Cómo optimizar sus URL

Publicado: 2022-10-07

Las URL de su sitio web pueden ser mucho más que solo la ubicación donde se puede encontrar su contenido en línea. Dependiendo de cómo optimice una dirección web, podría convertirse en un imán de clics que impulse el SEO, un símbolo estéticamente agradable para su contenido o incluso un vehículo para transportar datos valiosos a través de múltiples lugares en línea.

Esta guía cubre varios consejos y enfoques para optimizar una URL. Comenzaremos con un método sencillo llamado 'optimización de ruta de URL' , antes de pasar a dos enfoques un poco más complicados: decoración de enlaces y acortamiento de URL . Y finalmente, compartiremos algunos consejos y mejores prácticas para asegurarnos de que sus URL estén completamente optimizadas, desde el primer carácter hasta el último.

¿Qué es una URL?

Una URL es una cadena de caracteres que identifica la ubicación de un recurso, como una página web o una imagen, en Internet. El acrónimo 'URL' significa 'localizador uniforme de recursos'.

Los navegadores web, como Google Chrome y Mozilla Firefox, usan direcciones URL para navegar a un recurso.

El usuario puede ver la URL de la página web que está visitando en la barra de direcciones del navegador. Es posible que hayan escrito o pegado la URL aquí, pero es más probable que la URL se haya cargado automáticamente cuando el usuario hizo clic en un enlace o realizó otra interacción en línea.

Las URL se componen de varios componentes, algunos de los cuales son esenciales y otros opcionales. Éstos incluyen:

  • Esquema (por ejemplo, http:// o https://)
  • Nombre de dominio. Esto incluye el dominio de segundo nivel, propiedad del sitio web (por ejemplo, google, amazon, targetinternet); y el dominio de nivel superior (por ejemplo, .com o .co.uk)
  • ruta URL
  • Parámetros de URL/cadena de consulta
  • Subdominio (por ejemplo, www. o tienda.)

Puede leer todo sobre los componentes de una URL en el blog de IBM.

Como se mostrará en esta guía, cada componente de URL se puede ajustar de varias maneras para respaldar los objetivos de marketing.

Optimización de ruta URL

En nuestra opinión, la forma más simple de optimización de URL es mejorar la parte de una URL conocida como 'ruta de URL'.

La ruta URL es la sección de una URL que sigue al TLD (dominio de nivel superior, por ejemplo, .com o .co.uk). El propósito de la ruta URL es describir el contenido de una página web de una manera que sea útil para los humanos y los motores de búsqueda.

Estos son algunos ejemplos de rutas de URL:

  • /tienda
  • /blog/como-optimizar-una-url
  • /acerca de/conoce-al-equipo/eric-el-gato-de-la-oficina

El inicio de la ruta URL está marcado con una barra diagonal. Además, las barras diagonales se pueden usar para dividir una ruta de URL en segmentos de ruta, como se muestra en nuestro segundo y tercer ejemplo.

Las rutas URL son un factor de clasificación menor para los motores de búsqueda. Optimizarlos es una victoria fácil, en términos de SEO y usabilidad del sitio web.

Optimización de la ruta URL Paso n.º 1: asegúrese de que la ruta se ajuste al contenido

La clave para crear una ruta de URL fácil de buscar es asegurarse de que el texto de la ruta describa con precisión el contenido de la página web. Este enfoque conduce a mejores experiencias para los usuarios de búsqueda que basan algunas de sus expectativas sobre una página web en su ruta URL.

Puede mejorar la precisión de sus rutas de URL comprobando la coincidencia entre la ruta y el contenido antes de publicar una página web. Por ejemplo, puede decidir cambiar una ruta URL planificada, si descubre que el texto de la ruta propuesta menciona un tema que no se trata en el contenido de la página web. En la mayoría de los casos, podrá editar el texto del segmento de ruta final, o 'slug', a través del CMS de su sitio web.

