Cómo hacer una investigación de palabras clave: una lista de verificación de 6 puntos

[NOTA DEL EDITOR: El 27 de agosto de 2013, Google reemplazó oficialmente su Herramienta para palabras clave de AdWords con una nueva herramienta gratuita llamada Planificador de palabras clave. A la luz de este cambio de herramienta, hemos actualizado este tutorial para hacer referencia al Planificador de palabras clave en lugar de a la Herramienta de palabras clave anticuada.]

Abra una página de destino en su sitio web. Describa lo que ofrece en tres a cinco palabras.

Si puede pensar no en una, sino en varias docenas de combinaciones diferentes de tres a cinco palabras que funcionan igual de bien para describir su página de destino y no está seguro de cuál es la mejor opción, no está solo.

Las palabras tienen sinónimos. “ Cómo puedo... ” y “ Cómo... ” son dolorosamente similares. ¿Cómo elige llamarlo "Mochilero en Europa", "Cómo hacer mochileros en Europa" o "Consejos para mochileros europeos" cuando los tres describen su página de destino igualmente bien? ¿Cómo sabe cuál resonará mejor con su mercado objetivo y conseguirá la posición SERP, el tráfico y las conversiones que busca?

Debido a que a menudo hay docenas de formas de decir exactamente lo mismo, los optimizadores recurren a la investigación de palabras clave para ayudarlos a basar sus decisiones de idioma en los datos de los consumidores y de la competencia, en lugar de adivinar a ciegas qué opción "se siente más correcta".

Cómo hacer una investigación de palabras clave

El objetivo de este artículo es hacer que la investigación de palabras clave sea fácil y accesible. Hay muchos artículos que profundizan en el uso de las herramientas de Google para la investigación de palabras clave y técnicas avanzadas de investigación de palabras clave; este no es uno de ellos.

Este artículo vuelve a lo básico para elaborar seis pilares centrales de la investigación de palabras clave, que incluyen:

1) Comenzar con una lista de lluvia de ideas

2) Reconocer que necesita una herramienta de investigación de palabras clave

3) Refinar su lista usando frases de palabras clave sugeridas de una herramienta de análisis

4) Verificación de la relevancia de la frase de palabras clave

5) Observar el volumen de búsqueda para determinar la demanda del consumidor

6) Analizar el espacio competitivo para asegurarse de que usted y el buscador piensen que las palabras clave significan lo mismo y para decidir si el espacio es demasiado competitivo.

En general, la idea es tener frases de palabras clave extremadamente específicas que tengan un alto volumen de búsqueda y una mezcla de competencia baja. En los términos más básicos, esto significa que, en un mundo perfecto, sus frases de palabras clave describen su contenido con precisión, muchas personas están buscando la frase exacta y no hay muchos competidores autorizados que también estén optimizando para eso exacto. frase.

Pilar uno: la lista de lluvia de ideas

La mayoría de las investigaciones de palabras clave comienzan con una larga lista de corazonadas. Los optimizadores ( incluso si es Joe de la sala de correo quien hace su investigación de palabras clave, una vez que comienza a trabajar en SEO, técnicamente se convierte en un "optimizador" ) compilan una lista de palabras y frases que creen que su grupo demográfico objetivo usaría para describir su contenido, productos, y servicios.

A veces, estas listas se basan en la investigación de personas, pero la mayoría de las veces estas listas se compilan con frases sacadas de la nada y representan en gran medida las palabras que la empresa espera que las personas usen para describir sus productos y contenido, no las palabras reales que usa el grupo demográfico. .

Hazlo

Comience su proceso de investigación de palabras clave con una de estas listas. No establezca ninguna limitación en este punto. Piense en cómo sus consumidores solicitarían sus productos, servicios y contenido en las consultas de búsqueda. ¿Qué tipo de enunciados, como "Cómo" o "Dónde puedo", son apropiados? ¿Qué pasa con los modificadores locales como "Condado de Los Ángeles" o "Ventura, CA"? ¿O modificadores como "gratis"? ¿Qué funciona mejor para describir tu contenido?

