Cómo aumentar el tráfico de tus redes sociales: el consejo del experto
Publicado: 2022-06-12Antes de sumergirnos en los consejos, primero tomemos un segundo para comprender el problema y responder una pregunta importante: ¿por qué el tráfico de las redes sociales está cayendo?
Razón 1: sobrecarga de contenido
Nunca ha sido tan fácil crear contenido, razón por la cual la cantidad de publicaciones compartidas en las redes sociales es inmensa. Todos los días, los usuarios comparten más de 100 millones de fotos y videos en Instagram, 350 millones de fotos en Facebook y 500 millones de tweets en Twitter.
La cantidad de contenido compartido en línea genera un impacto de contenido, una situación en la que el volumen de contenido disponible supera la capacidad humana para consumirlo:
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Debido a la sobrecarga de contenido en las redes sociales, ahora es más difícil que nunca destacarse en la sección de noticias y lograr que los usuarios hagan clic.
Las plataformas de redes sociales son conscientes de este problema y modifican continuamente los algoritmos de News Feed para ofrecer el contenido más relevante a los usuarios, lo que me lleva al siguiente punto.
Razón 2: algoritmos de suministro de noticias en constante cambio
Los algoritmos de News Feed están ahí para ayudar al usuario a navegar por el flujo constante de publicaciones cargadas en las redes sociales.
Cada red maneja los algoritmos de manera diferente. Instagram afirma mostrarnos todas las publicaciones de todos los que seguimos, pero prioriza el orden en que las vemos. Facebook tiene posiblemente el algoritmo más sofisticado que restringe lo que vemos. Twitter nos permite cambiar entre alimentación algorítmica y no algorítmica, mientras que LinkedIn parece dispuesto a copiar la estrategia de Facebook.
El objetivo de cada plataforma de redes sociales es el mismo: mantener a los usuarios comprometidos y en la plataforma durante el mayor tiempo posible.
Pero debido a que los algoritmos pueden considerar que su contenido es irrelevante y, en consecuencia, degradarlo en la sección de noticias, existe la posibilidad de que sus publicaciones no lleguen a su audiencia.
¿El resultado?
Conseguir que los usuarios hagan clic en su sitio web se ha convertido en un gran desafío.
¿Cómo aumentar el tráfico en las redes sociales?
Antes de profundizar en la discusión de los tipos de contenido específicos de la plataforma que pueden ayudarlo a obtener más clics, centrémonos primero en la estrategia más básica para aumentar su tráfico en las redes sociales: colaborar con su audiencia.
Al incluir a los usuarios de las redes sociales en su proceso de creación de contenido, está saliendo de su burbuja en línea y animando a las personas a interactuar con sus publicaciones.
Así es como puede crear contenido e involucrar a sus seguidores simultáneamente:
Pida Ideas
Hablar con su audiencia y pedirles que contribuyan con ideas es una excelente manera de iniciar sus esfuerzos de creación de contenido.
Uso esta táctica regularmente al publicar en mi grupo de Facebook, así como en mi perfil de LinkedIn y Twitter. Por lo general, publico una lista de temas que tengo la intención de cubrir y pido comentarios.
Si alguien sugiere una idea que luego incluyo en la publicación, lo acreditaré y lo etiquetaré cuando comparta el artículo en las redes sociales. Esos colaboradores generalmente compartirán la publicación con sus audiencias.
Pet Sitters Ireland usó una técnica similar para su publicación sobre hoteles que admiten perros en Irlanda. Después de publicar el primer borrador, pidieron lugares adicionales para agregar.
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La empresa se benefició doblemente al pedirle a su audiencia que compartiera sus ideas. La publicación obtuvo un alcance adicional debido a todos los comentarios, y los colaboradores y los hoteles destacados hacían clic, comentaban y compartían.
Crear publicaciones redondeadas
Las publicaciones redondeadas hacen que tu audiencia sea la estrella de tu contenido.