Editar las rutas URL de las páginas que ya se han publicado es un poco más complicado, ya que los cambios que realice pueden romper los enlaces existentes a la página web relevante (estos podrían ser sus propios enlaces internos o enlaces de retroceso a la página desde otros sitios web). Por este motivo, le sugerimos que verifique si hay enlaces relevantes antes de editar la ruta URL de una página existente. Si está muy interesado en cambiar la ruta URL de una página que tiene vínculos de retroceso existentes, puede conservar los vínculos existentes pidiéndole a quien los publicó que edite el destino del vínculo. Alternativamente, puede configurar una redirección desde la URL existente a la URL revisada.

Optimización de la ruta URL Paso n.º 2: optimice las categorías de contenido

Las categorías de contenido de un sitio web, por ejemplo, 'Acerca de', 'Tienda', 'Blog', 'Servicios', a menudo aparecen al comienzo de las rutas URL para las páginas de ese sitio. Envían una fuerte señal a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre el propósito de una página web.

Con esto en mente, una buena manera de garantizar que las rutas de URL sean precisas es optimizar los nombres de sección utilizados en su sitio web. Aquí hay algunos consejos sobre cómo hacerlo:

  • Elija títulos de sección que se utilicen ampliamente en otros sitios web.
  • Piense detenidamente si una nueva página web se ajusta a su sección antes de publicarla.
  • Haga que los títulos de sus secciones estén orientados a la acción, por ejemplo, 'ayuda', 'contacto', 'comprar'.

Optimización de la ruta URL Paso n.° 3: cuando corresponda, use palabras clave de SEO

En algunos casos, es apropiado enfocarse en mejorar la visibilidad de búsqueda al incluir palabras clave de SEO en una ruta de URL. Por lo tanto, si usó una palabra clave de destino en el contenido de una página web, puede beneficiarse al usar la misma palabra clave, o una palabra clave relacionada, en el slug de la URL.

Lo expresamos de manera tentativa porque queremos enfatizar que solo debe incluir palabras clave en una ruta de URL cuando realmente coincidan con el contenido. Los webmasters que calzan palabras clave que no encajan en sus rutas de URL pueden terminar con una alta tasa de rebote en sus páginas web, lo que provoca daños en el SEO.

Otro punto a recordar acerca de las rutas de URL y el SEO es que es una buena práctica hacer que las URL sean fáciles de leer y comprender para las personas. A veces, las URL se comparten sin ninguna información adicional, por ejemplo, en las redes sociales, cuando una cuenta comparte un enlace sin agregar un comentario. Como resultado, las URL que son fáciles de entender tienen una mayor probabilidad de atraer clics de usuarios que están realmente interesados ​​en el contenido vinculado. Los clics relevantes generalmente conducen a un comportamiento positivo del usuario en la página, lo que, con suerte, debería conducir a conversiones y señales de SEO óptimas.

El experto en SEO Moz tiene muchos buenos consejos sobre cómo escribir rutas de URL compatibles con SEO. Por ejemplo, Moz recomienda que las palabras en una ruta de URL se separen uniformemente con guiones y que se eviten por completo las letras mayúsculas.

Otra de las recomendaciones de Moz es que es mejor evitar el uso de los llamados 'parámetros de URL' en sus URL, pero como veremos, esta forma de 'decoración de enlaces' puede abrir valiosas oportunidades estratégicas para los especialistas en marketing.

Cómo la decoración de enlaces impulsa el seguimiento en línea y los recorridos personalizados de los usuarios

La decoración de enlaces es una forma de usar una URL como vehículo para llevar información de un lugar en línea a otro.

Desde la perspectiva del usuario, el único efecto perceptible de la decoración de enlaces debería ser que se agreguen algunos caracteres y/o palabras adicionales a la URL que pueden ver en la barra de direcciones de su navegador. Por supuesto, estos personajes adicionales están ahí por una razón.

La mayoría de los ejemplos de decoración de enlaces se incluyen en una de dos categorías: personalización dinámica de la experiencia del usuario en línea o seguimiento del comportamiento del usuario y/o rendimiento de la campaña .

