Cómo seleccionar contenido para sus canales de redes sociales

¿Qué es el contenido curado de todos modos?

En pocas palabras, el contenido curado es una colección de diferentes formas de materiales, a menudo diseñados para una audiencia particular que se puede compartir a través de los canales de su empresa. No hay límite de qué "contenido" puede desarrollar. Eso significa que las infografías, los videos, los blogs, las publicaciones y las presentaciones son un juego justo.

¿Quién está haciendo todas estas cosas? Esos serían los creadores de contenido, estas son las mentes creativas detrás de lo que consumen sus audiencias. Sus especialidades pueden variar desde gurús de la escritura, diseñadores gráficos geniales, vloggers y más. Con una variedad tan amplia de medios y tipos de contenido, no existe una descripción general de lo que es un creador de contenido.

La diferencia entre curación de contenido y creación de contenido

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que existe una diferencia entre la creación de contenido y la curación de contenido.

Creación de contenido : crear su propio contenido desde cero con el fin de compartirlo en sus canales.

Curación de contenido : uso de materiales de terceros sobre un tema específico de otras fuentes o personas influyentes para compartir en sus canales.

¿Por qué las marcas deberían seleccionar contenido?

El contenido hace que el mundo gire, o al menos las redes sociales de todos modos. Con la alta competencia luchando por el espacio en la sección de noticias, es importante que su marca se destaque. ¿Y qué mejor manera de llamar la atención que compartir contenido relevante que atraiga los gustos, intereses y valores de su audiencia sin tener que redactar algo desde cero?

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Aprende más

Aquí hay 5 razones por las que las marcas necesitan seleccionar contenido de manera consistente:

1. Aumento del tráfico orgánico

Si juegas bien tus cartas, tienes una gran oportunidad de ser descubierto a través de los motores de búsqueda sin gastar un centavo. Para hacer esto correctamente, debe desarrollar un plan de marketing de contenido, completo con palabras clave relevantes a las que desea dirigirse. Use esto como inspiración para impulsar temas y comuníquese con líderes de opinión para obtener su opinión y publicarla en su blog. Eche un vistazo a una de nuestras publicaciones de blog seleccionadas de mejor rendimiento " Los mejores trucos de productividad compartidos por los expertos ".

2. Reconocimiento de marca

Share of voice es un elemento esencial del marketing. Al seleccionar contenido y cubrir temas que son valiosos para su audiencia, puede volverse fácilmente reconocible e incluso eclipsar a sus competidores. La curación de contenido amplía la cantidad de piezas que puede distribuir en sus canales. Los recursos internos solo pueden llegar hasta cierto punto. Sea el primero en la mente de sus clientes compartiendo ideas y materiales nuevos en las plataformas que más usan.

3. Construcción de comunidad

Detrás de cada pieza de contenido hay una comunidad. Si usa su contenido para dar las notas correctas, cubrir los temas correctos y comentar las noticias correctas, estará construyendo una comunidad leal en muy poco tiempo. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la creación de comunidades puede expandirse más allá de la curación de contenido . De hecho, responder a su comunidad de manera oportuna , unirse a discusiones grupales y abordar las reseñas en los sitios son formas de crear seguidores leales.

4. Materiales de marketing

El contenido curado tiene muchos beneficios: mata un millón de pájaros de un tiro. Si bien su contenido puede tener un tremendo impacto en la creación de su comunidad, el compromiso y la marca, también tiene la ventaja de hacer crecer sus materiales de marketing. Esto significa que tendrá una acumulación saludable de suministros que puede usar para reutilizar contenido en otros canales o incluso equipar a sus equipos de ventas. Diga adiós a la creación de cosas sobre la marcha y disfrute de los frutos de su trabajo a largo plazo.

5. Marketing de influenciadores

La curación de contenido le abre muchas oportunidades para generar relaciones con personas influyentes . Utilice las colaboraciones de influencers como una oportunidad para llegar a nuevas audiencias y prolongar aún más su mensaje. Si está listo para sumergirse en el marketing de influencers, puede probar nuestra herramienta gratuita para encontrar uno que sea perfecto para su marca.

¿No está seguro de si su contenido curado está resonando con las audiencias correctas? Te cubrimos. Utilice esta herramienta gratuita de plantilla de persona para organizar su marketing.Las 10 mejores herramientas de curación de contenido para poner en marcha su marketing en redes sociales

A estas alturas, es probable que esté de humor para el marketing en las redes sociales, lo que significa que necesita algunas herramientas increíbles de curación de contenido a su disposición.