Una publicación de resumen es una colección de pensamientos, sugerencias o comentarios de un grupo de colaboradores. ¿Cómo crearlo? Haga una pregunta específica en sus canales de redes sociales y recopile las respuestas de su audiencia en una gran publicación.
Suponiendo que cada uno de los colaboradores mencionados comparta su publicación, podrá llegar a una gran audiencia.
He usado esta táctica varias veces en mi propio blog y he descubierto que funciona mejor con microinfluencers. Estos son miembros influyentes de su mercado objetivo que pueden no aparecer regularmente en publicaciones resumidas, pero que tienen un potencial significativo para ampliar el alcance de su mensaje.
Mi publicación para el Día Internacional de la Mujer en 2017 mencionando a mujeres exitosas e influyentes obtuvo casi 800 visitas en 7 días, con más del 50% de ese tráfico proveniente de Facebook:
Elija el tema correcto
¿Cómo decides sobre qué escribir y seleccionas temas que son importantes para tu audiencia? Elija bien la selección de su tema y obtendrá cubos de tráfico en las redes sociales. Hágalo mal y tendrá dificultades para obtener clics.
Hay muchas herramientas que pueden ayudarte a investigar los puntos de conversación que están de moda entre tu audiencia. Aquí hay algunos:
#1. Grupos de Facebook
Los grupos son una mina de oro de información sobre su público y mercado objetivo. Son un lugar donde puedes pasar el rato con tu gente y descubrir qué los motiva.
Únase a los grupos que frecuenta su audiencia ideal y tome nota de las preguntas que surgen con más frecuencia. Busque tendencias en las conversaciones de su audiencia, identifique los problemas que enfrentan y cree contenido que los aborde.
#2. Quora
Quora es una colmena de preguntas y respuestas. Escriba cualquier palabra clave o tema y seguramente encontrará contenido relevante para sus clientes.
#3. Temas de tendencia de Twitter
Los temas de moda en Twitter pueden brindarle tanta inspiración como los sitios de noticias. Si es rápido y encuentra su propio ángulo en una historia, puede atraer a su audiencia con noticias de última hora.
#4. Investigación de palabras clave
Otra forma de descubrir ideas de contenido que su audiencia encontrará interesantes es hacer una investigación de palabras clave. Aunque investigar palabras clave puede parecer un trabajo tedioso, en realidad es muy fácil: solo use una de las herramientas que se analizan a continuación.
Autocompletar de Google: la forma más fácil de ver lo que la gente está buscando es dejar que el autocompletado haga el trabajo. Comience a escribir su palabra clave o idea en Google para obtener una lista precisa de los términos de búsqueda sugeridos.
Keywords Everywhere: mi herramienta favorita para encontrar sugerencias de palabras clave es la extensión del navegador Keywords Everywhere. Le muestra el volumen de búsqueda de la palabra clave que le interesa y sugiere palabras clave relacionadas. Una de las mejores cosas de Keywords Everywhere es que no solo funciona en Google, sino también en todos los motores de búsqueda, incluidos YouTube y Amazon.
#5. Temas de temporada
Los temas de tendencia atraerán tráfico a su sitio web porque están en el momento. El contenido de temporada funciona de manera similar, pero el tráfico que genera es más duradero.
Además de las estaciones obvias, como las vacaciones de invierno, también puede involucrar a su audiencia en conversaciones sobre vacaciones más extravagantes que puede descubrir fácilmente con daysoftheyear.com. El sitio web enumera todas las festividades extrañas del año e incluso le brinda un hashtag de actualidad.
Elija las festividades que resonarán en su audiencia y utilícelas como trampolín para su contenido.
Ahora que conoce los consejos generales para mejorar su tráfico en las redes sociales, es hora de comprender las tácticas que puede usar para cada red social.
La forma más obvia de obtener más tráfico del sitio web de Facebook es incluir enlaces en su contenido.
