Cómo optimizar el contenido para SEO

Actualmente, Google utiliza más de 200 factores de clasificación para determinar qué aparece en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Cuando mejora su contenido con optimización de motores de búsqueda (SEO), le brinda a las publicaciones y artículos de su blog una mejor oportunidad de ubicarse en la cima de los motores de búsqueda. Esa visibilidad amplía su alcance y facilita la conexión con su público objetivo.

Puede optimizar el contenido para SEO en 12 sencillos pasos. Estas técnicas de optimización de contenido pueden mejorar la clasificación de sus palabras clave objetivo más valiosas y generar más tráfico orgánico a su sitio.

¿Qué es la optimización de contenido?

La optimización de contenido es el proceso de redacción, estructuración y edición de contenido para mejorar su presencia y visibilidad en línea. Este enfoque tiene como objetivo aumentar la clasificación del contenido en los motores de búsqueda para que llegue a una audiencia más amplia.

Los motores de búsqueda consideran muchos factores al clasificar el contenido web, entre ellos:

• Presencia de palabras clave relevantes para la consulta de búsqueda del usuario.
• Calidad del contenido
• Cuándo se publicó o actualizó el contenido
• Integridad
• Compatibilidad con dispositivos móviles
• Tiempo de carga
• Enlaces internos y externos apuntando a la página web.

Los creadores utilizan una amplia gama de estrategias para optimizar su contenido y marcar tantos criterios como sea posible. Por ejemplo, pueden mejorar la confiabilidad citando fuentes confiables. También pueden estructurar el contenido con títulos y listas para que sea más fácil de leer en dispositivos móviles.

Si optimiza su contenido de manera efectiva, es más probable que aparezca en las páginas de mayor rango de los resultados de los motores de búsqueda. Eso significa que los usuarios lo descubrirán e interactuarán con él con más frecuencia.

Los motores de búsqueda quieren ofrecer a los usuarios el contenido más reciente, relevante y de mayor reputación. Con frecuencia actualizan los algoritmos (o fórmulas) que utilizan para clasificar el contenido y proporcionar los mejores resultados de búsqueda. Deberá mantenerse actualizado con los últimos criterios de clasificación para optimizar su contenido de manera efectiva.

¿Necesitas ayuda con tu estrategia de SEO? Nuestros resúmenes de contenido SEO son la guía perfecta para escribir contenido mejor y mejor optimizado tanto para sus lectores como para los motores de búsqueda.

¿Por qué optimizar el contenido para SEO?

La optimización de contenido SEO es una de las formas más efectivas de aumentar el impacto y el valor de su contenido. Esta estrategia tiene muchos beneficios para las empresas y los especialistas en marketing digital.

Según algunos estudios sobre SEO, la mayoría de los usuarios de Internet dependen de los motores de búsqueda para encontrar contenido nuevo, por lo que es poco probable que encuentren su sitio web al azar. También tienden a hacer clic en los principales resultados de búsqueda y rara vez pasan de la primera página. Después de todo, nadie quiere perder el tiempo investigando docenas de resultados de búsqueda si el primero tiene la información que necesita.

La optimización de contenido aumenta las posibilidades de que su contenido aparezca cerca de la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). El contenido de alto rango genera más tráfico orgánico y genera más participación por parte de los usuarios. También tiene un mayor retorno de la inversión, porque no desperdicias recursos en contenido que pocas personas ven.

Una estrategia de optimización también mejora la experiencia del usuario. Su audiencia obtiene más valor de su contenido cuando es accesible, de alta calidad y relevante. El contenido optimizado también tiene una estructura y organización claras que son fáciles de navegar. Todo esto ayuda a que los usuarios se sientan más satisfechos con su experiencia y puedan tener más ganas de comprar tus productos o servicios.

Finalmente, la creación de contenido para SEO mejora el conocimiento de la marca. Su público objetivo se familiariza más con su marca a medida que la encuentra repetidamente cerca de la parte superior de sus SERP. Esta visibilidad mejora el reconocimiento de la marca a largo plazo y le ayuda a diferenciarse de la competencia. Los usuarios también percibirán su marca como más creíble y autorizada, lo que le ayudará a conseguir seguidores leales.

12 consejos para hacer que su contenido sea compatible con SEO

La optimización de contenido puede parecer intimidante incluso para los especialistas en marketing experimentados. Es posible que le preocupe tener que utilizar herramientas costosas o pasar horas reescribiendo todo su contenido. O tal vez tengas miedo de que tu contenido optimizado suene robótico y poco auténtico.

