¿Cómo crear una campaña de Google Ads para tu tienda online?

Si por casualidad usted es un minorista en línea con la ambición de generar más ventas, aumentar las tasas de conversión, pero no sabe por dónde empezar, ¡está en el lugar correcto!

Es un hecho conocido en el comercio electrónico que el éxito de ventas es garantía de mayores ganancias. La pregunta es: ¿cómo vender bien en una tienda online, que sugiere los productos destacados en el mercado con los precios más económicos y aún no puede devolverlos? Incluso la tienda más sorprendente, con un diseño, productos y navegación espléndidos, enfrenta barreras en la misión de llegar a la audiencia correspondiente.

A diferencia de las tiendas y establecimientos tradicionales, cuando tu principal objetivo es avisar a las personas sobre la ubicación física de tu tienda y trabajar las ventas, la necesidad de las tiendas online va más allá de una ubicación. ¿Porque? La respuesta es simple, necesita una campaña de Google para llegar al público objetivo y aumentar sus ventas. Sin una campaña publicitaria bien organizada, desafortunadamente, no llegará a ninguna parte o se rendirá a la mitad.

¿Por qué anuncios de Google?

Google Ads es una plataforma PCC cuyo funcionamiento permite que tu producto, o marca, aparezca en los resultados de búsqueda de los buscadores. Con la ayuda de las ventas de Google Ads, ganar al público objetivo se vuelve más fácil y rentable para las tiendas en línea. Fíjate en la siguiente imagen para entender más claramente su funcionamiento.

Del ejemplo, está claro que hay dos tipos de colocación de resultados:

• SEM para resultados pagados
• SEO para resultados orgánicos, gratis

El lado positivo de Google Adwords es que se paga por clic, lo que significa que no paga hasta que los visitantes hacen clic en su sitio. Ahora, profundicemos en los detalles, y para comprender cómo funciona esto realmente, ¡siga leyendo!

¿Cómo funciona Google Adwords?

Si su tienda vende un reloj de pared, sería muy afortunado si su anuncio aparece tan pronto como una persona escriba "comprar reloj de pared" en el cuadro de búsqueda. Sí, suerte, porque la creación de una campaña publicitaria por sí sola no es suficiente para obtener tráfico. Para que su anuncio aparezca con esta palabra clave, debe agregar una oferta (que es la cantidad máxima de dinero que está dispuesto a pagar para que se muestren sus anuncios).

Quizás se pregunte, pero, ¿qué sucede si mi anuncio no aparece incluso después de agregar una oferta? No hay razón para preocuparse, Google no cobra nada, solo por las métricas de costo por clic (CPC). Además de la oferta en sí, Google tiene en cuenta la experiencia de los usuarios que visitan su sitio. Por ejemplo, considera la actividad después de que los usuarios hicieron clic en 2 criterios negativos en su sitio, lo que significa que hay algún problema con la tienda y que a los visitantes no les gustó:

• Los visitantes se van demasiado pronto
• Los visitantes no hicieron clic en nada

Todo esto converge en la explicación de que tu tienda online necesita una campaña publicitaria prolífica y bien planificada. En realidad, hay muchos tipos, puede elegir 1 de 5 tipos de anuncios, según el área de anuncios en la que le gustaría enfocarse.

¿Qué tipos de anuncios hay?

1. Red de búsqueda

Cuando elige este tipo de anuncio, sus anuncios aparecerán en la página de resultados de búsqueda de Google. Los minoristas en línea a menudo eligen este tipo con la Red de Display porque tienen la calidad para mostrar tanto sus anuncios en la página de resultados como en los banners de Adsense.

2. Red de Display

Este tipo de anuncios aparece en los banners del sitio de Adsense y, por lo general, no viene solo, como se mencionó anteriormente.

3. Compras de Google

Puedes utilizar estos anuncios en ocasiones en las que quieras mostrar tu producto a través de anuncios gráficos de Google Shopping.

4. vídeos

Con estos anuncios, las cosas se ponen más fáciles, ya que solo aparecen en YouTube.

5. Campaña Universal con Aplicaciones

Hemos creado el tipo de anuncio más completo de todos. Usualmente se usa cuando tu objetivo es estar en todas partes.

En resumen, podemos ver que la opción más funcional para una tienda de comercio electrónico es la red de búsqueda, la primera mencionada. En comparación con otros tipos, le brinda un control del 100 % sobre sus anuncios y lo que sucede con ellos.

¿Cómo iniciar una campaña de Google Ads?

Después de tanto leer y debatir, es hora de entender cómo crear anuncios de Google. Para ello, hemos creado una guía paso a paso muy sencilla para ti. Profundicemos en cada tema, explorando la magia de una campaña publicitaria.

