Cómo implementar un plan de marketing visual: guía detallada

El marketing visual utiliza imágenes, videos y otro contenido visual para promocionar una marca y sus productos y servicios. ¿Por qué el marketing visual es fundamental hoy en día y por qué debería formar una parte importante de su plan de marketing general?

La respuesta a ambas preguntas se encuentra en tres simples hechos. Primero, la capacidad de atención promedio de los espectadores está disminuyendo. Luego, los humanos son criaturas visuales. Por último, pero no menos importante, las imágenes evocan emociones más fuertes y duraderas que las palabras escritas.

La forma en que usa e implementa los elementos visuales en su plan de marketing es fundamental para su éxito.

6 formas de implementar un plan de marketing visual

Un plan de marketing visual es una colección de estrategias de marketing que utilizan imágenes para crear conciencia, evocar emociones y convertir a los visitantes del sitio y los navegadores casuales en clientes. La marca visual es una de las herramientas más poderosas que puede utilizar para establecer una conexión con sus clientes.

Veamos seis formas de alto impacto de implementar su plan de marketing visual en 2021.

1. Identifica tu objetivo

Cree su campaña visual en torno a un objetivo comercial bien definido. El establecimiento de objetivos es lo primero porque su objetivo definirá el tipo de activos visuales que necesita crear.

Supongamos que desea crear una campaña visual para el lanzamiento de un nuevo automóvil deportivo. El objetivo aquí es difundir la conciencia y generar anticipación. Su campaña visual atravesaría múltiples medios y plataformas. Puede incluir:

• Imágenes de redes sociales que destacan las especificaciones de rendimiento del automóvil.
• Un recorrido en video por el interior y el exterior del automóvil que destaca las características clave
• Una página de destino en su sitio web dedicada al nuevo modelo
• Herramientas interactivas que permiten al usuario experimentar el automóvil digitalmente
• Comerciales de televisión
• vallas publicitarias

Tenga en cuenta que desde la perspectiva de un consumidor interesado, todos estos están interconectados. Cada elemento debe proporcionar una experiencia consistente para llevarlos por el embudo de ventas hacia una compra.

2. Cree estrategias separadas para cada canal

Un canal de marketing es una plataforma que utiliza para conectarse con sus clientes. Su sitio web, las plataformas de redes sociales, su tienda física y su tienda en línea son ejemplos de canales de comercialización.

Su estrategia de medios visuales para cada canal debe alinearse con la forma en que los consumidores usan esos canales. Los videos funcionan bien en plataformas de redes sociales como YouTube y Facebook. A los usuarios de estas plataformas les gusta consumir videos relacionados con productos y transmisiones en vivo.

Su elección de elementos visuales depende del canal que esté utilizando y del objetivo general de marketing que esté tratando de lograr. El contenido visual y el texto que lo acompaña también deben estar alineados. Esto ayudará a crear y retener el conocimiento de la marca para el espectador.

El correo electrónico es otro canal de marketing popular. Use imágenes y videos de productos en los correos electrónicos para aumentar las conversiones. Deberá crear una audiencia relevante para sus correos electrónicos de marketing, lo que puede llevar algún tiempo.

3. Sea compatible con dispositivos móviles y concéntrese en una excelente experiencia de usuario

Optimizar su contenido para la navegación móvil es el primer paso para brindarle al espectador una buena experiencia de usuario. Más de la mitad de todo el tráfico de Internet en todo el mundo ahora proviene de dispositivos móviles.

El contenido visual funciona mejor cuando se coloca en el centro de la pantalla con texto encima y debajo. Más de la mitad de los espectadores se concentran en la mitad superior de la pantalla. Los dos tercios superiores representan el 86%.

Un par de consejos adicionales para obtener los mejores resultados: coloque el texto más importante justo debajo de la imagen y comprima las imágenes grandes para cargar la página más rápido.

4. Aproveche el contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario (UGC) es contenido creado por consumidores de una marca que no están directamente afiliados a la marca. UGC es imparcial y se crea sin una agenda. Ayuda a construir la credibilidad de la marca y actúa como una red de referencia para los no usuarios.

Hay tres categorías de UGC: texto , imágenes y videos . El tipo de UGC que incluya en su estrategia de marketing depende de su público objetivo y de sus objetivos generales.

Por ejemplo, si su público objetivo está activo en las redes sociales, usaría las publicaciones de Facebook e Instagram para generar y compartir UGC. Si la audiencia se inclina hacia los sitios web de reseñas, usaría reseñas de marca publicadas en sitios web como Yelp y Google My Business (que luego puede convertir en infografías o videos).

5. Aproveche las plataformas de redes sociales

Las plataformas de redes sociales pueden ayudarlo a conectarse con sus usuarios y usuarios potenciales.

Su viaje de marketing visual en las plataformas de redes sociales comienza con la marca de su presencia. Crear un logotipo y una portada atractivos es un buen punto de partida. La coherencia de los mensajes en diferentes plataformas refuerza la imagen y la credibilidad de su marca. Use imágenes relevantes para ilustrar sus puntos.

Cree también videos específicos para redes sociales. Eso significa videos con un tiempo de ejecución de menos de 60 segundos. Aquí hay un hecho interesante sobre los videos de Facebook: el 85% de los videos se miran en silencio. Entonces, ¿el mensaje de su video es impactante incluso sin sonido?

Considere hacer transmisiones en vivo en plataformas como Facebook e Instagram Live. También puede visualizar sus datos en forma de infografías, que son fáciles de digerir.

6. Alinea tu contenido visual con la identidad de tu marca

Asegúrese de que todo su contenido, incluidas las imágenes, se alinee con la promesa de su marca a sus clientes. Puedes lograr esto de varias maneras.

Pida a sus clientes comentarios sobre las imágenes y otros medios visuales que utiliza. También puede crear pautas de estilo para su marca. Estos deben especificar su fuente, diseño y paleta de colores preferidos. El objetivo es lograr una experiencia de usuario uniforme en todas las plataformas.

Elija activos visuales llamativos que hagan que su contenido sea memorable.

Cree una biblioteca de activos visuales únicos que pueda usar para crear campañas cohesivas.

Línea de fondo

Las imágenes pueden ayudarlo a construir una conexión emocional con sus clientes. Un plan de marketing visual es una parte integral de su estrategia de marketing general.

Cree sus estrategias de marketing visual en torno a sus objetivos comerciales y personalícelas para cada canal de marketing. Asegúrese de alinear sus estrategias con la identidad de su marca en cada etapa.

Optimice sus estrategias de medios visuales para visualización móvil a fin de aumentar los niveles de participación de los consumidores. También puede aprovechar las plataformas de redes sociales.

Haz todas esas cosas y seguro que obtendrás excelentes resultados. ¡Buena suerte con la implementación de su plan de marketing visual en 2021 y más allá!