Cómo hacer una investigación de la competencia para SEO

Espiar a tus competidores es una de las mejores formas de comprender mejor tu propio negocio, cómo te presentas, tus fortalezas y debilidades, y cómo mejorar tu estrategia de SEO.

No existe una forma "correcta" de investigar a la competencia. En realidad, puede parecer un viaje sin fin que lo lleva a través de giros y vueltas y agujeros donde siempre se puede investigar más.

Pero, para simplificar el proceso, le mostraré algunos pasos probados y verdaderos que puede seguir usando herramientas y consejos sobre cómo hacer una investigación de la competencia para SEO.

Evaluar la competencia del mercado

Algunas empresas ya tienen una buena idea de quiénes son sus competidores en el mercado. Si no lo hace, comience a pensar en la lista de todas las empresas que ofrecen servicios, productos o información similares a los suyos.

Recuerde que su competencia cambia según la categoría de servicio/producto/información, así que asegúrese de pensar en esos términos también.

Algunas preguntas que quizás desee hacer al evaluar a los competidores incluyen:

• ¿Cómo es su sitio web? ¿Qué me gusta de eso? ¿Qué no me gusta de eso?
• ¿En qué se parece o se diferencia nuestro producto/servicio/información?
• ¿Qué tan exitosos son? Esto podría basarse en métricas como ingresos, satisfacción de empleados y clientes, métricas del sitio web y más.

Saber quiénes son sus competidores en el mercado puede ayudarlo a descubrir información valiosa sobre su propio negocio y sitio web. Puede ayudarte a maximizar tus fortalezas y reducir tus debilidades.

También puede ayudar con su investigación de palabras clave, que abordaré en un momento. Haga este ejercicio varias veces al año ya que la competencia puede cambiar.

Herramienta a tener en cuenta:

• Análisis de tráfico de Semrush

A medida que avancemos al siguiente paso, tenga en cuenta que a veces utilizará los siguientes pasos y herramientas para evaluar también a sus competidores del mercado en línea, que pueden diferir de su competencia en línea por palabra clave.

Evaluar la competencia en línea

A menudo, las empresas asumen que su competencia en el mercado fuera de línea también es su competencia en línea. Eso suele ser falso.

La página de resultados de búsqueda es un escenario completamente diferente. Está compitiendo por la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda para consultas de búsqueda particulares (también conocidas como palabras clave). La siguiente sección explicará cómo evaluar a su competencia en línea.

Herramienta a tener en cuenta:

• Herramienta de análisis SEO de dominios de Moz (para descubrir dominios que podrían ser tus competidores)

Elija palabras clave

La investigación de palabras clave es el primer paso para comprender quiénes son sus verdaderos competidores en línea: ¿quién aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para la palabra clave que desea poseer?

Sin embargo, como parte de su investigación de palabras clave, querrá mirar a sus competidores del mercado en línea. Investigue también para qué palabras clave se clasifican y agregue esas palabras y frases a su lista de palabras clave como potenciales para explorar.

Herramientas a tener en cuenta:

• Conjunto de herramientas SEO Herramienta de sugerencias de palabras clave para descubrir palabras clave (versión gratuita aquí)
• SEOToolSet Single Page Analyzer para averiguar qué palabras clave están utilizando sus competidores del mercado
• Herramienta de investigación orgánica de Semrush
• Herramienta Brecha de contenido de Ahref

Más información: Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO

Identificar competidores

Una vez que tenga una lista de palabras clave definida, puede ver quién se clasifica para esas palabras clave. Esto es algo que puede hacer manualmente (en modo incógnito, por supuesto, para que su historial de búsqueda no sesgue los resultados). Pero muchas herramientas de SEO te darán los datos más rápido.

Usemos nuestro SEOToolSet como ejemplo de cómo puede obtener estos datos. El informe Resumen de investigación le brinda información detallada sobre los dominios y las páginas web que se clasifican para sus palabras clave objetivo.

En el informe se puede ver:

• Qué dominios se clasifican para esa palabra clave, junto con datos como páginas indexadas y número de enlaces entrantes. Muchas veces, una página diferente se clasifica en cada motor de búsqueda.
• Las mejores páginas web clasificadas para ese término junto con su clasificación en Google y Bing.

A partir de ahí, puede pasar al siguiente paso, que es analizar los factores de SEO de esas páginas web de alto rango.

Analizar los principales competidores

Competir en los resultados de búsqueda en muchos casos se trata de ser menos imperfecto en comparación con tu competencia. Por lo tanto, desea poder comprender mejor qué están haciendo bien las páginas mejor clasificadas y dónde pueden faltar.

Aquí, las herramientas de SEO son invaluables. Como ejemplo, utilizando nuestro SEOToolSet, puede ejecutar la herramienta Multi Page Analyzer (MPA) (tenemos una patente sobre esta herramienta) para ver qué está haciendo la competencia para clasificarse.

Si ya usó el informe Resumen de investigación como se describe en la sección anterior, puede seleccionar las páginas web en el informe para analizar con el MPA.

Este informe analiza cosas como:

• Los factores de clasificación en la página
• Los factores de clasificación fuera de la página
• Con qué frecuencia usan su palabra clave específica y dónde
• Métricas de legibilidad de las páginas web
• Recomendaciones sobre cómo optimizar tus páginas web en función de la competencia

(Vea la versión gratuita de esta herramienta de SEO ).

