Cómo crear imágenes de comercio electrónico de moda que conviertan

Publicado: 2023-08-01

En el vertiginoso mundo del comercio electrónico de moda, un elemento se destaca por encima de todo: imágenes hermosas y de alta calidad . Lejos de ser únicamente estéticas, estas imágenes sirven para múltiples propósitos en varios departamentos. Son fundamentales para el éxito de cualquier marca de moda .

En esta publicación, exploraremos cómo crear imágenes de comercio electrónico que no solo muestren sus productos, sino que también generen conversiones . Veremos cómo agilizar su proceso de creación de imágenes . Ya sea en la fase de planificación, producción o distribución, maximice el retorno de la inversión de cada elemento visual y entregue constantemente imágenes de comercio electrónico de moda de alta conversión.

Durante más de una década, nuestro equipo de fotógrafos en Launchmetrics Spotlight ha estado capturando las mejores imágenes de la industria a nivel mundial, ayudando a las marcas a tener un impacto sin precedentes en sus regiones objetivo. Gracias a los comentarios de sus expertos, hemos elaborado esta publicación para guiarlo a través de cómo crear imágenes de comercio electrónico de moda que conviertan. Entonces empecemos.

En este artículo aprenderás…

Comercio electrónico de moda: comience con el panorama general

Todo comienza con la planificación. En el comercio electrónico de moda, las imágenes a menudo pueden servir para múltiples propósitos y ser utilizadas por varios departamentos. Por lo tanto, es fundamental romper los silos departamentales y adoptar una perspectiva amplia, desde la etapa de planificación .

Considere todas las diferentes plataformas y procesos para los que necesita imágenes por adelantado. Piense en su sitio web de comercio electrónico, redes sociales, boletines, comunicados de prensa e incluso sus salas de exhibición virtuales. Defina los requisitos de imagen para cada uno. Esto lo guiará en la creación de imágenes versátiles que satisfagan diversas necesidades , cuenten la historia de su marca y mantengan la coherencia.

Al adoptar un punto de vista más amplio desde la fase de planificación, puede optimizar el proceso de producción. También puede eliminar redundancias, asegurando que cada imagen aporte el máximo valor a su marca.

Imágenes de Jean-Paul Gaultier utilizadas en el sitio web y las redes sociales de la marca.

Muestra la realidad, deja espacio para la fantasía

Por supuesto, las fotos en sí deben ser de alta calidad, visualmente atractivas y consistentes para poder vender un producto. Pero hay más que eso.

Las fotos de comercio electrónico de moda pueden ser algo así como un paseo por la cuerda floja entre la fantasía y la realidad. Desea que sean lo más precisos posible para que los clientes tengan expectativas claras de lo que recibirán. Después de todo, los productos que no coinciden con sus fotos son una razón común para las devoluciones. Al mismo tiempo, desea que el cliente pueda proyectar el producto sobre sí mismo e imaginar que su vida es mejor con ese producto en él.

Si contrata a un equipo experimentado para que cree imágenes para usted, estarán bien versados en lograr el equilibrio adecuado. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta.

“El poder de las grandes imágenes de la moda es mostrar una fantasía, hacerte soñar, enamorarte. Necesitas crear deseo por la ropa y hacerla inspiradora y lo más fantástica posible. Es por eso que los grandes creadores de imágenes de moda tienen tanto éxito y son tan importantes para una marca de moda”.
Dice el renombrado fotógrafo de moda, Nicholas Knight CBE

Producto de comercio electrónico de moda frente a tomas de estilo de vida

Hay muchos tipos de imágenes de comercio electrónico de moda en las que pensar; Flatlays, tomas modeladas, tomas de pasarela, etc. Puede ser útil pensar en términos generales en términos de tomas de productos o tomas de estilo de vida.

Considere las tomas de productos como la realidad (el "qué"). Estos deben utilizar un enfoque simple y directo para brindar a los clientes una representación clara y precisa del producto . Luego, los consumidores pueden examinar detalles como el color, la textura y el diseño.
Las tomas de estilo de vida agregan contexto y despiertan la imaginación del cliente (el "quién", "dónde", "cuándo", "por qué" y "cómo"). Estas imágenes tejen una narrativa en torno al producto, muestran cómo los valores de su marca se alinean con los del cliente y evocan respuestas emocionales. Dado que las decisiones de compra de los consumidores se basan abrumadoramente en las emociones , este es un aspecto crucial a tener en cuenta en la creación de imágenes.
Equilibrar ambos tipos de imágenes puede brindar a los clientes una comprensión holística del producto, su realidad y su potencial, y ampliar sus oportunidades para la cobertura de prensa.

Imagen de estilo de vida de Kenzo que muestra cómo se puede usar y peinar su mezclilla.

Usando los modelos correctos para su audiencia

Al fotografiar modelos, ya sea para un lookbook de estudio o una sesión de estilo de vida en el lugar, es importante elegir aquellos con los que se conectará su público objetivo .

Piense en la geografía y en otros factores. Por ejemplo, en un estudio realizado por el Dr. Ben Barry, las mujeres norteamericanas eran más propensas a realizar una compra si el modelo se parecía a ellas en términos de edad, raza y talla . Las mujeres chinas respondieron mejor a modelos que reflejaban el ideal de belleza occidental. Las tendencias en los diferentes mercados globales siempre están cambiando. Es importante mantener un dedo en el pulso de lo que está resonando con cada audiencia.

