¿Cómo contratar redactores para su negocio?

Cuando acaba de iniciar su negocio, no es raro que intente encargarse de todo usted mismo. Pero entre la gestión de las operaciones diarias y la redacción de textos atractivos para la web y el marketing, puede volverse abrumador rápidamente. Y la calidad de su copia podría no estar a la altura tampoco. ¿Por qué no contratar redactores para evitar problemas por completo? ¡Esa es una idea!

Contratar a un redactor profesional podría ser la mejor decisión que pueda tomar para su negocio. Pueden liberar su tiempo, lo que le permite concentrarse en otros aspectos de su negocio. Un redactor publicitario experimentado también conoce el arte de elaborar el mensaje perfecto para inspirar, informar e involucrar a su público objetivo, ayudando a impulsar el reconocimiento de la marca y las ventas.

Si no está familiarizado con el proceso de contratación de un redactor, es posible que se pregunte por dónde empezar o cómo probar sus habilidades y nivel de competencia. Por eso, hemos compilado esta guía para ayudarlo a encontrar y contratar redactores publicitarios para llevar su marca al siguiente nivel.

Cómo contratar redactores en 5 pasos

Si bien la tarea principal de un redactor es crear una copia escrita persuasiva y convincente, hay más en el papel que eso. Deberían ser capaces de -

• Comprender las necesidades del negocio.
• Piense fuera de la caja y proponga ideas creativas
• Ajustar su escritura y tono de voz para adaptarse a diferentes plataformas y formatos.
• Investigar información del mercado y tendencias de la industria.
• Cumpla con los plazos y administre el tiempo de manera efectiva

Cuando esté contratando redactores publicitarios para su negocio, encontrarlos no será la parte difícil. Hay muchos lugares diferentes, como agencias de redacción de contenido, bolsas de trabajo y plataformas de escritores independientes, donde puede encontrar redactores publicitarios experimentados. El verdadero desafío es encontrar un redactor que se ajuste mejor a su negocio. Básicamente, querrás a alguien que cumpla todos los requisitos. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a comenzar:

1. Comprender los diferentes tipos de redactores
2. Dónde contratar redactores: explore sus opciones
3. Contratar redactores después de evaluar minuciosamente las calificaciones y habilidades
4. Examinar a los redactores antes de contratarlos
5. Considere los costos de contratar redactores

1. Comprender los diferentes tipos de redactores

La mayoría de los redactores pueden manejar todo tipo de tareas de contenido, desde descripciones de productos y copias web hasta correos electrónicos de marketing, pero hay algunos que se especializan en ciertos nichos. Estos redactores tienen un conjunto de habilidades único que les permite ser expertos en uno o más tipos de redacción. Antes de contratar a un redactor publicitario profesional para su negocio, es importante comprender los diferentes tipos de redactores publicitarios y lo que hacen. Esto facilitará la búsqueda de un redactor publicitario que se ajuste mejor a sus necesidades de contenido.

(i) Redactores técnicos

Los redactores técnicos poseen un conjunto especial de habilidades que les permite transformar información compleja y densa en un mensaje de marketing simple, directo y fácilmente comprensible. Los escritores técnicos generalmente son requeridos por empresas que operan en los sectores médico, financiero, de justicia penal, científico e industrial. Estos tipos de redactores publicitarios son los mejores para redactar textos médicos, legales y relacionados con las finanzas, o cualquier otro tipo de contenido técnico. También pueden ser útiles en los casos en que necesite traducciones.

(ii) Redactores creativos

Estos redactores publicitarios son expertos en la elaboración de contenido atractivo y persuasivo que resuena con la audiencia a nivel personal. El propósito principal de su escritura es aumentar el conocimiento de la marca y alentar a la audiencia a tomar medidas. Los redactores creativos a menudo trabajan en colaboración con los vendedores y diseñadores para desarrollar mensajes de marketing efectivos para una marca. Puede contratarlos para crear todo tipo de contenido, incluidos:

• Jingles, eslóganes y eslóganes de marketing
• Copia de correo electrónico
• Páginas de destino
• copia web
• Copia basada en investigaciones
• Comunicados de prensa y más

(iii) Redactores SEO

Estos redactores publicitarios son estrategas expertos que se especializan en técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO). Su objetivo principal es crear contenido que sea atractivo e informativo para los lectores, al tiempo que emplean las mejores prácticas de SEO para mejorar la visibilidad del contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuando contrata a un redactor SEO, obtiene a alguien que tiene un conocimiento profundo de cómo funcionan los motores de búsqueda y qué factores determinan la visibilidad del contenido. Los redactores publicitarios que se especializan en este campo se pueden utilizar para crear copias de páginas web, páginas de destino, descripciones de productos y más.

