Cómo aprovechar al máximo el SEO técnico móvil: una guía completa

Solo el contenido no es suficiente para que un sitio web tenga éxito. Otros factores como la velocidad de carga, la capacidad de rastreo, la navegación, la estructura del sitio web, la capacidad de respuesta y la seguridad juegan un papel igualmente crucial. El término para esto es SEO técnico , que los expertos llaman la columna vertebral de un sitio web porque, sin él, todo lo demás se vendrá abajo.

El SEO técnico es un factor que puede hacer o deshacer sus clasificaciones de búsqueda. Si lo hace bien, será recompensado con los mejores rankings de búsqueda y resultados enriquecidos. Pero si comete errores, los motores de búsqueda penalizarán o incluso bloquearán su sitio web para que no se rastree en sus búsquedas. Por lo tanto, es crucial hacer bien el SEO técnico.

Hacer correctamente el SEO técnico es aún más esencial en las búsquedas móviles, ya que la cantidad de usuarios de teléfonos inteligentes está creciendo exponencialmente, y Google ha puesto completamente los teléfonos móviles en el centro de sus algoritmos de motor de búsqueda desde 2017.
Es por eso que estamos aquí con esta guía completa en la que vamos a:

• Mire el SEO técnico desde la perspectiva del teléfono móvil
• Aprenda cómo averiguar si su sitio web está técnicamente optimizado para dispositivos móviles.
• Conoce los aspectos clave del SEO técnico móvil y cómo hacerlo correctamente.
• Conoce los errores críticos de SEO técnico móvil que debemos evitar a toda costa.

Al final de esta guía técnica, sabrá cómo puede lograr los máximos resultados del SEO técnico móvil haciéndolo bien. Vamos a empezar:

Comprender el SEO técnico desde la perspectiva del teléfono móvil

Según las estadísticas de Hitwise, el 58% de las búsquedas se realizan desde teléfonos móviles.

Esto significa que hay mayores posibilidades de que la mayoría de los visitantes de su sitio web sean usuarios de teléfonos inteligentes.

Ahora bien, ¿qué pasa si tu sitio web no está optimizado para teléfonos móviles?

¿Qué pasa si es demasiado pesado para cargar en los teléfonos inteligentes y ni siquiera responde?

Los visitantes saltarán rápidamente a otro sitio web, lo que aumentará la tasa de rebote y tendrá un impacto negativo en su clasificación de búsqueda.

Google tampoco favorecerá su sitio web para las clasificaciones de búsqueda si no es compatible con dispositivos móviles, ya que el motor de búsqueda ya dejó en claro en su primera actualización compatible con dispositivos móviles, también llamada Mobilegeddon , que impulsará la clasificación de las páginas compatibles con dispositivos móviles en las búsquedas móviles. .

Google incluso hizo que cada búsqueda fuera específica para dispositivos móviles al implementar la actualización de indexación móvil primero en 2019. Esto significa que incluso si alguien está buscando desde el escritorio, Google mostrará resultados solo desde el índice móvil.

Ahora, si su sitio web no está optimizado para teléfonos móviles, su clasificación de búsqueda se verá afectada. Por lo tanto, es esencial asegurarse de que su sitio web esté técnicamente optimizado y sea fácil de usar para teléfonos móviles.

¿Cómo saber si su sitio web está técnicamente optimizado para dispositivos móviles?

Un sitio web técnicamente optimizado ideal:

• Cargue rápidamente como lo esperan los usuarios móviles.
• Tener todos los enlaces y redirecciones funcionando.
• Navegar correctamente. No habrá callejones sin salida.
• No ocultar ningún contenido cuando alguien lo visita desde el móvil.
• Tenga una interfaz simple y fácil de usar que los visitantes encuentren agradable.
• Un sitio web ideal técnicamente optimizado es seguro.

Si su sitio web cumple con todos estos criterios, entonces está técnicamente optimizado para dispositivos móviles. De lo contrario, debe hacer su SEO técnico móvil.

También puede usar la prueba de usabilidad móvil de Google para ver si su sitio web está optimizado para usuarios móviles. Le mostrará si los usuarios móviles tienen problemas para usar su sitio web.

La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google es otra forma de ver si su sitio web es atractivo para los usuarios de dispositivos móviles o no.

¿Aspectos clave del SEO técnico móvil y cómo hacerlo bien?

Velocidad de carga del sitio web

Las estadísticas han demostrado que más del 53% de los visitantes se van si un sitio web tarda más de 3 segundos en cargarse. Por encima de esto, si hay incluso un retraso de 1 segundo en la velocidad de carga de su sitio web, su tasa de rebote aumentará en un 32%.