Pilar dos: seleccionar y usar una herramienta de investigación de palabras clave

En su proceso de investigación de palabras clave, analizará su lista de lluvia de ideas de frases de palabras clave teóricas para determinar cuáles tienen la combinación correcta de demanda, accesibilidad y relevancia para obtener los mejores resultados SERP.

Dado que esta publicación se trata de los datos que extrae de las herramientas de investigación de palabras clave, no de las herramientas en sí, voy a mantener esta sección de alto nivel, pero quería dejar en claro que, a menos que sea un lector de mentes, va a necesita usar una herramienta de investigación de palabras clave para extraer datos de palabras clave.

Todo lo que se cubre en este artículo lo puede hacer a un nivel básico con Google.com y el Planificador de palabras clave. Las herramientas pagas como WordTracker y Bruce Clay, Inc. SEOToolSet ofrecen información más avanzada sobre palabras clave, como un análisis competitivo en profundidad e información de búsqueda para Bing y Yahoo! motores, así como Google.

Si desea obtener más información sobre las posibilidades de las herramientas ahora, consulte nuestra sesión de blogs en vivo de SMX Advanced: herramientas avanzadas de investigación de palabras clave .

Hazlo

Si bien físicamente puede ingresar las palabras de su lista de lluvia de ideas en su herramienta de palabras clave una a la vez o todas a la vez ( el Planificador de palabras clave le permite ingresar hasta 10,000 palabras clave ), le recomiendo ingresar sus palabras en pequeños lotes de 10-12 frases relacionadas ya que hará que el análisis a través de frases de palabras clave relacionadas (llamadas "Ideas de palabras clave" en el Planificador de palabras clave de Google) sea mucho más fácil.

Cuando utilice el Planificador de palabras clave de Google, verá tres opciones de búsqueda en la página de inicio de la herramienta: buscar ideas para palabras clave; ingrese o cargue palabras clave para ver cómo funcionan; y multiplicar las listas de palabras clave. Puede hacer todo lo discutido en esta publicación de blog utilizando la primera opción, buscar ideas de palabras clave y grupos de anuncios . Esta opción devolverá automáticamente resultados de búsqueda de coincidencia exacta y sugerencias de palabras clave que le indicarán cuántas personas buscaron su frase exactamente como la ingresó.

Pilar tres: uso de sugerencias de palabras clave para refinar su lista

Casi todas las herramientas de investigación de palabras clave devolverán frases de palabras clave sugeridas que son similares a su solicitud de frase original. Como se mencionó, en el Planificador de palabras clave de Google, estas se denominan Ideas de palabras clave. Dado que la primera prioridad del Planificador de palabras clave es admitir los anuncios de Google, la herramienta le devolverá los resultados organizados en dos pestañas: Ideas para grupos de anuncios e Ideas para palabras clave. Las ideas de grupos de anuncios se cargarán automáticamente primero. Para ver una lista completa de ideas de palabras clave organizadas por búsquedas promedio mensuales, haga clic en la pestaña Ideas de palabras clave .

Obtener información de las palabras clave sugeridas es verdaderamente invaluable, ya que le permite comprender el idioma exacto que utiliza su grupo demográfico objetivo para buscar sus productos. Esta información puede ayudarlo a crear y refinar su lista de palabras clave objetivo, así como sus hojas de ruta de productos y contenido (lea más sobre por qué los SEO usan frases de palabras clave, incluido por qué ayudan a los especialistas en marketing a desarrollar estrategias de contenido y productos).

Pilar cuatro: ¿las palabras clave describen con precisión el contenido?

Cuando comienza a buscar sugerencias de palabras clave, puede ser fácil caer en una neblina de borrachera de gran volumen y olvidar que la relevancia significa directamente descriptivo de su contenido o producto, no vagamente relacionado con la idea del contenido o las necesidades generales del grupo demográfico objetivo. .