No te preocupes. Cualquiera puede crear contenido de calidad para SEO con el conocimiento, la atención al detalle y la práctica adecuados. Siga estos sencillos consejos para mejorar el rendimiento de optimización de motores de búsqueda de su contenido.

1. Comprenda a su público objetivo

Lo más importante que debe hacer al crear cualquier contenido es tener en cuenta a su audiencia. Cuando se trata de creación de contenido, su objetivo es brindar valor al lector. Bríndeles la información que necesitan de una manera fácilmente legible y digerible. Priorice siempre la creación de contenido para personas, no para algoritmos.

El contenido bien optimizado debería:

• Atraiga al público objetivo de su marca: su contenido siempre debe estar escrito y estructurado de la manera que le guste a su público objetivo. La estructura y el contenido exactos serán diferentes para una marca de ocio dirigida a estudiantes universitarios que para una marca B2B dirigida a grandes empresas.
• Ser fácilmente escaneable: las personas deberían poder encontrar rápidamente lo que buscan. Evite tonterías, sea conciso y proporcione más información si el lector la necesita.
• Coincidir con la intención del usuario: lo más importante es que el contenido que escriba debe responder a las preguntas de los usuarios. Puede determinar la intención de búsqueda examinando las páginas mejor clasificadas para su palabra clave objetivo. Examine otras funciones SERP, como La gente también pregunta y Búsquedas relacionadas.

Realizar una investigación exhaustiva le ayudará a comprender los intereses y necesidades de su audiencia. Empiece por utilizar Google Analytics, Instagram Insights y otras herramientas para recopilar datos sobre su audiencia. Estas herramientas pueden proporcionar información valiosa sobre la demografía de los usuarios, el comportamiento de navegación y los hábitos de compra.

Estos datos le permitirán identificar los tipos de consultas que su audiencia podría realizar en los motores de búsqueda. Supongamos que su marca vende arte personalizado para dueños de mascotas y descubre que la mayoría de su audiencia posee perros. Puede predecir que su audiencia buscará términos como "pinturas de perros personalizadas", "retratos de perros mayores" y "cuánto cuesta una pintura de perros personalizada". Puede optimizar su contenido para apuntar a estas frases y otras palabras clave relevantes.

También puede utilizar grupos focales y encuestas para obtener más información sobre los intereses de sus clientes existentes o cómo descubrieron su marca. Utilice estos comentarios para adaptar su estrategia de optimización.

2. Realizar una investigación de palabras clave

Una vez que haya identificado su público objetivo, pasará a la investigación de palabras clave para identificar sus palabras clave principales. Las palabras clave son la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Puede determinar la efectividad de su optimización según la clasificación de su artículo o publicación de blog para su palabra clave objetivo.

Hay cuatro categorías de palabras clave según la intención de búsqueda:

• Informativo: el usuario está recopilando información sobre un tema específico. Estas consultas suelen formularse como preguntas. Por ejemplo, el buscador podría preguntar: "¿Qué es la acampada urbana?". o "¿Cuál es la diferencia entre frijoles blancos y negros?"
• Navegacional: El buscador ya conoce la empresa y quiere localizar una página web concreta. Es posible que busquen algo como "iniciar sesión en Netflix" o "recoger en Walmart".
• Comercial: el usuario está investigando productos o servicios que planea comprar. Las búsquedas potenciales incluyen "mejores aspiradoras" y "reseñas de portátiles".
• Transaccional: el buscador tiene una fuerte intención de realizar una compra o realizar una acción específica. Por ejemplo, podrían buscar "suscribirse a Hulu" o "pedir entrega de comestibles".

Mire las SERP de sus palabras clave objetivo para comprender la intención de búsqueda. Si busca en Google "juguetes para perros", los principales resultados incluyen sitios web que venden juguetes para perros. Sin embargo, el cuadro La gente también pregunta incluye preguntas como "¿Qué juguete les gusta más a los perros?" y "¿Qué juguetes hacen felices a los perros?" Estos resultados muestran que las personas pueden tener una intención comercial o informativa al buscar esta palabra clave.

Cree diferentes tipos de contenido para cada palabra clave según la intención de búsqueda. Por ejemplo, puede crear guías prácticas y listas de palabras clave informativas y diseñar páginas de destino y guías de productos para palabras clave de navegación. Este enfoque le permite crear una entidad alrededor de cada palabra clave objetivo.

