¿Qué es el contenido Evergreen y cómo usarlo para construir su marca?

Al construir la presencia en línea de su marca, el contenido es crucial.

Para muchos, eso significa centrarse en los blogs. Se ha demostrado que es una forma comprobada de crear conciencia de marca, generar tráfico y establecer liderazgo intelectual.

Las investigaciones indican que el 56 % de los especialistas en marketing que aprovechan los blogs sienten que es efectivo. El 10% incluso dijo que genera el mayor retorno de la inversión para su marca.

Si bien los blogs pueden generar excelentes resultados, no se puede negar que se necesita tiempo, esfuerzo y dinero para crear contenido valioso y de alta calidad. La mejor manera de hacerlo es el contenido perenne que lo ayuda a aprovechar al máximo su inversión.

En este artículo, aprenderá qué es el contenido perenne (y qué no lo es). Además, descubrirá algunos consejos útiles para crear contenido perenne para construir su marca de manera efectiva.

¿Qué es exactamente el contenido Evergreen?

Antes de continuar, debemos discutir exactamente qué es el contenido perenne. Y lo que no es.

Esencialmente, el contenido perenne es cualquier forma de contenido que es continuamente relevante. Se mantiene "fresco" durante un período prolongado porque no tiene ningún tipo de fecha de vencimiento para su relevancia o precisión. Lo que significa que su audiencia puede disfrutarlo hoy, dentro de meses o incluso dentro de años.

Aquí hay algunos ejemplos para darle una mejor comprensión:

• Análisis en profundidad o hechos: los hechos fríos y duros no cambian, lo que los convierte en el ejemplo perfecto de contenido perenne. Por ejemplo, si tuviera que escribir un artículo detallado sobre qué es el marketing de contenidos, la definición y la base general de su contenido siempre serán las mismas.
• Guías prácticas, consejos y trucos: las personas siempre buscan tutoriales prácticos o formas inteligentes de fortalecer sus habilidades. Este tipo de artículos son muy atractivos y atraerán a los lectores durante mucho tiempo, especialmente si el contenido es completo.
• Recursos de la industria: no importa en qué campo se encuentre, los recursos de la industria, como guías, estudios de casos o glosarios de términos relevantes, siempre serán populares.

Una cosa a tener en cuenta es que no desea descuidar su contenido perenne. Aunque el concepto y la mayor parte de su contenido seguirán siendo relevantes, no significa que no pueda soportar que se actualice de vez en cuando. A veces es necesario actualizar las estadísticas o encuentra un problema de formato o de ortografía que pasó desapercibido. Por lo tanto, revise tal vez una vez al año sus mejores piezas de hoja perenne para ver cómo se acumulan.

¿Y el artículo que estás leyendo ahora mismo? Lo hemos reescrito por completo. Aunque el contenido central es el mismo, revisar esta publicación nos permitió animar el contenido para alinearlo con los objetivos de nuestra marca. La actualización de publicaciones de blog antiguas y perennes garantizará que todo en nuestros archivos sea de alta calidad y cumpla con los estándares actuales.

Qué contenido Evergreen no es

Por otro lado, el contenido escrito sobre temas de actualidad que solo son relevantes o populares durante un período breve no se considera perenne. Eso es porque es atractivo ahora, pero es probable que no atraiga el interés meses o años después. En última instancia, esas publicaciones terminan acumulando polvo virtual.

Aquí hay algunos ejemplos de lo que no es el contenido perenne:

• Eventos actuales: este debería ser obvio, pero las noticias no tienen una vida útil prolongada. Las noticias publicadas hoy no generarán mucho interés a esta hora la próxima semana porque algo más habrá sucedido para llamar la atención del mundo.
• Reseñas de medios: si escribe reseñas sobre libros, programas de televisión o películas, es probable que solo vea un aumento en el tráfico poco después de que se publique la publicación. Eso es porque es cuando la gente está más interesada en escuchar tus pensamientos. Después de que la fascinación desaparece, también lo hace su tráfico.
• Estadísticas: las estadísticas siempre son excelentes para incluirlas en su contenido. Sin embargo, este tipo de datos no es estático. Cambia con el tiempo a medida que los investigadores recopilan nuevos datos. Esto significa que el contenido estadístico eventualmente se volverá obsoleto e irrelevante para sus lectores.
• Tecnología: el mundo de la tecnología evoluciona constantemente, con nuevos dispositivos lanzados regularmente. Una vez que sale un nuevo modelo de computadora portátil o teléfono inteligente, el contenido sobre modelos más antiguos tiene menos demanda.