En el caso de la primera categoría, la decoración del enlace se agrega dinámicamente, a menudo a través de Javascript, a la siguiente URL de la secuencia. La URL recién decorada ahora puede reflejar variables en el viaje del usuario, como la fuente desde la cual se refirió al usuario a la página web, qué moneda optó por usar o qué artículos cargó en su carrito. Cuando el usuario hace clic para pasar al siguiente paso, las variables capturadas en la decoración del enlace pueden afectar la forma en que el sitio web interactúa con el usuario o qué información ve el webmaster en sus análisis web. Por ejemplo, si un usuario selecciona su moneda como 'GBP' mientras navega por una tienda en línea, el sitio web podría agregar dinámicamente un código a la URL para garantizar que se aplique la moneda correcta cuando el usuario llegue al pago.

Este es uno de los muchos ejemplos de cómo la decoración de enlaces permite que los sitios web brinden un viaje de usuario personalizado. Fundamentalmente, esto se logra sin utilizar información de identificación personal (PII) del usuario. A la luz de los movimientos recientes de empresas como Apple para bloquear formas de seguimiento más invasivas, como el uso sigiloso de IDFA y cookies de terceros, la capacidad de la decoración de enlaces para procesar de forma no invasiva la información de viaje del usuario ha hecho que la tecnología sea muy relevante para muchos vendedores y negocios en línea.

Algunas decoraciones de enlaces no tienen efectos directos en la experiencia del usuario. En cambio, le brinda al webmaster una forma de rastrear el comportamiento del usuario y de evaluar el rendimiento de su sitio web y/o campañas de marketing. Este tipo de decoración de enlaces a menudo implica el uso de códigos de seguimiento, que pueden colocarse dentro de las URL de la campaña y monitorearse a través de análisis web.

parámetros de URL

La decoración del enlace puede estar contenida dentro de los 'parámetros de URL', que forman una sección opcional de una URL conocida como 'cadena de consulta'. Así es como podría verse una URL que incluye parámetros de URL:

https://www.madeupjewellerybrand.com/about ? fuente= instagram & producto= aretes

La sección de parámetros de la URL es la parte con diferentes colores de texto. Tiene los siguientes componentes:

? – El signo de interrogación muestra el inicio de los parámetros de URL. Es una elección apropiada de símbolo, porque todos los parámetros que le siguen pueden tener valores variables.

source=/product= – Estos son ejemplos de lo que se conoce como claves . Cada uno es el nombre que el sitio web le da a un determinado parámetro que podría estar contenido dentro de sus URL. Piense en las claves como las categorías de información del viaje del usuario que capturamos con la decoración de enlaces.

instagram / pendientes : estos son ejemplos de los valores para cada parámetro. Mientras que una clave le dirá qué categoría de datos se ha recopilado, estos valores de parámetros son sus hallazgos reales. Por lo general, un parámetro tendrá múltiples valores posibles. El valor que termina en la URL depende de cómo interactuó el usuario con el viaje del usuario digital, por ejemplo, ¿de qué plataforma social adquirió el sitio web a esa persona y qué tipo de producto investigó la persona?

& : el símbolo de ampersand se usa como separador, que marca dónde termina un parámetro (una clave y un valor) y comienza otro. No es necesario colocar un separador al final de la sección de parámetros de URL de una URL.

Hay varias formas de implementar la decoración de enlaces en las URL de un sitio web. Algunas marcas codifican sus propias interacciones personalizadas entre los parámetros de URL, el viaje del usuario y el análisis web. Pero quizás más comúnmente, los sitios web terminan con varios tipos de decoración de enlaces agregados a sus URL automáticamente, mediante complementos, software integrado y otras tecnologías instaladas por el webmaster.

códigos UTM

Una de las formas más sencillas de comenzar a usar parámetros de URL es equipar algunas de sus URL con UTM, una tecnología de seguimiento de parámetros que fue iniciada por Urchin, el predecesor de Google Analytics.