También puede escribir una publicación de blog sobre los mejores juguetes para perros duraderos y desarrollar una página de inicio para los juguetes para perros de su empresa. Incluya palabras clave relacionadas con las preguntas frecuentes, como "juguete para perros más resistente" y "juguetes que les gustan a los perros". Esta estrategia mejorará su visibilidad y establecerá su autoridad sobre el tema.

No olvide considerar la dificultad de las palabras clave. Algunas palabras clave obtienen un alto volumen de búsqueda pero tienen un alto nivel de competencia, por lo que es más difícil crear contenido de alto rango. Apuntar a palabras clave menos competitivas puede ayudarlo a lograr clasificaciones más altas y dirigirse a usuarios que buscan temas más específicos. Las herramientas de investigación de palabras clave brindan información sobre la dificultad de las palabras clave y sugieren palabras clave secundarias.

La autoridad de dominio también afecta la clasificación de las palabras clave al influir en la probabilidad de que un sitio web se clasifique en las SERP. Hay muchas formas de aumentar la autoridad de un dominio, incluida la creación de contenido de alta calidad y la obtención de vínculos de retroceso de sitios creíbles. Utilice el Comprobador de autoridad de dominio gratuito de Moz para ver la puntuación de su sitio web.

Aquí hay tres mejores prácticas más para optimizar el contenido de una palabra clave:

• Utilice su palabra clave objetivo de forma natural: un viejo mito de SEO es que cuanto más use su palabra clave en la publicación, mayor será la probabilidad de que se clasifique. Ese no es el caso. Evite siempre el exceso de palabras clave. Utilice su palabra clave principal estratégicamente, como en las etiquetas de título, meta descripción, texto alternativo y subtítulos.
• Incluya palabras clave de cola larga: las palabras clave de cola larga son palabras clave más largas que normalmente tienen un volumen de búsqueda menor. Estas palabras clave son más fáciles de clasificar y, a menudo, tienen un tráfico mucho más específico.
• Tenga paciencia con las palabras clave competitivas: una publicación bien optimizada puede tardar varios meses en clasificarse para una palabra clave competitiva. Las clasificaciones mejoradas no ocurren en un solo día. Dale tiempo, verifica el estado de tu contenido periódicamente y ajústalo según los resultados.

3. Cree contenido que satisfaga a EEAT

Google evalúa la calidad del contenido basándose en EEAT, que significa:

• Experiencia: ¿El contenido refleja la experiencia personal del creador?
• Experiencia: ¿Tiene el creador credenciales y conocimientos relevantes?
• Autoridad: ¿Tiene el creador y el sitio web una buena reputación?
• Confiabilidad: ¿El contenido es objetivamente preciso y está basado en evidencia?

Hay muchas formas de crear contenido con EEAT sólido. Concéntrese en el contenido de su nicho e incorpore sus experiencias personales. También puede contratar líderes de opinión para que aporten contenido en sus áreas de especialización. Incluya biografías de los autores y haga referencia a fuentes creíbles.

4. Estructurar los encabezados adecuadamente

Su título no es el único encabezado importante de su texto. Los motores de búsqueda también miran todo lo demás etiquetado como encabezado antes de mirar el cuerpo del texto. Los encabezados son el lugar perfecto para incluir palabras clave secundarias y de cola larga que desea tener en un solo artículo.

También tendrás muchas oportunidades. Utilice encabezados con frecuencia para dividir el contenido extenso y facilitar su lectura. Intente utilizar un encabezado cada 100 a 300 palabras. Comience con encabezados H2, luego divida las secciones largas con encabezados H3 y H4. Asegúrese de estructurar estos encabezados con las etiquetas HTML adecuadas para que los rastreadores de los motores de búsqueda los lean correctamente.

Nuevamente, evite el exceso de palabras clave a toda costa. El uso repetido de las mismas palabras clave disminuye la calidad de su contenido y puede reducir su clasificación.

5. Aplicar las mejores prácticas para la vinculación interna

Un enlace interno conecta una página de su sitio web con otra. Le ayuda a crear contenido de calidad para SEO al mejorar la experiencia del usuario y permitir que los rastreadores de los motores de búsqueda comprendan la estructura de su sitio web.

Siga estas mejores prácticas para lograr enlaces internos efectivos:

• Agregue hipervínculos al texto de anclaje relevante para que los usuarios comprendan el contexto de la página.
• Cree páginas pilares sobre un tema central en torno al cual pueda crear un grupo de contenido.
• Céntrese en la calidad sobre la cantidad para evitar enviar spam al lector.