Esto no significa que debas evitar estos temas por completo. Simplemente significa que debe cubrir las áreas que son de interés para su audiencia actualmente. Una buena regla a seguir es publicar un artículo perenne por cada 10 publicaciones de blog que escriba. De esta manera, puede crear un archivo sólido de contenido valioso para que lo consuma su audiencia.

Cómo el contenido Evergreen construye su marca

También puede preguntarse qué tan beneficioso será el contenido perenne para su estrategia general de contenido. No querrás invertir energía en algo que no valdrá la pena. Entonces, aquí hay algunas razones por las que volverse perenne ayudará a construir su marca:

1. Genera tráfico constante a lo largo del tiempo

Un gran factor que impulsa la creación de cualquier contenido es que puede atraer una gran cantidad de tráfico nuevo a su sitio web. Esto lo ayuda a ser visto y, en última instancia, crea conciencia sobre su marca. Ahora, con un tema de actualidad más actual, verá un aumento de tráfico poco después de la publicación de la publicación. Entonces, el interés comenzará a desaparecer y esa publicación ya no atraerá mucho interés.

Con una publicación de blog perenne, habrá interés en el tema durante mucho tiempo. Traerá tráfico ahora, dentro de un mes e incluso dentro de un año. Esto garantiza que obtenga el máximo retorno de la inversión y verá que su arduo trabajo continúa dando sus frutos en el futuro.

2. Tendrá un buen desempeño en las clasificaciones de los motores de búsqueda

Debido a que sus publicaciones perennes serán atemporales y de alta calidad, existe una buena posibilidad de que Google las clasifique en un lugar destacado en sus resultados de búsqueda. Eso significa que querrá tomar medidas adicionales para escribir contenido de SEO que esté correctamente optimizado para aumentar sus posibilidades de obtener ese codiciado primer lugar. Y obviamente, las clasificaciones más altas significan más tráfico en tu camino.

3. El tráfico continuo traerá clientes potenciales constantes

¿Te sumarías inmediatamente al contenido perenne si prometiera traerte más clientes potenciales que nunca? Bueno, ciertamente es posible. Con un archivo perenne, verá un flujo continuo de tráfico a su sitio web a lo largo del tiempo. Cuanto más tráfico reciba, más oportunidades de generar clientes potenciales calificados. Estos clientes potenciales podrían convertirse en su próximo cliente de pago.

4. Establecerá la autoridad de su marca

Cada marca quiere ser vista como una autoridad en su industria, especialmente en un mercado saturado donde puede ser difícil sobresalir. Para superar a sus competidores, una de las mejores cosas que puede hacer es producir contenido valioso y de alta calidad y hacerlo de manera consistente. Si bien los temas de moda pueden hacer esto, las publicaciones de blog perennes son aún más poderosas para establecer autoridad.

Esta es su oportunidad de mostrar su conocimiento y experiencia en su campo. Hacer esto le permite generar confianza con los lectores a medida que comienzan a ver que sabe de lo que está hablando. Y querrán apoyar su marca y seguir consumiendo más del contenido que tiene para ofrecer.

Cómo crear contenido Evergreen en 5 sencillos pasos

Ahora que comprende mejor lo que significa ser perenne y sus beneficios, probablemente esté ansioso por comenzar el proceso de escritura. Pero antes de sumergirse, ¡tenemos algunos consejos! Los cinco pasos que siguen le mostrarán cómo crear contenido perenne que a todos les encantará (incluido Google).

