Cómo obtener vínculos de retroceso para los clientes

Los algoritmos de los motores de búsqueda siempre están cambiando (Search Engine Land). Eso significa que la estrategia de SEO que utilice para sus clientes también debe evolucionar. Algunos principios básicos siguen siendo los mismos, como la importancia de una buena estrategia de enlaces para los sitios de sus clientes. Por supuesto, su estrategia de vinculación debe incluir enlaces tanto internos como externos. Hay otro componente importante: cómo obtener vínculos de retroceso.

Conviértase en un experto de confianza para sus clientes en el campo del SEO local. Descargue “Cómo conquistar la optimización de motores de búsqueda (SEO) local: la guía completa” ahora mismo.

Los vínculos de retroceso son importantes porque muestran la confiabilidad del sitio de su cliente. Dicho esto, puede resultar difícil conseguir buenos vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso deficientes a veces son peores que ningún vínculo de retroceso. Esta guía analiza cómo obtener vínculos de retroceso de la manera correcta, para que pueda mejorar la clasificación de sus clientes en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

¿Qué son los vínculos de retroceso y por qué los necesitas?

Antes de profundizar en cómo obtener vínculos de retroceso para los clientes, es útil un repaso rápido sobre este tipo de vínculo. ¿Qué es un vínculo de retroceso y por qué puede ser tan difícil conseguir unos buenos?

A diferencia de los enlaces internos, tienes mucho menos control sobre los backlinks. Estos son enlaces realizados por otros sitios a los sitios web de sus clientes. Un ejemplo podría ser un artículo en el sitio de un medio de comunicación local. Cuando publiquen una historia sobre su cliente, lo vincularán al sitio web del cliente; eso es un vínculo de retroceso.

Dado que los vínculos de retroceso aparecen en otros sitios web, usted tiene menos control sobre ellos. Como resultado, puede resultar difícil conseguir buenos vínculos de retroceso.

Quizás se pregunte si realmente necesita preocuparse por los vínculos de retroceso de sus clientes. ¿Por qué son tan importantes?

Los vínculos de retroceso indican la autoridad del contenido o del cliente. Cuando muchos sitios confiables enlazan con las páginas de su cliente, envía un mensaje: esta empresa sabe de lo que está hablando. A su vez, muchos buenos vínculos de retroceso hacen que su cliente parezca más confiable. Los algoritmos de los motores de búsqueda darán un impulso a los sitios que consideran confiables.

Esta es también la razón por la que debes tener cuidado con los vínculos de retroceso incorrectos. Los enlaces provenientes de dominios spam, por ejemplo, pueden dañar la reputación de su cliente.

Con todo eso en mente, es hora de analizar algunos métodos diferentes para obtener vínculos de retroceso de la manera correcta.

HARO y las relaciones públicas digitales pueden obtener vínculos de retroceso de calidad

Ya mencionamos los medios de noticias digitales como una buena fuente de vínculos de retroceso. Es posible que el New York Times no le proporcione un enlace, pero hay muchos medios que enlazarán con el sitio de su cliente.

¿Cómo lograr que estos medios de comunicación se den cuenta y se den cuenta? Las relaciones públicas digitales son una técnica probada y verdadera. Si su cliente tiene una historia “de interés periodístico”, entonces una explosión de relaciones públicas puede hacer que aparezca en los sitios de noticias.

Muchos medios de noticias recogen este tipo de historias y las publican junto con otras historias en su sitio. Es posible que una red empresarial quiera saber si su cliente está abriendo una nueva ubicación o lanzando un nuevo producto. Un medio de comunicación local publicaría una historia sobre la nueva ubicación.

La herramienta "Ayuda a un reportero" o HARO también puede ayudarte a conseguir excelentes vínculos de retroceso (Cision). Muchos periodistas necesitan ayuda con las historias, que su cliente podría proporcionarles. Un periodista local puede querer un comentario del dueño de un negocio sobre un cambio en los estatutos que afecta los letreros comerciales. Un periodista de la industria podría querer una historia sobre nuevos productos o innovaciones.

Si un periodista entrevista a su cliente, es probable que incluya un enlace al sitio web en su próximo artículo.

Cómo conseguir backlinks con la técnica del rascacielos

Otra forma de obtener vínculos de retroceso de alta calidad es utilizar la técnica del rascacielos.

Con este método, buscará contenido existente de sus competidores. Al utilizar el análisis de vínculos de retroceso, puede ver cuántos sitios están vinculados a su contenido. Si ofrece servicios de SEO de marca blanca, es posible que usted y sus clientes ya tengan acceso a una herramienta de análisis que pueda ayudarlo a encontrar estos datos.

Una vez que haya determinado eso, podrá comenzar a crear mejor contenido para su cliente. Este podría ser más profundo y más actualizado que el contenido de sus competidores.

Cuando tenga contenido superior a mano, podrá comunicarse con aquellos que se vinculan con su competidor. Pregúnteles si desean reemplazar el enlace.

¿Eso realmente funciona? Podrías pensar que la técnica del rascacielos no te proporcionará muchos enlaces. Después de todo, ¿están los propietarios de sitios web y los periodistas tan ansiosos por hacer el trabajo de reemplazar enlaces?

¡Te sorprenderías! Muchos están dispuestos a reemplazar sus enlaces existentes, especialmente para contenido más actualizado o más detallado. La gente quiere leer lo mejor, por eso quiere vincular lo mejor. (También ayuda a sus propios esfuerzos de SEO a vincular contenido de alta calidad).