(iv) Redactores de conversión

Estos redactores se preocupan por generar conversiones para su marca. Los redactores de conversión elaboran mensajes y textos de marketing convincentes, con el objetivo de inspirar a la audiencia a realizar una acción en particular. Saben cómo crear un sentido de urgencia a través de su copia, por lo que el lector puede convencerse de convertirse en cliente, suscriptor o seguidor.

(v) Redactores publicitarios

Los redactores publicitarios pueden crear contenido para una variedad de medios publicitarios, incluidos en línea, impresos, televisión, radio y vallas publicitarias. Saben apelar a las emociones de las personas y entienden el arte de escribir de manera concisa e impactante manteniendo el tono y la voz de la marca. También pueden saber cómo aprovechar las técnicas de SEO al crear anuncios en línea. El papel de los redactores de anuncios es fundamental para garantizar que sus anuncios se entreguen a su público objetivo de manera eficiente.

2. Dónde contratar redactores: explore sus opciones

El segundo paso es decidir si desea trabajar con un profesional independiente, contratar a un redactor de tiempo completo o solicitar la ayuda de una agencia de contenido. Esta decisión será crucial, ya que aumentará sus posibilidades de encontrar redactores que puedan ayudarlo a alcanzar sus objetivos de contenido. Cada canal de contratación de redactores viene con su conjunto único de ventajas y desventajas. Y también hay muchos otros factores a considerar, como el nivel de experiencia que necesita de los redactores y la flexibilidad que necesita.

Entonces, si está buscando tomar una decisión informada, es una buena idea considerar todas sus opciones, sopesando los pros y los contras de cada una. Echemos un vistazo a lo que ofrece cada canal de contratación:

(i) Contratar redactores de un mercado de contenido

Un mercado de contenido puede ser una opción rentable y flexible para cualquier empresa o marca que busque contratar escritores para sus necesidades de redacción. Lo mejor de los mercados de contenido es que actúan como intermediarios entre usted y los escritores independientes. Lo ayudan a conectarse con redactores, facilitan una colaboración fluida y algunos de ellos también ofrecen servicios adicionales como control de calidad.

Cómo trabajan ellos:

Los mercados de contenido a menudo emplean diferentes enfoques para ayudar a las empresas a contratar redactores publicitarios independientes. Algunos sitios web del mercado de contenido le permitirán publicar sus proyectos/trabajos de redacción en su sitio web, junto con los detalles y requisitos únicos. Luego, estas publicaciones se hacen visibles para una vasta red de talentos de redactores publicitarios independientes registrados en la plataforma, que pujan por estos proyectos y envían sus propuestas. Esto facilita la búsqueda de un redactor independiente que mejor se adapte a sus necesidades de escritura y presupuesto. Los sitios web populares del mercado de redactores que emplean el sistema de licitación y bolsa de trabajo son Freelancer, Upwork, Fiverr y Guru.

Narrato Marketplace funciona con un modelo similar, donde puede realizar pedidos para su contenido de redacción y obtener acceso a miles de escritores de calidad. Lo que lo distingue es el algoritmo inteligente de emparejamiento de escritores que empareja automáticamente su orden de contenido con un redactor con experiencia relevante en ese nicho. Y lo que es mejor es que tendrá su contenido en sus manos dentro de las 24 a 48 horas posteriores al pedido. Narrato Marketplace es también uno de los pocos mercados de contenido que se dedica a la creación y el marketing de contenido, a diferencia de otros sitios como Fiverr y Freelancer.

La ventaja más obvia de este mercado de contenido, además de la facilidad de uso, es que le brinda más control sobre la calidad del contenido. Puede elegir el nivel de experiencia que desea desde el primer momento, eliminando la necesidad de ir y venir innecesariamente más adelante. Y si desea cambios o reescrituras, Narrato Marketplace ofrece revisiones ilimitadas.

Contratar a un redactor publicitario independiente de un mercado de contenido como este puede ser una excelente manera de obtener contenido de alta calidad sin gastar mucho dinero. Hay cuatro opciones de orden de contenido (Básico, Estándar, Premium y Elite) en Narrato Marketplace, que comienzan desde tan solo $ 1.9 por 100 palabras. Y puede pedir entre 1 y 1000 (!) pedidos de contenido de una sola vez.

