Cómo hacer una página de destino como los profesionales: ¡10 consejos que debes leer!

La página de destino es el “arco del triunfo” de cualquier campaña de marketing de afiliación. Tiene que resistir el paso del tiempo, pero involucrar a los visitantes de una manera que los obligue a tomar medidas. ¡Aquí hay algunos consejos sobre cómo hacer una página de destino como los profesionales y aumentar su tasa de conversión!

Una página de destino, si no lo sabe, es un sitio web de una sola página o una página dedicada a un objetivo específico en su sitio web habitual. El propósito de la página de destino es capturar la información de un visitante a través de un formulario de captura de clientes potenciales y, en el marketing de afiliación, su página de destino también puede servir como una página puente entre una fuente de tráfico y una oferta. La página de destino capturará la información de contacto de los prospectos para hacer crecer su lista de correo electrónico y aumentar el tamaño de su base de clientes.

Entonces, ¿cómo se crea una página de destino que haga todo esto? ¡Todo se reduce a apegarse a lo básico y evitar los errores comunes que impiden que muchos especialistas en marketing tengan éxito!

Cómo se ve una página de destino

Antes de sumergirnos en algunos consejos para crear páginas de destino que conviertan, deberíamos ver algunos ejemplos de algunas páginas de destino reales en la naturaleza.

Las siguientes son páginas de destino de la vida real que han funcionado bien, ¡junto con un poco de información sobre lo que las hace funcionar!

El libro negro de los secretos de marketing

Primero, echemos un vistazo a The Marketing Secrets Blackbook, un lead magnet de ClickFunnels. Desde el principio, la página te engancha con un titular que promete un beneficio explícito: “Cambiarás tu negocio y tu vida con estos secretos de marketing”.

Eso es importante, pero mira el increíble gráfico de un libro negro que está cerrado con un candado y cadenas. Esta imagen REALMENTE te hace querer saber esos secretos, ¿no es así?

Desde el gráfico del libro negro, una flecha guía su vista hacia el formulario de suscripción, donde hay un botón amarillo prominente CTA. Todo es FÁCIL para registrarse, y en este caso, ClickFunnels tiene los datos para respaldar esto, ¡con una conversión de más del 70% en esta página de destino!

Todo esto está por encima del pliegue. No puede verlo en la captura de pantalla, pero la página continúa proporcionando algunos puntos adicionales sobre lo que realmente contiene el libro negro. Pero la conclusión clave es que no necesita desplazarse en absoluto para registrarse.

El entrenamiento de la clase magistral de Foundr Instagram

Nuestra otra página de destino es una clase magistral de Instagram de una marca llamada Foundr. ¿Qué podemos aprender de este?

Bueno, hay otro titular en negrita con un beneficio específico. Como visitante, si está interesado en aumentar su seguimiento de Instagram, entonces estará intrigado por la promesa de 500 mil seguidores en los próximos 12 meses.

Algunas otras diferencias interesantes son la adición de un temporizador de cuenta regresiva de 15 minutos que sugiere que podría perderse el entrenamiento si no se registra pronto. También cuenta con un botón rojo muy llamativo en la parte superior derecha para obtener suscriptores en la parte superior de la página.

Por supuesto, la otra gran diferencia es la inclusión de un vídeo promocional. Esto tiene sentido para una página de destino que conduce a un curso en video, como lo hace este, pero se trata de algo más que mantener la consistencia del formato.

El video hace algunas cosas clave:

• Comunica calidad profesional gracias a los increíbles valores de producción de video.
• Crea un mayor vínculo entre el espectador y una persona real detrás de la marca (en este caso, el CEO de Foundr)
• Utiliza pruebas sociales de personas como Richard Branson y Gary Vee, así como ejemplos de éxitos en Instagram que han tenido.