No se acerque a su palabra clave como los Seis Grados de Kevin Bacon. Si identifica una frase de palabra clave que no describe el tema en su página de destino, pero está relacionada con su tema o de interés relacionado con su grupo demográfico objetivo, cree una nueva página de destino con contenido nuevo para trabajar en esa frase de palabra clave. No intente engañar a los humanos o a las arañas de Google usando frases que no describen exactamente su contenido: ¡utilice la investigación de palabras clave para informar la estrategia de contenido!

Piensa para ti mismo: cuando el usuario busca esta consulta, ¿qué está buscando? ¿Que quieren ellos? Si encuentran mi sitio, ¿se cubrirán sus necesidades?

Pilar cinco: ¿Cuántas personas lo piden así?

Observar las búsquedas mensuales promedio de una frase de palabra clave le indicará cuántas veces al mes se ingresó una frase de palabra clave exacta en una búsqueda de Google. Algunas herramientas como el Planificador de palabras clave de Google solo le dirán cuántas veces se buscó el término en Google; otras herramientas como SEOToolSet le dirán cuántas veces se buscó el término en Google, Yahoo! y Bing.

Cuando una frase de palabra clave exacta tiene un alto volumen de búsqueda, nos dice dos cosas. Uno, que hay una gran demanda de los consumidores por este producto o por información sobre este tema, y ​​dos, que en este momento, este mes, este es el lenguaje exacto que muchas personas están usando para tratar de encontrar más información sobre los productos y servicios. tu llevas.

Identificar términos de búsqueda de gran volumen significa identificar la demanda y señalar tendencias lingüísticas. Optimice su página con las palabras exactas que usa el buscador y Google, al reconocer su contenido como una opción extremadamente relevante, lo considerará un competidor para los tres SERP principales.

Hazlo

Mire la columna Promedio de búsquedas mensuales en el Planificador de palabras clave. No existe un número mágico comodín que represente el volumen de búsqueda perfecto. Lo que constituye el volumen de búsqueda "correcto" será diferente de una marca a otra y de un objetivo a otro.

Aunque las palabras clave de cola larga realmente específicas, como "cómo hacer mochileros en Europa", tendrán menos volumen de búsqueda que las palabras clave amplias como "mochileros", las frases específicas que se dirigen a la necesidad exacta tienen muchas más probabilidades de generar conversiones. Prefiero generar 100 clientes potenciales calificados que pasan tiempo en mi sitio y compran productos que 10,000 clics que rebotan inmediatamente (abandonar el sitio rápidamente sin hacer clic en ningún otro contenido).

Dicho esto, siempre que sea posible, intente utilizar la sección Ideas de palabras clave para encontrar palabras que sean lo mejor de ambos mundos: frases de palabras clave de cola larga muy específicas con un alto volumen de búsqueda. Por ejemplo, en el siguiente ejemplo, querríamos usar "Mochilero en Europa", una frase con 3600 búsquedas mensuales, en lugar de la frase muy similar "Cómo hacer mochileros en Europa", que solo tiene 40 búsquedas mensuales locales.

Pilar seis: análisis competitivo: ¿esta frase de búsqueda significa lo que creo que significa?

El pilar seis se trata de observar lo que están haciendo sus competidores y analizar cómo se ve la competencia para el espacio SERP de palabras clave.

Para tener una idea del espacio competitivo de una palabra clave, busque la frase que está tratando de clasificar. Simplemente ingrese la frase en Google como si fuera el buscador.

¿Que ves?

¿Ves resultados que ofrecen productos y servicios similares a los tuyos? ¿Ve grandes marcas altamente competitivas entre las diez primeras? ¿Ves diez resultados que no tienen nada que ver con tu contenido?

Si ves resultados que ofrecen productos y servicios similares a los tuyos…

¡Está bien! Eso significa que estás en el lugar correcto. Ahora mire quién más está clasificando para su frase de palabra clave. ¿Quiénes son sus competidores para los diez primeros o los tres primeros? ¿Qué están haciendo? ¿Qué idioma están usando? Una clave para vencer a sus competidores en los SERP es hacer más cosas bien que ellos, así que tómese un tiempo para pensar qué está haciendo bien el sitio web en el lugar que desea y qué está descuidando. ¿Tienen la frase de palabras clave en su título, descripción y copia del cuerpo? A veces tienes que hacer clic en los diez enlaces para tener una idea de 360 ​​grados de tu posición.

