Cómo desarrollar una estrategia de contenido pilar

El uso de la optimización de motores de búsqueda (SEO) en su sitio web puede ayudar a mejorar la visibilidad de su motor de búsqueda y atraer a más clientes potenciales a su sitio web. Las búsquedas orgánicas representan aproximadamente el 53 % del tráfico de Internet, y el SEO lo ayuda a llegar a estos usuarios. El contenido es una gran parte del SEO, y el uso de una estrategia de pilares es un enfoque comprobado para crear y administrar contenido valioso.

¿Qué es una estrategia de pilar de contenido?

Una estrategia de pilar de contenido organiza su contenido por tema en lugar de centrarse únicamente en las palabras clave. El uso de una estrategia de pilar de contenido hace que sea más fácil para sus lectores encontrar contenido que les interese y profundizar en temas con enlaces relacionados.

Cuando utiliza una estrategia de contenido pilar, crea varias páginas pilar, o páginas de destino, que cubren los conceptos básicos de un tema amplio. Ubicaría estratégicamente palabras clave a lo largo de su pieza principal e incluiría enlaces a otros elementos más específicos de contenido relacionado.

Organizar su contenido en pilares y grupos de temas ayuda a mejorar el flujo de su sitio web y puede parecer más autorizado. También facilita que los algoritmos establezcan su sitio como un resultado creíble para diferentes búsquedas en Internet.

Importancia de los pilares de contenido de alto rendimiento

Cuando crea su estrategia de contenido pilar, es importante elegir temas pilares fuertes. Los pilares de contenido de alto rendimiento pueden generar múltiples temas y resaltar su experiencia relacionada con un tema determinado. Debido a que los pilares de contenido de alto rendimiento están organizados para atraer el significado y el interés, pueden desempeñar un papel clave en su estrategia de SEO.

Mejora la clasificación del motor de búsqueda de Google

Cuando alguien busca en Google, el motor de búsqueda analiza su sitio como un todo. Su algoritmo escanea cada página y evalúa cómo se vinculan entre sí. El uso de una estrategia de contenido pilar organiza su sitio y le permite crear más páginas interconectadas.

Al tener múltiples piezas de contenido relevante relacionado con un tema específico, Google y otros motores de búsqueda pueden evaluar su página y determinar que es un resultado creíble. Una estrategia de pilares también le permite refinar la forma en que usa las palabras clave. En lugar de salpicar palabras clave en contenido aleatorio, puede ser más estratégico sobre dónde colocar palabras clave de gran volumen.

Dado que el contenido del pilar es una escritura de formato largo, puede agregar palabras clave y frases más detalladas que las personas usarían para encontrar su sitio web sin incluirlas en piezas más pequeñas de contenido. Esto mejora la visibilidad de su sitio cuando las personas buscan un tema amplio en lugar de las palabras clave específicas que utiliza en otras partes de su sitio web.

Aumenta el tráfico de audiencia

Atraer a la gente a su sitio web no es suficiente para inspirarlos a realizar una compra o aprender más sobre su negocio. Dado que el contenido pilar lo ayuda a organizar publicaciones de blog, videos y otro contenido por tema, las personas interesadas en cada tema pueden pasar más tiempo leyendo artículos y aprendiendo sobre sus temas favoritos en su sitio.

El sistema de pilares mejora la experiencia del usuario al cambiar la forma en que se organiza su sitio. Cuando conoce a su público objetivo y se enfoca en el contenido que les interesa, puede alentarlos a pasar más tiempo en su sitio con palabras clave específicas y vínculos de retroceso relevantes.

Cómo crear una estrategia de contenido pilar

Antes de crear pilares y otro contenido relacionado, tómese un tiempo para desarrollar una estrategia. Esto lo ayudará a crear contenido enfocado que lo ubique en el camino para alcanzar sus objetivos de marketing. Siga esta guía paso a paso para comenzar.

Identifique su público objetivo y personas compradoras

Las mejores estrategias de pilar de contenido funcionan porque el propietario de un negocio sabe cómo crear contenido informativo y atractivo que sea relevante para su audiencia. Podrías publicar los blogs mejor escritos y los videos de alta calidad, pero a menos que publiques contenido relevante para tu audiencia, es probable que las personas no se sientan atraídas por tu sitio solo por la calidad.