Un UTM ('Urchin Traffic Monitor') es un fragmento de código que se puede agregar a una URL para rastrear los parámetros de cómo los usuarios interactúan con esa URL. Esto amplía el alcance de los datos que el vendedor puede ver en el análisis de su sitio web.

Hay cinco parámetros que se pueden rastrear a través de UTM, lo que proporciona al webmaster información sobre cada visitante:

  • utm_source : ¿de qué sitio se adquirió el visitante? (por ejemplo, utm_source=twitter)
  • utm_medium : ¿qué medio de contenido contenía el enlace en el que hizo clic el usuario? (por ejemplo, utm_medium=correo electrónico)
  • utm_campaign : ¿qué campaña de marketing específica captó al visitante? (por ejemplo, utm_campaign=viernesnegro)
  • utm_term : en una campaña de búsqueda de pago, identifica la palabra clave/término de la campaña de búsqueda de pago (p. ej., utm_term=coche+usado+barato)
  • utm_content : ¿en qué tipo de enlace hizo clic el usuario para llegar al sitio? (por ejemplo, utm_content=enlace de texto)

Algunos especialistas en marketing también realizan un seguimiento de los parámetros UTM personalizados, que requieren una configuración adicional en Google Analytics.

Los parámetros UTM brindan un gran alcance para analizar la efectividad de diferentes aspectos de sus campañas de marketing. Se ubican perfectamente en la sección de parámetros de URL de una URL, al igual que los parámetros de URL normales de los que hablamos en la sección anterior.

Cómo agregar códigos UTM a los enlaces

Cualquier URL que compartirá con clientes o clientes podría ser un buen candidato para el seguimiento UTM. Por ejemplo, si quisiera realizar un seguimiento de cuántos usuarios hicieron clic en su sitio a través de una determinada campaña de marketing, podría agregar un código UTM con los parámetros UTM deseados a todos los enlaces utilizados en esa campaña. Con el código UTM en su lugar, debería poder ver datos actualizados sobre los parámetros especificados en Google Analytics (suponiendo que algunos usuarios realmente hagan clic en los enlaces de la campaña).

Si se siente seguro acerca de los parámetros de URL y UTM, puede intentar agregar manualmente parámetros UTM a los enlaces de su campaña. Para hacer esto:

  1. Comience con la URL normal del contenido al que vinculará;
  2. Agregue un signo de interrogación al final de la ruta de la URL (omita este paso si el enlace ya contiene parámetros de URL);
  3. Agregue código UTM en forma de parámetros de URL (por ejemplo, utm_campaign=flashsale). Puede agregar tantos parámetros como desee al enlace.
  4. Use una herramienta de validación de UTM para verificar su código UTM antes de comenzar a usar el enlace (opcional).

Con estas adiciones, los enlaces de su campaña deberían devolver datos útiles y confiables a su análisis web, cada vez que un usuario haga clic en ellos. Para encontrar los datos, vaya a la cuenta de Google Analytics que está conectada a su sitio web, luego haga clic en 'Adquisición' → 'Campañas' → 'Todas las campañas'.

Por supuesto, puede encontrar que la forma más fácil de agregar enlaces de código UTM es usar un generador de UTM que creará el código UTM por usted. Recomendamos el Creador de URL de campaña de Google Analytics.

Muchas herramientas de marketing, incluidas Mailchimp y Buffer, agregan UTM a los enlaces automáticamente. Esto se hace para ayudar a los especialistas en marketing a analizar las campañas en las que se ha utilizado la herramienta, ya sea mediante el análisis integrado de la herramienta o mediante una aplicación de terceros, como Google Analytics.

Si no está seguro de si sus herramientas de marketing ya están agregando UTM a los enlaces de su campaña, le sugerimos que vea lo que puede encontrar en "Todas las campañas" en su Google Analytics. Los resultados podrían proporcionar información útil sobre cuestiones como qué herramientas generan más tráfico a su sitio web o qué tipos de enlaces son más propensos a hacer clic en los usuarios en sus correos electrónicos de marketing.