Ahora, imagine cuántos clientes valiosos perderá frente a sus competidores si no corrige la velocidad de carga de su sitio web. El riesgo es aún mayor si sus visitantes provienen de dispositivos móviles porque tienen más aplicaciones y más razones para distraerse.

Por eso es fundamental corregir la velocidad de carga de tu sitio web y asegurarte de que cargue más rápido. Aquí hay algunas maneras de hacerlo:

• Comprimir archivos CSS, HTML y JavaScript para reducir su tamaño
• Optimización de su código mediante la reducción de espacios innecesarios, comas y otros caracteres innecesarios
• Reducir el número de redireccionamientos. Hacerlo es crucial porque cada vez que una página se redirige a otra página, el visitante tendrá que esperar más tiempo para que se complete el ciclo de solicitud-respuesta de HTTP.
• Eliminación de JavaScripts que bloquean el renderizado. Incluso Google sugiere hacerlo
• Uso del almacenamiento en caché del navegador para cargar su sitio web más rápido
• Mejorar el tiempo de respuesta del servidor
• Usar una red de distribución de contenido (CDN) para que los visitantes tengan un acceso rápido y confiable a ellos
• Optimización de imágenes ya que las grandes tardan mucho en cargar, reduciendo así la velocidad de carga

También puede implementar páginas móviles aceleradas (AMP) para aumentar la velocidad de carga de su sitio web. AMP es una iniciativa de Google que ayuda a que las páginas móviles se carguen más rápido eliminando el contenido innecesario. Así es como se ven las páginas móviles aceleradas (AMP):

¿No quieres entrar en muchos tecnicismos? En ese caso, puede utilizar la función PageSpeed ​​Insights de Google. Le dará una puntuación basada en la velocidad de su sitio web y le presentará sugerencias sobre cómo puede mejorarlo.

Usar la función PageSpeed ​​Insights también es muy simple. Simplemente abra el enlace, ingrese la URL de su sitio web y haga clic en Analizar . La puntuación de su sitio web y las sugerencias sobre cómo puede mejorarlo estarán frente a usted.

2. Estructura del sitio web

Los sitios web lentos son frustrantes. Pero los que son difíciles de navegar son más molestos. Nada irrita más a los visitantes que aterrizar en una página que no existe o llegar a un punto muerto en el sitio web desde donde pueden navegar más.

Incluso los motores de búsqueda no favorecen la estructura compleja del sitio web, los enlaces muertos o las páginas de error 404. Lo penalizarán por tenerlos en su sitio web y su clasificación de búsqueda se desplomará.

Por lo tanto, es esencial cuidar la estructura del sitio web. Aquí hay un par de consejos que puede seguir:

• Al crear un sitio web, asegúrese de que los usuarios no tengan que hacer clic más de tres veces para navegar a cualquier página.
• Use migas de pan además de la navegación principal en su sitio web.
• No deje páginas huérfanas o enlaces muertos que puedan conducir a errores 4O4 en su sitio web. Si hay alguno, arréglalo lo antes posible.

El seguimiento de las páginas de error 404 es fácil. Todo lo que necesitas es:

• Use un rastreador SEO como OnCrawl para enumerar las páginas de error en su sitio
• Visite su cuenta de Google Analytics y vaya a Comportamiento -> Contenido del sitio -> Desglose de contenido , busque 404.html

Encontrará un montón de información sobre todos los enlaces 404 en su sitio web:

Con esta lista, puede corregir todos los errores 404 redirigiéndolos y eliminando los enlaces muertos. Sin embargo, asegúrese de redirigir estos enlaces a una página que reemplace la página anterior, no solo a la página de inicio.

3. Contenido duplicado

Prestar atención al contenido duplicado es crucial al realizar el SEO técnico móvil de un sitio web. De lo contrario, puede dañar sus clasificaciones de búsqueda.

El contenido duplicado dificulta que los bots decidan qué página es la más relevante para que puedan clasificarla más alto. Como resultado, estos bots se confunden y muestran ambas páginas en un rango bajo.

Otro gran problema con el contenido duplicado es que puede ser difícil de rastrear a menos que estés usando herramientas como SEMrush u OnCrawl.

La mejor manera de resolver el problema del contenido duplicado es usar etiquetas canónicas que le digan a los bots de los motores de búsqueda que una URL específica es la página "maestra".

Sin embargo, el problema con este enfoque específico es que accidentalmente puede terminar agregando una duplicación en su sitio web. Por lo tanto, recomiendo hacer canonicalización usando redireccionamientos 3O1. También puede usar herramientas de manejo de parámetros en Google Webmasters para este propósito.

