¿Cómo contratar a un escritor de blog? [Actualizado para 2023]

¿Se toma en serio la promoción de su blog y ganar tracción a partir de él? Entonces sabrás lo importante que es crear contenido nuevo, útil y relevante para tu audiencia. El buen contenido del blog es atractivo, interesante, revisado y aumenta el número de lectores, seguidores y clientes. Sin embargo, es una batalla cuesta arriba encontrar y contratar escritores de blogs que puedan cumplir.

Especialmente porque los objetivos, la audiencia y la voz de cada blog son diferentes. Un escritor experimentado que pueda hacer justicia a su blog debe conocer su dominio, comprender su estrategia de blogs y adaptarse rápidamente a su proceso.

Ahora, cuando se trata de contratar escritores de blogs, hay varias formas de hacerlo. ¿Está buscando contratar bloggers de forma independiente? ¿Está buscando contratar un escritor de contenido interno? ¿O quieres una mezcla de ambos? Esta decisión dependerá de su presupuesto de marketing de contenido, las capacidades y el ancho de banda de su equipo existente, sus objetivos de contenido y algunos otros factores.

La forma en que trabajas en tu blog también variará según el enfoque que adoptes. Por ejemplo, trabajar con un escritor de blog independiente, que puede o no ser parte de su equipo durante un período prolongado, será muy diferente de administrar un escritor de blog interno.

Con esta guía sobre cómo contratar a un escritor de blog, nuestro objetivo es brindarle un proceso práctico y viable para obtener contenido rico para su blog de manera constante, ya sea que contrate escritores independientes o de tiempo completo.

Cómo contratar a un escritor de blog en 4 pasos

Los buenos escritores de blogs no son muy difíciles de encontrar si sabes dónde buscar. Hay varias plataformas donde puedes contratar escritores profesionales de blogs sin arruinarte. Para contratar blogueros para su equipo interno, es posible que necesite la ayuda de una bolsa de trabajo o un consultor de contratación. En cualquier caso, debe asegurarse de elegir las plataformas más confiables para que el grupo de talentos al que tenga acceso esté a la altura de sus estándares.

Entonces, sin más preámbulos, veamos cómo puede contratar a un escritor de blog en 4 simples pasos:

1. Elija el canal adecuado para contratar escritores de blogs
2. Establezca los objetivos de su blog
3. Evaluar, seleccionar y establecer relaciones con un conjunto regular de escritores
4. Pague a sus escritores e invierta en programas regulares de capacitación

1. Elija el canal adecuado para contratar escritores de blogs

¿Dónde contratar escritores de contenido de blog? Estos son los tres canales principales para encontrar a los escritores de su blog:

• Plataformas de escritores independientes
• Agencias de contenido
• Anuncios de trabajo (para contratar escritores internos o independientes)

Hay pros y contras asociados con la elección de cada uno de estos canales. Comprender estos pros y contras lo ayudará a tomar una decisión informada sobre qué canal seguir. La decisión de buscar un canal en particular también dependerá de los objetivos de su blog y de cómo se pueden servir mejor con estas opciones.

Una buena estrategia, si tiene el tiempo y el ancho de banda, es hacer pequeñas pruebas usando las 3 opciones y ver cuál se adapta mejor a sus necesidades. La mejor manera de hacerlo es programar estas pruebas en el orden de su preferencia.

i. Contratar escritores de blogs en plataformas de escritores independientes

Las plataformas de escritores independientes son sitios web o aplicaciones que permiten a las empresas obtener contenido de un gran grupo de blogueros independientes y un lugar para que los escritores independientes encuentren trabajo de escritura.

Cómo trabajan ellos:

Las diferentes plataformas independientes tienen diferentes enfoques para conectar una empresa y un blogger. Por ejemplo, algunas plataformas como UpWork y Freelancer.com le permiten publicar proyectos y obtener un costo fijo o una tarifa por hora en estos proyectos.