Ventajas de los mercados de contenido:

• Proceso de contratación simplificado: los mercados de contenido simplifican todo el proceso de contratación al proporcionar a las empresas un lugar para conectarse con redactores (tanto experimentados como novatos)
• Solicitar contenido a través de los mercados de contenido es muy fácil y puede esperar que el contenido comience a aparecer de inmediato.
• Red global de talentos: los mercados de contenido suelen tener escritores de todo el mundo, que aportan su conjunto único de habilidades y experiencia.
• Los redactores freelance pueden brindarle una nueva perspectiva
• Flexibilidad: Opción de contratar redactores publicitarios independientes proyecto por proyecto, lo que facilita la ampliación y reducción a medida que cambian las necesidades de redacción publicitaria.
• Los escritores autónomos suelen tener experiencia en varios campos, por lo que puede contar con ellos para realizar diferentes tipos de tareas de redacción.
• Al contratar a un redactor publicitario independiente, puede ahorrar espacio en la oficina y disfrutar de más flexibilidad cuando se trata de administrar su fuerza laboral.
• 100 % de satisfacción del cliente: los buenos mercados de contenido le permitirán pagar solo por el contenido que cumpla con sus estándares

Contras de los mercados de contenido:

• Es posible que los escritores independientes no puedan trabajar exclusivamente para usted de manera regular o hasta que finalice su proyecto.
• Algunos redactores independientes pueden cobrar más por cualquier cambio o reescritura. Pero este es solo el caso cuando no los contrata de un mercado de contenido confiable.
• Es posible que algunos mercados independientes no puedan ofrecer redactores publicitarios especializados para satisfacer sus necesidades de contenido únicas.

(ii) Contratar redactores de agencias de contenido

Con una agencia de contenido, obtiene acceso a una gama más amplia de servicios de redacción. Esto se debe a que las agencias de contenido generalmente cuentan con un equipo de contenido completo, compuesto por escritores, editores, correctores e incluso especialistas en redacción publicitaria. Esta puede ser una buena opción para las empresas que necesitan un gran volumen de material escrito pero que no tienen el presupuesto ni los recursos para mantener un equipo de contenido interno.

Cómo trabajan ellos:

Cuando toma la ruta de contratación de una agencia de redacción, obtiene acceso a un grupo calificado de redactores que pueden crear contenido escrito de alta calidad adaptado a sus especificaciones. El proceso de contratación por lo general comienza con una consulta con un representante de la agencia de contenido, en la que discutirá sus metas, objetivos y necesidades de redacción. La agencia de contenido también puede darle la opción de elegir servicios adicionales además de la producción de contenido, como el desarrollo de estrategias de contenido, la medición del éxito, los administradores de cuentas, etc. Después de la consulta inicial, se le proporcionará una propuesta personalizada junto con el presupuesto.

Hay una opción de servicio administrado en Narrato Marketplace que funciona con el mismo principio. Cuando contrate a un redactor publicitario profesional mediante el Servicio administrado, obtendrá un Gerente de cuenta dedicado que se encargará de todas sus necesidades de contenido de principio a fin. Se tomarán el tiempo para comprender sus necesidades de redacción y también actuarán como mediadores entre usted y los escritores independientes elegidos. El administrador de cuentas también se asegurará de que su contenido se entregue a tiempo y cumpla con los estándares de calidad.

Pros de las agencias de contenido:

• Obtenga redactores publicitarios calificados que tengan experiencia en la entrega de contenido de primer nivel
• Ahorre tiempo, esfuerzo y recursos que, de otro modo, se utilizarían para contratar y capacitar a los redactores.
• Obtenga acceso a redactores publicitarios especializados con experiencia y conjunto de habilidades para cumplir con sus requisitos de contenido únicos
• Servicios adicionales como revisión, edición, SEO, consulta de estrategia de marketing
• Gerentes de proyecto dedicados para garantizar una coordinación fluida del proyecto
• Opción de escalar la producción de contenido de acuerdo a tus necesidades

Contras de las agencias de contenido:

• Trabajar con una agencia de contenido puede ser más costoso que contratar a un redactor independiente, pero las agencias ofrecen una gran cantidad de otros servicios que un redactor independiente podría no brindar.
• El proceso de creación de una asociación a largo plazo con una agencia de contenido a veces puede llevar tiempo debido a los retrasos en los procedimientos.
• Si la agencia de contenido no tiene un gran equipo de escritores, es posible que les tome más tiempo entregar el contenido.
• Cuando se trabaja con una agencia de contenido, no es raro tener múltiples puntos de contacto. Y es posible que algunas agencias de contenido no lo conecten directamente con los escritores, lo que puede generar confusión y problemas de comunicación.

iii. Contratar redactores publicitarios a través de bolsas de trabajo

Con la creciente popularidad de la economía de trabajos temporales, hay muchos solicitantes de empleo y escritores independientes que buscan activamente oportunidades en las bolsas de trabajo. Esto lo convierte en un buen canal para contratar redactores publicitarios, ya sea que esté buscando contratarlos como autónomos o como parte de su equipo de redacción interno.

