Cómo optimizar su sitio web para la intención correcta del usuario
Publicado: 2019-12-31Al pensar en los objetivos de su sitio web, ya sea que desee aumentar el tráfico, impulsar las conversiones y/o mejorar la clasificación de las palabras clave, es importante asegurarse de que está optimizando para una intención de usuario específica.
De lo contrario, se encontrará en una posición en la que el sitio web genera tráfico o clasificaciones, pero no contribuye realmente a los ingresos comerciales. Para un SEO, esto es perjudicial.
Todo se reduce a orientar las palabras clave correctas, llevar a los usuarios correctos a su sitio y generar las conversiones correctas, conversiones que realmente conducirán a una compra y no son simplemente números en su panel de informes.
Sencillo, ¿verdad? No tanto. En esta publicación, cubriré el proceso de garantizar que su sitio web esté optimizado para una intención de usuario específica.
¿Qué es la intención del usuario y por qué es importante para el SEO?
Antes de saltar a tácticas particulares, establezcamos una base sólida definiendo la intención del usuario y lo que significa para el SEO.
Para comprender qué es la intención del usuario, debe comprender la misión de Google, que incluye:
“Nuestro objetivo es siempre brindarle la información más útil y relevante. Cualquier cambio que hagamos en la Búsqueda es siempre para mejorar la utilidad de los resultados que ve”.
Con eso en mente, Google muestra qué resultados o páginas considera más relevantes en torno a una consulta de búsqueda en particular en función de su comprensión de los deseos de los usuarios.
La intención del usuario es especialmente importante para que usted la tenga en cuenta a fin de clasificarse bien para las palabras clave que se alinean con los objetivos comerciales más amplios.
Tipos de intención de búsqueda
Conocer los diferentes tipos de intención de búsqueda ayudará en última instancia a determinar la relevancia de una consulta y qué contenido se requerirá clasificar. Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda a tener en cuenta. Éstos incluyen:
- Informativo: Usuarios que tienen una pregunta específica o quieren saber más sobre un tema determinado. La intención es encontrar información y ser más educados.
- De navegación: usuarios que intentan llegar a un sitio web específico. La intención es evaluar una marca, tema o tema específico más de cerca.
- Transaccional: Usuarios que buscan comprar. Estas búsquedas están directamente alineadas con el proceso de compra y representan una acción de compra.
- Investigación comercial: Usuarios con intención de compra en un futuro próximo que se encuentran en proceso de investigación. Esto es similar a la intención transaccional; sin embargo, el usuario necesita más tiempo.
Google se refiere a estas intenciones, en la sección 12.7 de las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda, como "Saber", "Sitio web" y "Hacer", y agrega una intención de "Visita en persona".
Cómo optimizar para la intención del usuario correcta
Como mencioné, para optimizar para una intención de usuario en particular, debe: orientar las palabras clave correctas, atraer a los usuarios correctos a su sitio y generar las conversiones correctas. A continuación, describo el proceso y los pasos específicos para hacerlo.
1. Comprenda qué palabras clave impulsan la visibilidad de su sitio web.
El primer paso en este proceso es tener una comprensión sólida de qué consultas están impulsando actualmente la visibilidad de su sitio web.
El análisis de estos datos ayudará a comprender mejor dónde se encuentra su sitio hoy: qué consultas tienen el mayor impacto en la visibilidad de la búsqueda orgánica y cualquier brecha de palabras clave que esté presente.
Diríjase a su cuenta de Google Search Console y exporte consultas, clics, impresiones, tasa de clics y datos de posición promedio durante al menos el último año.
Esto se puede hacer con los siguientes pasos:
Rendimiento -> Resultados de búsqueda -> Tipo de búsqueda: Web -> Fecha: Últimos 12 meses (o 16 meses) -> Haga clic en Clics totales, Impresiones totales, CTR promedio y Posición promedio -> Vaya al botón Exportar datos (flecha en el lado derecho de la página)
Observe las consultas y las páginas que generan la mayor cantidad de clics e impresiones en su sitio.
