Mejores prácticas: cómo optimizar su sitio web para la búsqueda de Bing

Bing es el segundo motor de búsqueda más grande y una gran fuente de tráfico relevante. Como suele ser menos competitivo que Google, la optimización en Bing es más sencilla y productiva, y genera un tráfico orgánico altamente convertible. En general, Bing comparte técnicas de optimización similares con Google, lo que hace que Bing SEO sea fácil de implementar si lo ha hecho una vez en Google.

¿Por qué optimizar para Bing?

Bing actualmente se ubica como el segundo motor de búsqueda más grande, con alrededor del 3% del tráfico mundial.

Potenciando Yahoo! Search y Microsoft News , Bing ofrece todas las funciones esenciales para los motores de búsqueda modernos: búsqueda móvil, agregación de noticias, imágenes, videos, búsqueda de mapas, etc.

Nota. El motor de búsqueda Bing actualmente se llama Microsoft Bing, creado y operado por Microsoft; reemplaza su anterior Live Search, Windows Live Search y MSN Search

Al ser un competidor lejano de Google, Bing se esfuerza por sobresalir y brindar a los usuarios la mejor experiencia posible. Al igual que Google, ajusta sus algoritmos para guiar a los usuarios a través de resultados enriquecidos y ayudarlos a encontrar lo que necesitan rápidamente (brindando una experiencia más inmersiva para ahorrar tiempo a los buscadores, dicen ).

Bing presta mucha atención a la clasificación local. Las entidades comerciales con una ubicación física pueden completar los lugares de Bing para negocios y los buscadores pueden guardar los lugares visitados o las empresas encontradas en los mapas de Bing.

Al ingresar a un video de clasificación en Bing, se le ofrece al usuario guardarlo en la lista de visualización para verlo más tarde. Hay varias razones por las que los propietarios de sitios deben prestar atención a la optimización de Bing.

En primer lugar, vale la pena optimizar Bing porque, en cifras simples, significa una gran cantidad de tráfico relevante y de alta calidad. Bing es menos competitivo que Google y cuenta con un tráfico altamente convertible.

Por ejemplo, si elige las palabras clave adecuadas para optimizar, notará que la dificultad de las palabras clave suele ser menor en Bing que en Google. Puede verificarlo ejecutando un software de investigación de palabras clave , como Rank Tracker aquí.

En segundo lugar, hacer Bing SEO es más fácil de lo que piensa porque este motor de búsqueda es tan compatible con SEO como Google. Ajusta todas las tecnologías modernas para proporcionar información y análisis.

Las Herramientas para webmasters de Bing integradas se asemejan a la Consola de búsqueda con excelentes características similares para clasificar su sitio, y algunas de ellas realmente marcan la diferencia y brindan ayuda a los escritores de contenido y SEO. Hay herramientas en Bing para SEO técnico como:

• Informe de rendimiento de búsqueda que muestra la posición promedio de clasificación de su sitio, las impresiones en la búsqueda y los clics.
• Herramienta de envío de URL que ayuda a Bing a descubrir sus páginas más rápido.
• Herramienta Site Explorer para revisar la estructura y jerarquía de su sitio.
• Herramienta de escaneo del sitio para detectar errores técnicos.
• Informe de vínculos de retroceso que muestra el perfil de vínculos de retroceso de su sitio, así como la herramienta de desautorización para ocultar los vínculos de retroceso malos del motor de búsqueda.
• Una herramienta de investigación de palabras clave que muestra gráficos de tendencias de búsqueda, impresiones
• Herramienta de informes de SEO con un analizador de SEO incorporado que enumera las páginas junto con los errores de SEO en ellas. Los informes se generan automáticamente una vez cada quince días y se puede acceder a ellos a través de la cuenta del webmaster.
• Herramienta Microsoft Clarity con reproducción de sesiones y mapas de calor, que brinda pistas sobre el comportamiento y la participación de los usuarios en las páginas.

También hay algunas características específicas que hacen que Bing se diferencie de su competidor dominante. Las pautas para webmasters para optimizar para Bing son bastante explícitas sobre sus factores de clasificación y las trampas para la clasificación.

Optimización en la página en Bing

En primer lugar, parece utilizar la concordancia de palabras clave de forma más sencilla que Google. Ambos motores de búsqueda han implementado algoritmos de procesamiento de lenguaje natural para definir la relevancia del contenido para la consulta del buscador. Esto significa que el antiguo buen relleno o encubrimiento de palabras clave no funcionará.

Sin embargo, para Bing, la presencia de palabras clave objetivo es crucial para subir de rango en los SERP.

Por lo tanto, asegúrese de incluir sus palabras clave objetivo en títulos, encabezados, descripciones, URL y los primeros párrafos de su contenido.