1. Inspiración de contenido de Socialbakers

Todo gran contenido comienza con la inspiración. Con esta herramienta gratuita de curación de contenido, podrá buscar en las publicaciones con mejor rendimiento en todas las plataformas. No se limite a adivinar cómo se ve el gran contenido, ¡eche un vistazo usted mismo y recree los éxitos de los demás!

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2. Alertas de Google

Deje que las ideas de contenido lleguen a usted. ¡Seleccione temas que sean relevantes para su estrategia de marketing de contenido y reciba noticias directamente en su bandeja de entrada sin tener que mover un dedo! Es una forma fácil de aprender lo que está pasando en su industria para que pueda saltar sobre las tendencias mientras aún están de moda.

3. Grupos de redes sociales
¿Suena demasiado fácil? Encuentre portavoces dentro de su empresa y anímelos a participar en grupos o foros en las redes sociales. Algunos de los grupos más populares son Quora, Reddit o Facebook y LinkedIn Groups. Establecer una presencia dentro de estos grupos ayuda a construir su marca de una manera auténtica mientras le da una idea de los dolores y deseos de su público objetivo para que pueda crear contenido que se adapte mejor a sus necesidades.

4. Scoop.es

Esta herramienta de curación de contenido permite a las personas y empresas monitorear las fuentes a nivel mundial. Descubra contenido de terceros con unos pocos clics y comparta sus hallazgos con su comunidad a través de los canales.

5. Gemas de contenido

Similar a las herramientas mencionadas anteriormente, ContentGems escanea artículos en la web. Tendrás un flujo de contenido relevante todos los días para ayudarte a mantenerte actualizado.

6. Flipboard

Esta genial herramienta te entrega contenido directamente. Eche un vistazo a una colección de redes sociales y contenido web para obtener una imagen completa. Filtre fácilmente por diferentes temas o vea lo que se presenta ese día.

7. Publicar esto

¿Tiene toneladas de contenido con el que no está seguro de qué hacer? PublishThis le ayudará a asegurarse de que está aprovechando al máximo todo su contenido curado mientras le brinda la capacidad de monitorear eventos actuales con noticias curadas.

8. Publicación Boletines

Si necesitas noticias o contenidos muy específicos, depender de alertas o noticias diarias puede no ser la mejor opción para ti. En este caso, busque publicaciones que publiquen con frecuencia contenido relevante para su negocio y suscríbase a sus boletines para que pueda ponerse al día sin visitar constantemente su página web.

9. Tendencias de Google

Descubra lo que el mundo está buscando con Google Trends. Vea lo que es popular o busque por palabras clave que sean más importantes para su empresa.

Cómo seleccionar contenido para redes sociales

Ahora que sabe qué es la curación de contenido y qué tipos de herramientas debe usar para inspirarse, es hora de abordar cómo puede curar contenido efectivo para su audiencia en las redes sociales.

Identifique qué tipo de contenido curado resonará con las personas de su audiencia

Las audiencias están en el centro de todo su contenido. Antes de que pueda presionar el botón "Compartir", debe identificar con quién está hablando. Las empresas a menudo tienen muchas personas diferentes para las que necesitan seleccionar contenido, por lo que es vital tener personas de audiencia a mano.

Si no tiene personajes de audiencia, o le gustaría organizar los que tiene, puede descargar su plantilla gratuita aquí .

Una vez que haya realizado su análisis de audiencia , obtendrá una mejor perspectiva de los tipos de contenido con los que es más probable que interactúen sus diferentes personas. Después de todo, el marketing personalizado es innovador y puede tener efectos tremendos en los resultados de una empresa.

La falta de contenido personalizado puede incluso dañar su negocio. Según un informe de Infosys , el 74 % de los clientes se sienten frustrados cuando las marcas no les brindan contenido de sitio web individualizado. Al mismo tiempo, el 63% de los consumidores en todo el mundo se molestan al ver repetidamente mensajes publicitarios genéricos. Las empresas deben comenzar a invertir en contenido personalizado lo antes posible. Afortunadamente, hay formas en que los especialistas en marketing pueden automatizar este proceso para ahorrar tiempo y recursos.