También podrá detectar consultas y páginas que pueden generar impresiones significativas pero que no obtienen clics en el sitio web.
Esto suele ser una indicación de que la intención de búsqueda no está alineada con el contenido que ofrece, lo que presenta una oportunidad de optimización o contenido nuevo. (Nota: me sumergiré en esto más adelante en esta publicación).
Además, este ejercicio lo ayudará a identificar las brechas de palabras clave en su sitio web. ¿Qué otros términos quiere que su marca sea conocida y que generan poca o ninguna visibilidad para su sitio actualmente?
2. Evaluar la intención de estas consultas.
Una vez que tenga una comprensión sólida de las principales consultas que generan clics e impresiones en su sitio, querrá realizar un análisis más exhaustivo de lo que aparece en los resultados de búsqueda para esos términos.
La evaluación de las principales páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) en torno a estas palabras clave garantizará que esté al tanto de la intención de búsqueda, o al menos lo que Google ha determinado como más relevante para cada consulta.
Si bien hay una variedad de herramientas disponibles para ayudar a que el proceso de análisis SERP sea menos manual, siempre recomiendo explorar los resultados reales en Google. Pregúntese:
- ¿Qué tipos de sitios web se clasifican? (Wikipedia, reseñas, marcas específicas)
- ¿Qué tipos de activos se muestran? (artículos, páginas de plataforma, investigación)
- ¿Qué características SERP se muestran (Cuadro de respuestas, Gráfico de conocimiento, Personas también preguntadas, etc.) y qué incluyen?
- ¿Qué búsquedas relacionadas se muestran en la parte inferior?
Tomando un enfoque técnico
Como mencioné, buscar manualmente en los resultados de búsqueda y agregar etiquetas de intención de búsqueda en todos sus objetivos de palabras clave puede llevar mucho tiempo. Hay varios enfoques técnicos para el análisis SERP que pueden ayudar:
Fórmulas de Excel: puede simplificar fácilmente el análisis de consultas mediante el uso de la fórmula REGEXMATCH en Hojas de cálculo de Google. Todo lo que necesita es una lista completa de las consultas que desea evaluar en un archivo de Excel y una sólida comprensión de los modificadores de palabras clave exclusivos de su empresa e industria.
Extracción de Screaming Frog: el uso de Screaming Frog para extraer las búsquedas relacionadas y las sugerencias de personas también piden que Google muestre para ciertas palabras clave puede ser útil cuando se trata de aumentar las ideas de contenido e incluso optimizar el contenido en la página. Sin embargo, para comprender la intención detrás de estas consultas de búsqueda, elimine los títulos de las páginas y las metadescripciones de Google.
Análisis de sintaxis: la realización de análisis de sintaxis de consultas también es clave. ¡No cometa el error de abordar la intención activa y pasiva de la misma manera, o no prestar atención a la sintaxis de consulta en absoluto!
Plantilla de contenido SEO: la plantilla de contenido SEO de SEMrush también es una gran herramienta para aprovechar, ya que analiza a sus 10 principales rivales en Google y proporciona ideas para escribir contenido optimizado, desde palabras clave relacionadas hasta vínculos de retroceso, legibilidad, longitud del texto y más.
Recuerda que la intención de búsqueda puede cambiar con el tiempo, así que ten en cuenta los principales elementos o eventos estacionales que podrían haber influido en los SERP el día que los evaluaste.
Ejemplos
Tendencias de automatización de marketing
Al observar los principales resultados de "tendencias de automatización de marketing", está claro que la consulta
tiene intención informativa.
Los resultados orgánicos en la primera página incluyen todos los artículos que están estructurados como listas y
incluya adjetivos descriptivos como "más grande" y "superior".