Antes de crear sus pilares de contenido, identifique su público objetivo y genere algunas personas compradoras. Si ha estado en el negocio por un tiempo, es posible que ya entienda a su público objetivo. Revise sus análisis de redes sociales, la base de datos de clientes actuales y otras investigaciones de mercado para obtener una imagen de su público objetivo.

A continuación, convierta a sus mejores clientes en personajes ficticios que compartan características similares. Por ejemplo, si sus mejores clientes son hombres de 40 años que viven en los suburbios y trabajan en finanzas, convierta este perfil en una persona. Es probable que tenga varias personas en su base de clientes. Si es un negocio nuevo o desea dirigirse a un nuevo tipo de cliente, cree personajes de comprador que los reflejen.

Convertir una colección de información demográfica en una personalidad ficticia te ayuda a entrar en sus cabezas. Puede adivinar qué valoraría cada persona y qué contenido resonaría con ellos. También puede tener una idea de sus preguntas frecuentes y posibles objeciones para hacer negocios con usted.

Llevar a cabo una investigación de palabras clave

Después de haber realizado una lluvia de ideas sobre una lista de posibles ideas de pilares de contenido basadas en las personas de su comprador, realice una investigación de palabras clave. Esto lo ayudará a determinar qué palabras clave son las mejores para orientar en función de sus pilares de contenido preferidos.

Mire a través de su blog existente y análisis de redes sociales para ver sobre qué temas ya publica y qué contenido genera tráfico a su sitio. Haz una lista de posibles términos de búsqueda que la gente usaría para encontrar los pilares de contenido que elegiste en Internet.

A continuación, haga algunas búsquedas por su cuenta y revise los resultados, anotando las palabras clave y las frases que aparecen constantemente. También puede buscar a través de búsquedas relacionadas para encontrar más ideas. Considere usar una herramienta de auditoría SEO y analice algunos de los sitios web de sus competidores.

Seleccione su tema central y grupos de temas

Sus pilares servirán como sus temas centrales. Si es un diseñador gráfico que utiliza una estrategia de contenido pilar para generar más clientes potenciales, sus temas pilar podrían incluir la marca, las redes sociales, las pautas de diseño y multimedia.

Cada uno de estos pilares se vincularía a varios grupos de temas con artículos y otro contenido que explora cada tema en profundidad. Por ejemplo, su pilar de marca podría incluir grupos de temas relacionados con el diseño del logotipo, la elección de los colores de su marca, el perfeccionamiento de su marca y el desarrollo de la voz de su marca.

Desarrolle su estrategia de marketing de contenido en torno a los grupos de contenido

Una vez que se haya decidido por sus pilares clave y grupos de contenido, utilícelos para desarrollar su estrategia de marketing de contenido. Si ya tiene un blog o una página de medios, realice una auditoría de contenido para ver qué publicaciones existentes se ajustan a los pilares elegidos y vincúlelas a sus páginas de pilares.

Describa sus objetivos de marketing de contenido y utilícelos para crear sus páginas pilares. Si está interesado en generar nuevos clientes potenciales, decida cuál de sus pilares puede usar para desarrollar contenido que aborde las necesidades de sus clientes.

Haz un calendario de contenido comenzando con tus páginas pilares y grupos de temas. Si ha seleccionado pilares de alta calidad, debería poder pensar en múltiples ideas para cada uno de sus segmentos de contenido. Piense en contenido perenne que encaje en cada grupo e incorpórelo a su calendario de contenido.

Mantenga el viaje del cliente en la cima de la mente

Una estrategia de contenido empresarial debe construirse en torno a los clientes potenciales. Si bien el marketing de contenido le permite ser creativo y profundizar en diferentes temas, debe atender el viaje de su cliente. No todos los que tropiezan con su sitio web estarán en el mismo punto de su viaje. Algunos aún no te conocen y usarán tus pilares de contenido para aprender más sobre tu marca y lo que puedes hacer.

Otros clientes pueden conocer su marca y estar en la etapa de comparar su empresa con la competencia. Para estos clientes, puede escribir contenido que aborde posibles objeciones a la compra o entrar en más detalles sobre lo que ofrece y lo que puede hacer por ellos.

Imagina que eres el diseñador gráfico del ejemplo anterior y quieres centrarte en el pilar de tu marca. Para atraer nuevos negocios, puede escribir contenido perenne sobre cómo su logotipo y sitio web funcionan juntos para fortalecer su marca. Podría incluir piezas sobre cómo elegir los colores de su marca y qué considerar al desarrollar su estrategia de marca.