Esta táctica puede parecer arriesgada, especialmente porque las publicaciones de enlaces obtienen el alcance y la participación más bajos en la plataforma. Sin embargo, esto no significa que no deba incluir enlaces en su contenido de Facebook: si se usan de manera inteligente, los enlaces pueden ayudar a generar un tráfico de referencia significativo a su sitio web.
Aquí hay varias tácticas que puede usar para maximizar los clics en Facebook.
#1. Usar publicaciones de enlaces
Algunos propietarios de páginas han intentado piratear el algoritmo publicando enlaces en los títulos de fotografías y videos.
Aunque esto tendrá más alcance, no obtendrá más clics en los enlaces.
Las publicaciones de enlaces, donde se comparte la vista previa de su publicación, están diseñadas para obtener clics. Se puede hacer clic en toda la vista previa, lo que facilita que las personas visiten su sitio y les da a los espectadores una mejor idea de lo que están haciendo clic para ver.
Facebook incluso nos ha dicho que así es como obtienes los mejores resultados de tus enlaces:
“Descubrimos que las personas a menudo prefieren hacer clic en enlaces que se muestran en el formato de enlace (que aparece cuando pegas un enlace mientras redactas una publicación), en lugar de enlaces que están ocultos en los pies de foto.
El formato del enlace muestra información adicional asociada con el enlace, como el comienzo del artículo, lo que facilita que alguien decida si desea hacer clic. Este formato también facilita que alguien haga clic en dispositivos móviles, que tienen una pantalla más pequeña.
Con esta actualización, daremos prioridad a mostrar enlaces en formato de enlace y mostraremos menos enlaces compartidos en subtítulos o actualizaciones de estado”.
Los enlaces publicados en el título de una foto o video se ocultan, especialmente en dispositivos móviles.
Sin embargo, hay algunas tácticas creativas que puede usar para los clics.
#2. Agregue un botón a sus publicaciones de video
El video nativo tiene un gran alcance en Facebook y podemos convertir parte de este alcance en visitas al sitio web agregando un botón de llamada a la acción.
Para activar esto, deberá promocionar o publicitar su publicación de video.
Haga clic en el icono 'Sin botón' para elegir un botón.
Ahora aparecerá un cuadro para que agregues tu enlace. Tenga cuidado de hacerlo bien, ya que no puede editar el botón o el enlace una vez que haya promocionado su publicación.
No tiene que gastar mucho en esto, el gasto mínimo es de 1,00 €, 1,00 £ o 1,00 $ para un impulso de un día y esto es todo lo que necesita para agregar el botón.
#3. Robots de mensajería
En lugar de publicar su enlace, puede mostrar su contenido con una imagen, un video o una transmisión en vivo y pedirles a las personas que comenten la publicación para obtener el enlace.
Los bots de Messenger se pueden configurar para que se activen cuando alguien comenta una publicación. Solo asegúrese de que la gente sepa que eso es lo que va a suceder.
#4. anuncios de facebook
Los clics orgánicos pueden ser difíciles de ganar. Los anuncios lo hacen fácil.
Facebook sabe cómo se comportan los usuarios cuando están en Facebook. Cuando configura un anuncio con el objetivo de 'tráfico', esos anuncios se mostrarán a los miembros de su audiencia que tienen más probabilidades de hacer clic. Incluso con un presupuesto pequeño, obtendrá clics siempre que el contenido sea correcto.
#5. Anuncios de historias de Facebook
El formato de la historia de Facebook es relativamente nuevo y esto hace que la publicidad en esa ubicación sea más barata.
Con esto en mente, la creación de anuncios diseñados para esta ubicación debería permitirle obtener un buen costo por clic.
Solo puede crear anuncios de historias de Facebook si también crea un anuncio de historias de Instagram, pero el formato para los dos es el mismo. Una imagen o video de 9×16.
Para seleccionar la ubicación de la historia de Facebook al crear un anuncio de Facebook, haga clic en su conjunto de anuncios y desplácese hacia abajo hasta que vea 'Ubicaciones'.
Haga clic en 'Editar ubicaciones'
Seleccione la ubicación de la historia de Facebook (e Instagram).