[Estudio de caso] Evite que su rediseño penalice su SEO
Lea el estudio de caso También puede ver que esta consulta es oportuna, ya que los resultados y las búsquedas relacionadas incluyen
“2019” y “2020” en ellos.
Plataforma de panel de informes
Los principales resultados de búsqueda de "plataforma de panel de informes" incluyen una combinación de material de
revisar sitios web y marcas/soluciones específicas. Esta consulta muestra la intención transaccional.
Los resultados en la primera página incluyen sitios web de terceros que brindan reseñas imparciales,
listas del mejor software y páginas de inicio de marcas específicas que ofrecen una solución. Títulos
incluya adjetivos descriptivos como "mejor", "superior" y "#1".
No te detengas allí. Asegúrese de hacer clic en la clasificación de las páginas y descubrir otros puntos en común o factores que contribuyen al éxito. Considera lo siguiente:
- ¿Qué tipo de activo es?
- ¿Cómo está formateada la página?
- ¿Qué información se ofrece en la página?
- ¿Qué tan extenso es? ¿Qué es el conteo de palabras?
- ¿Hay imágenes, videos u otra garantía multimedia?
- ¿Cuántos backlinks ha generado la página y desde dónde?
Estas preguntas conducirán a hallazgos importantes y lo ayudarán a determinar los próximos pasos para alinear mejor su sitio web con la intención del usuario. Eso me lleva a mi siguiente punto.
3. Aplique estos hallazgos a sus esfuerzos de contenido.
Ahora es el momento de aplicar estos hallazgos a sus esfuerzos de desarrollo y optimización de contenido. Esto podría incluir la optimización del contenido existente en su sitio web (desde una perspectiva de copia, así como la facilidad de conversión) o la creación de contenido nuevo.
Según su análisis SERP y las palabras clave prioritarias que ha determinado, querrá optimizar aún más las páginas que se clasifican para alinearse mejor con la intención del usuario. En algunos casos, es posible que deba crear un activo completamente nuevo.
Las optimizaciones deben incluir:
- Etiquetado de página
- Copiar ajustes y adiciones
- Encabezados y formato
- uso de palabras clave
- Enlaces cruzados (internos y externos)
- Imágenes/atributos ALT
- llamada a la acción
El objetivo aquí es optimizar las páginas principales para garantizar que obtenga visibilidad orgánica, orientando palabras clave con la intención de búsqueda adecuada, brindando la información que buscan los buscadores y manteniendo el contenido actualizado.
Al realizar optimizaciones en una página, es fundamental contar con el seguimiento adecuado para poder medir con precisión el éxito de estos cambios. Más concretamente: tráfico, conversiones y mejoras de palabras clave.
Cada vez que se implementan cambios en un sitio web, siempre agrego una anotación en Google Analytics que indica la fecha exacta y las actualizaciones realizadas. De esta manera, puedo monitorear de cerca los aumentos o disminuciones en el tráfico y las conversiones a esa página específica a lo largo del tiempo, y poder identificar las optimizaciones exactas que tienen un impacto.
El uso de una herramienta de seguimiento de posición de palabras clave también es esencial. Prefiero configurar un proyecto en SEMrush para observar el rendimiento de las palabras clave y agregar etiquetas a las palabras clave que se priorizan para la optimización o el desarrollo de contenido. Sin embargo, también hay una variedad de otras herramientas de seguimiento de palabras clave a considerar.
Pensamientos finales
La intención del usuario siempre debe ser una prioridad para los SEO y los especialistas en marketing de contenido.
Recuerde, los excelentes SEO pueden demostrar un valor comercial real al generar conversiones de calidad en un sitio web y, en última instancia, generar ingresos. La optimización de su sitio web para la intención correcta del usuario es esencial para hacer esto.
¡Y ahora está un paso más cerca de garantizar que su sitio web esté optimizado para el éxito! ¿Yo me perdí algo? No dude en comunicarse conmigo directamente en Twitter @Kristen_Vaughn.