Para obtener una vista aún más detallada de cuán competitiva es su frase de palabras clave, realice una búsqueda en Google de "Allintitle: palabra clave ", donde palabra clave es su frase de palabras clave. Esto le dirá cuántas páginas web incluyen esta frase exacta en su etiqueta de título, lo que le dará una idea de cuántas otras páginas web se están optimizando para esa frase exacta.

¿Ves grandes marcas altamente autorizadas entre las diez primeras?

Sé que tu madre siempre te dijo que nunca te rindas, pero... a veces tienes que saber cuándo retirarte si la competencia por una frase clave es demasiado fuerte. La cantidad de clics que verá decae activamente con cada posición que se aleje del lugar número uno, por lo que si tiene una probabilidad mínima o nula de vencer a Adobe, Wacom y Microsoft en los lugares uno, dos y tres Le recomendaría que dedique su tiempo a enfocarse en una frase de palabra clave diferente para la que tenga la oportunidad de obtener una clasificación alta.

Verá más tráfico y conversiones en el puesto número uno para una frase de palabra clave que tiene 1500 búsquedas mensuales, que estar en el puesto 15 para una frase de palabra clave que tiene 10 000 búsquedas mensuales.

Si no ves resultados que ofrezcan productos y servicios similares a los tuyos…

A veces, las frases de palabras clave pueden significar dos cosas totalmente diferentes según a quién le preguntes. Si realiza una búsqueda de su frase de palabras clave y ve resultados devueltos que no tienen nada que ver con su contenido, o con lo que pensaba que pedía la frase de palabras clave, entonces ha descubierto una frase de palabras clave con dos significados.

Estas situaciones son algo difícil de imaginar, así que aquí hay un ejemplo. Digamos que está optimizando para una página que enseña a las personas cómo usar Ableton Live para crear ritmos de batería personalizados. Cuando busca su frase de palabra clave "cómo crear ritmos personalizados", una frase de palabra clave de cola larga que, en teoría, es extremadamente relevante para el contenido de su página, espera ver tutoriales que muestren a las personas cómo hacer ritmos de batería personalizados con música. software de edición Lo que realmente ve son diez enlaces que muestran a las personas cómo hacer auriculares personalizados Dr. Dre Beats .

Al final, la persona que está buscando su contenido (cómo crear ritmos de batería personalizados) verá estos mismos resultados, se decepcionará tanto como usted y refinará su búsqueda. Lo que significa que no hay tráfico para usted y un esfuerzo de optimización desperdiciado.

Incluso si su página web llega al número uno, si no está en el espacio competitivo adecuado, su tráfico de clics será mínimo. (Por ejemplo, ¿te diste cuenta del enlace de Full Sail University para la creación de música en el ejemplo de SERP a la derecha? La mayoría de las personas escanearán la página, solo verán auriculares y refinarán su búsqueda).

Por qué debería usar la ciencia para elegir mejores palabras clave

Para impulsar el tráfico, sus páginas web deben competir por el primer puesto en las SERP. Y para competir por el rango de la página uno, cada una de sus páginas debe tener metatítulos, descripciones y contenido del cuerpo ricos en palabras clave. Si va a invertir todo el tiempo para usar frases objetivo en sus esfuerzos de optimización, ¿por qué no dedicar un poco más de tiempo a asegurarse de que está usando el lenguaje correcto?

Optimizar en base a una corazonada no es optimizar. Los datos son tus amigos.

SUGERENCIA: Consulte nuestro tutorial gratuito sobre la optimización de motores de búsqueda para obtener ayuda paso a paso con la investigación de palabras clave* ¡además de otros 17 temas!

*Para su conveniencia, a continuación se encuentran los pasos del tutorial de SEO con respecto a la investigación de palabras clave:

• Investigación de palabras clave
• Elección de palabras clave para la relevancia SEO
• Cómo usar palabras clave en el contenido