En los mercados de contenido, como Narrato Marketplace, su pedido de contenido de blog se compara automáticamente con los mejores y más calificados escritores de un gran grupo de escritores de contenido experimentados. Narrato Marketplace tiene miles de escritores independientes examinados de calidad con experiencia en blogs, redacción de textos publicitarios, contenido de redes sociales y otros formatos.

Trabajar con un blogger independiente en una plataforma como esta es mucho más seguro ya que hay mucho mejor control de calidad y la plataforma está dedicada a la creación de contenido y marketing, a diferencia de Upwork o Freelancer que no tienen un nicho específico.

También existen otros servicios de redacción de contenido que le permiten contratar escritores independientes, pero a menudo estos servicios pueden ser costosos. Todo el propósito de contratar a un blogger independiente es ahorrar costos y mantener la consistencia y la calidad del contenido. Si tiene que repartir una gran suma para contratar escritores de blogs de forma independiente, anula el propósito.

Narrato Marketplace le cobra tarifas de escritura muy asequibles desde solo $ 1.9 por 100 palabras.

Además, algunos servicios de redacción de contenido tienen reglas rígidas sobre revisiones y reescrituras. En Narrato Marketplace, sin embargo, puede tener revisiones ilimitadas en su borrador de contenido y aceptar el contenido solo cuando esté 100% satisfecho con el resultado.

Ventajas de las plataformas de escritores independientes:

• Las plataformas de escritores independientes le permiten elegir y elegir (o ser emparejado con) un grupo ilimitado de escritores en todo el mundo, que van desde novatos hasta expertos.
• Un freelancer libera valioso espacio de oficina y le brinda una gran flexibilidad en términos de administración de su fuerza laboral.
• Los autónomos suelen ser expertos en la materia en más de un campo.
• Comienza casi de inmediato con las plataformas independientes y comienza a recibir contenido en poco tiempo.
• Las buenas plataformas de escritores independientes le permiten pagar solo por el contenido que aprueba y le gusta. Esto lo protege contra el contenido de mala calidad.
• No hay compromisos o contratos a largo plazo.
• Ampliar la producción de contenido suele ser fácil.

Contras de las plataformas de escritores independientes:

• Es posible que los trabajadores independientes no estén disponibles para trabajar únicamente para usted de forma regular o hasta que su proyecto esté completo.
• Muchos freelancers cobran extra por las adiciones y eliminaciones del contenido que crean, especialmente si no estás contratando desde una plataforma independiente confiable.

Costos involucrados:

Esto varía dependiendo de cómo opera la plataforma. Algunas son plataformas de contratación más abiertas que le permiten establecer su propio precio. Algunos le permiten invitar a hacer ofertas, mientras que otros trabajan con tasas de escritura fijas y conteo de palabras según el nivel de experiencia de los escritores. Puede obtener contenido por tan solo 1 céntimo por palabra o pagar 20 veces esta tarifa. Es una amplia gama y puede decidir cuánto desea pagar en función de su presupuesto de marketing y los objetivos de su blog. Aunque a menudo se cree que el precio refleja la calidad que recibe, un buen contenido no tiene por qué ser increíblemente caro. Elija una plataforma independiente que le permita realizar una prueba antes de registrarse.

ii. Contratar escritores de blogs de agencias de contenido

Las agencias de redacción son una bendición para las empresas que no tienen los recursos, las habilidades o el presupuesto para administrar un equipo de creación de contenido. Las agencias de marketing de contenido, según el enfoque de su servicio, pueden ofrecer solo producción de contenido o también servicios adicionales como ideación, estrategia de contenido, administradores de cuentas dedicados y medición del éxito del contenido.

Cómo trabajan ellos:

Las empresas pueden acercarse a las agencias de contenido con sus requisitos y alguien de su equipo se pone en contacto para comprender lo que están buscando. El representante del cliente luego ofrece una cotización/propuesta personalizada. Si la empresa decide seguir adelante, entonces el proyecto se ejecuta de acuerdo con los términos acordados. Los servicios y las soluciones que se ofrecen pueden ser a corto o largo plazo (o incluso ad-hoc) según el enfoque de la agencia y los requisitos del negocio.

