Las 6 mejores formas de aumentar el tráfico del sitio web después de una caída

Si bien el inbound marketing es una forma efectiva de atraer tráfico a su sitio web , tiene sus desafíos. Entre ellos está este:

Puede sacar a la superficie un bazillion de puntos de datos y aun así tener dificultades para determinar la causa y el efecto en ciertos indicadores clave de rendimiento.

Este hecho apunta a esa cualidad holística de un programa entrante, con numerosas tácticas que funcionan de forma sinérgica. Inbound funciona como un todo y todos los componentes están interconectados.

Pero si está experimentando una caída abrupta o repentina en el tráfico del sitio web o una tendencia a la baja continua y prolongada de las sesiones, deberá abordar la disminución rápidamente.

Afortunadamente, puede tomar medidas para identificar las causas fundamentales de una caída en el tráfico del sitio web. A partir de ahí, sabrá qué acciones se necesitan para corregir los problemas y comenzar a atraer más visitantes a su sitio.

En este artículo, analizaremos estas seis áreas clave para examinar y abordar si está lidiando con la caída del tráfico del sitio web:

1. Determine si el tráfico que está recibiendo es realmente valioso
2. Identificar las fuentes y los plazos de las disminuciones en el tráfico
3. Profundice en esas fuentes para encontrar datos más específicos e identificar las causas fundamentales y los factores contribuyentes
4. Determinar estrategias para mejorar el rendimiento por canal y ponerse a trabajar
5. Analice el contenido de los competidores: ¿qué está impulsando el tráfico a sus sitios?
6. Amplifica tus esfuerzos mejorando la promoción de contenido

¿Por qué está cayendo el tráfico de mi sitio web?

Nada sobre los negocios, el marketing o Internet permanece constante por mucho tiempo. El tráfico del sitio web puede sentirse como un objetivo en movimiento. Podría tener un nuevo competidor en su industria, o un competidor que haya hecho un gran trabajo en un sitio web nuevo y de contenido sólido . Es posible que tenga problemas técnicos que causen estragos en la experiencia del usuario o en los rastreadores web mientras navegan por el contenido de su sitio web. ¿Y cuándo fue la última vez que revisó sus fuentes de backlinks ?

La buena noticia es que, si el tráfico de su sitio web es bajo, hay muchos pasos que puede seguir para evaluar y mejorar su sitio. La otra noticia es que hay que trabajar para ver los resultados. Aquí le mostramos cómo aumentar el tráfico de su sitio web, paso a paso.

1. Determine el valor del tráfico web que perdió

Puede determinar si el tráfico de su sitio web perdido tuvo algún valor de marketing y ventas haciendo estas preguntas:

• ¿Los visitantes perdidos procedían de países en los que realmente hace negocios?
• ¿El resto de los KPI de su embudo siguen siendo sólidos o también están cayendo?

Si el resto de su embudo sigue funcionando bien, puede profundizar más con los siguientes pasos para asegurarse de que su caída en el tráfico no sea un indicador principal de un problema mayor en el sitio web , pero no es necesario que dedique todos sus recursos. de inmediato. Solo vigile de cerca esos KPI, trabaje para mejorar y esté listo para actuar rápidamente si es necesario.

Si el tráfico perdido provino de países que le interesan o sus KPI también cayeron, no se preocupe, ¡para eso es el resto de este artículo!

2. Identifique las fuentes y los plazos de las disminuciones

Averigüe si son sus fuentes directas, orgánicas, sociales, de referencia, pagadas u otras fuentes las que experimentan las caídas más pronunciadas. Si su mayor contribuyente a la caída del tráfico es la búsqueda orgánica, deberá realizar una auditoría de sus carteras de contenido y vínculos de retroceso. (Consulte la siguiente sección para saber cómo).

3. Identificar las causas fundamentales y los factores contribuyentes

El siguiente paso es averiguar si las páginas que antes eran destacadas han experimentado grandes caídas y aprender todo lo que pueda para comenzar a obtener una pista sobre por qué. Busque páginas que hayan caído en las clasificaciones SERP , o que ya no se clasifiquen para sus palabras clave de alto valor . Google Analytics es el lugar para comenzar; Google Search Console y SEMrush también se encuentran entre varias herramientas útiles que recomendamos.