Busque el ROI máximo, no el gasto mínimo

Crear imágenes de comercio electrónico de moda que conviertan requiere más que una cámara. Requiere fotógrafos, estilistas y otros miembros del equipo expertos , según el tipo de sesión. Como tal, debe sopesar la opción de crear imágenes internamente en lugar de tener un equipo de profesionales de confianza que lo haga por usted.

A menudo, las marcas más pequeñas asumen erróneamente que crear sus propias imágenes será la opción más económica. Sin embargo, debido al tiempo y los recursos necesarios, rápidamente se hace evidente que este no es el caso. También puede dar lugar a incoherencias en el estilo de la imagen, el tema y la apariencia de la marca. Dejar que un equipo externo experimentado se encargue de todo el proceso puede dar como resultado una mejor marca y una narración consistente, pero también un ROI más alto, incluso si requiere un mayor desembolso inicial.

Ponga sus imágenes en las manos adecuadas (y rápidamente)

Un desafío importante para las marcas de moda es lograr que sus imágenes se produzcan, carguen y distribuyan con la suficiente rapidez . Especialmente en esta era digital donde los consumidores y los medios esperan acceso y gratificación instantáneos.

Tener una relación cercana con un equipo experto en servicios de producción, que tiene años de experiencia en la industria, significa que las imágenes de comercio electrónico de moda pueden ser lo suficientemente profesionales como para múltiples propósitos en todos los departamentos.

Recuerde, los retrasos en la carga de fotos de comercio electrónico en los escaparates digitales pueden provocar la pérdida de ventas, y la lentitud para responder a las solicitudes de imágenes de relaciones públicas puede hacer que se pierda una valiosa cobertura de prensa.

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La solución a estos problemas es contar con procesos optimizados para entregar y almacenar imágenes . Considere esta situación: los archivos de imagen se almacenan en un escritorio desordenado o están dispersos en varios lugares. Los nombres de sus archivos son confusos y la distribución se realiza mediante varios correos electrónicos de Dropbox o WeTransfer que se pierden o caducan.

Mientras tanto, en el lado de los medios, los periodistas, los editores y los equipos de relaciones públicas tienen que trabajar para obtener, comprender y procesar las imágenes de su colección. Este proceso puede llevar a que las marcas se pasen por alto y se pierdan enlaces. Desafortunadamente, muchas marcas aún confían en este enfoque arcaico y poco profesional.

Una vez que tenga un equipo de expertos para equiparlo con imágenes multiusos y de calidad de primera página, estará listo para lograr la siguiente etapa en su estrategia de imagen de moda. Al invertir en una solución más moderna, que permite que las imágenes se almacenen en una sala de exposición digital personalizada, las marcas pueden compartir fácilmente contenido interna y externamente y con un solo enlace. Una solución de sala de exposición digital puede permitir que las marcas compartan galerías personalizadas con contactos de prensa, ayudar a ampliar la cobertura de prensa y permitirles monitorear el éxito de cada visual para comprender qué es lo más impactante.

Realice un seguimiento del rendimiento de sus imágenes de comercio electrónico de moda

¿Cuál de tus imágenes de moda está obteniendo la mayor participación? Si no está seguro, ¡es hora de comenzar a rastrear! Métricas como páginas vistas, medios compartidos, clics, Me gusta y recuentos de descargas pueden mostrar una imagen clara de qué elementos visuales funcionan y cuáles no . Puede utilizar estos datos para afinar su enfoque de la creación de imágenes, asegurándose de que cada nuevo conjunto de elementos visuales esté informado por lo que ha demostrado ser exitoso en el pasado.

El seguimiento del rendimiento de la imagen es invaluable para múltiples departamentos. Por ejemplo, su equipo de ventas puede recopilar información valiosa a partir del seguimiento de cómo se convierten las imágenes en el comercio electrónico y el comercio social. Mientras tanto, los departamentos de relaciones públicas y marketing deben realizar un seguimiento de las imágenes que se recogen en la cobertura de la prensa de moda para que puedan perfeccionar sus estrategias y dirigirse a los contactos de prensa correctos con los tipos de imágenes correctos.

Los patrones en los datos a lo largo del tiempo le permitirán ver qué imágenes funcionan y por qué. Esta información puede ayudarlo a evolucionar sus imágenes de comercio electrónico, impulsar sus campañas sociales y maximizar su cobertura de prensa.

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El viaje perfecto para las imágenes de comercio electrónico de moda

Entonces, ¿cómo es el viaje ideal para las imágenes de comercio electrónico de moda? Vamos a resumir dividiéndolo en algunos pasos prácticos.

Cree una estrategia teniendo en cuenta los múltiples usos de sus imágenes . Detener el silo de usarlos para un solo propósito.
Cree imágenes de fondo blancas más allá de las simples, planas, incluso para el comercio electrónico. Cuente su historia y venda un estilo de vida a través de sus imágenes.
Recurra a un equipo de servicios de producción que conozca la importancia de la narración de imágenes y domine las prácticas recomendadas de creación de contenido.
Olvídese de las horas clasificando archivos desordenados. Tenga imágenes entregadas por su equipo de producción, almacenadas en una ubicación central para todos los departamentos y presentadas profesionalmente.
Invierta en una solución de sala de exposición digital para compartir imágenes fácilmente, aumentar las oportunidades de cobertura y obtener valiosos datos de seguimiento.

No permita que sus imágenes de moda se conviertan en una ocurrencia tardía: al implementar los consejos anteriores, puede convertirlos en las poderosas herramientas de conversión que deben ser.