Narrato Marketplace ofrece servicios administrados que funcionan de la misma manera. Si opta por contratar escritores de blogs a través de los servicios administrados, se le asignará un administrador de cuentas que se comunicará con usted para comprender sus necesidades y expectativas de contenido. Mediarán toda la comunicación entre usted y sus escritores independientes preferidos. El administrador de cuentas también garantiza la evaluación de la calidad del contenido y la entrega oportuna, para que no tenga que preocuparse por nada.

Pros de las agencias de contenido:

• Las agencias de contenido tienen su propio equipo de escritores expertos examinados. Contratar una agencia con experiencia anulará la necesidad de contratar y capacitar a nuevos escritores.
• A menudo se proporciona un administrador de relaciones o contenido confiable para manejar su cuenta.
• Las agencias de contenido, dependiendo de su tamaño, pueden escalar la producción de contenido rápidamente.
• La mayoría de las agencias ofrecen control de calidad a través de editores experimentados, lo cual es una gran ventaja.
• Las agencias de redacción a menudo ofrecen servicios de valor agregado como ideación, administración de blogs, SEO y creación de una estrategia de contenido.
• Un servicio administrado le permite ser menos práctico y le brinda más tiempo para concentrarse en un plan de marketing más amplio.

Contras de las agencias de contenido:

• Las agencias pueden ser costosas, especialmente si ofrecen soluciones completas de marketing de contenido.
• La contratación de una agencia para una asociación a largo plazo puede prolongarse por demoras en el procedimiento.
• Puede esperar retrasos si la agencia no tiene suficientes escritores. Trabaje siempre con agencias que tengan un equipo considerable.
• Como normalmente no tiene contacto directo con los escritores, los comentarios y las solicitudes de revisión pueden procesarse más lentamente de lo esperado o es posible que los comentarios no se transmitan con precisión. Sin embargo, con agencias experimentadas esto es extremadamente raro.

Costos involucrados:

Hay una amplia gama aquí. Cuantos más servicios ofrece la agencia, más pagas. Como regla general, puede esperar que esta sea una opción más costosa que contratar trabajadores independientes. Sin embargo, la ventaja es que su empresa puede funcionar con menos o sin gente de contenido en el equipo central.

iii. Contrate escritores de blogs internos o independientes a través de bolsas de trabajo.

La buena publicación de empleo sigue siendo una forma popular de contratar escritores internos o incluso escritores independientes a través de una bolsa de trabajo. Los anuncios también se pueden colocar en periódicos, revistas, Internet o incluso en la cafetería local.

Cómo funciona:

Los empleadores publican anuncios que indican sus requisitos de escritura, los años de experiencia que debe poseer el candidato, la descripción del trabajo y la compensación que pueden esperar. Los candidatos potenciales solicitan el puesto y se someten a un proceso de evaluación y selección. También puede probar algunas soluciones de IA para el reclutamiento para acelerar y simplificar el proceso.

Pros de los escritores internos y autónomos a través de anuncios de trabajo:

• Como trabaja directamente con el contenido y los escritores de blogs contratados de esta manera, tiene un mayor control sobre el proceso de creación de contenido.
• Incluso el escritor de blog interno más inexperto o el escritor independiente eventualmente se convertirá en un experto en la materia en su nicho con el tiempo.
• Los redactores internos pueden obtener información valiosa de otros empleados y líderes.

Contras de los escritores internos y autónomos a través de anuncios de trabajo:

Hay problemas previsibles cuando contrata escritores internos, o incluso escritores independientes de forma independiente.