Los inconvenientes de la decoración de enlaces

Desde nuestro punto de vista, la principal desventaja de la decoración de enlaces es cómo puede afectar la apariencia de una URL. Muchos usuarios de la web se sienten incómodos con los sitios web que rastrean su actividad, y algunos pueden decidir no hacer clic en un enlace debido a la decoración del enlace, ya sea que el usuario reconozca la decoración como una función de seguimiento o simplemente desconfíe de esta extraña colección de caracteres. Algunos usuarios de la web también pueden eliminar lo que reconocen como decoración de enlaces de una URL antes de compartirla con sus conexiones en línea, lo que reduce la eficacia de la decoración de enlaces como mecanismo de seguimiento.

Otra desventaja de la decoración de enlaces es la posibilidad de problemas de SEO, como la duplicación de páginas, que pueden surgir cuando los parámetros de URL hacen que los motores de búsqueda traten una sola página web que reacciona dinámicamente a los parámetros de URL como si fueran varias páginas con contenido duplicado.

Como ocurre con la mayoría de las tácticas de marketing, deberá sopesar los pros y los contras de la decoración de enlaces antes de usarla. Es una solución imperfecta, pero brinda algunas oportunidades únicas para crear recorridos de usuario dinámicos y personalizados, y para realizar un seguimiento de la actividad del usuario en sitios en línea.

Por supuesto, si está realmente preocupado por la longitud de sus URL decoradas, podría acortarlas...

Acortadores de URL: cómo hacer enlaces más cortos con mejor rastreabilidad

Un acortador de URL es una herramienta que puede reemplazar cualquier URL existente con una alternativa corta, alojada por el servicio de acortamiento.

Siempre que haya visto un enlace que comienza con 'bit.ly/' o 'tinyurl.com/', puede estar seguro de que ese enlace se ha acortado con un acortador de URL.

Si bien existen muchos acortadores de URL, la mayoría tiene el mismo método básico para acortar enlaces:

  1. Escribes la URL elegida en la herramienta de acortamiento;
  2. El acortador de URL crea un enlace acortado que redirige a su URL original;
  3. Ahora puede usar la URL abreviada para vincular a las personas con su contenido.

Algunos acortadores de URL van más allá y ofrecen funciones como la personalización de enlaces acortados y el seguimiento de la actividad de los enlaces.

Aquí en Target Internet, somos particularmente grandes fanáticos de Short.io, que tiene un proceso único para acortar URL a través de su propio dominio. Una característica especialmente impresionante del servicio es que le permite crear enlaces cortos que caducan, lo que da la impresión de escasez, una poderosa táctica de marketing psicológico.

Para muchos especialistas en marketing, el propósito de usar un acortador de enlaces es hacer que los enlaces sean más atractivos y más atractivos. Esto es especialmente cierto en el caso de las URL con muchos enlaces decorados, donde publicar el enlace completo (por ejemplo, en las redes sociales) podría llevar a los clientes a desconfiar o malinterpretar la URL.

Otra razón para usar un acortador de enlaces es para el seguimiento de enlaces. El acortamiento puede hacer que cualquier URL, incluso una que sea exclusiva de un determinado destinatario, parezca genérica, lo que abre la oportunidad de realizar un seguimiento sutil de las métricas, como si un determinado contacto hizo clic o no en el enlace de una campaña. Algunos especialistas en marketing consideran este tipo de seguimiento como un área gris moral, pero no se puede negar que sigue siendo una herramienta ampliamente utilizada y altamente efectiva en campos como las relaciones públicas y las ventas.

Al igual que la decoración de enlaces, el acortamiento de URL tiene algunos inconvenientes. Un problema es que muchas de las mejores URL acortadas disponibles a través de cada servicio de acortamiento para una determinada vertical de marketing ya se habrán reclamado. Otro problema es que no hay garantía contra el cierre de un acortador de URL y, por lo tanto, comprometa las URL acortadas de sus usuarios. También hay casos en los que el uso de un acortador de URL podría afectar negativamente la confiabilidad percibida de un enlace o el rendimiento de búsqueda de una página web. Una vez más, todo es cuestión de sopesar los pros y los contras.

