Cómo obtener una clasificación más alta en Google en 9 pasos
Publicado: 2024-03-07
El tráfico orgánico puede generar el tráfico más valioso a un sitio web.
Según Conductor, algunas industrias ven que más del 40% del tráfico de su sitio web proviene de búsquedas orgánicas.
Y para algunas industrias, como el comercio minorista, el valor de ese tráfico se estima en 21,8 millones de dólares.
Al implementar la estrategia de SEO adecuada, tiene la oportunidad de obtener su parte de este rentable tráfico de búsqueda orgánica.
¿Pero cómo? Describiré nueve formas de comenzar y más:
- Comprenda lo que importa para la clasificación en Google
- Invierta en formación SEO de buena reputación
- Realice una investigación exhaustiva de palabras clave
- Impulsa la experiencia del usuario a través del SEO técnico
- Cree contenido autorizado y de alta calidad
- Sumérjase en las mejores prácticas de SEO en la página
- Obtenga un perfil de vínculo de retroceso sólido
- Supervisar continuamente el rendimiento
- Manténgase al tanto de las últimas tendencias de SEO
- Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo mejorar la visibilidad de mi sitio web en Google y aumentar el tráfico orgánico?
1. Comprenda lo que importa para la clasificación en Google
El algoritmo de Google es complejo y Google lo perfecciona constantemente para garantizar que los usuarios obtengan los resultados más relevantes y de alta calidad.
Si desea aprender cómo obtener una clasificación más alta en Google, sepa que el algoritmo de Google analiza factores como la relevancia, la autoridad y la experiencia del usuario para decidir qué páginas llegan a la cima.
La relevancia comienza con comprender qué busca el público objetivo cuando utiliza la Búsqueda de Google (las palabras clave que utiliza) y crear contenido en torno a esas palabras clave que dé en el blanco.
No se trata sólo de esparcir estas palabras por todo su sitio; también es asegurarse de que se alineen con lo que la gente realmente necesita.
Luego viene la autoridad: Google mide esto de muchas maneras diferentes, incluido el contenido de su sitio y los enlaces a su sitio.
La experiencia del usuario es otra pieza fundamental del rompecabezas: piense en la facilidad con la que alguien puede navegar por su sitio en su teléfono o si tiene que esperar a que se cargue una página.
Finalmente, comprenda que no se trata de vencer al algoritmo de Google. Se trata de vencer a tu competencia en los resultados de búsqueda.
Así que siga los principios descritos en esta sección y luego esté atento a lo que hace su competencia y hágalo mejor.
2. Invierta en formación SEO de buena reputación
¿Alguna vez has intentado montar un mueble complejo sin manual? Es posible que te acerques, pero es probable que te pierdas detalles clave.
Lo mismo ocurre con aprender a obtener una clasificación más alta en Google. Sin la formación adecuada, es fácil pasar por alto elementos críticos que pueden aumentar la visibilidad de su sitio web.
Entonces, encontrar un curso de SEO sólido marca la diferencia. A continuación se ofrecen algunos consejos:
- Empiece por observar quién está enseñando; Profesionales experimentados con antecedentes comprobados le brindarán información que no encontrará en ningún otro lugar. Por ejemplo, nuestro sitio de membresía de capacitación en SEO es un excelente lugar para comenzar.
- En SEO, la información obsoleta arruina una buena estrategia. Asegúrese de que lo que está aprendiendo refleje las tendencias actuales, y eso significa verificar cuándo se actualizó por última vez el material del curso.
- Profundizar en reseñas y testimonios también arroja luz sobre si un curso predica con lo que predica o simplemente habla en grande.
- Asegúrese de que el plan de estudios del curso sea sólido y cubra todo, desde estrategia hasta SEO técnico, optimización en la página, contenido, búsqueda local y más.
- Sumérjase en el formato del curso: ¿se adaptará a sus necesidades? ¿Te gusta ver videos estáticos o prefieres interactuar con una comunidad? Quizás el entrenamiento presencial sea más tu estilo. Estos son factores a considerar al elegir un curso.
Para obtener más información, consulte mi artículo sobre Search Engine Land: 5 preguntas para evaluar cualquier curso de formación de SEO.