• Es posible que no tenga tiempo para esperar a que los escritores recién contratados perfeccionen sus habilidades limitadas.
• Cuando los nuevos empleados se unen a una organización, equiparlos con información sobre la empresa y los productos/servicios y capacitarlos para el trabajo ocupa el tiempo de otros empleados. El trabajo sufre cuando son sacados de su rutina habitual para ayudar en el departamento de redacción.
• Los escritores independientes contratados de forma independiente pueden no ser confiables y pueden irse repentinamente o sin completar el proyecto.
• Lo que es más importante, contratar escritores internos puede ser costoso. Como sus empleados regulares, son elegibles para un salario fijo junto con otros beneficios, necesitarán un espacio de oficina y más.

Costos involucrados:

Los escritores internos tienen costos generales adicionales además de su salario fijo.

2. Establece los objetivos de tu blog

Los objetivos del blog le brindan una dirección clara, hacen que el proceso de creación de blogs sea efectivo y ayudan a discernir los próximos pasos con respecto a cómo contratar a un escritor de blogs. Los objetivos de tu blog pueden ser uno o más de los siguientes:

i. Objetivos de la estrategia de contenido

Los objetivos de la estrategia de contenido son objetivos obligatorios que deben estar establecidos antes de que comience el proceso de creación de blogs. Identificar estos objetivos y compartirlos con su(s) escritor(es) es la clave para un blog exitoso. Los siguientes factores son críticos para contratar buenos y relevantes escritores de blogs:

a. Identifique la audiencia adecuada para su blog y transmita esto a sus escritores

Identifique a su público objetivo y determine qué tipo de información esperan recibir de su blog: el blog debe satisfacer los intereses y necesidades de su público objetivo. Separe su público objetivo en personas y apunte a cada persona de la audiencia con un conjunto diferente de blogs.

b. Establezca pautas claras en términos de voz y el nivel técnico del blog.

Su audiencia determinará el estilo, el tono y el nivel de información técnica de los blogs necesarios para mantener la coherencia y la relevancia. Asegúrate de tener una guía de estilo de contenido sólida para tus escritores antes de comenzar a trabajar con ellos.

C. Decidir sobre temas de contenido amplio

Decida sobre temas clave o áreas de contenido con el objetivo de convertirse en una fuente de conocimiento sobre estos. Evite caer en una trampa generalista. Asegúrese de elegir siempre ideas de temas de blog relevantes para su nicho y valiosas para su audiencia.

d. Decidir el formato de las publicaciones del blog.

Determine el formato del blog: su extensión, uso de imágenes, gráficos, listas, entrevistas, llamadas de texto y subtítulos.

mi. Cree y proporcione a sus escritores un conjunto claro de instrucciones

Cree un conjunto claro de instrucciones o resúmenes de contenido para las publicaciones de su blog que informen a los escritores de su blog sobre temas/temas exactos, el formato del blog, los requisitos de SEO, la voz y el tono, y cualquier otro requisito similar. Esto es especialmente importante si no está trabajando con un escritor interno.

ii. Objetivos de éxito del blog

Como negocio, el propósito de su blog es, en última instancia, aumentar los clientes potenciales entrantes. Y un objetivo superior sería aumentar las ventas y los ingresos generados por los blogs. Pero también es importante identificar hitos más pequeños y mantener objetivos realistas. Algunas expectativas realistas de los esfuerzos de escritura de su blog incluyen:

• Un aumento en la visibilidad del motor de búsqueda
• Más tráfico al sitio web de la empresa
• Mejor relación con los clientes existentes.
• Un aumento en el conocimiento de la marca
• Un aumento en la presencia en línea de la compañía en los sitios de redes sociales.

Los objetivos no se logran de la noche a la mañana, pero establecer objetivos en función de los siguientes parámetros lo llevará de manera constante a su objetivo final de impulsar las ventas y aumentar los ingresos:

• Tráfico al blog
• Número de páginas vistas
• Tiempo de permanencia en el sitio
• Un aumento en el compromiso
• Clasificación de los motores de búsqueda
• Ingresos publicitarios del blog (si corresponde)

Además, sus objetivos deben funcionar como una pirámide invertida: comenzando con un esquema amplio de objetivos de blogs a largo plazo y trabajando hacia objetivos de blogs a corto plazo (objetivos mensuales, semanales y diarios).

