¿Cómo desarrollar una estrategia efectiva de distribución de contenido?

Un gran contenido puede generar excelentes resultados para su negocio. Pero para que eso suceda, tu contenido necesita encontrar su audiencia. Si bien la optimización de motores de búsqueda ayuda a la audiencia a encontrar su contenido de forma orgánica, una estrategia de distribución de contenido efectiva ayuda a que su contenido encuentre a la audiencia. Aunque idealmente, la búsqueda orgánica debería atraer suficientes ojos para su contenido, todos sabemos que no es fácil. Por eso es extremadamente importante distribuir y promocionar contenido en los canales correctos para aumentar sus posibilidades de llegar a la audiencia adecuada.

Entonces, ¿qué es una estrategia de distribución de contenido? ¿Cómo puede garantizar una distribución eficaz del contenido? En este artículo, responderemos todas estas preguntas y también compartiremos una guía de 7 pasos para crear una buena estrategia de distribución de contenido junto con su proceso de creación de contenido.

• ¿Qué es una estrategia de distribución de contenidos?
• ¿Por qué necesita una estrategia efectiva de distribución de contenido?
• ¿Cómo se puede desarrollar una estrategia efectiva de distribución de contenido?
• Pasos para desarrollar una buena estrategia de distribución de contenidos

¿Qué es una estrategia de distribución de contenidos?

La distribución de contenido se refiere a la práctica de compartir y promocionar contenido en diferentes canales, en los formatos más adecuados para estos canales. Una sólida estrategia de distribución de contenido ayuda a aumentar el alcance de su contenido y crear conciencia de marca.

Hay diferentes canales de distribución de contenido entre los que puede elegir. Su estrategia de distribución de contenido debe definir qué canales de distribución elegir, qué tipo de contenido compartir y a qué objetivos de conversión apuntar con esta actividad de marketing.

Por lo tanto, siempre que publique una nueva publicación de blog, publique un informe de encuesta o cree libros blancos y libros electrónicos, su estrategia de distribución de contenido determinará dónde, cuándo y en qué formato debe promocionarse este contenido.

¿Por qué necesita una estrategia efectiva de distribución de contenido?

Un especialista en marketing puede considerar la distribución de contenido como algo que podría omitir o como algo que no es fundamental para el éxito del marketing de contenido. Si trata la distribución de contenido como una ocurrencia tardía, podría estar perdiendo una gran cantidad de tráfico potencial, clientes potenciales y conversiones. He aquí por qué una estrategia de distribución de contenido efectiva es una necesidad absoluta en su estrategia general de marketing de contenido.

Una estrategia efectiva de distribución de contenido:

• Aumente el alcance de su contenido y aumente el descubrimiento
• Cree conciencia de marca y genere tráfico a su sitio web
• Ponga su contenido frente a prospectos de alta intención
• Aumenta las posibilidades de generación de leads a partir del contenido.
• Impulse el rendimiento del contenido y, por lo tanto, las clasificaciones de búsqueda
• Genere resultados más rápido que simplemente confiar en la búsqueda orgánica para el impacto

Con tantos beneficios en juego, no puede simplemente ignorar el papel de la distribución de contenido en un plan de marketing de contenido exitoso. Si no está seguro de cómo distribuir contenido de manera efectiva y aún no tiene una estrategia documentada, aquí tiene una guía completa sobre cómo crear una.

¿Cómo se puede desarrollar una estrategia efectiva de distribución de contenido?

Al igual que todas las demás actividades comerciales, la distribución de contenido también debe realizarse de manera constante y dedicada para generar resultados reales. Para desarrollar una estrategia efectiva de distribución de contenido, hemos presentado esta guía de 7 pasos que puede aplicar a prácticamente cualquier tipo de contenido, ya sea su blog, videos, podcasts, estudios de casos u otro.

