Cómo aplastar una optimización de contenido

El marketing de contenidos es crucial para muchos objetivos comerciales: mayor conocimiento de la marca, mayores ventas, generar tráfico, etc. Cuando produce contenido de alta calidad, le muestra a su público objetivo que merece su tiempo y atención. Cuando les proporcionas valor, seguirán regresando, ayudándote a hacer crecer tu negocio.

Si ha estado esforzándose creando contenido para sus blogs, boletines informativos por correo electrónico y cuentas de redes sociales, sepa que una estrategia puede ayudarlo a aumentar las tasas de conversión sin gastar demasiado su presupuesto: los ajustes de contenido.

Una buena puesta a punto del contenido tomará su publicación original y realizará pequeños cambios para mejorar la legibilidad, el potencial de SEO, el tono y el estilo, la capacidad de contar historias y más.

Entonces, ¿cómo puedes saber si un contenido, un blog o un artículo necesita una puesta a punto, y cómo puedes abordar este contenido para que no vuelva a fracasar?

Al optimizar su contenido, aquí le presentamos un enfoque paso a paso que describe algunos consejos, herramientas y procesos de redacción para garantizar que las publicaciones de su blog tengan el impacto deseado.

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Por qué las mejoras de contenido deberían estar en su radar

Antes de comenzar a analizar cómo crear ajustes increíbles, es fundamental que comprenda el valor de este enfoque.

Una búsqueda rápida en Google mostrará una abrumadora cantidad de estadísticas e investigaciones sobre contenido reutilizado, mostrando su poder y presencia actual en las estrategias de los especialistas en marketing.

Según el Informe sobre el estado del marketing de contenidos 2023 de SEMrush, el 42% de los especialistas en marketing dicen que actualizar el contenido existente conduce a campañas de marketing más exitosas.

En ese sentido, estos son solo algunos de los beneficios de los ajustes de contenido:

• Optimice su estrategia de SEO para ayudar a mejorar su clasificación y visibilidad en línea.
• Reduzca los costos de creación de contenido, lo que lo ayudará a reinvertir en otros tipos de contenido.
• Genere nuevos vínculos de retroceso y atraiga más tráfico orgánico.
• Adapte nuevas prácticas recomendadas para superar a sus competidores.
• Incorpore nuevas estadísticas, funciones, etc. para establecerse como un líder autorizado.

¿Cuáles son mis opciones al reutilizar contenido?

Una puesta a punto de contenido suele implicar publicaciones de blogs antiguas. Por ejemplo, es posible que hayas publicado una guía inmobiliaria en 2014 que ya no sea relevante. Las tendencias y la tecnología han cambiado drásticamente desde entonces, por lo que en lugar de dejar que el contenido permanezca en su sitio (sin aportar mucho valor), es mejor mejorarlo. Puede agregar sus últimas investigaciones, las nuevas ofertas de su empresa, etc. Básicamente, actualiza el contenido para que sea objetivo y actual.

Sin embargo, también puedes “afinar” el contenido reutilizándolo de manera que le dé nueva vida.

Aquí hay unos ejemplos:

• Tomar una publicación de blog antigua y convertirla en una publicación de liderazgo intelectual que envíe por correo electrónico a una audiencia segmentada.

• Extraer estadísticas clave o consejos de un libro electrónico anterior para crear una infografía para las redes sociales.

• Convertir una publicación de blog con buen rendimiento en un podcast para ampliar el alcance de su audiencia y brindar las últimas actualizaciones.

Leer más: 12 formas de reutilizar su contenido imperecedero

Aquí se explica cómo abordar una optimización de contenido

Si bien el proceso de optimización del contenido puede parecer bastante simple, se necesita planificación para garantizar que se logre el mayor retorno de la inversión posible. Debe planificar su estrategia y continuar monitoreando el éxito del contenido. Con eso en mente, considere estos pasos.

1. Identificar el objetivo de la publicación del blog.

Antes de que pueda comenzar a ajustar su contenido, debe comprender cuál es su intención. ¿Qué pretendes lograr?

Algunas preguntas comunes que desea considerar son:

• ¿Está buscando vender un producto o proporcionar información actualizada sobre ese producto?

• ¿Quieres ampliar tu audiencia y alcance? ¿Cómo lograrás eso?

• ¿El objetivo es mejorar el SEO y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda?

• ¿Ha cambiado el propósito del contenido?

• ¿Quiere que el lector obtenga un conocimiento particular de su escritura?

Concéntrese en los objetivos únicos de su empresa para poder planificar en consecuencia. Independientemente de sus objetivos, queda una variable fundamental: la optimización del contenido debe generar valor.

Por ejemplo, si anteriormente escribió un blog de buen rendimiento sobre pérdida de peso para su audiencia, es seguro asumir que su lector está buscando formas tangibles de comenzar a perder peso de inmediato. Si se realizó una nueva investigación desde su publicación original o si lanzó un producto mejorado, querrá centrarse en esos nuevos elementos en su puesta a punto.

