Cómo estoy repasando mi SEO de comercio electrónico

¿Conoces esas cuentas de ahorro a plazo fijo que obtienes en los bancos principales? Pagas tu dinero, prometes no tocarlo durante 12 meses y en un año puedes comprarte un café con los intereses que has ganado.

Así no es el SEO de comercio electrónico, pero entiendo por qué algunas personas lo tratan de esa manera.

Para muchas empresas de comercio electrónico, la cantidad de recursos invertidos en mejorar el SEO no parece coincidir con los beneficios que obtienen. En comparación con los resultados instantáneos de los anuncios pagados, parece mucho trabajo sin un impacto inmediato en las ventas.

Puedo simpatizar con esa opinión, pero creo que está mal. Buen SEO de comercio electrónico:

• Atrae tráfico orgánico y gratuito a tu tienda
• Reduce su dependencia de la publicidad (probablemente su mayor gasto variable)
• Le ahorra dinero a largo plazo
• Aumenta la confianza en su marca y productos
• En última instancia, obtiene resultados que valen absolutamente la pena el esfuerzo.

Le mostraré algunas cosas que aprendí sobre cómo realizar mejoras significativas de SEO en su tienda. No resultados de PPC exitosos de la noche a la mañana, sino resultados más baratos y duraderos.

estaré compartiendo:

• Consejos para trabajar en su propio SEO vs contratar una agencia
• Cómo estructurar tus datos para mejorar el SEO
• Formas de animar a Google a rastrear y clasificar tu tienda
• Algunos consejos simples para atraer más tráfico orgánico a su sitio

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¿Debe contratar una agencia SEO o bricolaje?

El punto de partida para su viaje de SEO de comercio electrónico: ¿quién está haciendo el trabajo? He incursionado con ambos enfoques, lidiando solo al principio, luego contraté efectivamente a Gizem, del equipo de SEO de Juni, como mi agencia de SEO. Esto es lo que encontré...

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Haciendo tu propio SEO

Tal vez recuerdes que ya abandoné una tienda después de que mis esfuerzos de SEO amateur arruinaron prácticamente todo el sitio. Eso probablemente me convierte en el chico del cartel para contratar una agencia de SEO.

Pero como resultado de mis errores, ahora sé mucho más sobre SEO que cuando empecé. Eso será beneficioso en el futuro. Lo único que lamento es usar mi tienda como el lugar donde aprendí a través de prueba y error.

ventajas

• Ahorrar dinero
• Aprende nuevas habilidades
• Mantén el control sobre tus resultados
• Detectar cuando las cosas no funcionan más fácilmente

Contras

• Desperdiciar el presupuesto en las palabras clave incorrectas
• Pasar demasiado tiempo en las cosas equivocadas
• Creando problemas que tardan mucho tiempo en solucionarse
• Consume mucho tiempo (el trabajo y la actualización regular de sus conocimientos)
• El SEO es muy complejo

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Contratar una agencia SEO

Tan pronto como tuve profesionales de SEO a bordo, tuve una idea mucho más clara de dónde me estaba equivocando. El equipo de SEO de Juni me ayudó a darme cuenta de que sería más fácil comenzar mi tienda desde cero que tratar de arreglar las cosas que hice mal.

Mis conversaciones con ellos también mejoraron mi propio conocimiento de SEO, por lo que ahora lo manejo mucho mejor. En retrospectiva, contratar a un experto en SEO debería haber sido uno de mis primeros movimientos.

ventajas

• Te ahorra mucho tiempo
• Fácil de cambiar de agencia para encontrar la mejor para usted
• Establezca objetivos y encargue a una agencia que utilice su presupuesto para alcanzarlos
• Concéntrese en su negocio principal

Contras

• No hay garantías de que su agencia esté mejorando las conversiones (si se le cobra en función del tráfico)
• Estás introduciendo otra sobrecarga
• Puede enfocarse en la solución más rápida sin llegar al fondo del problema

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DIY vs agencia: lo que he aprendido

Incluso si tiene la intención de subcontratar, le recomiendo que se familiarice con el SEO. Aprender SEO es un gran recurso para ayudarlo a comenzar. Si bien aprender los conceptos básicos de SEO es importante, debe contratar a un profesional para que lo ayude. Los profesionales de SEO son magos que lo capacitan para generar confianza en su tienda. Mi tiempo beneficiándome de la experiencia de Gizem me ha demostrado esto.

Si elige la ruta de la agencia, investigue y encuentre una que se especialice en el soporte de SEO específico que necesita. No se limite a ir con una agencia generalista. Comuníquese regularmente con sus profesionales de SEO para saber en qué están trabajando y cómo está progresando.

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Las mejores tácticas de SEO de comercio electrónico para llevar a su tienda

A partir de mi propia investigación, errores y absorbiendo el conocimiento experto del equipo de SEO de Juni, encontré algunas formas clave de mejorar el SEO para mi tienda.

Tuve la tentación de llamarlos ganancias rápidas, pero eso corre el riesgo de compararse con esos clics de PPC tan adictivos. Así que vamos a darles la etiqueta menos pegadiza de 'cosas que puede hacer con relativa facilidad que mejorarán su SEO en el momento oportuno'.