Una vez que haya completado la investigación de su audiencia y haya puesto con éxito una cara a sus personas, puede reducir su búsqueda de contenido y encontrar temas relevantes más rápido.

¿Cuánto contenido curado es suficiente?

El contenido curado puede ser una manera fácil de cuantificar la cantidad de piezas que puede publicar, pero debe tener cuidado de no exagerar.

Para decidir cuánto contenido debe seleccionar, eche un vistazo a su frecuencia de publicación actual y vea cuánto contenido está publicando en general. ¿Estás al máximo de tu capacidad? ¿O estás entregando menos?

Por ejemplo, si eres como Reynolds Kitchens , probablemente no tendrás mucho espacio para contenido curado. Solo una mirada al diseño de "Mesa sin fin" de su feed de Instagram demuestra que no tienen espacio para otras publicaciones, ya que su estrategia se basa completamente en imágenes de marca.

Si tiene espacio para alguna curación en su estrategia de contenido, debe esforzarse por lograr el equilibrio. Según un estudio publicado por Convince & Convert, la cantidad de contenido curado se correlaciona con el volumen de clics y conversiones .

sobre curadores

Resulta que las empresas que publican contenido curado el 75% del tiempo generan muchos clics pero pocas conversiones. No sorprende que se pueda hacer clic en el contenido curado más que en el contenido interno porque tiene un sentido de autenticidad y credibilidad que las marcas nunca pueden obtener. Sin embargo, no publicar suficiente contenido propio puede no atraer a una audiencia "lista para comprar".

Autopromotores

En el otro extremo del espectro, las empresas que publican contenido seleccionado hasta el 50 % del tiempo generan menos clics y menos conversiones. Quizás las audiencias desconecten los mensajes de marca con el tiempo si los canales están saturados con contenido proveniente de la misma fuente.

Maestros curadores

Las empresas que publican contenido seleccionado entre el 50 y el 75 % del tiempo generan menos clics pero más conversiones. Si bien los clics fueron un 20% más bajos que los de Over Curators, ¡su tasa de conversión fue 10 veces mayor! Resulta que un equilibrio saludable es clave.

Por supuesto, esta regla no tiene por qué ser válida para usted; debe hacer algunas pruebas para encontrar el punto ideal para su propio negocio.

Cómo construir un flujo de trabajo de curación de contenido efectivo

Para curar el contenido, a una velocidad constante y constante, debe configurar un equipo de alto funcionamiento con funciones y responsabilidades claras. Si necesita más contexto sobre cómo crear un equipo de redes sociales estelar, visite nuestro blog: aquí . No obstante, a continuación te detallamos cómo puedes distribuir las tareas entre tu equipo de marketing digital:

Estratega de contenido : decide el tipo de contenido curado para garantizar que se alinee con los objetivos actuales de la empresa. Es su responsabilidad seleccionar contenido curado que encaje en el panorama general para evitar curar contenido solo por el bien de la cantidad. También es su trabajo decidir cómo y dónde se debe distribuir el contenido.

Curador de contenido : esta persona revisará todo el contenido curado para encontrar lo mejor de lo mejor. Estarán atentos a contenido que sea relevante para la industria, de alta calidad y en línea con los intereses de sus audiencias. Para que alguien haga bien este trabajo, deberá haber leído detenidamente todo el contenido. Si están colaborando con colaboradores, es su trabajo proporcionar retroalimentación al autor y comentarios que correspondan a los objetivos de su empresa. Esto también puede ser en forma de hipervínculos, puntos de datos, imágenes y otro contenido de marca.

Distribuidor de contenido : publica contenido seleccionado en todos los canales. Esta persona conoce los entresijos de todos los canales de las empresas. Saben cómo empaquetar contenido para cada plataforma e, idealmente, cómo publicar en el momento óptimo para maximizar su visibilidad y compromiso .

Community Manager : supervisa los comentarios sobre el contenido seleccionado y se relaciona con los miembros de la audiencia en todos los canales.

Cómo medir los resultados de la curación de contenido de tus redes sociales

La belleza del marketing en redes sociales es la capacidad de medir cada una de tus iniciativas. Si agrega la curación de contenido a su estrategia, debe establecer parámetros sobre cómo planea medir su éxito. Afortunadamente, hay muchas maneras diferentes de ver si tu contenido curado está tocando todas las notas correctas.