Objetivos de blogs a largo plazo: un conjunto principal de objetivos que definen dónde desea que esté su blog a largo plazo cuando esté establecido y haya creado mucho contenido.

Objetivos de blogs a corto plazo: objetivos más pequeños e inmediatos que conducen al logro de objetivos a largo plazo.

iii. Objetivos indirectos o de marca

Un blog es un medio poderoso para llegar a una audiencia y no solo con fines comerciales. Los objetivos no comerciales o de marca podrían ser:

• Expresar ideas, pensamientos y creencias.
• Inspire el cambio o simplemente toque la vida de las personas de una manera positiva.

Con todo esto en su lugar, ahora tendrá una idea del tipo de contenido que necesita crear, y cuántos y qué tipo de escritores de blog necesita.

3. Evaluar, seleccionar y establecer relaciones con un conjunto regular de escritores

No importa en qué canal de escritura invierta, es importante elegir escritores potenciales a través de un proceso de evaluación y selección. Simultáneamente, es necesario establecer una relación con ellos. Seguir un proceso ahorra tiempo, dinero y otros recursos de la empresa que, en su lugar, pueden utilizarse para aumentar los ingresos.

El proceso de evaluación difiere ligeramente con cada canal.

i. El proceso de evaluación y selección para contratar escritores de blogs a través de una plataforma de escritores independientes

Si ha elegido contratar escritores a través de un casting o solicitar ofertas para su proyecto, es probable que reciba varias ofertas y/o propuestas. Aunque el presupuesto puede ser una limitación, evite elegir las ofertas más baratas.

Revise los perfiles de los escritores que parecen coincidir con sus requisitos. Revise trabajos anteriores y, si es posible, solicite una pequeña muestra de su trabajo sobre un tema que sea relevante para su blog, incluso si tiene que pagar por esta muestra.

La ética de trabajo, los entregables, las habilidades de comunicación y la capacidad para cumplir con los plazos son otros criterios de evaluación que se deben considerar. No se comprometa a largo plazo de inmediato y trate de tener opciones antes de decidirse por el grupo final de escritores a largo plazo.

Si decide contratar blogueros de una plataforma de escritores independientes que conecta directamente a los escritores con sus trabajos de contenido publicado, entonces use la opción de escritores preferidos o envíe el proyecto solo a sus escritores preferidos para obtener el mejor resultado.

Proporcione comentarios regulares y alentadores a este conjunto de escritores preferidos para crear un equipo leal y flexible de escritores con los que pueda trabajar. Siempre sigue agregando nuevos nombres a esta lista mediante pequeñas experimentaciones fuera de este conjunto, de modo que si algunos escritores dejan de trabajar por motivos personales, siempre tienes nuevos para llenar el vacío.

ii. El proceso de evaluación y selección para contratar una agencia de redacción

Busque en Google y solicite referencias para agencias de contenido. Vaya a través de sus sitios web en detalle y mire sus trabajos de muestra. Si el trabajo de muestra no se proporciona en el sitio web, solicite ver algunas muestras cuando se ponga en contacto.

Haga una lista de las agencias que parecen encajar bien y solicite propuestas para su requerimiento. Trate de ser lo más específico posible al establecer sus requisitos para establecer expectativas desde el principio y obtener una cotización precisa.

Cuando esté en la discusión, haga preguntas como: cuántos escritores tienen a su disposición, su experiencia, los tipos de proyectos realizados, el tiempo de respuesta y si habrá un punto de contacto dedicado. Solicite un pequeño proyecto como muestra; está bien pagar por él, para que pueda probarlo antes de dar el paso.