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Escribe mejor el texto alternativo de la imagen

Todos somos vagamente conscientes de que es algo que se supone que debemos hacer. Nos dicen que nos hace más relevantes en los motores de búsqueda. ¿Pero cómo? Bueno, los rastreadores no pueden ver la imagen como lo hacen los humanos, por lo que el texto alternativo los ayuda a comprender qué es la imagen. Es su forma de decirle a Google cómo son sus productos.

Por lo tanto, su texto alternativo debe incluir texto útil y descriptivo con el uso adecuado de palabras clave muy relevantes.

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Usar datos estructurados

No sé ustedes, pero me criaron en los días de los metadatos como lo último en SEO. Aprendí que los datos estructurados ahora son mucho más importantes que los metadatos. El uso de las etiquetas HTML correctas facilita que Google comprenda su sitio.

Google tiene plantillas de código para ayudarlo a estructurar datos en páginas de productos, páginas de preguntas frecuentes, bloques de autor y otras áreas de su sitio. Son básicamente instrucciones sobre cómo hacer que su tienda obtenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda de la manera más fácil posible.

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Responda las preguntas de sus clientes en las publicaciones del blog.

Si alguien está buscando un producto específico, Google muestra páginas de productos en sus resultados. Pero cuando la consulta de búsqueda es una pregunta (o consultas con intención informativa, en la jerga de SEO), Google prioriza el contenido educativo del blog que proporciona las respuestas.

Use el contenido del blog para atraer más tráfico a su sitio y luego dirija a las personas a los productos de los artículos. Concéntrese en las palabras clave de consulta orientadas a la intención en las publicaciones del blog, para que no compita con sus propias páginas de productos. Eso significa que 'camiseta de león' debe ser una palabra clave en la página del producto, mientras que 'qué ponerse para el zoológico' podría ser una palabra clave de consulta en una página de contenido.

Voy a buscar palabras clave de cola larga para asegurarme de convertirme en un experto de la industria en algo un poco específico.

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Maximice su presupuesto de rastreo

Internet es un espacio casi infinito y en constante expansión. Google no tiene los recursos para rastrear cada URL. Tu tienda tiene un presupuesto de rastreo: la cantidad de recursos que Google se compromete a indexar tu sitio. Este presupuesto de rastreo se basa en dos factores clave. En primer lugar, el límite de capacidad de rastreo es el número máximo de conexiones simultáneas que un robot de Google calcula que puede realizar sin saturar sus servidores. En segundo lugar, la demanda de rastreo, que es la cantidad de tiempo de rastreo necesario en función del tamaño, la frescura, la calidad de la página y la popularidad de un sitio en comparación con otros sitios.

De la misma manera que optimizaría su presupuesto publicitario, debe aprovechar al máximo este tiempo de rastreo. Puedes hacer esto por:

• Aumento de la velocidad de la página: la carga lenta de la página significa menos tiempo de rastreo (además, Google usa la velocidad de la página como factor de clasificación)
• Eliminación de páginas duplicadas: la duplicación de páginas desperdicia su presupuesto de rastreo y crea problemas de indexación
• Optimización del rastreo y la indexación : mejorar la experiencia del usuario y su enfoque del rastreo hace que su sitio sea más fácil de rastrear (y más fácil de usar)

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Crea una URL específica para cada variante

Google recomienda crear URL únicas para cada variante de producto y da instrucciones muy claras sobre cómo hacerlo. Hacer esto mal evita que las variantes se muestren en los resultados de búsqueda y causa problemas de rastreo.

Desafortunadamente, no seguí las recomendaciones lo suficientemente de cerca al principio. Creé URL de productos que no cumplían completamente con las mejores prácticas, por lo que probablemente tendré que desechar algunas y rehacerlas. Ahórrese ese problema creando una URL específica para cualquier variante que sea un punto de venta clave de cada producto. Eso podría ser tamaño, color, material u otra cosa.

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Crea un crecimiento orgánico para tu tienda

Todos queremos lograr un crecimiento orgánico a lo largo del tiempo para nuestras tiendas. Si no inviertes el tiempo en hacer bien el SEO, nunca sabrás el crecimiento potencial que te perdiste.

Mis consejos para empezar a trabajar en este crecimiento ahora mismo son:

• Contrate una agencia para soporte SEO especializado y trabaje para hacer una contratación interna
• Mejora tu texto alternativo
• Estructure los datos para cada elemento de su sitio como recomienda Google
• Use palabras clave de consulta y contenido de blog para atraer tráfico orgánico a su sitio web
• Optimice su presupuesto de rastreo

Me tomaré un breve descanso de escribir publicaciones de blog mientras me concentro en el lanzamiento de Juni Shop. Espero tener muchas historias, éxitos y sí, probablemente algunos contratiempos para compartir con ustedes cuando regrese.

Mientras tanto, me encantaría conocer sus experiencias con mi serie de blogs hasta ahora. ¿Cuál ha sido la mayor ayuda para ti? ¿Qué experiencias quieres escuchar cuando vuelva a escribir en el blog? ¿Ha habido algo en mis publicaciones en lo que quieras desafiarme?

Envíeme un correo electrónico a [email protected] y déjeme saber sus pensamientos.

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