1. Configuración de una campaña

Según la industria y el formato comercial que ejecute, así como lo que prefiera publicitar, deberá operar una o varias campañas.
Primero, debe crear una cuenta de Adwords en adwords.google.com. Después de configurar la cuenta, es hora de crear la primera campaña.

En el panel de control de Adwords tendrás que elegir el tipo de anuncio que quieres, como el tipo de búsqueda, por ejemplo. Una vez hecho esto, es hora de decidir su presupuesto, ubicación, palabras clave, ofertas, texto del anuncio, guardar y continuar.

Cuando haya elegido la campaña en la sección correspondiente, verá una pregunta sobre el enfoque de optimización de sus anuncios: ventas, clientes potenciales o tráfico a su sitio. A continuación, establezca el nombre de la campaña.
Otra cosa importante que merece consideración es el idioma. El idioma estándar de Adwords es el inglés; sin embargo, es totalmente posible agregar otros idiomas para fines de ventas globales.

2. Establecer montos de presupuesto y oferta

Al completar los parámetros de la campaña, es hora de centrarse en el presupuesto y las ofertas. Establecer un presupuesto pertinente es de los puntos capitales, por lo que es importante saber cómo hacerlo. En AdWords, debe establecer un presupuesto diario. En ese caso, simplemente tome su presupuesto mensual y divídalo por los días del mes.

De media, Google utiliza 30,4 días al mes. Se recomienda elegir el presupuesto mínimo al principio. En un escenario en el que su presupuesto mensual sea de $300, su presupuesto diario sería de $9,8.
$ 300 / 30,4 = $ 9,8

En lo que respecta a la estrategia de oferta, debe centrarse aquí en gastar su presupuesto en los destinos correctos. Para nombrar solo algunos, concéntrese en el número y el valor de conversión, o en la cantidad de clics que reciben sus anuncios.

3. Configuración de grupos de anuncios

El siguiente paso, ahora, es crear grupos de anuncios. Parecen grupos de palabras clave relacionadas con sus anuncios. A grandes rasgos, tu campaña es como una captura general, cuya forma de concretarla es añadiendo grupos de anuncios. En el siguiente ejemplo, podemos ver que el nombre de la campaña es "Flores" y especificar un grupo de anuncios "Rosas" con la palabra clave correspondiente, "Rosas rojas".

Mantenga sus palabras clave siempre relevantes para el grupo de anuncios porque organiza el entorno y lo hace fácil de encontrar.

4. Agregar palabras clave

En este punto, discutiremos cómo agregar palabras clave. En la coyuntura de una campaña de búsqueda, las palabras clave deben ser relevantes dentro de los términos de las búsquedas de su audiencia realizadas en Google.

Siguiendo estos pasos, la palabra clave debe organizarse en la posición correcta, agregada dentro de los grupos relevantes. Asigne un nombre a cada grupo de palabras clave, que debe tener entre 3 y 5 palabras clave relacionadas. En ese momento, incluso se puede contar con la ayuda de Google al sugerir palabras clave relevantes para comenzar.

En caso de que no esté seguro acerca de su estrategia de palabras clave, la Herramienta de planificación de palabras clave siempre está ahí para ayudarnos.

Al implementar esta herramienta, recibirá una lista de palabras clave similares, sus niveles de competencia y CPC, además del número de búsquedas mensuales para cada palabra clave.

5. Última configuración registrada

Tan pronto como complete todos los pasos argumentados y su campaña esté en el aire, se le recomienda finalizar todo con una última verificación. Al iniciar sesión en su cuenta de Google Ads, notará cómo se resaltan los datos de la campaña en su tablero. Con su ayuda, comprenderá qué campaña funciona bien y qué público hace clic en sus anuncios, entre otras funciones.

Al personalizar sus métricas en el gráfico superior, podrá ver las conversiones, las impresiones y los clics cuando lo desee.
Al actuar de esta manera, se le proporcionará información para distinguir qué estrategias funcionan mejor y cuáles debe cambiar.

Conclusión

Dados los temas tratados a lo largo de este artículo, podemos extraer claramente que crear una campaña de Google Ads no es tan difícil. Desempeña un papel crucial en el rendimiento de su tienda en línea, proporcionando tráfico a su sitio, impulsando las ventas y los clientes potenciales, llevando su tienda al siguiente nivel en el comercio electrónico.

Cuando configure su campaña estableciendo el presupuesto y las ofertas especificando los grupos de anuncios de la campaña con palabras clave relacionadas, cambiará drásticamente el panorama del tráfico y la conversión en su tienda en línea. Solo de esta manera podrá aumentar el alcance de su público objetivo, generando clientes potenciales y las ventas correspondientes.