3. Realice una investigación exhaustiva de las palabras clave
Encontrar las palabras clave adecuadas es fundamental. Todo comienza con comprender qué buscan los clientes potenciales y cómo expresan sus consultas.
Uso de las herramientas adecuadas de investigación de palabras clave
Querrá utilizar herramientas como el Planificador de palabras clave de Google Ads como plataforma de lanzamiento, pero no se detenga allí.
Profundice con herramientas como Google Trends, Ahrefs Keywords Explorer o nuestro propio SEOToolSet, que pueden brindarle información sobre el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave e incluso lo que funciona para sus competidores.
Analizar las páginas de la competencia también puede ayudar. Afortunadamente, existen todo tipo de herramientas que pueden brindarte información sobre lo que están haciendo tus competidores, para que puedas aprender cómo mejorar tu estrategia de SEO.
Para obtener más información, consulte:
- Guía SEO: investigación de palabras clave
- 7 herramientas de investigación y sugerencia de palabras clave
- Cómo realizar una investigación de la competencia para SEO
Elegir las palabras clave adecuadas
El objetivo no es sólo encontrar un gran volumen de palabras clave; se trata de encontrar la combinación adecuada de términos que indiquen la intención y se alineen estrechamente con sus ofertas.
La intención del usuario es crucial al seleccionar palabras clave porque si omite esta pieza del rompecabezas, podría terminar generando tráfico que nunca se convierte.
Las palabras clave de cola larga pueden tener volúmenes de búsqueda más bajos, pero a menudo son más específicas y tienen mayores potenciales de conversión porque los usuarios que las escriben generalmente están más avanzados en su proceso de toma de decisiones.
La incorporación de términos amplios que atraen audiencias más amplias y términos específicos de nichos dirigidos a segmentos crea una estrategia equilibrada para maximizar el alcance y aun así captar clientes potenciales calificados.
vía GIPHY
Por ejemplo, puede atraer a grandes multitudes que hablen de "marketing digital", pero incluir "estrategias de marketing digital para pequeñas empresas" puede dirigir visitantes más centrados hacia su sitio.
A continuación se ofrecen algunos consejos más a la hora de elegir sus palabras clave:
- Un equilibrio entre términos principales (más cortos) y frases de cola larga garantiza que se dirija a diferentes etapas del recorrido del cliente.
- La diversificación ayuda a reducir los riesgos asociados con los cambios de algoritmo.
- Priorizar la relevancia sobre el volumen ayuda a atraer una audiencia probablemente interesada en lo que ofrece.
4. Impulsar la experiencia del usuario mediante SEO técnico
El SEO técnico puede ser un componente que se pasa por alto en la estrategia de SEO de una marca, pero eso es un error. Aquí hay tres áreas en las que desea hacerlo bien...
Compatible con dispositivos móviles
Se realizan más búsquedas en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio, lo que hace que la compatibilidad con dispositivos móviles no sea negociable para obtener altas clasificaciones. Los sitios optimizados para dispositivos móviles y aquellos que se cargan rápidamente a menudo encuentran el favor de Google porque ofrecen mejores experiencias a los visitantes.
El uso de la herramienta Lighthouse de Google le permite ver si las páginas cumplen con los requisitos para los usuarios de teléfonos inteligentes.
Si no aprueba con gran éxito, busque soluciones de diseño responsivo, porque esto influye en su clasificación en los resultados de búsqueda.
Para obtener más información, consulte: El sitio optimizado para dispositivos móviles y consejos de desarrolladores de Google.
Estructura del sitio
Un sitio web bien organizado facilita la orientación tanto para los humanos como para los robots de los motores de búsqueda.
El aislamiento de SEO es una técnica que inventamos hace muchos, muchos años. La creación de silos estructura el contenido de un sitio web agrupando páginas web relacionadas en categorías jerárquicas según cómo buscan las personas.
¿La meta? Haga que un sitio sea relevante para una consulta de búsqueda para que tenga más posibilidades de clasificarse.
Un beneficio del aislamiento es convertir su sitio en un experto en la materia, lo que puede ayudar con EEAT (parte de las pautas de calidad de Google de su manual Pautas para evaluar la calidad de búsqueda).