En este caso, es posible que desee asegurarse de que el nuevo blog proporcione consejos y estrategias reales para perder peso; no se limite a intentar vender un producto. La intención no se alineará y es probable que menos lectores interactúen con su publicación. Concéntrate siempre en el valor que puedes ofrecerle a tu audiencia.

Es esencial identificar el objetivo de la publicación del blog antes de crearla para que su contenido coincida con su intención y no se quede corto para los lectores.

2. Ejecute una evaluación de la velocidad de la página web

Si ha publicado contenido de calidad que no tiene un buen rendimiento, querrá asegurarse de que no se trate de otras variables, como la velocidad de carga de la página, antes de dedicar recursos a actualizar el texto.

Un problema común para las PYMES es que sus blogs o sitios web pueden tener tiempos de carga prolongados. Esto no sólo puede resultar muy frustrante para los visitantes del sitio, sino que también puede perjudicar su clasificación en Google.

Aquí hay un tutorial rápido sobre cómo puede utilizar una prueba de velocidad de Google:

• Vaya a GTmetrix e ingrese la URL de la página de su blog.
• Luego, GTmetrix le proporcionará un análisis del rendimiento de su blog o sitio web. Este análisis incluye el tiempo de carga de la primera página, las solicitudes de terceros (imágenes, scripts) y el tamaño total de todos los recursos que deben descargarse para ver el contenido en la interfaz.
• Si puede haber retrasos debido a tiempos de carga lentos, esto podría indicar otros problemas subyacentes, como sobrecargas de capacidad del servidor o redes sobrecargadas dentro de los proveedores de Internet.

Es importante tener en cuenta que la velocidad de carga móvil es un problema común para los sitios de blogs, así que asegúrese de que las publicaciones de su blog estén optimizadas para dispositivos móviles con tiempos de carga rápidos.

Si todo va bien y la velocidad de carga no es un problema, quizás quieras considerar contratar a un redactor o editor experto para evaluar la calidad de tu publicación. Una optimización del contenido que introduzca más valor podría ayudarle a aumentar el tráfico, especialmente cuando invierte en investigación de palabras clave.

Cuando intente mejorar su SEO, apóyese en las herramientas y recursos disponibles para usted. Descubra más sobre los servicios de investigación de palabras clave de Scripted .

3. Evaluar los análisis

En la mayoría de los casos, querrás optimizar el contenido antiguo que funcionó bien. Para tomar las decisiones correctas, deberá observar métricas como visitas a la página, tiempo promedio en la página, tráfico, conversiones, etc.

Verificar con frecuencia los análisis de cada publicación de blog es una excelente práctica como parte de su estrategia general de marketing de contenidos. Obtendrá información sobre cómo los visitantes interactúan con su contenido, lo que le indicará qué pasos seguir a continuación. En este caso, si una publicación tiene un buen rendimiento pero le vendría bien un poco de actualización, es un gran candidato para mejorarla.

Si su empresa sufre cambios importantes, querrá profundizar para centrarse en las publicaciones que aún son relevantes pero que le permitirán incorporar la información más reciente en ellas. También puedes reutilizar publicaciones para lograr otros objetivos. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog extensa que tiene una buena clasificación, amplíela y conviértala en un libro electrónico. Luego podrá ofrecer este libro electrónico como contenido descargable a cambio de las direcciones de correo electrónico de los usuarios.

Así como querrás identificar contenido con buen rendimiento, es fundamental saber qué no funciona bien. Nuevamente, la analítica puede ayudarlo a lograrlo. Cuando identifica una publicación de blog que no genera clics en la página, participación ni resultados deseados, puede tomar decisiones basadas en datos para decidir si vale la pena reutilizarla.

Una de las herramientas de análisis más comunes es Google Analytics. Utilice esta herramienta para comprender el rendimiento de su contenido anterior y qué quieren sus lectores. Utilice esa información para ampliar su estrategia de optimización de contenido.

Google analitico

Usar Google Analytics es una excelente manera de descubrir qué buscan los lectores de las publicaciones de su blog.

Para instalar Google Analytics, debes comenzar agregando un código HTML al encabezado de la publicación del blog que deseas analizar.

Algunas métricas comunes que Google Analytics incluye:

• Ya sea que sus lectores utilicen dispositivos móviles o de escritorio.
• Dónde se encuentran sus lectores.
• Los idiomas que hablan tus lectores.
• Cuántas personas hacen clic en el llamado a la acción en la publicación de tu blog.
• La cantidad de tiempo que la gente dedica a la publicación de tu blog.

Los datos analíticos siempre deben ser lo primero antes que los cambios de diseño, para saber dónde se encuentran las debilidades antes de abordarlas.

Tendrás una mejor idea de por qué es posible que la pieza original no haya salido según lo planeado. Puede ser más rentable mejorar esa publicación como una puesta a punto que crear contenido nuevo.

4. Evaluar la legibilidad y la participación

La legibilidad es un aspecto que necesita atención constante para cualquier contenido. Una vez que haya seleccionado la publicación que desea ajustar, hágase estas preguntas:

• ¿Tenía muchos errores gramaticales, ortográficos y de puntuación?