Seguimiento de menciones de marca

¿Qué pasaría si hubiera oportunidades para vínculos de retroceso que ya existieran? Sucede con bastante frecuencia. Alguien mencionará a su cliente o su producto, pero no enlazará al sitio.

Puede resultar útil utilizar herramientas para comprobar las menciones de marca. Recibirás una notificación cuando se mencione a tu cliente. Si no están vinculados, puede comunicarse con ellos para crear una oportunidad de vinculación.

Tenga en cuenta que no vale la pena vincular todas las menciones. Si encuentra un artículo que les dice a todos lo horrible que es el producto de su cliente, es mejor dejarlo en paz. Si un artículo aparece en un sitio de baja calidad o en un sitio conocido de spam, querrás evitar comunicarte con él.

Cómo obtener vínculos de retroceso mediante la construcción de vínculos rotos

La técnica del rascacielos es una variación de lo que se conoce como “construcción de enlaces rotos” (Search Engine Journal). En este caso, observará el contenido existente.

Sin embargo, no siempre es necesario volver atrás y crear mejor contenido para destronar a sus competidores aquí. Ya tienes contenido similar que puede reemplazar enlaces rotos o inactivos en los artículos.

Al igual que la técnica del rascacielos, esto funciona porque la gente quiere conectarse a sitios de alta calidad. Los enlaces rotos son malos para su SEO, pero puede ser complicado reemplazarlos. Si ofrece una solución (contenido de alta calidad), aprovecharán la oportunidad.

Tenga en cuenta que desea vínculos de retroceso de alta calidad para su cliente. Es posible que no desee comunicarse con todos los webmasters sobre cada enlace roto. Intente apuntar a aquellos que tienen una puntuación de autoridad alta.

Cómo obtener vínculos de retroceso con listas y páginas de recursos

Otro buen método para obtener vínculos de retroceso es acceder a páginas de recursos, directorios y sitios que publican artículos del tipo "top-X".

Cualquiera de estos recursos puede proporcionar un par de buenos vínculos de retroceso. Las páginas de recursos proporcionan muchos enlaces para los usuarios que buscan investigar un tema. Instituciones educativas, asociaciones industriales u otras fuentes autorizadas reúnen estos recursos. En algunos casos, todo lo que necesita hacer para estar en la lista es completar un formulario y enviarlo.

Los directorios suelen ser similares. Es posible que tenga algunos vínculos de retroceso de directorios como Yellowpages, que pueden impulsar el SEO local. Otros directorios, como una asociación empresarial local, también pueden proporcionar vínculos de retroceso autorizados.

Los artículos tipo lista pueden ser otra buena forma de obtener vínculos de retroceso. Para hacer esto, comience buscando palabras clave y monitoreando el volumen. Es posible que desee probar "los mejores X restaurantes en Austin" o "los mejores proveedores de TI en el condado de Erie, PA". Una vez que haya reunido una lista de artículos relevantes para su cliente, comuníquese con los autores. Comience con los más autorizados y avance en la lista.

Un discurso breve y persuasivo sobre por qué su cliente o su producto es "el mejor" o merece estar en la lista puede ser de gran ayuda. Este método también ayuda a impulsar el conocimiento de la marca, ya que el nombre del cliente aparecerá en más sitios.

Cree herramientas gratuitas y publique guías definitivas

Si desea generar tráfico y obtener vínculos de retroceso de alta calidad, publique contenido al que la gente quiera vincularse. Dos de las mejores ideas son las herramientas gratuitas y las “guías definitivas”.

Las herramientas gratuitas suelen ser útiles para los usuarios de búsquedas. Si su cliente es una empresa de nómina, es posible que le ofrezca una herramienta gratuita para ayudarle a calcular las deducciones. Si su cliente es un carpintero que fabrica gabinetes personalizados, es posible que le ofrezca una herramienta gratuita de estimación de proyectos. Los sitios de mejoras para el hogar pueden vincularse a la herramienta porque es útil para sus lectores.

Las guías definitivas generan vínculos de retroceso por varias razones. Una es que son detallados y contienen mucha información de alta calidad. Si otro sitio publica un artículo sobre el mismo tema, puede vincular la guía como fuente. Las guías definitivas también pueden contener investigaciones o estadísticas únicas.

Finalmente, las guías definitivas suelen ser útiles para los lectores que desean profundizar más. Un blogger podría incluirlo en una lista de lecturas de “seguimiento” para el usuario que quiera profundizar y aprender más.

Construya una mejor estrategia de vinculación

Existen muchas técnicas para obtener vínculos de retroceso. No todos son buenos y no todos los vínculos de retroceso son iguales. Todos estos métodos para obtener vínculos de retroceso están aprobados por los motores de búsqueda. Puede confiar en que ayudarán a sus clientes, especialmente si los ofrece el equipo de expertos que respalda su oferta de servicios de SEO de marca blanca.

Mejor aún, la mayoría de ellos son fáciles de usar y funcionan para construir mejores relaciones para su cliente. Si ayuda a un periodista, es probable que vuelva a contactarlo la próxima vez que necesite una cotización. Si le presentas un excelente artículo a un blogger, es posible que busque más contenido en ti.

De esta manera, puede ayudar a su cliente a crear una mejor estrategia de vinculación, para hoy y mañana.