Hay muchas cosas relacionadas con este paso, por lo que recomiendo leer los siguientes artículos para obtener más información:
- SEO SIloing: qué, por qué y cómo
- 5 ocasiones en las que el aislamiento de SEO puede mejorar o deshacer su clasificación
Elementos vitales web básicos
Core web vitals utiliza métricas para reflejar las experiencias de los usuarios del mundo real, cubriendo todo, desde la estabilidad durante la carga hasta la interactividad.
Una parte importante de esto es el tiempo de carga del sitio. Google informa que cuando un sitio cumple con los umbrales básicos de Web Vitals, los usuarios tienen un 24% menos de probabilidades de abandonar la carga de la página.
Y hay todo tipo de estadísticas sobre cómo la optimización del rendimiento de un sitio web ayuda a las empresas.
La optimización de Core Web Vitals puede ser un proceso intensivo, así que priorízalo cuando sientas que es una necesidad. Puede consultar la Actualización de la experiencia de la página de Google: una guía completa para obtener más información.
5. Cree contenido autorizado y de alta calidad
Crear contenido de alta calidad requiere algo más que simplemente llenar las páginas con palabras clave: exige sustancia.
Eso significa profundizar en temas con investigaciones originales o presentar conceptos familiares a través de perspectivas nuevas.
vía GIPHY
Y alinear el contenido con la intención de búsqueda no solo aumenta la participación, sino que también envía señales positivas de experiencia del usuario a Google. Consulte la guía de Ahrefs sobre intención de búsqueda.
La verdad es que el contenido de calidad requiere una combinación de muchas cosas, incluido el dominio del tema.
Podría escribir muchos artículos solo sobre este tema (¡y lo he hecho!), así que te sugiero que leas lo siguiente para obtener más información:
- Dominar la calidad del contenido: la guía definitiva (mi artículo sobre Search Engine Land)
- La guía completa de los conceptos básicos de EEAT
- ¿Qué hace que una página web sea de calidad?
6. Sumérjase en las mejores prácticas de SEO en la página
Cosas simples como metaetiquetas, etiquetas de encabezado y otras tareas de SEO aparentemente pequeñas pueden tener un gran impacto.
Por ejemplo, las etiquetas de título son uno de los primeros fragmentos de información que los motores de búsqueda encuentran en una página web para saber de qué se trata. También sirven como título para su lista de búsqueda orgánica, por lo que también son lo primero que ven los buscadores.
Además, las meta descripciones sirven como un "discurso de ascensor" para su página, casi como el avance de una película, pero para páginas web. Luego tenemos las etiquetas de encabezado, que aportan estructura y claridad al contenido de su página web.
Pero estas son sólo una pequeña muestra de todas las formas en que puedes optimizar una página web, y puedes obtener más información en nuestra Lista de verificación de SEO siempre actualizada.
7. Obtenga un perfil de vínculo de retroceso sólido
Aunque los vínculos de retroceso ya no tienen tanto peso como antes, aún puedes invertir tiempo y esfuerzo en contenido que sea tan valioso y confiable que otros sitios autorizados quieran vincularlo.
Recuerda, hoy no se trata de cantidad de enlaces, sino de calidad. Hemos visto que los sitios con menos enlaces de calidad tienen una clasificación más alta que los sitios con muchos enlaces que no son de tanta calidad.
La conclusión es que ya no nos centramos en la construcción de enlaces, sino en la obtención de enlaces. Para obtener más información, consulte El nuevo manifiesto de construcción de enlaces: una guía completa para obtener enlaces que cuenten.
8. Supervisar continuamente el rendimiento
El SEO no es una iniciativa única. La estrategia de SEO exige flexibilidad y ajuste.
Al estar atento a los análisis de su sitio, puede identificar qué funciona y qué no. Este proceso no se trata sólo de números; es comprender la historia que cuentan sobre el comportamiento del usuario y la recepción en los motores de búsqueda.
Entonces, analicemos qué métricas deberían ser las más importantes. Comience con el tráfico orgánico: es el elemento vital del éxito del SEO, ya que indica con qué frecuencia los usuarios encuentran su sitio a través de los motores de búsqueda. Una caída o un aumento repentino aquí podría indicar cambios importantes en la clasificación o en el interés de los usuarios que exigen atención.
Para obtener más información sobre esto, asegúrese de leer: 5 cosas que debe saber cuando su sitio pierde clasificación.