También usamos SEOToolSet para impulsar el complemento Bruce Clay SEO WP que brinda factores de clasificación en un formato diferente para los usuarios de WordPress. Cuando tiene el complemento instalado, obtiene acceso a datos de optimización en tiempo real en función de los competidores que se clasifican para su palabra clave.

Los puntos de datos a los que puede acceder incluyen rangos para:

• Objetivos de conteo de palabras de metadatos
• Objetivos de recuento de palabras de la página
• Objetivos de puntuación de legibilidad

Estos datos son invaluables cuando creas contenido y optimizas páginas web, para que no estés filmando en la oscuridad.

Obtenga más información: ¿Desea asesoramiento SEO personalizado por palabra clave? ¡Hay un complemento para eso!

Mira los perfiles de enlace

Dedicar algo de tiempo extra a conocer los perfiles de enlace de los competidores puede ser útil. En primer lugar, saber cuántos enlaces tiene su competidor le da una idea de qué tan importante es el papel que pueden desempeñar los enlaces en la clasificación de ese sitio y cuántos podría necesitar. Pero ese no es siempre el caso.

Hay innumerables factores que los algoritmos de los motores de búsqueda aplican a una sola consulta para determinar los resultados. Y los criterios pueden cambiar de una consulta a otra. Así que los enlaces no son el todo, el final. De hecho, a menudo vemos que los sitios web con menos enlaces superan a los que tienen muchos enlaces, ya sea porque la calidad de los enlaces supera la cantidad o simplemente porque otros factores tienen prioridad.

Sin embargo, los perfiles de enlaces de tu competencia pueden decirte otras cosas útiles como:

• Quién se vincula a ellos y detalles sobre esos dominios. No es una mala idea identificar los dominios relevantes y de calidad que se vinculan a su competencia, y luego tratar de obtener un enlace de ellos en algún momento (usando formas amigables con SEO para atraer enlaces).
• A qué ritmo están adquiriendo enlaces, lo que puede darte una idea de sus esfuerzos de creación de enlaces.
• Qué enlaces rotos hay en su sitio, lo que puede ser una gran oportunidad para reemplazar su enlace muerto con su contenido en los sitios web que lo enlazan.

Herramientas a tener en cuenta:

• Explorador de sitios de Ahrefs
• Informes de enlaces de SEOToolSet

Comprobar el estado del sitio web

Puede obtener una vista rápida del estado del sitio web de su competidor utilizando la herramienta Site Checker en SEOToolSet. Esto puede exponer problemas de rendimiento en el sitio web de su competencia. Recuerde, la idea es ser menos imperfecto.

(Vea la versión gratuita de esta herramienta de SEO ).

Analizar páginas web individuales

Profundice en la página web de un solo competidor para ver qué están haciendo en términos de optimización.

La herramienta Analizador de página única de SEOToolSet brinda información detallada sobre:

• Uso y distribución de palabras clave
• Etiquetas y encabezados
• Texto de enlace y ancla
• Legibilidad
• Cualquier problema con el encubrimiento
• Representación de JavaScript
• Amabilidad móvil

… y más.

(Vea la versión gratuita de esta herramienta de SEO ).

Descubra las clasificaciones perdidas

Puede espiar las clasificaciones perdidas de sus competidores y potencialmente capitalizar eso rápidamente.

Por ejemplo, si pudiera identificar las palabras clave para las que un competidor perdió una clasificación recientemente, podría analizar la página web y ver qué problemas potenciales contribuyeron a eso. Entonces puede asegurarse de que su página web para esa palabra clave (nueva o antigua) la supere.

Herramienta a tener en cuenta:

• Herramienta de investigación orgánica de Semrush

Investiga SERP

Es importante llevar su investigación más allá de los 10 enlaces azules. Analice todos los resultados en la página de resultados de búsqueda para una palabra clave de destino. Esto le brinda más información sobre qué contenido debe crear y cómo.

Obtenga más información: ¿Qué es una estrategia de SEO de Serp completo?

Herramientas a tener en cuenta:

• Ahrefs Site Explorer puede decirle si su competencia está clasificada por fragmentos destacados y cuántos.
• La herramienta Featured Snippets+ de Internet Marketing Ninjas puede ayudarlo a optimizar para ellos.

Mira la estructura del sitio

Tener un sitio web estructurado u organizado en silos (reflejado en su navegación, enlaces y contenido) es una buena práctica de SEO. Eso es porque es bueno tanto para los motores de búsqueda como para sus visitantes.

Cuando necesite profundizar en cómo sus competidores respaldan su relevancia para las clasificaciones, puede observar la estructura de su sitio. Recuerda, el nombre del juego es ser mejor que ellos.

Obtenga más información: ¿Qué es SEO Siloing?

Al final del día, puede parecer que siempre puedes investigar más a la competencia (y eso es probablemente cierto). Sin embargo, si sigue los pasos descritos en este artículo, estará bien encaminado para saber cómo vencer a sus competidores.

La investigación competitiva es solo un aspecto de un sólido programa de SEO. Si desea hablar sobre sus necesidades específicas de marketing digital, contáctenos para una consulta gratuita.