Cómo encontrar personas influyentes y creadores de contenido de TikTok

Si ha estado buscando personas influyentes con las que trabajar en TikTok, no está solo. A medida que más marcas han agregado la plataforma a sus estrategias de marketing de influencers, más profesionales de marketing han recibido la tarea de encontrar los creadores de contenido adecuados con los que asociarse. Si eres uno de ellos, estamos aquí para ayudarte.

En esta publicación de blog, explicaremos cómo encontrar personas influyentes en TikTok que se alineen con su marca y lleven su marketing al siguiente nivel.

Lo primero es lo primero: ¿Qué es TikTok?

TikTok es una plataforma de redes sociales similar a Instagram. Sin embargo, en lugar de imágenes, TikTok se enfoca en videos cortos, a menudo acompañados de música, hashtags y memes, tantos memes.

La aplicación es increíblemente popular entre los adultos más jóvenes, especialmente la Generación Z (de ahí los memes). Y se espera que esa popularidad crezca. Para 2023, eMarketer predice que TikTok superará a Snapchat en número total de usuarios de EE. UU. (89,7 millones frente a 89,5 millones).

Instagram todavía lidera los EE. UU. con 127,2 millones de usuarios, pero TikTok se está acercando. En todo el mundo, los 1.000 millones de usuarios estimados de TikTok siguen a los 1.500 millones de Instagram, pero ¿qué es medio millón de personas cuando eres la aplicación más popular del planeta?

TikTok ha estado disponible en iOS y Android desde 2018. Sin embargo, la aplicación de video de formato corto ha ganado popularidad entre los anunciantes recientemente, gracias a su crecimiento astronómico de usuarios en 2019 y 2020. De hecho, TikTok for Business, el propio tutorial de la aplicación sitio web para marketing en TikTok, recién lanzado en el verano de 2020.

Ahora que está al día, profundicemos en el uso real de la plataforma y en la búsqueda de personas influyentes de TikTok con las que trabajar.

Cómo encontrar personas influyentes en TikTok

TikTok es una plataforma como ninguna otra. Su base de usuarios jóvenes, contenido acelerado, conciencia social y comprensión colectiva de los memes y la cultura pop actual lo convierten en un espacio intimidante para que las marcas ingresen.

A menos, por supuesto, que estés trabajando con personas influyentes de TikTok. Estos creadores de contenido son maestros de la plataforma, saben qué funciona y qué no, y pueden ayudar a que su negocio resuene con su público objetivo. Aquí se explica cómo encontrarlos.

Buscalo en Google

Es una respuesta obvia, pero tenemos que decirlo: primero búsquelo en Google. Intente comenzar de manera amplia y luego reducir una vez que tenga una idea de quién está ahí afuera. Por ejemplo, podría buscar "principales influencers de TikTok" y luego restringirlo por nicho o vertical, como "principales influencers de moda de TikTok".

Buscar hashtags

Los hashtags son una parte esencial de TikTok; casi todas las publicaciones los tienen.

Simplemente buscar hashtags en su industria o nicho puede llevarlo a creadores de contenido que se alinearían bien con su marca. Cuando encuentra un influencer de TikTok que usa un hashtag con el que se relaciona su negocio, es probable que los seguidores del influencer también estén interesados ​​en el hashtag.

Mantenga una lista de hashtags relevantes y de tendencia para buscar. Tenga en cuenta cuáles lo llevan en la dirección correcta (y cuáles son falsos) para refinar su búsqueda a medida que avanza. Las cosas se mueven rápidamente en el mundo de TikTok, así que aprovecha la función Descubrir de la aplicación para estar al tanto de los hashtags más populares.

Una vez que encuentre un influencer que coincida con sus objetivos, comuníquese con él. Si no proporcionan información de contacto en la plataforma, realice una búsqueda adicional para encontrarlos fuera de ella. (Recuerde, "fuera" de TikTok incluye otras plataformas centradas en personas influyentes como Instagram, donde cualquiera ahora puede compartir enlaces en Historias).

Áreas de investigación de interés

¿Qué le interesa a tu influencer ideal? ¿Les gusta el ejercicio y la alimentación saludable, o les apasiona viajar con un presupuesto limitado?

Encontrar personas influyentes que coincidan con su industria principal puede ser tan fácil como buscar hashtags. Intente buscar una variedad de términos relacionados con su vertical o marca, ya que es posible que los creadores de contenido no utilicen la palabra clave exacta a la que está acostumbrado.

También puede ser útil profundizar un poco más para ver la biografía de un influencer para descubrir qué es lo que realmente le interesa. Y no olvide que es probable que también esté activo en otras plataformas de redes sociales. Hacer una referencia cruzada de su biografía de TikTok con su perfil de Instagram o Facebook puede brindarle información que se habría perdido si hubiera mirado solo a TikTok.

Echa un vistazo a la competencia

¿Qué hacen las marcas similares en TikTok y con quién están trabajando? Revisar a su competencia es una manera fácil de encontrar el contenido y los creadores que ya están resonando con su público objetivo. Puedes buscar una marca tanto para saber quién aparece en sus videos (o etiquetarlos en los suyos) como para ver marcas relacionadas e influencers en las cuentas sugeridas de TikTok.

Depende de usted si quiere trabajar o no con exactamente los mismos influencers que su rival. Sin embargo, una vez que sepa quiénes son, puede usar esa información para encontrar personas influyentes similares, aquellas que aún no están vinculadas a un competidor.

Utilice una herramienta especializada

Por supuesto, siempre puede acudir directamente a una solución especializada. Las herramientas de marketing de influencers como Tagger y HypeTrace se crearon específicamente para buscar y comparar influencers en las plataformas de redes sociales. Puede usar estas herramientas para filtrar personas influyentes por canal, tema, ubicación, número de seguidores y más.

Una búsqueda rápida en Google le brindará múltiples opciones de herramientas para encontrar personas influyentes en TikTok, Instagram, Twitter y otras plataformas.

Contrata una Agencia

Al igual que los influencers de TikTok, las agencias también son valiosos expertos en la materia. Su experiencia radica en ayudar a marcas como la suya a conectarse con los creadores de contenido adecuados para sus objetivos comerciales. Además de facilitar nuevas asociaciones, una agencia puede ayudarlo a administrar socios, crear y optimizar campañas o incluso ejecutar todo su programa de marketing de afiliados. Lo mucho o lo poco que hagan depende de usted.

Si encuentra que el proceso de búsqueda es demasiado difícil o requiere mucho tiempo, comuníquese con una agencia de marketing de influencers.

Influencers: la clave del éxito de TikTok

TikTok es diferente a cualquier otra plataforma de redes sociales. Al igual que su gran audiencia Gen Z, es joven, llena de creatividad y potencial, y se enfoca en vivir el momento. En otras palabras, las marcas no pueden simplemente establecer una tienda y esperar anunciarse en la plataforma de la misma manera que en Twitter o Facebook.

El marketing más exitoso en TikTok se logra cuando las marcas encajan, participan y siguen siendo auténticas. Y asociarse con creadores de contenido que conocen la plataforma y su gente es una excelente manera de comenzar.

Para obtener más consejos para encontrar personas influyentes y otros socios de marketing, vea nuestro seminario web a pedido, "Tomar posesión del crecimiento de los editores". También puede encontrar una guía detallada sobre los diferentes tipos de socios afiliados en nuestra Guía definitiva para el marketing de socios, o leer las últimas noticias sobre cómo compartir enlaces en Instagram en esta publicación de blog.

Cuéntanos en los comentarios: ¿Cómo trabajas actualmente con personas influyentes en TikTok y cómo descubres nuevas?