Tasa de rebote e información sobre la sesión
El siguiente paso es la tasa de rebote, el porcentaje de visitantes que se van después de ver solo una página. Si bien no es inherentemente malo (a veces las personas encuentran exactamente lo que necesitan rápidamente), las tasas altas pueden sugerir que el contenido no coincide con la intención del usuario o un diseño de navegación deficiente, lo que genera frustración.
Profundizar en la tasa de rebote nos da pistas para mejorar: ¿son páginas específicas las que alejan a la gente? Quizás esas páginas necesiten una mejor alineación del contenido con palabras clave específicas o llamados a la acción más claros. O quizás los tiempos de carga se están alargando.
Encontrar patrones en la duración de las sesiones ayuda a evaluar si está dando en el blanco de la relevancia: un tiempo de lectura prolongado combinado con vínculos de retroceso de alta calidad puede mostrarle a Google que otros también valoran sus conocimientos porque las cosas buenas se comparten con mayor frecuencia.
Conversiones
Puede que seas excelente para generar tráfico de búsqueda orgánico, pero no tan bueno para convertir visitantes. Si bien el objetivo del SEO es generar tráfico dirigido, el objetivo del sitio web es convertir a esos visitantes.
Establezca objetivos para sus páginas y pruebe, pruebe, pruebe. Con un poco más de esfuerzo, puedes aprovechar al máximo el tráfico orgánico que fluye hacia tu sitio y convertirlo en más ingresos.
Para obtener más información, lea: SEO y conversiones: dos mitades de un pastel.
9. Manténgase al tanto de las últimas tendencias de SEO
Estar al tanto de las tendencias de SEO es como intentar alcanzar un objetivo en movimiento mientras se sube en una montaña rusa. Para sobresalir verdaderamente en la optimización del marketing de búsqueda, debe aceptar el cambio con los brazos abiertos y una mente entusiasta.
¿El primer paso? Haga que la lectura de publicaciones de la industria forme parte de su rutina diaria. Dado que las actualizaciones de los algoritmos de Google llegan más rápido que nunca, recursos como Search Engine Land ofrecen información valiosa sobre los últimos cambios en los factores de clasificación y los patrones de comportamiento de los usuarios.
Y si aún no lo has hecho, te recomiendo suscribirte al Blog de Bruce Clay.
Pero no te detengas ahí. Los seminarios web mensuales o trimestrales garantizan que se centre en un aspecto particular del SEO, mientras que las conferencias anuales como SMX son minas de oro para mejorar la optimización de sus motores de búsqueda y establecer contactos con sus pares.
Su aprendizaje debe reflejar cómo evoluciona el SEO: dinámicamente. Una combinación de autoeducación a través de artículos, experiencia práctica al probar nuevas estrategias en su sitio (hola, prueba y error) y desarrollo profesional a través de cursos en línea fortalecerán su experiencia para que pueda adaptarse rápidamente a los cambios del mercado.
Para prosperar en este mundo acelerado se requiere algo más que mantener el ritmo; también exige previsión y agilidad, porque las mejores prácticas de hoy podrían ser la vieja noticia de mañana.
Pensamientos finales
Aprender a obtener una clasificación más alta en Google requiere tiempo y esfuerzo.
Pero recuerde: el trabajo del SEO no es vencer al algoritmo, es vencer a la competencia. Para obtener una clasificación más alta en Google, céntrese primero en lo que necesitan los usuarios. Luego, observe lo que está haciendo su competencia y hágalo tan bien o mejor que ellos.
Para resumir:
- Recuerde los principios básicos: relevancia, autoridad y experiencia de usuario.
- Sumérgete en la capacitación en SEO: perfecciona tu estrategia para impulsar tu contenido en las clasificaciones.
- Invierte tiempo en SEO técnico para mejorar el rendimiento. Los tiempos de carga rápidos y la compatibilidad con dispositivos móviles no sólo son agradables, sino que son esenciales.
- Cree contenido con un propósito; El contenido autorizado siempre gana. Cuando haces esto bien, los vínculos de retroceso surgen de forma natural; aquí la calidad siempre supera a la cantidad.
- Siga de cerca su éxito porque los números no mienten. Manténgase a la vanguardia de las tendencias para seguir escalando.