Al igual que en el ejemplo de la primera página de destino, tiene toda la información que necesita arriba del pliegue para registrarse, ¡no es necesario desplazarse! Sin embargo, si elige desplazarse, aprenderá más sobre lo que se incluye en el video, verá más pruebas sociales y, por supuesto, descubrirá testimonios de compañeros que tuvieron éxito con esta clase.

En general, estas páginas de destino le muestran cuán importantes son las primeras impresiones. Es posible que tenga que vender a algunas personas un poco más, pero desea que la página en la parte superior del pliegue sea idealmente suficiente para que la mayoría de los visitantes se registren o realicen la acción deseada.

¿Está listo para crear una página de destino para usted ahora? ¡Mira estos 10 consejos para hacer una página de aterrizaje!

1) Pruebe varias páginas de destino

Esto puede parecer mucho trabajo desde el principio, pero quédate conmigo. Tener múltiples páginas de destino, cada una con contenido adaptado a una audiencia específica, crea una red más grande para atraer a más suscriptores. También permite realizar pruebas divididas en diferentes páginas una al lado de la otra para ver qué funciona, ¡lo que permite duplicar las páginas con mayor conversión!

La mejor manera de probar varias páginas de destino es invertir en las herramientas adecuadas para facilitar el trabajo. Sugiero Convertri por facilidad y experiencia.

2) Mantenga la navegación de la página de destino simple

Una página de destino no es el lugar para probar nada nuevo o fuera de lo común en lo que respecta a la experiencia de navegación. Debe eliminar cualquier contenido irrelevante y asegurarse de que todo el contenido sea visible en la pantalla antes de que el usuario se desplace debajo de la página.

Sin embargo, lo más importante es que cree una página de destino que guíe a los visitantes a la perfección para que realicen una acción. El usuario NUNCA debe tener que adivinar dónde hacer clic al lado para comprar, suscribirse u obtener más información. ¡Siga las mejores prácticas de UX para asegurarse de que se está preparando para el éxito!

3) Elija una tipografía respetable

La tipografía es una forma de aumentar la confianza. Por el contrario, también puede ser una forma de romper la confianza. Por lo tanto, tiene sentido que tenga cuidado al elegir un tipo de letra para su página de destino.

En casi todos los casos, recomiendo ceñirse a los clásicos. Helvetica y Arial son fuentes universales que transmiten confianza. Lo que es más importante, las fuentes sans-serif como estas son sencillas, por lo que no distraes a nadie de tu mensaje o CTA con una fuente que llama demasiado la atención.

4) Usa tus palabras poderosas

Las palabras poderosas son palabras con las que sus lectores pueden relacionarse. Por lo general, desencadenan una emoción y obligan a una acción. Aquí hay algunas palabras poderosas que quizás conozcas:

• Inolvidable
• Embarazoso
• Prohibido
• Truco
• Secreto

El uso de estas palabras en su copia puede involucrar al lector y "engancharlo" a su oferta. Encuentre más palabras poderosas útiles aquí.

5) Cree una copia escaneable para su página de destino

La copia escaneable permite a los lectores obtener fácilmente la esencia de su página. Las viñetas y las listas pueden ayudar a dividir fragmentos de texto, y variar los tamaños de fuente entre los encabezados y los cuerpos de los párrafos puede ayudar a indicar al lector las partes más importantes del mensaje de la página.

Sin embargo, no confíe demasiado en estos elementos para mantener a su lector interesado. ¡Lo más importante es asegurarse de que su copia sea buena antes de preocuparse por hacerla compatible con el escáner!

6) Optimizar para SEO

Es importante mejorar las posibilidades de que alguien encuentre su página de destino optimizándola para los motores de búsqueda. Desea que su página de destino aparezca en los SERP, por lo que debe usar palabras clave relevantes en la página misma, en la URL, en los títulos y en los atributos alt de la imagen. Estos pequeños pasos le indicarán a los motores de búsqueda de qué se trata su página y quién debería verla en los resultados de búsqueda.