¿Qué métricas debe monitorear?

Compromiso general

– Su participación general en las redes sociales es algo que probablemente ya esté controlando. Esto se puede ver como la suma de las interacciones que recibe durante un período de tiempo (por lo general, es mejor mirar un mes) o como un promedio. Observar la participación general de sus canales lo ayudará a detectar cualquier patrón.

Compromiso por cada 1000 seguidores: esta métrica le dará una visión más precisa de sus niveles de compromiso en relación con el tamaño de su comunidad. Asegúrese de hacer esto para todas sus plataformas todos los meses para sus informes regulares.

Desglose de las interacciones por tipos : es importante saber cómo reaccionan las audiencias de las redes sociales a su contenido seleccionado. ¿Estás recibiendo muchos Me gusta y Reacciones? Si es lo último, podrás ver si son positivos o negativos.

¿Qué hay de los comentarios? Los comentarios significan que estas publicaciones están generando conversaciones entre su comunidad. Incluso puede ir un paso más allá y observar el sentimiento para ver exactamente cómo se sienten los miembros de su comunidad.

Volumen de clics : si está publicando su contenido seleccionado en su sitio web, puede ver si estos blogs o artículos generan tráfico social y orgánico. Use una plataforma de marketing como Socialbakers para ver fácilmente cuántas personas hicieron clic en una pieza seleccionada. O sumérjase en los datos de Google Analytics y vea cómo su contenido seleccionado se compara con el suyo.

Crecimiento de seguidores : ¿Estás aumentando seguidores cada mes o estás perdiendo algunos? Publicar contenido curado puede ser un arma de doble filo. Si publica contenido seleccionado con demasiada frecuencia, puede parecer spam. Si no lo publica lo suficiente, su contenido puede verse y sonar demasiado como marketing. Si este saldo está fuera de lugar, es posible que pueda saberlo al observar el crecimiento de sus seguidores.

¿Suena como mucho de lo que hacer un seguimiento? ¡Hay una manera fácil de hacer esto! Para hacer más trabajo en menos tiempo, emplee una plataforma de marketing en redes sociales que le permita etiquetar publicaciones para que pueda monitorear el rendimiento de una campaña en su conjunto, en lugar de buscar cada publicación individual de forma nativa. Una vez que haya etiquetado su "contenido curado", puede segmentar fácilmente su análisis para llegar al fondo de lo que funciona. ¡Regístrese gratis en Socialbakers para probarlo!

Ejemplos de curación de contenido

Mari Smith

Mari Smith es una de las comercializadoras de redes sociales más influyentes, tanto que a menudo se la conoce como la "Reina de Facebook". Pero ella no solo gobierna en Facebook, también lleva la corona cuando se trata de seleccionar contenido.

Una mirada rápida a la cuenta de Twitter de Smith muestra cómo puede curar fácilmente una tormenta. Para mantenerse al día con el ciclo de tuits de 24 horas, depende en gran medida de compartir contenido relevante de terceros. Al etiquetar a sus curadores de contenido, puede darles crédito públicamente, lo que puede transformarse en una relación gratificante con el tiempo.

Hablando de relaciones mutuamente beneficiosas, ¿quieres consejos exclusivos de Mari Smith? ¡No hay problema! Obtenga sus 7 respuestas a las preguntas que todo administrador de redes sociales quiere saber .

Examinador de redes sociales

¡El hecho de que Social Media Examiner sea una publicación en línea no significa que no puedan compartir fuentes de otros!

Social Media Examiner tiene un montón de artículos, podcasts y entrevistas que se publican a diario, ¡pero sigue siendo difícil publicar contenido cuando hay noticias de última hora que cubrir! Para asegurarse de que abordan el tema mientras es actual, Social Media Examiner a veces se basa en artículos de terceros de editores como Mashable.

Ocasionalmente comparten en forma de enlace o resumen noticias de última hora de una fuente de terceros en una publicación larga de Facebook. De todos modos, es una táctica genial para ayudar a la compañía a actualizar a sus fanáticos y generar debates sobre temas relevantes.

Invisión

Invision , una plataforma de diseño digital, no rehuye seleccionar contenido, incluso en Instagram. Integran muy bien algún contenido curado de una manera muy específica. Su contenido curado a menudo vuelve a publicar ilustraciones de artistas que tienen un aprendizaje clave. Teniendo en cuenta que Invision tiene que ver con la creatividad y el diseño, tiene mucho sentido que la empresa comparta algunos de los dibujos animados más queridos dentro de su comunidad.