Hemos ayudado a empresas a obtener una clasificación más alta en Google durante más de 28 años, y también podemos ayudar a su empresa. Programe una consulta personalizada gratuita hoy.
Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo mejorar la visibilidad de mi sitio web en Google y aumentar el tráfico orgánico?
Una fuerte presencia en línea es esencial para que las empresas prosperen en el competitivo mercado actual. Uno de los factores clave para lograrlo es mejorar la visibilidad de su sitio web en Google y aumentar el tráfico orgánico.
Exploremos varias estrategias y técnicas que le ayudarán a lograr precisamente eso.
Optimice su sitio web : optimizar su sitio web es el primer paso para aumentar su visibilidad en Google. Comience por realizar una investigación de palabras clave para identificar términos relevantes e incluirlos estratégicamente en el contenido, las metaetiquetas y las URL de su sitio web.
Cree contenido atractivo y de alta calidad : producir contenido que sea informativo y atractivo es vital para atraer tráfico orgánico. Concéntrese en crear artículos, publicaciones de blog y videos bien investigados que ofrezcan valor a su público objetivo.
Aproveche los elementos de SEO en la página : maximice la visibilidad de su sitio web optimizando los factores en la página, como etiquetas de título, meta descripciones, etiquetas de encabezado y etiquetas alt. Asegúrese de que estos elementos reflejen con precisión el contenido de sus páginas e incorporen palabras clave relevantes.
Aproveche el poder de los vínculos de retroceso : la creación de un perfil de vínculos de retroceso sólido juega un papel importante para lograr una mejor visibilidad en Google. Busque oportunidades para colaborar con personas influyentes de la industria y otros sitios web para obtener vínculos de retroceso valiosos.
Mejorar la experiencia del usuario (UX) : Google valora los sitios web que brindan una experiencia de usuario positiva. Concéntrese en mejorar la velocidad, la capacidad de respuesta móvil y la accesibilidad de su sitio. Esto no sólo satisfará a los motores de búsqueda sino que también cautivará a sus visitantes.
Utilice estrategias de SEO locales : si su empresa tiene una ubicación física, la optimización para el SEO local puede aumentar significativamente la visibilidad de su sitio web. Reclama tu negocio en Google My Business, optimiza tus listados y anima a los clientes a dejar reseñas.
Interactúe con las redes sociales : las plataformas de redes sociales son herramientas poderosas para aumentar el tráfico orgánico. Comparta su contenido en canales sociales relevantes, interactúe con su audiencia y anímelos a compartir su contenido en sus redes.
Supervise y analice su rendimiento : supervise periódicamente el rendimiento de su sitio web utilizando herramientas como Google Analytics y Search Console. Esto le ayudará a identificar áreas de mejora y realizar un seguimiento del éxito de sus esfuerzos.
La implementación de estas estrategias mejorará efectivamente la visibilidad de su sitio web en Google y aumentará el tráfico orgánico. Recuerde, la optimización de motores de búsqueda es un proceso continuo, así que manténgase actualizado con las últimas tendencias y realice los ajustes necesarios para seguir cosechando los beneficios.
Procedimiento paso a paso :
- Realice una investigación de palabras clave para identificar términos relevantes para su sitio web.
- Optimice el contenido, las metaetiquetas y las URL de su sitio web con palabras clave específicas.
- Cree contenido atractivo y de alta calidad que resuene con su público objetivo.
- Optimice los elementos en la página de su sitio web, como etiquetas de título, etiquetas de encabezado y etiquetas alt.
- Cree un perfil de vínculo de retroceso sólido colaborando con personas influyentes y sitios web relevantes.
- Concéntrese en mejorar la experiencia del usuario mejorando la velocidad del sitio, la capacidad de respuesta móvil y la accesibilidad.
- Utilice estrategias de SEO locales para aumentar la visibilidad de las empresas con ubicaciones físicas.
- Comparta su contenido en plataformas de redes sociales e interactúe con su audiencia.
- Supervise y analice continuamente el rendimiento de su sitio web utilizando herramientas como Google Analytics y Search Console.
- Manténgase actualizado con las últimas tendencias de SEO y realice ajustes constantes para mejorar la visibilidad y el tráfico orgánico.