Esto no significa que Google será la principal forma de atraer tráfico a su página de destino, pero sigue siendo una buena práctica para maximizar las posibilidades de éxito. Por ejemplo, si las personas escuchan acerca de su "Libro negro de secretos de marketing" gratuito y lo buscan en Google, ¡definitivamente querrá que puedan encontrar su página real!

7) Cree páginas de destino receptivas para teléfonos

Una gran parte de sus visitantes llegarán a su sitio a través de su teléfono inteligente. Por lo tanto, debe asegurarse de que su página de destino se vea bien y sea fácil de navegar para dispositivos móviles.

La optimización para dispositivos móviles también transmite que eres confiable y profesional. ¡Imagínese todas las conversiones potenciales que se está perdiendo si su sitio móvil no está marcado!

8) Agregar botones para compartir

Este es opcional, pero puede ser valioso dependiendo de tu tipo de nicho y contenido. Los botones de compartir obviamente ayudarán a los visitantes a compartir su página en sus redes sociales y con sus amigos y familiares que también podrían estar interesados ​​en lo que está promocionando.

Si tiene una acción específica que desea que la gente realice, los botones para compartir innecesarios podrían distraerlo, pero para contenido más viral o compartible, esta puede ser la manera perfecta de obtener más tracción para su página de destino sin gastar mucho tiempo extra o dinero. Los creadores de páginas de destino a menudo tienen botones para compartir en redes sociales como una opción integrada.

9) Pon el CTA en la parte superior de la página

¿Qué quieres que hagan las personas cuando lleguen a tu página de destino? Cualquiera que sea ese paso, debe crear una llamada a la acción (CTA) clara y específica y colocarla en la mitad superior de la página de destino.

"Above the fold" se refiere a la vista de la pantalla antes de que un usuario tenga que desplazarse para ver más. Esto es útil para los visitantes que ya están preparados para realizar la acción deseada. En nuestros dos ejemplos anteriores, fue fácil encontrar un botón CTA de inmediato, ¡no se requiere desplazamiento en absoluto!

10) Encuentra algunas herramientas útiles

Hay montones de herramientas de página de destino que pueden ayudarlo a optimizar, simplificar y crear una página de destino como los profesionales. Recomiendo los embudos Groove herramienta. La versión básica es gratuita y lo ayudará a crear una lista de correo electrónico, crear un embudo y mucho más.

Otras buenas opciones son Convertri o ClickFunnels como generadores de embudos, o un generador de páginas de aterrizaje como Leadpages o Unbounce. Si está en WordPress, también debe consultar un tema como Divi o Thrive Themes con creadores de páginas incorporados.

Por último, pero no menos importante, asegúrese de tener algunas herramientas para rastrear sus métricas de marketing de afiliación. El software como Leadpages tendrá métricas integradas, pero si va con páginas en su propio sitio web, configure Google Analytics con eventos para que pueda medir el rendimiento de su página de destino. Estos números lo guiarán en la optimización de su página para obtener mejores conversiones.

Hacer un resumen de la página de destino

¡Con suerte, estos ejemplos y consejos de páginas de aterrizaje te serán útiles!

Solo recuerda que, si bien una página de destino es solo una parte de tu embudo, podría decirse que es una de las más importantes. La página de destino es la etapa final antes de comenzar a ganar dinero, por lo que vale la pena hacerlo bien, incluido el diseño, la copia y el diseño/UX.

¡Tenga en cuenta estos consejos cuando vaya a crear una página de destino y se dirigirá en la dirección correcta!

¿Quieres más ayuda? Si está ansioso por ponerse al día en la creación de páginas de destino y embudos completos, consulte Spark by ClickBank y nuestro nuevo curso Funnel Workshop del gerente de desarrollo comercial de ClickBank, Kyle Kostechka.

Mientras tanto, ¡mucha suerte en tu próxima página de destino!

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