Anuncio el nivel de creación de anuncios seleccione la creatividad de carrusel. Esto significa que puede agregar hasta 3 imágenes o videos para su anuncio de historia.
Hay una barrera importante para obtener tráfico de redes sociales de Instagram. A menos que tenga 10,000 seguidores o anuncie que solo hay un enlace en su cuenta de Instagram y está en su biografía.
¿Cómo puede hacer que las personas hagan clic en su sitio web cuando existe una barrera tan grande?
#1. Muévase hacia arriba
Si tiene 10,000 seguidores o tiene una cuenta verificada, tiene acceso a la función de deslizar hacia arriba en las historias de Instagram. Esto significa que puede agregar un enlace a las publicaciones de su historia que se activa cuando las personas deslizan hacia arriba desde la parte inferior de la pantalla.
Es algo que muchos usuarios de Instagram anhelan pero, curiosamente, según Digiday, la tasa de deslizamiento hacia arriba en las historias promedia alrededor del 2 al 5%.
Si no tienes 10.000 seguidores, hay otras cosas que puedes hacer que te darán un resultado similar.
#2. Comentar para un enlace
Puede usar esta táctica en historias y publicaciones. Dale a tu audiencia un adelanto de la publicación de tu blog y pídeles que comenten si quieren el enlace.
Kate de Pet Sitters Ireland probó esto y logró una tasa de solicitud de enlaces del 3 %. Cuando hablé con ella sobre el experimento, me dijo que también conversó con las personas que comentaron, lo cual fue una ventaja además de generar tráfico a su sitio.
Disparado por los resultados de Pet Sitters Ireland, probé la misma táctica y también logré obtener una tasa de solicitud del 3%.
#3. Diapositiva para un enlace
Pedir un comentario es una gran pregunta. Si recortas el trabajo que tiene que hacer tu audiencia, ¿aumentarás el número de solicitudes de enlaces?
En lugar de pedir un comentario, The Digital Gal pidió a las personas que usaran la encuesta deslizante para solicitar acceso a su hoja de trucos más reciente. Como puede ver a continuación, recibió una gran cantidad de solicitudes.
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Entonces, parece que si reduce el esfuerzo requerido para solicitar un enlace, obtendrá mejores resultados.
#4. Anuncios de historias de Instagram
Al igual que con las historias de Facebook, puede crear anuncios de historias de Instagram para promocionar un enlace. La diferencia es que puede crear un anuncio solo para las historias de Instagram sin necesidad de agregar la ubicación de la historia de Facebook.
#5. Enlace en biografía
El término 'enlace en bio' se ha convertido en parte del léxico de Instagram. Apareció como respuesta a ese enlace en el que se puede hacer clic en la biografía y se usa para decirle a la gente que puede encontrar más información allí.
Tener solo un enlace hace que sea difícil dirigir a las personas al lugar correcto en su sitio. Para evitar esto, cree una página de destino en su sitio web solo para las personas que visitan desde Instagram.
Existen herramientas que pueden ayudarlo con esto, pero la ventaja de crear las suyas propias es que puede redirigir a los visitantes con anuncios y tiene la oportunidad de atraer a las personas que visitan.
Aquí hay un ejemplo de MyKidsTime
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#6. Bonitos enlaces
No se puede hacer clic en los enlaces de tus subtítulos en Instagram. Para tener alguna posibilidad de que las personas visiten su sitio, debe hacer que cualquier enlace que comparta allí sea fácil de recordar.
Pretty Links es un complemento de WordPress que le permite crear enlaces personalizados que incluyen el dominio de su sitio web.
Por ejemplo, podrías crear un enlace tudominio.com/ofertadepascua
Para crear un enlace bonito, pegue su enlace largo en el cuadro 'URL de destino' y luego agregue el enlace deseado en el cuadro 'Enlace bonito'.
Tu bonito enlace será más fácil de recordar. Las personas que estén inspiradas para saber más podrán memorizarlo el tiempo suficiente para escribirlo en su navegador.
