Cómo aprovechar la búsqueda visual para el crecimiento del comercio electrónico

Las compras en línea están en auge a medida que las personas se sienten más cómodas comprando en línea en lugar de en la tienda. Es fácil, cómodo y conveniente, con la posibilidad de encontrar una gama más amplia de productos a mejores precios.

Como todo en el espacio digital, las compras en línea están evolucionando y la búsqueda visual es la última oportunidad para aumentar las ventas, aumentar los ingresos y hacer crecer su base de clientes. Entonces, aprendamos más sobre la búsqueda visual y cómo optimizar el contenido para maximizar las ganancias.

¿Qué es la búsqueda visual?

La búsqueda visual tiene un nombre apropiado, ya que implica que los usuarios busquen con una imagen, en lugar de una palabra clave.

Las razones por las que alguien haría esto se reducen a los siguientes beneficios:

• La búsqueda visual lo hace más fácil cuando no sabe lo que está buscando
• Puede ayudar a combinar un estilo particular.
• Su consulta de búsqueda puede ser larga y complicada, por lo que una imagen simplifica las cosas

Considere la búsqueda visual como un método específico y fácil de usar que implica apuntar una cámara a algo para encontrar una coincidencia exacta o algo similar.

Las diferencias entre la imagen y la búsqueda visual

Suenan similares pero son increíblemente diferentes. La búsqueda de imágenes requiere que escriba una consulta en el cuadro de búsqueda, con resultados de imágenes basados ​​en su palabra clave; un método con el que la gente está muy familiarizada.

Por otro lado, la búsqueda visual requiere una imagen o su cámara Google Lens para buscar y devolver imágenes que coincidan o sean similares. La búsqueda por voz, visual y conversacional son mejoras en la búsqueda por escritura, todo con el objetivo de facilitarnos la vida a todos.

Las opciones populares de búsqueda visual

• Lente de Pinterest

La lente de Pinterest fue la primera plataforma de redes sociales en utilizar la búsqueda visual. En la aplicación de Pinterest, se puede usar una foto nueva o existente para completar la búsqueda. Esto se ha ampliado a la búsqueda híbrida, que utiliza la estética de un pin existente para encontrar artículos similares, y la función "completar el look", que puede generar recomendaciones basadas en casos para combinar con un atuendo o diseño y estilo de habitación.

• Lente de Google

Google Photos le permite usar una imagen existente para una búsqueda visual con la capacidad de identificar más de mil millones de elementos. También puede escanear su entorno para buscar cosas en la realidad o hacer que Google identifique y recomiende elementos en un menú. Otras características populares incluyen la capacidad de traducir texto impreso directamente a su teléfono, identificar animales y plantas y datos históricos sobre su ubicación.

• Cámara Snapchat

La cámara de Snapchat le permite buscar productos en Amazon apuntándolo a un producto físico o código de barras. Si se reconoce, aparecerá una tarjeta de Amazon en la pantalla con un enlace para comprar en Amazon.

Problemas de búsqueda visual

Antes de sumergirnos en la optimización de su tienda para la búsqueda visual, es importante tener en cuenta que esta nueva innovación aún necesita algunas mejoras. Los lentes comúnmente seleccionan automáticamente el punto focal incorrecto, clasifican a una persona en lugar de un producto o muestran artículos que están agotados.

Es vital estar al tanto de estas trampas, ya que pueden hacer que pierda algunas ventas junto con la confianza de sus clientes. Sin embargo, optimizar sus imágenes correctamente puede ayudar a reducir el riesgo de esto.

Cómo optimizar para la búsqueda visual

La optimización de todo tipo es importante, como se enfatiza en este estudio de caso de SEO de comercio electrónico. El éxito de la búsqueda visual se reduce a optimizar sus imágenes. Al hacer esto, con suerte evitará los errores de búsqueda visual mencionados anteriormente. Para optimizar sus imágenes y realmente aprovechar los beneficios de la búsqueda visual, haga lo siguiente:

• Enviar mapa de sitio de imagen a Google

Asegurarse de que sus imágenes estén indexadas es el primer paso, y lo hace enviando mapas de sitio de imágenes. Con los datos básicos del producto del feed de compras, la tecnología de búsqueda visual podrá comprender su contenido.

• Sincronizar datos de productos

Sincronice desde su sitio con el centro comercial de Google y los catálogos de Pinterest para mantener actualizada la información del producto, permitir que las personas busquen por marca y evitar sanciones de Google.

• Usar datos estructurados

Incluya sus USP en la descripción del producto (especialmente el envío gratuito), ya que esto puede ayudarlo a obtener el clic tan buscado. Con un esquema relevante para todas las imágenes y pines enriquecidos en su sitio, reduce la fricción y la posible frustración al eliminar los elementos agotados del feed del usuario.

• Optimización de imagen estándar

Sabemos cómo optimizar las imágenes del sitio para la velocidad del sitio y la experiencia del usuario, pero también ayudan con la búsqueda visual. Uno de los elementos más importantes es el tamaño de la imagen. Mantener el tamaño de las imágenes bajo control ayuda a que su sitio web se cargue más rápido, lo que reduce la frustración del usuario y, al igual que el contenido personalizado que ayuda a los usuarios a comprender que la información que ven es específica para sus necesidades, puede ser el factor decisivo cuando se trata de hacer o perder la venta.

• Nombre de archivo y etiquetas alternativas

Use nombres de archivo apropiados, dirigidos y descriptivos para todas sus imágenes junto con etiquetas alternativas, lo que significa una etiqueta alternativa, un nombre que aparece en lugar de una imagen si no se carga. Los motores de búsqueda también leen el texto de la etiqueta alternativa para ayudarlos a comprender el propósito de la imagen. Asegúrese de usar la etiqueta alternativa más relevante para la imagen, ya que esto puede afectar su clasificación y aumentar las ventas. ¡Un potenciador de SEO puede ayudar con todo esto!

Si bien todo esto coloca sus activos digitales en el camino correcto, también recomendamos considerar tener una presencia local en el mundo real para llegar a los clientes en ciudades fuera de su área local. Al permitirles que lo llamen cuando tengan un problema (lo que puede hacer proporcionando un número de teléfono local), ¡puede aumentar la satisfacción del cliente!

Aproveche al máximo sus oportunidades de comercio electrónico

Como propietario de una tienda de comercio electrónico o comercializador digital, siempre es importante estar al tanto de las oportunidades que surgen en el espacio digital, como la búsqueda visual. Utilice las emociones de su audiencia a través de las redes sociales y adapte su contenido para que sea atractivo y relevante para mejorar el descubrimiento, el compromiso y, sobre todo, las ventas.