• ¿El contenido estaba mal formateado?

• ¿No utilizó ningún título o subtítulo para ayudar a los lectores a navegar mejor por sus palabras e ideas?

Otra cosa a considerar para la legibilidad es que su contenido se dirige a la demografía de su audiencia. Debe comprender quién es su público objetivo y hablar de una manera que lo comprendan y con quien interactúen.

Por ejemplo, si se dirige a una audiencia amplia con una amplia variedad de conocimientos, es posible que desee considerar el uso de lenguaje y símbolos que sean comprensibles para una gama más amplia de audiencias. Suponga que se dirige a una audiencia del campo médico. En ese caso, puede resultar útil utilizar lenguaje y términos más técnicos, ya que es probable que su artículo tenga expectativas de profesionalismo e información.

Otras consideraciones de legibilidad:

• Longitud
• Uso de contracciones
• Uso de palabras (como usar menos jerga)
• Estilo de escritura (formal/informal)
• Estructuras de oraciones (¿son oraciones concisas o continuas?)

Si la legibilidad es un problema, puede utilizar una herramienta como Grammarly para corregir errores gramaticales antes de volver a publicar las publicaciones de su blog. También puedes contratar un servicio de redacción de contenidos profesional para que te ayude a transformar tu texto.

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5. Ejecute un análisis de palabras clave

Las palabras clave son la columna vertebral del contenido de un blog y una publicación de blog independiente sin las palabras clave adecuadas puede no tener una clasificación muy buena. Realizar un análisis de palabras clave le ayuda a determinar qué palabras utilizan las personas cuando buscan publicaciones de blog.

Los análisis de palabras clave son un paso importante para descubrir si la publicación de su blog tiene la verborrea relevante que su público objetivo busca en Google.

Aquí hay algunas cosas que debe buscar al realizar un análisis de palabras clave en la publicación de su blog:

• ¿Cuántas veces se utiliza cada una de sus palabras clave a lo largo del artículo?

• ¿Cuántas palabras clave se utilizan en los encabezados y subtítulos?

• ¿Se utiliza la palabra clave principal en la URL del blog?

• ¿Con qué frecuencia los competidores de alto rango en Google utilizan palabras clave específicas?

• ¿Cuál es el volumen de búsqueda y la competitividad de sus palabras clave?

• ¿Qué frases de búsqueda utiliza tu audiencia?

Si no está seguro de cómo ejecutar un análisis de palabras clave, existen muchas herramientas y software excelentes que puede utilizar.

Semrush es una gran herramienta que puede utilizar para realizar una auditoría de clasificación y palabras clave de su artículo.

Topic es otra excelente herramienta que puede ayudarte a asegurarte de tener las palabras clave correctas en toda la publicación de tu blog.

Una herramienta como Topic le brindará una clasificación SEO de su artículo o publicación de blog antes de su publicación. Esta es una excelente manera de garantizar que su artículo esté optimizado para clasificarse en Google de inmediato.

También puede apoyarse en herramientas impulsadas por inteligencia artificial para su investigación de palabras clave.

6. Actualice cualquier información desactualizada

¿La publicación de tu blog menciona un sitio web que ya no existe?

¿Su empresa ha cambiado de nombre o ha agregado nuevas funciones que le gustaría incorporar al contenido antiguo?

¿Hay algún evento sobre el que estás escribiendo que ya pasó y que hace que tu publicación esté desactualizada? Si es así, es importante actualizar esta información lo antes posible. Piense en las mejoras de contenido como "renovar" cualquier cosa que esté desactualizada. Quiere que su contenido siga siendo preciso y valioso.

Actualizar la información de la publicación de su blog puede afectar positivamente su clasificación en Google y aumentar las tasas de clics. Es posible que algunas publicaciones de blog se hayan escrito hace varios meses o años y no se hayan actualizado desde entonces, lo que genera información desactualizada o errores de fecha.

Las publicaciones de blog actualizadas garantizan que los lectores encuentren contenido actualizado cuando busquen palabras clave relacionadas en las búsquedas de Google. También ayuda a mantener la confianza con su audiencia a lo largo del tiempo al brindar contenido de calidad de fuentes confiables.

El guión puede ayudar

Hay muchos consejos y trucos para escritores para ajustar correctamente varios contenidos. Una de las cosas más importantes es siempre entender, en primer lugar, qué es lo que está mal en el artículo. Una vez que comprenda los problemas de las publicaciones del blog, querrá realizar pruebas tangibles para ver cómo puede mejorar aún más el blog.

El objetivo es siempre mejorar la calidad y el rendimiento del contenido para lograr mejores clasificaciones en Google, aumentar la participación y proporcionar contenido que los lectores quieran más. Ya sea que desee convertir una publicación de blog en un mini libro electrónico o una serie de redes sociales, el equipo de redacción de Scripted puede ayudarlo a crear contenido de alta conversión que le encantará a su audiencia.

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