Cómo funciona:

Contratar redactores publicitarios independientes a través de bolsas de trabajo es bastante fácil. Todo lo que tiene que hacer es publicar una lista de trabajos junto con las calificaciones necesarias en cualquiera de las bolsas de trabajo en línea, o incluso en los periódicos y revistas de la vieja escuela. Y luego es hora de esperar a que los candidatos potenciales se comuniquen. Cuando está contratando a través de bolsas de trabajo, siempre hay un elemento de oportunidad porque está esperando que los candidatos descubran la lista de trabajo. Siempre puede usar herramientas como UInclude para escribir publicaciones de trabajo detalladas e inclusivas que atraigan a mejores candidatos.

Ventajas de contratar redactores publicitarios a través de anuncios de trabajo:

• Un grupo más amplio de redactores
• Fácil selección de candidatos, ya que muchas bolsas de trabajo ofrecen opciones de filtrado avanzadas
• Tienes la oportunidad de trabajar directamente con los redactores que contratas

Contras de contratar redactores publicitarios a través de anuncios de trabajo:

• Los listados de bolsas de trabajo pueden atraer a muchos candidatos, por lo que tendría que revisar manualmente todas las aplicaciones para encontrar el mejor redactor publicitario para su nicho. Esto puede ser un proceso que toma tiempo
• Cuando nunca antes ha trabajado con un redactor y no ha tenido ninguna interacción previa con ellos, puede ser difícil medir su aptitud para escribir o el nivel de su trabajo.
• Tendría que invertir tiempo, esfuerzo y recursos para capacitar a los redactores, especialmente si contrata a algunos sin experiencia.
• Es posible que las bolsas de trabajo no ofrezcan el mismo nivel de garantía de calidad y verificación que obtendrías con una agencia de contenido o un mercado de contenido. Esto significa que tendría que invertir tiempo y esfuerzo adicionales para verificar los antecedentes, las habilidades y el nivel de experiencia.
• Si contrata redactores publicitarios independientes a través de bolsas de trabajo, no hay red de seguridad si se van repentinamente, sin completar el proyecto.
• La contratación de escritores internos puede resultar costosa. No solo requieren un salario fijo, sino que también tienen derecho a otros beneficios, todo lo cual se suma a los costos generales de contratación.

3. Contrate redactores después de evaluar minuciosamente las calificaciones y habilidades

Cuando se trata de contratar redactores publicitarios, es importante asegurarse de que el redactor que traiga a bordo tenga las calificaciones y habilidades adecuadas. Después de todo, serán responsables de crear contenido escrito que represente su marca y se dirija a su público objetivo. Una forma de asegurarse de que está tomando la decisión correcta es evaluar minuciosamente sus calificaciones y habilidades. Este puede ser un proceso lento, pero al final vale la pena encontrar un escritor que pueda ofrecer la calidad de trabajo que su marca merece. La clave es saber diferenciar entre lo esencial y lo preferido.

**Nota: Es posible que este paso no sea necesario cuando contrate a un redactor a través de una agencia de contenido o un mercado de contenido. Sin embargo, sería una buena idea conocer algunas cualidades y habilidades esenciales que podría especificar en sus requisitos de redacción.

Requisitos esenciales de calificación y habilidad

• Fuerte dominio de la ortografía, la gramática y la puntuación.
• Habilidad para comunicar de manera efectiva ideas, conceptos o sentimientos a través de textos escritos.
• Experiencia profesional en redacción de textos publicitarios, ya sea interno, de agencia y autónomo.
• Habilidades de manejo del tiempo
• Buenas habilidades de investigación.
• Atención a los detalles
• Ser capaz de trabajar de forma independiente y eficiente.

Requisitos de calificación y habilidad preferidos

• Historial comprobado de campañas de marketing exitosas o copias de alta conversión
• Conocimientos de SEO para garantizar la visibilidad del contenido en línea.
• Capacidad para adaptar el tono y el estilo de escritura para adaptarse a diferentes audiencias y necesidades de la marca.
• Experiencia con todos los diferentes formatos de redacción

4. Evalúa a los redactores antes de contratarlos

Una vez que haya elegido algunos candidatos después de evaluar sus niveles de calificación y habilidades, es importante hacer la diligencia debida. Nuevamente, este paso solo es necesario cuando contrata redactores publicitarios internos o independientes directamente a través de bolsas de trabajo. Si ha contratado redactores publicitarios a través de una agencia de contenido o un mercado de contenido, puede omitir todos estos pasos y obtener su contenido escrito por expertos en redacción publicitaria de inmediato.