Acortadores de URL y códigos QR

Si su marca usa códigos QR, podría considerar usar un acortador de URL para acortar la URL de destino del contenido vinculado.

Los códigos QR representan información en forma de cuadrados negros sobre un fondo blanco, en una cuadrícula cuadrada. Cuanta más información represente el código, más cuadrados tendrá que haber, lo que significa que cuantos más caracteres haya en una URL, más ocupado se verá el código QR.

Con esto en mente, el beneficio de usar una URL abreviada en sus códigos QR es claro: el código tiene menos caracteres para representar, lo que significa que puede ser más pequeño y más simple.

Este es un excelente enfoque para generar códigos QR escaneables y estéticamente agradables que se ven y funcionan mejor que los códigos QR grandes y feos que van de la mano con las URL largas. Vale la pena tener en cuenta que la mayoría de los servicios de acortamiento de URL le permitirán cambiar la URL vinculada de un enlace acortado cuando lo desee, para que pueda mantener un código QR atractivo mientras cambia su destino.

Antes de comenzar con la decoración de enlaces o el acortamiento de enlaces, clava los conceptos básicos

HTTPS frente a HTTP

Antes de comenzar a explorar la decoración de enlaces o el acortamiento de enlaces, es importante conocer algunas de las mejores prácticas básicas de URL.

Al comienzo de una URL se encuentra el esquema de URL, que identifica el protocolo que indica a los navegadores cómo acceder a la página web. Los dos esquemas que debe conocer son HTTPS, que actualmente es el estándar global, y HTTP, que lo precedió.

En casi todos los escenarios imaginables, el mejor esquema para usar es HTTPS, en lugar de HTTP. Esto se debe a la sencilla razón de que HTTPS agrega una capa de cifrado que está ausente en HTTP, lo que significa que HTTPS es fundamentalmente el más seguro y confiable de los dos.

Las autoridades clave de Internet, incluido el Grupo de Arquitectura Técnica de W3C, han liderado un movimiento ampliamente exitoso para alentar a todos los sitios web a realizar la transición de HTTP a HTTPS. Si aún no lo ha hecho, le recomendamos que cambie su sitio web de HTTP a HTTPS tan pronto como tenga la oportunidad.

Longitud de URL

Las URL no deben tener más de 2083 caracteres. Si son más largos, es posible que no se muestren en todos los navegadores.

Por supuesto, en aras de la confianza del usuario y la compartibilidad, es mejor mantener las URL considerablemente por debajo del límite. Y nunca, nunca debes excederlo.

Conclusión

Cuanto más sepa acerca de las URL, más las apreciará como una oportunidad para respaldar una amplia variedad de objetivos de marketing.

Desde la recopilación de datos sobre los viajes de los usuarios a través de parámetros de URL hasta la creación de códigos QR más atractivos mediante acortadores de enlaces, podemos hacer mucho más con las URL que simplemente decirles a los navegadores dónde encontrar una página web.

En nuestra opinión, elegir la forma correcta de optimizar una determinada URL es una cuestión de contexto y prueba. Claro, algunos casos de optimización, especialmente la decoración de enlaces o el acortamiento de URL, desanimarán a los usuarios; pero en otros casos, estos enfoques permitirán oportunidades estratégicas únicas y tendrán poco o ningún impacto negativo en el comportamiento del usuario. Con esto en mente, es una buena práctica probar nuevas implementaciones de optimización de URL en una muestra de audiencia limitada y revisar cualquier desviación del comportamiento promedio de la audiencia antes de implementarla a gran escala.

Una URL no es solo una dirección web; es un activo flexible que puede relacionarse con muchos elementos del marketing en línea de muchas maneras diferentes. Los especialistas en marketing que prestan mucha atención a sus URL pueden crear beneficios para su sitio web, su marca y su audiencia.