4. Diseño receptivo

La velocidad de carga lenta y la mala navegación no son solo dos cosas que apagan a los visitantes del sitio web. Visitar un sitio web desde un teléfono móvil y encontrarse con la versión de escritorio es igualmente frustrante.

Por lo tanto, tener un diseño receptivo para un sitio web es imprescindible no solo desde el punto de vista de la experiencia del usuario, sino también desde la perspectiva del SEO técnico móvil.

He aquí por qué un sitio web debe tener un diseño receptivo, según Google Developers:

• El diseño receptivo facilita que los visitantes del sitio web vinculen y compartan su contenido usando una sola URL.
• Los algoritmos pueden asignar fácilmente propiedades de índice a su sitio web si tienen un diseño receptivo.
• El diseño receptivo reduce el tiempo de carga y los errores de redirección que comúnmente afectan la experiencia del usuario.
• El diseño receptivo puede ahorrar muchos recursos, ya que solo necesita recuperar todas las versiones de contenido una sola vez.

Por lo tanto, un diseño receptivo puede brindarle una ventaja competitiva.
Así es como puede optimizar el diseño de su sitio web para que sea receptivo:

• Escala las imágenes según la pantalla del móvil.
• Tenga un menú de navegación fácil de ver por el que los usuarios móviles puedan navegar fácilmente.
• Evite el uso de ventanas emergentes que cubran toda la pantalla. En cambio, las imágenes emergentes deben dejar espacio para que el lector vea el contenido.
• Cree efectos especiales utilizando HTML5 en lugar de flash.
• Haz que las llamadas a la acción sean claras y visibles.
• Mantenga su texto corto para que los visitantes móviles puedan leerlo fácilmente.

5. Rastreabilidad

La capacidad de rastreo juega un papel crucial en el SEO técnico móvil. No importa cuánta investigación de palabras clave esté haciendo o cuánto contenido de calidad esté creando, su sitio web no se clasificará bien si los motores de búsqueda no lo rastrean.

Si desea tráfico orgánico en su sitio web, debe asegurarse de que los robots de los motores de búsqueda rastreen fácilmente el contenido en él.

El rastreo es lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué contenido del sitio web es crucial para que puedan mostrarlo en las clasificaciones de búsqueda altas. También puede usarlo para indicar a los robots de búsqueda que no rastreen las páginas de contenido que considere que no son cruciales.

Por lo tanto, es importante asegurarse de que los motores de búsqueda no tengan dificultades para rastrear su sitio web. Así es como puede ver si Google está rastreando su sitio web o no:

• Inicie sesión en su consola de búsqueda de Google
• Haga clic en Índice de Google -> Estado del índice

El número total de páginas indexadas aparecerá así:

Si el número total de páginas indexadas es igual al número total de páginas en su sitio web, está listo para comenzar.

Pero, ¿qué sucede si Google no rastrea todas las páginas del sitio web?

En ese caso, estas pueden ser las posibles razones:

• Su sitio web es completamente nuevo y Google está tardando un poco en rastrear sus páginas.
• Ha utilizado accidentalmente la etiqueta "noindex" en estas páginas. Esta etiqueta indica al motor de búsqueda que no incluya su página en los resultados de búsqueda.
• Su sitio web tiene páginas huérfanas (las que no tienen ningún enlace o navegación que las dirija). Google no considera que valga la pena indexarlos.

Los errores del archivo Robots.txt pueden ser otra razón importante detrás de los problemas de rastreabilidad del sitio web. Los archivos Robots.txt son responsables de dirigir a los bots a las páginas de su sitio web. Así es como se ve un archivo robots.txt:

Si bien los archivos robots.txt parecen simples, debe manejarlos con cuidado. Un pequeño error puede evitar que los robots rastreen partes críticas de su sitio web. Por ejemplo, puede bloquear involuntariamente el CSS y JS de su sitio web en el archivo robots.txt. Debido a que CSS y JS se pueden usar para mostrar contenido y enlaces, estos problemas pueden provocar que los motores de búsqueda no rastreen algunas partes de su sitio.

Si ese es el caso, puede solucionar el problema de rastreabilidad modificando el archivo robots.txt.

6. Mapa del sitio XML

Un mapa del sitio XML sirve como hoja de ruta para los motores de búsqueda en su sitio web y garantiza que no se pierdan ningún contenido importante. Por esta razón, debería ser una parte crucial de su enfoque de SEO técnico móvil.

Los mapas de sitio XML son aún más útiles cuando tiene un sitio web grande o la estructura de su sitio web no es tan buena, ya que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar su contenido importante.