Asegúrese de considerar otros factores, como un cambio en la frecuencia de publicación o cambios en sus canales promocionales . Usa SEMrush para analizar las tendencias año tras año en el comportamiento de búsqueda para determinar si tus palabras clave principales de alto rango han disminuido en el volumen de búsqueda general .

¿Ha habido actualizaciones o cambios en los algoritmos de búsqueda que se correlacionen con la caída en el volumen de tráfico? Recuerde, cuando Google agregó Core Web Vitals en junio de 2021, muchos sitios web experimentaron fuertes caídas y las mejoras del sitio ayudaron a solucionar el problema.

Usa SEMrush para realizar una auditoría de backlinks. ¿Todos los enlaces a su contenido son relevantes y provienen de fuentes autorizadas que utilizan un texto de anclaje específico? ¿Tus backlinks han aumentado drásticamente en número? Revise la calidad de los dominios vinculados y asegúrese de desautorizar de forma masiva cualquier dominio con spam.

4. Determinar y ejecutar estrategias de mejora por canal

Haga una lista de los pasos de acción que querrá tomar para cada canal, adoptando un enfoque de contenido, palabra clave y plataforma . He aquí un ejemplo de lo que queremos decir:

• Si anteriormente tenía contenido de alto rendimiento que se deslizó en la clasificación, o páginas con errores técnicos de SEO , priorice y optimice esas páginas. Comience con sus páginas web que se deslizaron de la página 1 del SERP.
• Si ha perdido palabras clave relevantes de alto rendimiento, identifique qué páginas se clasificaron anteriormente para ellas y optimícelas.
• Si perdió un vínculo de retroceso importante de un sitio relevante y autorizado que había estado generando tráfico de referencia de primer nivel (como una asociación industrial importante o una publicación comercial), comuníquese y solicite que se restablezca el vínculo .

Ahora, ponte a trabajar para abordar los problemas técnicos de SEO. ¿Ha optimizado para Core Web Vitals? Busque errores de rastreo, advertencias, enlaces rotos y problemas con la velocidad de la página y resuelva cualquier problema que encuentre en esas áreas.

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5. Identificar y abordar las ventajas de contenido de los competidores

Analice los sitios de sus principales competidores para ver qué contenido funciona para ellos en las clasificaciones de palabras clave de alto valor y compárelo con el suyo. Busque brechas potenciales en su estrategia de contenido , o si usurparon su lugar porque su contenido es más nuevo o más sólido. Si ese es el caso, ponte a trabajar redactando contenido actualizado y mejorado siguiendo las mejores prácticas de SEO para la redacción de contenido.

6. Modifique su estrategia de promoción de contenido para amplificar sus esfuerzos

Los anuncios pagados en las plataformas de redes sociales pueden agregar un impulso para ayudar a promover su contenido de conversión clave, para que pueda mejorar no solo el tráfico, sino también las conversiones.

Aún más importante, ¡asegúrese de que sus equipos (marketing, ventas y servicio al cliente) compartan su contenido! Incluso podría pensar en asociarse con líderes de opinión clave de la industria y personas influyentes para ampliar su alcance y poner su contenido frente a los ojos relevantes.

Aproveche al máximo las malas noticias

Nunca es una buena noticia ver una caída en la cantidad de visitantes al sitio web de su empresa, pero el monitoreo regular puede ayudarlo a mantenerse actualizado con las mejores prácticas de SEO. Además, las actualizaciones y el mantenimiento regulares crean oportunidades para revisar las estrategias de contenido y realizar mejoras constantes y continuas .

Su primera orden del día es sobrevivir a la caída, por supuesto. Pero los aprendizajes que puede obtener de los datos de su sitio deberían ayudar a informar su contenido, palabras clave y enfoques de plataforma para aumentar el tráfico en el futuro. De hecho, esta es una oportunidad instantánea para comenzar. Nuestra herramienta gratuita, rápida y fácil de calificar sitios web ofrece una tarjeta de informe que incluye datos críticos de rendimiento del sitio, además de recomendaciones clave para mejoras. Haga clic para comenzar y ver cómo califica su sitio.