¿Cómo medir la cuota de voz y aumentar la cuota de mercado?

Si está en el campo del marketing digital, se espera que conozca el término share of voice (SOV). Sin embargo, muchos especialistas en marketing digital tienen una vaga idea sobre el marketing SOV. Algunos de ellos también consideran el share of voice en línea como una métrica de relaciones públicas más.

Bueno, ¿eres uno de ellos?

No se preocupe, cuando termine este artículo, entenderá claramente todo sobre la publicidad compartida.

Share of voice se refiere a la cantidad de exposición que recibe su marca o producto en comparación con sus competidores. El marketing SOV determina la visibilidad y el éxito en línea de su marca en el mercado digital.

Suena serio, ¿verdad? Ciertamente así es.

Uno de los factores críticos que influyen en el marketing SOV es el SEO. La optimización de motores de búsqueda es vital para mejorar la presencia en línea de su marca y el marketing de participación de voz.

Entonces, ¿cómo mejorar tu share of voice SEO?

Al optimizar el contenido de su sitio web con palabras clave relevantes y crear vínculos de retroceso de alta calidad, puede mejorar el SEO de su cuota de voz.

¿Qué es Share of Voice?

Share of voice es una medida que muestra la proporción de veces que su marca se menciona en línea en comparación con sus competidores.

El share of voice en línea refleja la frecuencia con la que su marca aparece en línea y qué tan bien su contenido resuena con su audiencia, abarcando el conocimiento de la marca y la participación del cliente.

Anteriormente, la participación de la publicidad de voz solo consideraba las actividades publicitarias de una marca o su participación en el mercado publicitario total.

Sin embargo, con las técnicas actuales de escucha social, el share of voice en línea ahora puede representar con precisión toda la visibilidad en línea, incluidos los comentarios de los usuarios y la publicidad de pago por clic (PPC).

¿Cómo calcular la cuota de voz?

Puede calcular la cuota de voz de su marca implementando aritmética simple. Si divide el tráfico de búsqueda orgánica de su marca por el tráfico de búsqueda orgánica total del mercado y multiplica el resultado por 100, obtendrá el valor porcentual de su cuota de voz orgánica.

¿Tienes la aritmética simple o aún necesitas una aclaración?

Bien, pongamos lo mismo en forma de una fórmula simple para entender mejor,

Cuota de voz orgánica de su marca = (Cantidad de tráfico de búsqueda orgánica que recibe su marca / Tráfico de búsqueda orgánica total del mercado) x 100

Suponga que se dirige a la palabra clave "anteojos deportivos para hombres" y desea calcular la participación de voz orgánica de su marca utilizando la fórmula anterior.

Asumamos,

El volumen mensual de búsqueda orgánica de su marca para esa palabra clave = 10,000

El volumen de búsqueda orgánico promedio mensual en el mercado para esa palabra clave = 100,000

Entonces, la cuota de voz orgánica de su marca = 10 000/100 000 x 100 % = 10 %

¿Por qué el marketing SOV es esencial para su marca?

Si aún se encuentra en un dilema sobre la importancia de la publicidad compartida, debe saber que la participación publicitaria y la participación de mercado tienen una relación directamente proporcional.

Por ejemplo, si tiene una cuota de voz del 10 % para una palabra clave específica, su cuota de mercado también será del 10 % en la mayoría de los casos.

Sin embargo, debe planear lograr una cuota de voz en línea mayor que el valor de su cuota de mercado. Esa participación de voz adicional (eSOV) se convierte en el factor a largo plazo para aumentar su participación de mercado en el futuro.

Ahora bien, no empiece a pensar que lograr el equilibrio entre su cuota de marketing de voz y su cuota de mercado, como se muestra en el gráfico anterior, es un juego de la noche a la mañana.

Da por sentado que tal magia no va a suceder.

Entonces, ¿qué significa eso de 'largo plazo'?

Bueno, puede esperar racionalmente lograr un crecimiento anual del 0,7 % en su participación de mercado frente a diez puntos porcentuales de eSOV.

¿Cómo aumentar la cuota de voz?

Ahora que comprende el significado correcto y la importancia de la publicidad compartida para su marca, debe saber cómo aumentar su participación publicitaria.

Después de todo, ¿quién no disfruta de la popularidad y las ventas?

Los siguientes son los métodos esenciales para aumentar su participación en el marketing de voz,

Aumente la visibilidad y el tráfico de su marca

La visibilidad de la marca se refiere a la frecuencia con la que los usuarios encuentran su marca mientras buscan una frase de palabra clave. Cuanto más visible sea tu marca, más personas la conocerán. Eso, a su vez, aumentará la participación del marketing de voz de su marca.

Aunque la cantidad de tráfico en su sitio web es una métrica de SEO, ayuda a medir la participación de voz de su marca en su industria. El tráfico del sitio web se estima por la cantidad de interacciones en línea generadas por su negocio para un conjunto de palabras clave.

Sin embargo, es esencial recordar que no todas las palabras clave específicas aumentan la visibilidad de su marca por igual.

Una de sus páginas web puede generar un alto volumen de búsqueda de una palabra clave todos los meses, pero se clasifica en la segunda página de resultados del motor de búsqueda. Las posibilidades de que los buscadores visiten esa página con frecuencia son remotas. Como resultado, no te ayudará mucho a aumentar tu cuota de voz.

Entonces, ¿cómo resolver este problema?

La respuesta es realizar una investigación profunda de palabras clave utilizando una herramienta confiable para orientar grupos de palabras clave con visibilidad moderada y alta.

El uso de RankWatch Keyword Research puede hacer que esta tarea sea pan comido. La herramienta proporciona palabras clave de cola larga, palabras clave de frase, junto con su volumen de búsqueda y otras métricas como CPC y competencia.