Además, crear mapas de sitio XML es muy fácil. Muchos complementos de WordPress como XML Sitemap y Google News Feeds y Yoast SEO están disponibles. Utilizándolos, puede generar rápidamente los mapas de sitio XML para su sitio web.

Una vez que genere sus mapas de sitio XML, envíelos a Google Search Console para mejorar las clasificaciones de búsqueda de su sitio web. Verás una diferencia.

Analizador de registro de rastreo

Análisis de archivos de registro para la supervisión de bots y la optimización del presupuesto de rastreo. Detecte problemas de salud del sitio y mejore su frecuencia de rastreo.

Aprende más

7. Seguridad

Con los aumentos en los casos de robo de datos y escándalos como Cambridge Analytica, las personas se preocupan más por su privacidad. Ningún visitante querría visitar un sitio web que no sea seguro. Por esta razón, la seguridad del sitio web es una necesidad en estos días.

Incluso Google reconoce la importancia de la seguridad del sitio web y ha hecho de HTTPS una señal de clasificación para los sitios web. Por lo tanto, si desea que su sitio web ocupe un lugar destacado en las búsquedas de Google, asegúrese de que sea seguro.

Comprobar si tu sitio web es HTTPS o no es muy fácil. Si ve un candado en el lado izquierdo de la barra de búsqueda de su navegador, es seguro. Otro, necesita comprar un certificado SSL.
Aquí hay algunas otras formas en que puede hacer que su sitio web sea seguro:

• No usar el nombre de usuario predeterminado para la cuenta de administrador
• Proteger la cuenta de administrador del sitio web con una contraseña única y compleja
• Uso de autenticaciones de dos factores
• Empleando principios privilegiados de plomo
• Ocultar archivos wp-config.php y .htaccess
• Uso de claves de seguridad para la autenticación
• Deshabilitar la edición de archivos
• Limitación de intentos de inicio de sesión
• Poniendo múltiples capas de seguridad en su lugar
• Monitoreo del sitio web de vez en cuando

Consejos adicionales para lograr el SEO técnico móvil de su sitio web

• Reemplaza complementos pesados ​​y elementos que ralentizan tu sitio web. Verás una mejora significativa en su velocidad de carga.
• Concéntrate en el tecnicismo pero tampoco olvides la experiencia del usuario. Debe estar en el centro de su estrategia de SEO técnico móvil.
• Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. No solo mantendrá a sus visitantes enganchados, sino que los motores de búsqueda también lo favorecerán.
• No desperdicie su presupuesto de rastreo en contenido duplicado/poco. De lo contrario, se quedará sin recursos para las cosas que importan.
• Utilice los redireccionamientos con prudencia, ya que muchos de ellos pueden afectar negativamente los esfuerzos técnicos de SEO de su sitio web.

También te recomendaría que hicieras pruebas A/B. Siempre da resultados, no importa si estás preparando un plan de redes sociales, probando la experiencia de usuario de tu sitio web. Incluso hoy estaba leyendo este blog mencionando algunos ejemplos exitosos de pruebas A/B.

Dado que las pruebas A/B funcionan tan bien para casi todo, seguro que también funcionarán para los esfuerzos de SEO técnico móvil de su sitio web.

Quitar

A estas alturas, es posible que haya entendido que el SEO técnico móvil no es tan desalentador como parece. Al prestar atención a algunos aspectos simples pero críticos de su sitio web y tomar algunas medidas sabias, puede aprovechar al máximo sus esfuerzos de SEO técnico móvil.

Para concluir toda la guía, puede obtener fácilmente una clasificación alta en búsquedas específicas para dispositivos móviles con las siguientes medidas técnicas de SEO para dispositivos móviles:

• Reduce la velocidad de carga de tu sitio web.
• Asegúrese de que su sitio web esté bien estructurado y sea fácil de navegar.
• No confunda los motores de búsqueda con páginas de contenido duplicado.
• Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y receptivo.
• Solucione los problemas de rastreabilidad con alta prioridad porque si los motores de búsqueda no rastrean su sitio web, no funcionará la investigación de palabras clave ni la creación de contenido de calidad.
• Proteja su sitio web comprando un certificado SSL y tomando todas las medidas de seguridad necesarias.

Ahora ya sabe qué hacer para lograr los máximos resultados del SEO técnico móvil de su sitio web.

Sin embargo, solo leer la guía no va a ayudar. Para lograr resultados, debes aplicar prácticamente lo aprendido.

Implemente todos estos consejos técnicos de SEO en su sitio web, observe los resultados y comparta su crecimiento con el mundo.

¿Cuál de estas medidas técnicas de SEO implementará primero en su sitio web? Por favor, háganos saber en los comentarios.