Pasos para desarrollar una buena estrategia de distribución de contenidos

1. Establece tus metas

No importa qué actividad esté realizando en los negocios, es imprescindible establecer sus objetivos antes de comenzar. Tus objetivos te ayudarán a comprender en qué dirección se supone que debes ir y qué esperar cuando termines la actividad. La distribución de contenido también se realiza con algunos objetivos en mente. Estos podrían ser cualquiera de los siguientes, o algo más, dependiendo de cuáles sean sus objetivos generales de marketing:

• Aumentar el tráfico y las visitas únicas a su página
• Aumentar la participación en su contenido
• Reducir las tasas de rebote y el tiempo promedio en la página
• Aumentar los clics, las descargas, etc.
• Aumentar el sentimiento social (me gusta, compartir, comentarios, etc.)
• Impulsar microconversiones como suscripciones a boletines o solicitudes de demostración

Estos son solo algunos ejemplos. Es importante asignar un indicador clave de rendimiento (KPI) a cada uno de sus objetivos. Esto le facilitará medir el desempeño en las etapas posteriores para que sepa si sus esfuerzos están dando sus frutos.

2. Identifique su público objetivo

La mitad de tus problemas se resuelven cuando sabes exactamente para quién estás creando contenido. Todo el propósito de la distribución de contenido es poner su contenido frente a las personas adecuadas. Por lo tanto, saber cuál es la personalidad de su público objetivo y determinar cuáles son sus preferencias, puntos débiles y comportamiento en línea juegan un papel muy importante en el éxito de la promoción de contenido.

Si ya ha creado una estrategia de contenido de blog, lo más probable es que tenga ordenada la personalidad de su audiencia. Este es el aspecto que debe tener una persona compradora bien investigada y detallada.

Como puede ver, marcada en rojo es la sección que enumera los canales preferidos de su público objetivo o las fuentes de recopilación de información. Estos conocimientos jugarán un papel importante en su estrategia de distribución de contenido. Esto le indicará a qué canales dirigirse, qué tipo de contenido promocionar para cada etapa del viaje del cliente y cómo fomentar la participación en su contenido promocionado.

Conocer los gustos, aversiones y el comportamiento de su audiencia contribuirá en gran medida a decidir el destino de sus esfuerzos de promoción de contenido.

3. Comprender los diferentes canales de distribución de contenido

A partir de su investigación de dónde suele pasar el rato su público objetivo, es posible que ya haya preseleccionado algunos canales de distribución de contenido en los que debería promocionar su contenido. Pero antes de comenzar, es importante comprender cómo funcionan estos diferentes canales y cuáles lo ayudarán a lograr sus objetivos más rápido.

Cuando se trata de canales de distribución de contenido, existen en general tres tipos diferentes: canales propios, ganados y pagados.

Medios propios

Los medios propios incluyen lo siguiente:

• Sitio web
• Blog
• cuentas de redes sociales
• Correo electrónico

Estos son canales que usted posee y controla. La distribución de contenido en estos canales es un hecho, ya que depende completamente de usted cómo y cuándo desea promocionar su contenido en estos canales. Estos son canales que definitivamente deberías aprovechar. Pero también es importante crear seguidores en estos canales primero si desea aumentar su alcance.

Descubra formas de obtener más seguidores en las redes sociales y suscriptores de correo electrónico para que estos canales valgan la pena.

Medios ganados

Los canales de medios ganados incluyen:

• Acciones sociales
• menciones de marca
• Publicaciones de invitados
• Entrevistas
• Noticias/PR
• Foros

Como es evidente, estos son canales que no son de su propiedad pero que ganan como resultado de publicar buen contenido o establecer buenas relaciones con los socios. Esto es equivalente al marketing de boca en boca donde terceros promocionan su contenido y marca, idealmente sin recibir nada a cambio. Si hay un intercambio involucrado, generalmente significa devolver el favor y promocionarlos también en sus propios canales.

Si se usan bien, estos canales ganados pueden ser uno de los canales de distribución de contenido más efectivos, ya que lo ayudan a llegar a una audiencia más amplia e inexplorada más allá de sus propios seguidores o suscriptores.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que cuando trabaje en la construcción de relaciones con terceros para medios ganados, elija socios que tengan un público objetivo similar al suyo. Esto asegurará que su contenido llegue a las personas adecuadas y relevantes.

Distribución pagada

Los canales de distribución pagados son:

• Anuncios sociales pagados
• anuncios PPC
• Marketing de influencers
• Remarketing y retargeting

Una vez más, como sugiere el nombre, los canales de distribución pagos son aquellos en los que tiene que pagar para obtener funciones. Esto incluye anuncios de PPC, anuncios sociales, pagar a personas influyentes para promocionar su contenido o marca, etc. Aunque esta es una forma efectiva de poner su contenido frente a su público objetivo, no es un método orgánico y no todas las empresas pueden hacerlo. pagarlo.