Aumente su alcance

Si tu producto o marca tiene un gran alcance, permitirá que más usuarios interactúen con él. Eso aumentará la participación de voz y el crecimiento de su marca.

Entonces, ahora tendrás curiosidad por saber cómo lograr eso, ¿verdad?

Aquí tienes; las siguientes son las dos formas más efectivas de aumentar su cobertura,

Creación de vínculos de retroceso de calidad

La creación de vínculos de retroceso de calidad para el contenido de su sitio web nunca puede pasar de moda.

Puede ponerse en contacto con los principales autores de su industria y solicitarles que publiquen o vinculen su contenido a sus páginas web, listas, resúmenes o reseñas.

Otra cosa esencial que debe hacer es analizar la estrategia de backlinking de su competidor para saber de dónde obtienen sus backlinks. También puede acercarse a esos sitios web para recopilar vínculos de retroceso a su contenido.

La herramienta de análisis de backlinks RankWatch puede proporcionarle los resultados más precisos.

Crear contenido más relevante

Si tratas tu contenido como un rey, te ayudará a formar tu dinastía.

Es esencial crear contenido nuevo para su sitio web regularmente. El contenido debe apuntar a los conjuntos correctos de palabras clave, su calidad debe ser de primer nivel y relevante para su público objetivo, y debe marcar todas las casillas de "buen contenido".

Además, debe asegurarse de que su contenido satisfaga las consultas de los buscadores. Entonces, ¿es suficiente contratar a un excelente escritor de contenido? ¿O necesitas algo más?

Ambas respuestas son Sí.

Una vez que el escritor termina el contenido, debe probarlo con la herramienta adecuada.

Debe probar su contenido utilizando la función SEO IQ que ofrece la herramienta RankWatch.

El editor de contenido de SEO IQ le brinda ideas de optimización para su contenido existente. Adoptar las sugerencias e insertar esas palabras clave ricas garantizará un contenido mejor optimizado para los motores de búsqueda.

Aumente y rastree su tráfico

Las menciones juegan un papel vital en la medición del share of voice. Incluye el tráfico de las redes sociales y todas las demás menciones en la web.

Es necesario realizar un seguimiento de todos ellos minuciosamente. Tener una vista de pájaro en todos los canales es esencial. Lograr eso manualmente es un hueso duro de roer. El uso de RankWatch Analytics facilita la ejecución de esta tarea gigantesca.

Una vez que termine de rastrear su tráfico, debe intentar aumentarlo en todos los canales. Puede solicitar a los autores y editores líderes en la industria que mencionen su marca de manera positiva en su contenido web, resúmenes, reseñas y listas.

Sin embargo, es más fácil acercarse a autores que ya mencionaron su marca en el pasado.

Puede solicitar a sus clientes habituales que publiquen reseñas positivas sobre su marca en plataformas como Google y Yelp. Este medio rentable también es mucho más fácil de lograr.

Responder a todas sus menciones en varias plataformas es de suma importancia. Sobre todo los negativos. Deben abordarse sin demora y deben resolverse lo antes posible. Eso garantizará la satisfacción del cliente. Además, te salvará de volverlos virales.

Debe ser receptivo en todas las plataformas de redes sociales y nunca olvidar mostrar su gratitud por todas las menciones favorables que recibe su marca.

¿Cómo medir la cuota de voz?

Medir el share of voice manualmente puede ser una tarea tediosa. Elegir la herramienta adecuada es fundamental para medir con precisión el share of voice.

Rankwatch lo ayuda a lograrlo siguiendo los pasos a continuación,

1. Inicie sesión en su cuenta de RankWatch de pago o gratuita (prueba de 14 días).
2. El siguiente paso es agregar un proyecto.
   
   
3. Después de agregar, podrá ver el panel de información general de RankWatch. Seleccione la opción "Resumen de clasificación" en el menú del lado izquierdo.

   

4. La herramienta le permite seleccionar un período específico para el cual se pueden encontrar métricas de KPI de SEO como porcentaje y valor de SOV, gráficos de tendencias y tráficos específicos de países. Puede realizar una comparación de estos datos con un conjunto de datos anteriores.

   

   

5. De esta manera, puede comprender en profundidad el escenario SOV actual de su sitio web. El gráfico circular de distribución de palabras clave que muestra la posición actual de su sitio web, la clasificación de palabras clave, la clasificación promedio, el total de palabras clave rastreadas y la clasificación de palabras clave según la posición lo ayuda a planificar las tácticas correctas para aumentar su SOV.

Conclusión

Share of voice no es otra métrica de relaciones públicas que pueda tomar a la ligera. SOV juega un papel fundamental en la creación de valor de su marca. Determina el número de usuarios que encontrarán tu producto y marca. Eso, a su vez, decide su crecimiento.

Además, la cuota de voz posee una relación directamente proporcional con la cuota de mercado. Puede estimar su cuota de mercado midiendo su SOV con precisión.

La creación de un perfil sólido de backlinks, la creación de contenido de alta calidad con palabras clave específicas y la optimización de su contenido con la herramienta adecuada pueden aumentar significativamente su cuota de voz.

Debe estar alerta y completamente activo en todos los canales de la web, incluidas las redes sociales. Debe abordar y manejar adecuadamente todas las menciones de su marca para garantizar la máxima satisfacción del cliente.

Después de implementar todos los pasos necesarios para aumentar su cuota de voz, debe verificar el resultado con regularidad. El uso de una herramienta confiable como RankWatch puede hacer que esta tarea sea más fácil y precisa. Eso lo ayudará a medir las mejoras y también a resaltar el área que necesita mejorar aún más.