Al seleccionar una agencia de redacción, esté atento a aquellas empresas que estén dispuestas a responder a todas sus preguntas y sean proactivas en cuanto a la comunicación. La experiencia previa en su nicho y la capacidad de proporcionar los mismos escritores para su proyecto repetidamente son una ventaja adicional.

iii. El proceso de evaluación y selección para contratar escritores de blogs internos

El proceso de evaluación debe incluir un proceso de entrevista en el que discuta sus expectativas y revise parte del trabajo del candidato. Realice una prueba de escritura que se haya dividido en al menos dos partes, con cada parte evaluándola en un parámetro diferente. Por ejemplo, escribir titulares podría ser un parámetro que determine su creatividad, mientras que escribir un blog sobre un tema determinado podría ser un indicador de su ingenio.

La selección final debe basarse en su experiencia de escritura y los resultados de la prueba escrita. Para un escritor independiente, los criterios de selección deben incluir la cantidad de horas que pueden dedicar a su proyecto, otras obligaciones que se espera que cumplan, la disponibilidad durante su horario comercial y el tiempo de respuesta esperado de los blogs.

El entusiasmo por comenzar a trabajar con usted, la puntualidad en la producción de trabajos de muestra y la respuesta a sus correos electrónicos son señales no verbales a tener en cuenta.

4. Pague a sus escritores e invierta en capacitación regular

i. Paga a los escritores de tu blog

Es tentador retrasar los pagos cuando el contenido no está a la altura de sus estándares, o quizás prefiera retrasar los pagos hasta que una agencia realice todo su trabajo de redacción. Incluso se sabe que algunas empresas retienen los pagos hasta que se alcanzan sus objetivos.

La retención de pagos puede ser conveniente para usted, pero no ayuda a sus escritores. De hecho, se sabe que los pagos fuera de plazo desalientan a los escritores, conducen a la pérdida de buenos escritores y envían el mensaje de que usted y su organización no son profesionales. Eventualmente, esto conducirá a blogs mediocres que disminuirán sus posibilidades de alcanzar los objetivos de su blog.

Aquí hay algunos consejos sobre cómo pagar a sus escritores

• Paga bien: obtienes lo que pagas
• paga a tiempo
• No regatees el precio

No se asuste de las recompensas ocasionales. Las recompensas son incentivos para trabajar mejor, más duro y continuar produciendo excelente material de escritura para un blog sostenible. Hágales saber a sus escritores que son valiosos para usted y muestre su aprecio con elogios, recompensas e incentivos regulares.

ii. Invierta en capacitación y ofrezca comentarios a los escritores de blogs

Para generar contenido de calidad, un escritor debe comprender el idioma, los productos, los servicios y la industria de su empresa, así como los objetivos y la filosofía de la empresa.

Dependiendo del tipo de capacitación proporcionada, la capacitación regular hará que los escritores conozcan la información más reciente, mejoren sus habilidades de escritura y allanarán el camino para nuevas ideas, pensamientos y temas.

Cómo proporcionar formación a los escritores:

Los escritores, como otros empleados, se benefician de los programas de capacitación.

• Proporcione comentarios regulares, y sea preciso y específico.
• Llevar a cabo programas de capacitación y evaluaciones regulares, especialmente para escritores internos y autónomos a largo plazo.
• Proporcione oportunidades para asistir a convenciones de negocios e interactuar con el equipo de producción.
• Permita que los escritores trabajen con el equipo de ventas y los representantes de servicio al cliente para obtener conocimiento e información de primera mano, cuando sea posible.
• Proporcionar información actualizada sobre productos, servicios y la industria.
• Proporcione un mentor para verificar la consistencia, autenticidad, precisión y relevancia de la marca.
• Comparta información de la empresa, como folletos, para que puedan escribir de forma coherente y auténtica.

Terminando

Cuando busque contratar escritores de blogs, se enfrentará a una elección difícil. Ciertamente, existen diferencias entre la contratación de trabajadores independientes, agencias de redacción y escritores internos. Al final del día, lo que funciona para una empresa puede no ser la mejor opción para otra. Por lo tanto, su decisión debe depender de los requisitos de su organización y de los proyectos individuales. El contenido excelente conducirá a un aumento del tráfico, mejores clientes potenciales, una mayor participación del comprador y un aumento de las ventas, independientemente del canal en el que contrate a sus escritores.