En nuestra guía para desarrollar una estrategia de distribución de contenido eficaz, nos centraremos principalmente en cómo utilizar los medios propios y los canales de medios ganados para distribuir contenido.

4. Cree un calendario de distribución de contenido

Una vez que haya decidido cuál de los canales de distribución de contenido anteriores funciona mejor para usted, es hora de comenzar a crear un calendario de distribución de contenido. Un calendario de distribución de contenido presentará su plan de distribución de contenido junto con los cronogramas, para que pueda realizar un seguimiento de qué contenido ya se ha promocionado y qué se debe hacer a continuación. Funciona como una hoja de ruta para el equipo de marketing, dándoles una idea clara de qué actividades de promoción de contenido se supone que deben realizar y cuándo.

Es muy similar a un calendario de contenido de blog que crearía para planificar su contenido para el próximo mes. Hay varias herramientas de calendario editorial que puede usar para esto. El calendario de contenido de Narrato también servirá para este propósito. Puede crear un flujo de trabajo personalizado para su proceso de distribución de contenido con diferentes códigos de color para cada etapa del flujo de trabajo. Luego, cree un proyecto para la distribución de contenido, donde pueda agregar todo el contenido reutilizado para la promoción junto con las fechas de vencimiento. Estos elementos de contenido aparecerán automáticamente en el calendario de contenido y podrá realizar un seguimiento visual del progreso de todas las tareas.

Si está utilizando una hoja de cálculo para mantener su calendario de creación de contenido, también puede agregar una columna separada para la distribución de contenido. También puede tener columnas dedicadas para los canales donde planea compartir el contenido y cualquier otro detalle. Asegúrese de marcar/resaltar la columna respectiva a medida que publica en cada canal, para mantenerse al tanto del plan de distribución de contenido.

Para crear su propio calendario de contenido, elegir una plantilla de calendario de contenido en línea adecuada es la forma más fácil de hacerlo.

5. Reutilice y optimice su contenido para su distribución

Cuando promociona contenido en diferentes canales de medios propios o ganados, es importante comprender primero qué tipo de contenido funciona mejor en estas plataformas. Por ejemplo, lo que pondría en su boletín de correo electrónico no funcionaría para sus promociones en las redes sociales. Para distribuir en las redes sociales, necesitará breves e impactantes notas publicitarias de su publicación de blog o artículo con una imagen llamativa o una infografía. Para los boletines por correo electrónico, necesitaría algo más elaborado pero aún más corto que la publicación original del blog. Para los medios ganados, como la publicación de invitados en el blog de un socio, deberá crear una publicación de blog completa y encontrar formas de agregar vínculos de retroceso a su artículo original.

La reutilización de contenido es una actividad crítica en el plan de distribución de contenido. Hay varias maneras de hacer esto. Algunas buenas maneras de reutilizar las publicaciones de su blog para promociones pueden ser estas:

• Cree publicaciones breves y completas para las redes sociales (tome nota de los límites de caracteres para plataformas como Twitter)
• Crea infografías para facilitar el consumo en plataformas como Instagram o Pinterest
• Cree videos cortos para compartir en YouTube, Instagram Reels y otros canales
• Cree presentaciones de diapositivas para distribuirlas en SlideShare, por correo electrónico y en comunidades y foros
• Cree boletines por correo electrónico con puntos clave de las publicaciones del blog y enlace a la publicación original
• Cree resúmenes para plataformas como Medium, Substack, Digg y otras

Esto puede parecer mucho trabajo, además de crear una publicación de blog bien investigada. Pero si tiene las herramientas adecuadas para su ayuda, esto puede llevarle mucho menos tiempo y esfuerzo. Por ejemplo, podría usar un escritor de IA para parafrasear o resumir su contenido. Digamos que desea convertir una sección de la publicación de su blog en una lista breve con viñetas para una publicación social; puede usar el caso de uso Párrafo a viñeta en el asistente de escritura de IA de Narrato para que lo haga por usted.

Aquí hay un ejemplo. El texto resaltado es la lista con viñetas generada por el escritor de IA, a partir del párrafo de entrada que proporcionamos.