Gorjeo
Twitter ha recorrido un largo camino desde que era una red de texto sin formato. A medida que se desplaza por su feed, verá imágenes y videos que acompañan a ese texto.
También verá vistas previas de las publicaciones de enlaces. Estas se denominan 'Tarjetas de Twitter' y debe activarlas en su sitio.
#1. Tarjetas de Twitter
Las tarjetas hacen que sus enlaces se vean más atractivos. En lugar de solo un tweet de texto con un enlace, verá una imagen asociada con la página a la que se vincula, un título y una descripción, como Facebook.
¿Quiere ver si su sitio tiene tarjetas habilitadas? Visite el 'Validador de tarjetas' de Twitter https://cards-dev.twitter.com/validator
Pegue un enlace a una página web en el cuadro para obtener una vista previa de cómo Twitter mostrará su enlace.
Si no ve algo similar a lo anterior, deberá habilitar las tarjetas para su sitio web. Yo uso el complemento Yoast para WordPress para esto.
Para activar las tarjetas, instale el complemento y luego haga clic en 'Social' en la configuración. Luego Twitter en el menú superior.
Puede elegir entre 'Resumen con imagen grande' o 'Resumen' como estilo de tarjeta.
Los usuarios que no sean de WordPress deben hablar con sus desarrolladores sobre la habilitación de tarjetas.
LinkedIn tiene un algoritmo que compite con el de Facebook para degradar las publicaciones de enlaces. Pero donde hay un algoritmo, hay un desafío. Los usuarios de LinkedIn han estado encontrando trucos que ponen su contenido frente a más personas, lo que resulta en más clics.
#1. Obtener comentarios
Las acciones casi no tienen sentido en LinkedIn, pueden llegar a algunas personas nuevas, pero si desea aumentar su alcance fuera de su propia red, el compromiso es crucial.
Son los comentarios que son mágicos en LinkedIn. Cuando alguien comenta una publicación, una gran parte de su red lo ve en su feed. Los comentarios impulsarán su contenido mucho más allá de su audiencia potencial de conexiones.
Para obtener este efecto multiplicador, asegúrese de compartir con 'Cualquiera' cuando publique en LinkedIn.
Encontrarás esta opción de privacidad en la parte superior del cuadro al crear tu publicación.
Esto solo no es suficiente. Para obtener comentarios, debe hacer que su publicación sea digna de ser comentada. Intente hacer una pregunta en el título de su publicación de enlace.
#2. Solución alternativa de escritura y edición posterior
Los usuarios experimentados de LinkedIn han encontrado otra forma de piratear el algoritmo.
Le pedí al aficionado de LinkedIn, John Espirian, que me ayudó implacablemente, que me explicara el método 'Escribir-post-editar'. Esto es lo que me dijo.
“LinkedIn quiere mantenerte en su plataforma, por lo que las publicaciones que contienen enlaces externos tienden a tener un alcance orgánico reducido.
Un truco común es colocar enlaces en los comentarios, pero esto puede hacer que los enlaces se entierren una vez que la publicación haya atraído más de un puñado de comentarios.
Una mejor alternativa es utilizar la solución alternativa "escribir-post-editar". Esto mantiene el enlace dentro de la publicación principal, pero evita la penalización del algoritmo por apuntar a contenido externo.
Esta ha sido mi táctica más efectiva para transformar el alcance orgánico de las publicaciones de marketing de contenido en LinkedIn”.
Lea más sobre este método en su blog.
Y eso es todo, mi lista de tácticas no estándar que puede usar para atraer más tráfico de redes sociales a su sitio web.
A medida que disminuyan las referencias de las redes sociales, necesitaremos volver a aprender continuamente cómo obtener tráfico de las redes sociales. Las tácticas que he compartido anteriormente lo ayudarán a aumentar su tráfico en las redes sociales, luchar contra el algoritmo y destacarse en el mar de contenido, por ahora.
Si tienes alguno que agregar, déjame un comentario a continuación.