Para involucrar a sus clientes existentes, puede escribir artículos o publicar videos sobre cómo garantizar que las publicaciones en las redes sociales se mantengan en la marca o mantengan la coherencia de su marca en cada punto del proceso de marketing. O puede incluir algunas publicaciones sobre cómo abordar un cambio de marca sin perder clientes existentes.

Usando su estrategia pilar, puede desarrollar contenido que hable a las personas en cada etapa del recorrido del comprador e interrelacionar artículos que puedan interesarles. Esto lo ayuda a crear conciencia de nuevos clientes y establecer una relación con las personas que ya lo conocen.

Cree una página de título para cada una de sus páginas de pilares

Sus páginas pilares sirven como una tabla de contenido, guiando a los usuarios por su sitio web y señalando algoritmos cuando alguien realiza una búsqueda en Internet. Mantenga sus páginas de título simples y use palabras clave cuando escriba sus encabezados.

Cada una de sus páginas pilares incluirá una guía detallada de cada tema. Puede usar diferentes tipos de pilares de contenido para escribir cada página de pilares. Los tipos comunes de pilares de contenido incluyen:

• Cómo: Utilice este pilar para establecer su autoridad guiando a su audiencia a través de un tema paso a paso.
• Qué es: use este pilar para responder las preguntas de los usuarios y brindar información detallada sobre el tema de su pilar.
• Guía: a diferencia de un instructivo, una guía ofrece una descripción general de su tema pilar. Use este para abordar múltiples puntos sobre su tema e incluir enlaces a diferentes grupos de contenido.

Piense en lo que quiere su audiencia cuando esté creando sus pilares de contenido. Su investigación de palabras clave debería darle una buena idea de qué tipo de pilar escribir.

Comience a desarrollar contenido de alta calidad

Una vez que haya creado un calendario de contenido y escrito sus páginas pilares, puede comenzar a desarrollar contenido de alta calidad para cada grupo de temas. Use su investigación de palabras clave para priorizar sus cubos de contenido y comience con los temas más interesantes para su audiencia.

Cuando te hayas comprometido con una estrategia de contenido pilar, cada pieza de contenido que publiques debe estar interrelacionada con otros temas en tu sitio web. Sus publicaciones en las redes sociales también pueden vincularse a uno de sus pilares de contenido.

Una estrategia de pilar de contenido tiene como objetivo crear contenido consistente que sirva como una base de conocimiento confiable para su público objetivo. Tener múltiples piezas de contenido relacionado lo ayuda a establecer su credibilidad y destacarse en la mente de sus clientes.

Piensa en tu audiencia y en lo que quiere saber. Considere la intención de búsqueda de su público objetivo y escriba artículos que respondan a estas necesidades. Incluye enlaces internos en cada publicación de contenido para que tus lectores puedan aprender más sobre cada tema que les interese.

Supervise las clasificaciones de búsqueda y ajuste en consecuencia

Su ranking de búsqueda no subirá de la noche a la mañana, así que no se preocupe si los algoritmos no lo detectan de inmediato. Dicho esto, es necesario que controle sus clasificaciones de búsqueda. Si su estrategia de pilar de contenido actual no le está dando los resultados que desea, investigue un poco más las palabras clave y pruebe una estrategia diferente.

Cuando sus pilares de contenido hayan estado activos durante algunos meses, mire los análisis para ver qué temas generan la mayor cantidad de tráfico y cuáles necesitan ser refinados. No tienes que apegarte a los mismos pilares para siempre. Es posible que descubras que tu audiencia está interesada en un tema que no habías considerado. Esté atento al comportamiento de su audiencia. Tenga en cuenta qué publicaciones de redes sociales y entradas de blog obtienen la mayor tracción.

¿Necesita ayuda para crear contenido Evergreen?

Escribir contenido perenne de alta calidad es una de las partes más difíciles de ejecutar una estrategia de pilar de contenido. Si tiene sus pilares de contenido ordenados pero tiene problemas con la redacción real, Composely puede ayudarlo.

Nuestro talentoso grupo incluye escritores examinados que están familiarizados con las mejores prácticas de SEO. Pueden escribir contenido atractivo y de alta calidad para su audiencia para desarrollar su autoridad y ayudarlo a destacarse en los SERP. No tienes que hacerlo solo. Contáctenos y solicite una muestra hoy.