Las herramientas de IA como estas pueden facilitar mucho la producción de contenido y la reutilización. El asistente de escritura de IA de Narrato también tiene una herramienta de paráfrasis, un expansor de oraciones, un escritor de correo electrónico de IA, un esquema de guión de video y un generador de descripción de video, y otros casos de uso que pueden ser útiles. Narrato también tiene una integración de ChatGPT que puede usar para resumir su contenido para su distribución y optimizar el contenido para diferentes canales.

Hay toneladas de herramientas de inteligencia artificial para crear videos y audio a partir de texto que también puede usar para reutilizar las publicaciones de su blog. Algunos buenos generadores de video de IA a partir de texto son Designs.ai, Elai y RawShorts. Herramientas como Canva o Figma pueden ser excelentes para crear infografías.

6. Distribuye y promociona tu contenido en los canales adecuados

El siguiente paso es distribuir el contenido reutilizado en los canales correctos. Ya hemos discutido cómo decidir qué canales de distribución de contenido elegir para un marketing de contenido efectivo. Pero simplemente compartir el contenido en estos canales no es suficiente si quieres ver resultados. También deberá impulsar la participación en su blog y otros canales. En las redes sociales, debe fomentar los comentarios y discusiones en sus publicaciones. Puede comenzar publicando un comentario interesante usted mismo, etiquetando a personas influyentes de la industria o líderes de opinión en su publicación, usando hashtags relevantes y de tendencia, etc.

En los grupos y foros en los que también elige compartir su contenido, es importante entablar una conversación con los miembros. Impulsar el compromiso aumenta la visibilidad de su contenido en estos canales y sus posibilidades de generación de clientes potenciales o conversiones aumentan muchas veces.

Al distribuir contenido en canales de medios ganados, como publicaciones de invitados en otros blogs u obtener una mención de marca o compartir en otra página de redes sociales, es importante promocionar estas menciones también en sus propios canales.

La idea es tener tantos ojos en su contenido como sea posible, para que sus posibilidades de llegar a los prospectos correctos se dupliquen.

También es importante publicar contenido en los canales adecuados en el momento adecuado. Por ejemplo, los usuarios están activos en diferentes plataformas de redes sociales en diferentes momentos. LinkedIn, por ejemplo, es un sitio de redes profesionales y es posible que no llegue a demasiadas personas si publica aquí los fines de semana o al final del día. En Instagram, por otro lado, es probable que las personas sean más activas fuera del horario laboral habitual. Investigue cuál es el mejor momento para compartir contenido en estos canales.

Tenemos una guía sobre cómo promocionar de manera efectiva su contenido en las redes sociales, si necesita ayuda.

El mismo enfoque también debe aplicarse a las promociones por correo electrónico. Cuando distribuya contenido a través de boletines por correo electrónico, asegúrese de programar sus correos electrónicos para un momento adecuado para aumentar sus tasas de apertura.

7. Sigue y mide tu desempeño

Por último, cada esfuerzo de marketing debe ser rastreado y monitoreado y lo mismo ocurre con su plan de distribución de contenido. Ya ha establecido sus objetivos y KPI al comienzo del proceso. Ahora debe medir estos KPI para determinar si sus esfuerzos han tenido éxito.

¿La distribución de contenido en diferentes canales genera más tráfico? Verifique el tráfico por fuentes o vistas de página únicas por canal. ¿La distribución de contenido ha aumentado la participación en su página? Verifique el tiempo promedio en la página. Puede comparar esto con datos anteriores para ver si ha habido alguna mejora.

Puede usar Google Analytics, análisis de redes sociales y otras herramientas de análisis para recopilar estos datos en función de dónde distribuye su contenido.

Supervisar su desempeño le brindará información valiosa sobre lo que funciona y lo que no. Puede revisar su estrategia de distribución de contenido y realizar cambios en función de este análisis.

Terminando

La distribución de contenido requiere esfuerzo y es importante que los especialistas en marketing de contenido tengan una estrategia implementada. Puede requerir un poco de esfuerzo personalizar y reutilizar el contenido, ¡pero los resultados valen la pena! Cuando se hace correctamente, la distribución de contenido puede ser una herramienta increíblemente efectiva para generar resultados sorprendentes con sus campañas de marketing de contenido.