Siempre dan crédito a los artistas de los que seleccionan el contenido, lo cual es una excelente manera de construir su marca entre la comunidad de diseño.

Consejos y trucos de curación de contenido

• Lo más probable es que no necesite buscar muy lejos para inspirarse. Aproveche su centro de conocimiento interno para descubrir fácilmente lo que está sucediendo en su industria. Pregúntele a su equipo sobre los artículos que leyeron recientemente, qué videos vieron y más para tener una idea de lo que sería relevante dentro de su propia comunidad.
• Internet tiene mucho que ofrecer. Es un lugar perfecto para encontrar datos o estadísticas interesantes que puede reutilizar fácilmente. No tengas miedo de extraer contenido de otras fuentes y darle tu propio toque. Una excelente manera de hacer esto es compilar sus descubrimientos en una infografía fácil de leer de la que su audiencia pueda aprender y compartir.
• Salga y descubra personas influyentes u organizaciones que crean contenido relevante. Si el contenido coincide con las necesidades de su audiencia y no es un conflicto de intereses, no hay ninguna razón por la que no pueda compartirlo en sus canales de redes sociales. Como mencionamos antes, siempre etiquete a los creadores de contenido para dar crédito donde se debe y construya relaciones en el proceso. Quién sabe, ¡pueden comenzar a seleccionar contenido de su sitio web en el futuro!
• No te olvides de las relaciones públicas. Si su equipo de relaciones públicas presenta artículos, datos o consejos con otras publicaciones, tiene una gran oportunidad de compartir esto en sus propios canales. Su equipo de relaciones públicas ya ha hecho el trabajo duro para obtener cobertura, entonces, ¿por qué no ampliar un poco la vida útil del contenido compartiéndolo en sus canales de redes sociales?
• Póngase en contacto con personas influyentes o líderes de opinión en su industria y pídales citas o consejos sobre un tema determinado. Utilice esta información para compilar una lista de todas las citas o sugerencias que ha recopilado y publicar en su blog. Esta es una manera fácil de obtener contenido valioso gratuito que se puede usar de muchas maneras diferentes. Por ejemplo, puede twittear las citas en Twitter, crear imágenes atractivas en torno a las citas para Instagram y publicar el blog como un enlace para Facebook. ¡Tantas ideas derivadas de un solo formato!
• Crea una pieza original basada en tus piezas seleccionadas favoritas. Es muy fácil de hacer y realmente puede ayudar a su audiencia. Simplemente encuentre un tema que sea relevante para su audiencia y elabore una lista de los "X artículos principales" que su comunidad debería leer. Proporcione un breve resumen después de cada recomendación para que sus lectores puedan decidir de inmediato si es adecuado para ellos. Consulte una de nuestras propias listas seleccionadas aquí .
• ¡Incluye a tu audiencia! ¿Quién dice que el contenido generado por el usuario no se puede curar? Las líneas son borrosas aquí. Usa el poder de los concursos y hashtags de las redes sociales para animar a tu audiencia a contribuir con su propio contenido. Vuelva a publicar o comparta publicaciones que se ajusten perfectamente a los canales de redes sociales y acérquese más a su comunidad en el proceso. ¡Incluso puede crear contenido en torno a las preguntas frecuentes de los miembros de su comunidad! Organice una sesión en vivo respondiendo estas preguntas, cree contenido de blog o publique artículos sobre estos temas para ayudarlos a encontrar soluciones a sus desafíos.

la comida para llevar

El marketing en redes sociales no se detiene, lo que significa que necesita tener toneladas de contenido bajo la manga para competir. La creación interna de contenido solo llega hasta cierto punto, y si su equipo de contenido es pequeño, la lucha puede ser real. Para trabajar de manera eficiente, debe desarrollar una estrategia de curación de contenido que resuene con su audiencia.

Pero antes de volver a publicar frenéticamente, recuerde siempre equilibrar su contenido curado con contenido original. Vigile de cerca su tasa de participación analizando sus publicaciones seleccionadas y comparándolas con las suyas. Las plataformas de marketing como Socialbakers hacen que esto sea extremadamente fácil de hacer: ¡compruébelo usted mismo accediendo a su versión de prueba gratuita !