Cómo usar efectivamente la cobertura de prensa como músico

Acabas de terminar tu último proyecto musical. ¡Felicidades!

Si ha trabajado en la comercialización de su música, ya sabe la importancia de cosas como las listas de correo electrónico, la marca y un EPK, pero cuando se trata de la cobertura de prensa, puede pensar que es un misterio, incluso si ha Contrató previamente a un publicista o hizo su propia prensa.

Como publicista durante los últimos 8 años, me he encontrado con muchos malentendidos y confusión sobre qué es exactamente lo que ayuda a lograr la prensa y cómo usarlo como parte de una estrategia de marketing general. Hay mucho que puedes hacer con la prensa, y puede ser una herramienta revolucionaria para los músicos cuando se usa correctamente.

Esto es lo que necesita saber para aprovechar al máximo la cobertura de prensa:

No toda la prensa es igual

No quiero decir que nombres familiares comoPitchforkoRolling Stonetengan más peso que los pequeños; ese no es siempre el caso. Quiero decir que no toda la prensa tendrá el mismo valor para ti. Eso significa que a veces los puntos de venta más pequeños son realmente preferibles.

Es bien sabido dentro de la comunidad de relaciones públicas que cuanto más grande sea el medio, menor será la calidad de la escritura o la cobertura de las redes sociales que probablemente obtendrá como una banda más pequeña. Sí, puede ser genial tener tu nombre en un blog que tus amigos conozcan, pero, en mi experiencia, la escritura tiende a carecer de imaginación. Esto puede significar que no hay citas de prensa para extraer, ni críticas entusiastas para su EPK y, quizás lo más triste de todo, rara vez comparten la cobertura de bandas más pequeñas en sus canales de redes sociales. Entre la falta de una escritura colorida y la ausencia de menciones fuera del sitio, es fácil que esa "gran reseña" pase desapercibida.

Puede parecer genial, pero no tiende a generar tanto tráfico como, por ejemplo, ser incluido en un pequeño blog o podcast con una base de seguidores leales que realmente se sumergirá en cada matiz de su lanzamiento y luego compartirá la publicación con sus fans en las redes sociales.

La lección aquí: no obtenga una visión de túnel con su cobertura: más grande no siempre es mejor.

Reutilice su cobertura de prensa

A menudo vemos que la cobertura se publica, luego un artista la promociona una vez y luego se olvida. ¡Este es un desalentador desperdicio de prensa! Hay muchas maneras de reutilizarlo con el tiempo. Aquí hay algunas opciones:

Un TikTok/reel: mostrar su reacción a un gran artículo de prensa con la cita en la pantalla de una canción de moda es una excelente manera de reutilizar el contenido de una manera que llamará la atención de los fanáticos nuevos y antiguos.

Una publicación de carrusel: puede usar Canva para crear una publicación de carrusel con la cita en una diapositiva, otra cita (del mismo artículo) en otra diapositiva y luego el logotipo del revisor o un "¡gracias!"en el último, y etiquete el medio de prensa. Hágalo divertido: inyecte su personalidad en la plantilla de Canva con los colores y la personalidad de su banda para ayudar a que se destaque.

En tu EPK: Las comillas fuertes siempre pertenecen a tu EPK de artista.El gran beneficio de las relaciones públicas es que, en lugar de que tú digas lo increíble que eres, alguien más lo está haciendo por ti. Eso le da mucha más credibilidad a una declaración, lo que es muy útil. ¡Así que incluye esa cita en tu EPK!

En sus correos electrónicos de presentación/comunicados de prensa/biografía/OneSheet: Básicamente, en cualquier lugar donde quiera presumir de sí mismo, incluya esta cita.Eso podría significar incluirlo en un correo electrónico para la prensa, mostrándoles que otras personas ya están hablando de esto. O inclúyalo en su biografía de músico, para ilustrar cómo su música está llegando a otros. O preséntelo en un OneSheet que envíe a Bookers. ¡Hágales saber lo genial que estos puntos de venta creen que es usted!

Siéntase libre de probar todos estos y ver cuál obtiene la mejor reacción de sus fanáticos.

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Aprovechar la cobertura existente

Una vez que comience a generar un poco de tracción con las ubicaciones de prensa, puede usar eso para continuar poniéndose frente a esa audiencia una y otra vez. Por ejemplo, siInfectious Magazine(mi antiguo blog, RIP) cubre a tu banda una vez, no tengas miedo de volver a ellos después de una cobertura particularmente exitosa y ofrécete a trabajar con ellos en otra cosa. Por ejemplo, si publicaron una entrevista que tuvo una gran acogida entre su audiencia, ¿por qué no lanzar un concierto conjunto o un Reel en su página usando tu canción?

Del mismo modo, para los futuros solteros, puede comunicarse con los puntos de venta que le mostraron algo de amor al primero y solicitar cobertura. De esta manera, estará frente a su audiencia varias veces y comenzarán a reconocer su nombre. Es posible que no hagan la conexión de que es del mismo blog, pero sabrán que han escuchado su nombre antes y eso le dará credibilidad en su mente, lo que significa que es mucho más probable que hagan clic y escuchen.

Sea creativo: la prensa ya no es lo que solía ser

La cobertura de prensa ha cambiado mucho en los 8 años que he sido publicista, y el juego ya no es lo que solía ser. Hace años, podías colocar una banda independiente en un sitio bastante conocido y ver un montón de tracción. Lamentablemente, eso ya no suele ser suficiente. Puede ser un gran trampolín, pero hay más para aumentar el número de seguidores. Por lo tanto, sea creativo y sea abierto acerca de cómo piensa sobre la cobertura de prensa. No es solo de los blogs; en nuestras campañas de prensa incluimos cosas como ubicaciones de influencers con nano influencers y esa ha sido una forma realmente brillante de hacer crecer la presencia digital de nuestro artista.

Mi sugerencia es trabajar con nano influencers (menos de 10k seguidores si todavía estás creciendo) para hacer esto. Incluso puede usar clips de la prensa anterior para darles una idea de la tracción que ya ha recibido.

Usa tu prensa para seguir creciendo

Cada pieza de prensa es un trampolín para su próximo movimiento. Si tu sencillo actual recibió piezas de prensa de medios muy pequeños, pero con citas realmente geniales, ¡celébralo! Es impresionante. La próxima vez, puede acercarse a blogs, podcasts o personas influyentes un poco más grandes, utilizando ese material anterior y presionar el interés para, con suerte, asegurar mayores oportunidades. Etcétera.

También puede usar la prensa cuando busca oportunidades como gestión, interés en la etiqueta y programas de reserva. Esa prueba de interés establecida demuestra que su carrera está creciendo.

Una vez que haya obtenido algunos artículos de prensa y publicidad para su música, ¡asegúrese de usarlos bien! Aprovechar al máximo la cobertura de prensa es una excelente manera de generar impulso para su carrera.

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Angela Tyler es la fundadora de MP Co. (anteriormente Muddy Paw PR), una empresa de servicios de marketing, relaciones públicas y gestión para músicos. Ha obtenido ubicaciones en Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome y más, y sus artistas firman con sellos discográficos y tocan en los principales festivales. Le encantan los postres, su perro rescatado Sawyer y las nuevas ideas.