Ahora, volvamos al proceso de selección. Aquí hay algunas preguntas que puede hacerles a sus escritores antes de tomar la decisión final:

• ¿Puede darme algunos ejemplos de su trabajo anterior?
• ¿Puedes conectarme con alguno de tus clientes anteriores?
• ¿Puede guiarme a través de su proceso de escritura habitual, desde la ideación hasta el borrador final?
• ¿Qué estrategias emplea para que su texto sea persuasivo y atractivo?
• ¿Le gusta mantenerse actualizado sobre las mejores prácticas de redacción y las tendencias de la industria?
• ¿Hubo alguna vez un caso en el que tuviste que escribir para una industria de nicho o un tema que no te era familiar? ¿Cómo lo abordaste?
• ¿Tienes alguna idea sobre el proyecto? [Proporcione una breve descripción general del proyecto]

El objetivo de este ejercicio es averiguar si el redactor es el adecuado para su negocio. También puede usar una herramienta como ChatGPT para generar más preguntas para el proceso de selección de redactores. Este es un ejemplo de preguntas de entrevista generadas en la integración de ChatGPT en el espacio de trabajo de contenido de IA de Narrato.

5. Considere los costos de contratar redactores

Para tomar una decisión informada al contratar redactores, es importante comprender claramente su presupuesto y los diversos costos asociados con cada opción: mercado de contenido, agencia de contenido y bolsas de trabajo. Aquí hay un desglose de los costos involucrados en la contratación de redactores a través de diferentes canales

Costos involucrados en la contratación de redactores a través de mercados de contenido:

El costo de contratar un redactor a través de este canal puede variar de una plataforma a otra. Algunos mercados de contenido le permitirán establecer sus propias tarifas para los proyectos, mientras que otras plataformas tendrán tarifas fijas, según la experiencia de los escritores y el número de palabras. Todavía hay algunos otros mercados de contenido que le darían la opción de invitar a licitar su proyecto. Según la plataforma, el costo por palabra del contenido puede oscilar entre 1 centavo y 1 dólar.

Costos involucrados en la contratación de redactores a través de agencias de contenido:

Si bien esta opción puede ser un poco más costosa que la contratación a través de mercados de contenido, los costos pueden variar ampliamente, según el tipo de estructura de precios empleada en la agencia de contenido. Pueden tener una tarifa fija para cada proyecto o cobrar tarifas por hora. Además de esto, puede haber costos adicionales a considerar si incluye los otros servicios que ofrece la agencia. Asegúrese de examinar minuciosamente el desglose de costos de la agencia y el acuerdo contractual antes de aceptar nada. Pero recuerda: lo que pagas es lo que obtienes. La opción más barata puede no ser siempre la mejor. En última instancia, tendría que decidir cuánto estaría dispuesto a invertir en contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades de su negocio.

Costos involucrados en la contratación de redactores a través de bolsas de trabajo:

Ya sea que esté contratando redactores publicitarios para su equipo interno o de forma independiente, no hay forma de determinar los costos de contratar a un redactor publicitario a través de bolsas de trabajo. Cada redactor tendrá sus propias tarifas, que pueden variar según su experiencia, nivel de conocimientos y el tipo de proyecto. También hay estimaciones que puede obtener de las tendencias del mercado.

Según las estadísticas de salarios y empleos ocupacionales de la BLS de EE. UU ., el salario medio anual de los redactores publicitarios, en mayo de 2022, era de 73 150 dólares.

La mejor manera de abordar esto sería explicar sus expectativas y presupuesto a los escritores y pedirles que coticen un rango de precios. Puede negociar los términos del acuerdo hasta que llegue a algo que sea mutuamente beneficioso para ambos. Y si está contratando escritores independientes, es mejor usar un modelo de precios por proyecto.

Cómo contratar redactores – Cierre

Ya sea que elija contratar internamente, trabajar con una agencia de contenido o encontrar redactores independientes a través de bolsas de trabajo o mercados de contenido, seguir los pasos que se indican en el artículo lo ayudará a tomar una decisión informada. Al tomarse el tiempo para encontrar el redactor adecuado, puede establecer una voz y un tono de marca consistentes en todos los canales de marketing, mejorando el reconocimiento y la lealtad de la marca. Contratar a un redactor experto realmente puede llevar su negocio a nuevas alturas.

Aquí hay algunos recursos más de Narrato que pueden resultarle útiles:

• Cómo contratar a un escritor de contenido
• Cómo contratar a un escritor de blog

Cuidado con este espacio para más contenido de este tipo.