Puede encontrar palabras clave utilizando la herramienta de palabras clave incorporada con funciones de autocompletar y predicción. Para una investigación de palabras clave más amplia, también puede ejecutar Rank Tracker . La herramienta permite buscar muchas fuentes de palabras clave como búsquedas relacionadas, herramientas de autocompletar, preguntas relacionadas, brechas de palabras clave y mucho más.

Además, podrá comparar estimaciones de dificultad de palabras clave, costo por clic, valor publicitario, etc.

Bing utiliza la participación del usuario como un factor de clasificación, por lo que no sirve de nada engañar a los buscadores para que hagan clic en un resultado para simplemente aparecer en una página irrelevante y rebotar. Por lo tanto, optimice sus páginas sabiamente con las palabras clave correctas que cumplan con la intención del usuario.

Credibilidad y autoridad del sitio

Bing utiliza varios factores de credibilidad para subir de rango o, por el contrario, para degradar un sitio. Las pautas para webmasters señalan que los editores de sitios deben evitar el lenguaje malicioso (incluidos los despectivos, vulgares o los insultos) y mantener un tono neutral.

Una señal de calidad es citar fuentes de datos y citas (eso significa que los sitios también deben tener enlaces salientes de buena calidad).

Los textos no deben contener contenido duplicado o contenido generado automáticamente. Se agradece la frescura del contenido (especialmente cuando el contenido en línea se vuelve obsoleto en un abrir y cerrar de ojos).

En cuanto a la longitud del contenido, no hay garantía de que un determinado número de palabras en un artículo produzca mejores resultados. Sin embargo, hay algunos promedios que indican tendencias sobre el contenido mejor clasificado.

La longitud promedio del contenido que se clasifica bien es de 2100 a 2400 palabras, lo que debería ser suficiente para desarrollar el tema en profundidad.

Los errores técnicos de SEO son críticos para Bing

Al igual que con cualquier otro motor de búsqueda, los errores técnicos impiden que los rastreadores accedan a los recursos de su sitio. Ejecutar un rastreo de sitio con herramientas para webmasters o con un rastreador de sitio (por ejemplo, WebSite Auditor) descubrirá errores como duplicados, enlaces rotos, textos alternativos faltantes, recursos que no se pueden rastrear y errores en datos estructurados.

Preste atención a la carga de la página y la experiencia del usuario. Si las páginas se cargan durante demasiado tiempo, la tasa de rebote puede aumentar, lo que llevará a su sitio a una peor clasificación tanto en Google como en Bing.

La búsqueda de Bing es notable por sus impresionantes resultados de imágenes. Preste atención a la optimización de su imagen y video : deben ir en alta calidad, optimizados para la web y subtitulados con títulos y textos alternativos. Esto aumentará las posibilidades de que sus páginas aparezcan en los resultados de imágenes de Bing.

En WebSite Auditor, puede iniciar un crauswl independiente para verificar cómo Bingbot ve sus páginas. Además, puede generar rápidamente su mapa del sitio y el archivo robot.txt con instrucciones específicas para Bingbot.

La actividad en las redes sociales impacta en las clasificaciones de Bing

A diferencia de Google, Bing es bastante abierto sobre el hecho de que la presencia en las redes sociales es vital para que una página se clasifique. Sin embargo, advierte que los enlaces de las redes sociales pueden estropear la reputación del sitio.

Por ejemplo, los algoritmos pueden adivinar fácilmente los esquemas de redes sociales como el seguimiento automático y el cebo de clics y, por lo tanto, el valor del sitio web puede quedar obsoleto.

La mejor práctica es esforzarse más en construir su audiencia en las redes sociales de manera orgánica a través de publicaciones sociales regulares, hashtags e interactividad del usuario. Presta atención a que cada red social ofrece beneficios para diferentes tipos de contenido.

Por ejemplo, los recuadros de Twitter son útiles para autores, bloggers y recursos de noticias, las imágenes se pueden usar en Instagram y Pinterest, mientras que los videos son excelentes para clasificar en plataformas de visualización como YouTube o TikTok.

la última palabra

La optimización para Bing sigue caminos y técnicas similares a las que usan los SEO en Google. Los propietarios de sitios no deben perder la oportunidad de utilizar las herramientas para webmasters de Bing para comprobar su indexación y rendimiento en Bing.

Por alguna razón u otra, las clasificaciones en Google y Bing pueden diferir porque Bing tiene sus propias reglas de optimización.

Verifique las herramientas para webmasters, verifique los errores y las advertencias, examine el rendimiento del sitio, haga un seguimiento de sus clasificaciones orgánicas y podrá diseñar fácilmente la estrategia de SEO adecuada para tener éxito en la búsqueda de Bing.