6. Agregue imágenes y videos atractivos

Las imágenes y los videos hacen que su contenido sea más atractivo y alientan a los lectores a pasar más tiempo en su sitio web. Utilice siempre medios de alta calidad que reflejen la personalidad y los valores de su marca. Por ejemplo, si priorizas la diversidad, tu multimedia debe incluir personas de diferentes orígenes.

Optimice sus imágenes y videos con texto alternativo descriptivo, subtítulos y transcripciones. Escribir etiquetas alt mejora la accesibilidad para usuarios con discapacidades auditivas y visuales. Estas etiquetas también ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto de sus imágenes y vídeos.

7. Optimice sus metaetiquetas

Una meta descripción es una breve propaganda visible en la página de resultados de un motor de búsqueda que describe de qué trata el contenido vinculado. Los motores de búsqueda mostrarán su meta descripción para informar a los lectores sobre el contenido de su página.

Una buena meta descripción debe tener menos de 160 caracteres. También debe incluir su palabra clave principal y brindar un resumen breve pero atractivo del artículo. Puede agregar meta descripciones a su contenido con complementos de SEO en su plataforma de publicación. Por ejemplo, los sitios de WordPress pueden usar el complemento Yoast SEO para agregar meta descripciones a páginas y publicaciones de blogs.

Recuerde incluir un metatítulo atractivo de 60 caracteres o menos que describa su contenido. Los motores de búsqueda mostrarán este título en las SERP.

8. Mejore sus elementos básicos de la Web

Uno de los factores de clasificación más recientes para la optimización de contenido son los elementos básicos de la web. Google ahora evalúa la capacidad de respuesta y la velocidad de la página de su sitio. Optimice su sitio web y aumente la velocidad de su página para mejorar su clasificación.

Algunas cosas que puede hacer para mejorar sus elementos básicos web vitales incluyen:

• Optimizar y comprimir tus imágenes
• Minimizar archivos JavaScript y CSS con complementos
• Permitir el almacenamiento en caché del navegador
• Alojamiento de su sitio web a través de un servicio más rápido
• Aprovechando el almacenamiento en caché de páginas
• Usar un diseño compatible con dispositivos móviles
• Supervise periódicamente el rendimiento de su sitio web con PageSpeed ​​Insights y otras herramientas

9. Incluya datos estructurados

Cada página web contiene un código invisible detrás de escena que los rastreadores de los motores de búsqueda utilizan para interpretar su contenido. Los datos estructurados le permiten contextualizar para que los motores de búsqueda puedan clasificar su contenido de manera más efectiva. Estos datos consisten en etiquetas HTML incrustadas que identifican contenido específico en su página.

Ejemplos de datos estructurados incluyen:

• Breadcrumbs: enlaces jerárquicos que ayudan a los usuarios de dispositivos móviles a navegar por sitios web
• Marcado de imágenes: títulos de imágenes y URL
• Marcado del autor: nombre del autor, biografía y otra información relevante

Puede utilizar el Asistente de marcado de datos estructurados gratuito de Google para generar datos estructurados para su sitio web. Seleccione su tipo de datos e ingrese su URL. La herramienta le permite agregar etiquetas de datos a diferentes elementos de la página y crea un marcado de esquema que puede agregar al código fuente de su página web.

10. Optimice los fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son cuadros que aparecen en la parte superior de algunas SERP de Google. Contienen extractos de páginas web que responden a la consulta del buscador. Si el usuario hace clic en el fragmento destacado, se le dirige al lugar de la página web donde Google extrajo la información.

Estas estrategias pueden ayudarlo a optimizar su contenido para fragmentos destacados:

• Utilice un encabezado de “Qué es” o “Cómo hacer”.
• Incluya una definición clara y concisa de su palabra clave objetivo.
• Escribe en tercera persona en lugar de utilizar "yo" o "nosotros".
• Investiga las preguntas más frecuentes y respóndelas.

11. Fomentar el intercambio en redes sociales y aplicar estrategias de vínculo de retroceso

Los vínculos de retroceso son hipervínculos de otros sitios web que llevan a los usuarios a su contenido. Obtener vínculos de retroceso es una de las formas más efectivas de aumentar la credibilidad y reputación de su sitio web.

Aproveche el intercambio social para mejorar su SEO fuera de la página. Utilice plataformas de redes sociales como Instagram y Pinterest para compartir su contenido con su público objetivo. Si los lectores encuentran valioso su contenido, pueden vincularlo desde sus propios perfiles de redes sociales y sitios web. También puede crear contenido sobre temas de actualidad que puedan atraer la atención de los líderes de la industria.

