sus visitantes en el mundo.
• Los scripts de terceros innecesarios tienen un impacto en el tiempo de carga de una página. Si puedes eliminarlos, hazlo.

2. Cambio de diseño acumulativo

La métrica Cumulate Layout Shift mide la estabilidad visual de su sitio web a medida que se carga.

Una puntuación CLS baja significa que los elementos de la página, como botones, texto e imágenes, se mueven cuando un usuario interactúa con su página, lo que puede restar valor a la experiencia del usuario.

Para lograr una puntuación CLS más alta, puede:

• Asegúrese de que los elementos multimedia, como videos e imágenes, tengan atributos de tamaño predefinidos
• Reserve espacio para incrustaciones o iFrames si los está utilizando
• Use fuentes estandarizadas para evitar cambios de diseño y asegúrese de que el navegador las cargue rápidamente

3. Retraso de la primera entrada

First Input Delay es una métrica de Core Web Vitals que mide el tiempo que tarda el sitio web en responder a cualquier interacción del usuario.

Un ejemplo de esto es el tiempo que tarda en abrirse el menú de navegación del sitio web cuando un usuario hace clic en el icono de la hamburguesa.

Para mejorar la puntuación FID de su página, siga algunas de estas sugerencias:

• Optimice su código CSS minificando y comprimiendo archivos
• Use un caché del navegador para cargar contenido y elementos en la página más rápido
• Use solo scripts esenciales de terceros
• Usa las palabras clave sabiamente

Google y otros motores de búsqueda utilizan palabras clave para comprender de qué se trata una página.

Debido a esto, es fundamental utilizar palabras clave descriptivas y atractivas si desea que los motores de búsqueda clasifiquen su página para las consultas de búsqueda deseadas.

Al investigar, puede obtener una comprensión profunda de las palabras clave que debe usar en su página de destino.

El proceso de investigación de palabras clave consta de los siguientes pasos:

1. Haga una lista de palabras clave amplias que sean relevantes para su oferta
2. Realice una investigación de palabras clave utilizando una herramienta de palabras clave para encontrar términos de búsqueda de alto volumen y baja competencia.
3. Determine su palabra clave de destino principal, luego cree dos o tres variaciones de la misma

Debe agregar su palabra clave de destino al contenido de la página. Pero a diferencia de una publicación de blog, donde puede agregar la palabra clave de destino varias veces, querrá evitar usarla en exceso en su página de destino.

Esto se debe a que las páginas de destino suelen ser breves y precisas. Agregar su palabra clave principal demasiadas veces resultará en un relleno de palabras clave, una táctica que Google desaprueba.

Afortunadamente, puede evitar esto al incluir variaciones de su palabra clave objetivo en el contenido de su página de destino. Esto no solo evitará el relleno de palabras clave, sino que también aumentará las probabilidades de clasificarse para otros términos de búsqueda relacionados.

Comprobar la capacidad de respuesta móvil

Dado que la mayoría de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, Google enfatiza en gran medida la capacidad de respuesta móvil al determinar qué páginas clasificar.

Google se toma tan en serio la capacidad de respuesta de una página que ha declarado públicamente que es uno de sus factores de clasificación.

Como resultado, debe hacer que su página de destino sea compatible con dispositivos móviles. Afortunadamente, la mayoría de los sistemas de administración de contenido y creadores de páginas de destino tienen esa funcionalidad como parte de su oferta.

Si no está seguro de si su página de destino responde, puede usar la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para confirmar.

Asegúrese de que su página agregue valor

Las páginas de destino que presentan solo una oferta y un CTA no tienen ninguna posibilidad de clasificarse en los resultados de los motores de búsqueda. ¿Por qué? A los ojos de Google, estas páginas no agregan valor.

En su lugar, debe usar su página de destino para responder cualquier pregunta relacionada con la intención de búsqueda.

Por ejemplo, imaginemos que está tratando de vender una nueva gama de pasta de dientes orgánica. Podría incluir información sobre por qué este producto es útil, sus beneficios y una comparación de la pasta de dientes orgánica versus la tradicional.

Agrega toda la información necesaria a tu página

Su página de destino debe incluir todos los detalles relevantes sobre sus productos, servicios y negocios.

Puede presentar parte de la siguiente información en su página de destino:

• Testimonios de clientes o reseñas de productos.
• Un breve fragmento o texto sobre su negocio, su visión y misión
• Características y ventajas del producto
• Garantías o avales

Cuanta más información útil y relacionada agregue a su página de destino, mejor entenderá Google de qué se trata su página.

Genere más clientes potenciales y ventas con páginas de destino

Las páginas de destino son excelentes herramientas para generar clientes potenciales o vender productos.

Al optimizar sus páginas de destino para los motores de búsqueda, puede generar tráfico dirigido a un costo mínimo mientras la página de destino esté en línea.

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