Los sitios web pueden utilizar vínculos de retroceso de seguimiento y no seguimiento. La mayoría de los vínculos de retroceso son de seguimiento y mejoran su clasificación de búsqueda, pero los creadores pueden utilizar vínculos de retroceso de no seguimiento si no quieren respaldar el sitio web. Concéntrese en obtener vínculos de retroceso de seguimiento para obtener el mayor impacto.

12. Revise y actualice con frecuencia su contenido

Las industrias y las tecnologías evolucionan rápidamente, por lo que incluso el mejor contenido puede quedar obsoleto rápidamente. Programe actualizaciones periódicas como parte de su estrategia de SEO centrada en el contenido para mantener sus materiales actualizados y relevantes.

Revise su contenido al menos una vez al año para reemplazar enlaces rotos, actualizar información desactualizada y hacer referencia a nuevas tendencias. Este sencillo proceso garantiza que su contenido no proporcione información inexacta y siga brindando valor a los lectores mucho después de publicarlo.

Las mejores herramientas para optimizar sus esfuerzos de optimización

• Frase : Frase genera esquemas con títulos optimizados, analiza el contenido de sus competidores y produce borradores completos de contenido. Sin embargo, aún necesitarás que un humano verifique y edite la información.
• Browseo : esta es una aplicación de navegación web gratuita que resalta los elementos de la página importantes para el SEO, lo que le permite ver su sitio como lo hacen los motores de búsqueda.
• ContentKing: no es gratis, pero la solución de monitoreo SEO en tiempo real de ContentKing rastrea qué tan bien se desempeña su contenido a lo largo del tiempo y le alerta si está comenzando a tener una mala clasificación.
• Google Analytics: la poderosa plataforma de análisis gratuita de Google le permite realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido y de dónde proviene su tráfico.
• Google Search Console: esta es otra herramienta de Google que le permite verificar y mejorar específicamente el rendimiento de su sitio en las búsquedas de Google.
• Gramaticalmente: este corrector gramatical escanea su escritura para corregir errores. También ofrece sugerencias que hacen que el texto sea más interesante de leer. Hay niveles de servicio gratuitos y pagos.
• Aplicación Hemingway: la aplicación de escritura Hemingway evalúa el nivel de lectura de su escritura y corrige errores gramaticales comunes. El plan pago también incluye un editor de inteligencia artificial para mejorar su escritura y lograr un tono consistente.
• MarketMuse: este software de optimización y planificación de contenido basado en inteligencia artificial realiza su investigación de palabras clave y SEO por usted y verifica su trabajo para asegurarse de que coincida.
• Comprobador de puntuación de legibilidad de PrePostSEO: la herramienta de legibilidad escanea su contenido para ver qué tan difícil es leer y sugiere formas de hacerlo más accesible.
• Herramientas de revisión de SEO: un conjunto de herramientas de redacción de SEO puede ayudarlo a verificar todo, desde la densidad de palabras clave hasta los vínculos de retroceso a través de diferentes widgets.
• Soovle: las herramientas de investigación de palabras clave como Soovle comprueban los principales motores de búsqueda para sugerir términos relacionados a los que pueda orientar sus anuncios junto con sus palabras clave principales.
• Yoast SEO: este complemento de WordPress escanea páginas y publicaciones en busca de problemas técnicos de SEO y le brinda las herramientas para mejorarlas, desde agregar palabras clave hasta alterar meta descripciones.
• Internet Marketing Ninja: este sitio web incluye herramientas gratuitas para detectar enlaces rotos, analizar imágenes, generar metaetiquetas y comparar su contenido con el de la competencia.

Cómo Compose.ly puede ayudarte a simplificar el SEO

Mejora tu visibilidad y posicionate como líder de la industria con la generación de contenido SEO. Con un poco de esfuerzo y las herramientas adecuadas, puedes empezar a crear contenido de primer nivel que te ayudará a alcanzar tus objetivos de marketing.

El equipo de Compose.ly se especializa en ofrecer blogs, estudios de casos, publicaciones en redes sociales y muchos otros tipos de contenido de calidad optimizados para SEO. Desarrollaremos una estrategia de optimización de contenido que se alinee con la misión de su marca y atraiga a su público objetivo. Póngase en contacto con nuestros especialistas en contenido hoy para solicitar una muestra gratuita.