1. Traza tu estrategia de contenido Evergreen

El primer paso es tener una sesión de lluvia de ideas para generar temas perennes sobre los que puedas escribir en tu blog. Si vuela solo, puede hacerlo solo. Si tienes un equipo, es inteligente involucrarlos. A menudo, las personas de tu equipo tienen ideas en las que nunca habías pensado.

La intención aquí es encontrar ideas de contenido que interesen a su público objetivo durante mucho tiempo. Para ello, hágase las siguientes preguntas:

• ¿La gente seguirá buscando este tema dentro de un mes o un año?
• ¿Puede este tema profundizar lo suficiente como para convertirse en una pieza estelar de contenido de formato largo?

Al final del día, el contenido perenne es valioso. Es autoritario. Y es minucioso. Entonces, si puede responder afirmativamente a ambas preguntas, es un gran tema para seguir como parte de su estrategia de contenido.

Genere tantas ideas como sea posible para comenzar a escribir sobre ellas durante los próximos meses. Publica artículos sobre temas de actualidad entre la publicación de tus artículos perennes. De esta manera, puede espaciarlo y crear una buena combinación de contenido para su blog.

2. Realice una investigación exhaustiva sobre el tema elegido

Ahora que ha elegido un tema para su próxima pieza de contenido perenne, es importante investigar a fondo antes de pasar a la etapa de escritura.

La investigación es esencial para aprender nueva información que se puede incluir en la publicación de tu blog. Podría ayudarlo a aprender más sobre un tema que nunca había cubierto antes. La investigación también es su oportunidad de encontrar estudios y estadísticas relevantes que respalden cualquier afirmación que haga. Citar sus fuentes es crucial y ayuda a recalcar los puntos más importantes para sus lectores con datos comprobados.

Cuando ve otros artículos sobre el mismo tema, también puede validar sus ideas, asegurando que la publicación sea lo suficientemente popular como para generar tráfico. Pero incluso puede leer artículos de la competencia para ver cómo puede mejorar lo que ya existe. Ofrecer un nuevo ángulo o llevar la información un paso más allá garantiza que su contenido se destaque entre la multitud. Además, los lectores apreciarán que haya hecho un esfuerzo adicional para brindarles valor. Simplemente no copie a otro creador directamente. Siempre quieres darle tu toque a las cosas para diferenciarte.

3. Organízate delineando tu contenido

Al escribir una nueva publicación de blog, ¿crees primero un esquema o normalmente te saltas ese paso?

Si normalmente evitas delinearte y prefieres volar por el asiento de tus pantalones, cambiemos eso. Porque la cuestión es que va a transformar por completo la forma en que abordas el contenido perenne.

Dado que este contenido (con suerte) generará tráfico durante mucho tiempo, debe asegurarse de que sea uno de sus mejores trabajos. Tiene que ser preciso y completo para dar una gran impresión a cualquiera que lo lea. Y un esquema puede ayudarlo a hacer eso.

A medida que describe su contenido, haga un mapa de sus secciones más importantes. Luego, divide esas secciones en los puntos individuales que quieras hacer. Cuando llegue el momento de escribir (el siguiente paso), sabrá exactamente sobre qué debe escribir, manteniéndolo organizado y encaminado.

4. Escriba y edite el primer borrador de su publicación de blog

Has llevado a cabo tu investigación. Tienes un esquema a mano. Ahora viene la parte divertida.

Como creadores de contenido, todos tenemos diferentes formas de entrar en nuestro ritmo de escritura. A algunas personas les gusta escuchar música de fondo, mientras que otras necesitan un silencio absoluto. Y para algunos de nosotros, ponerse cómodos en el sofá es la atmósfera perfecta para escribir, mientras que otros necesitan estar sentados en un escritorio.

Haz lo que sea que te funcione para entrar en esa mentalidad de escritor.

Y una vez que comience a escribir, aquí hay algunos consejos útiles para recordar:

• Tómese su tiempo: no espere crear una pieza de contenido de calidad incomparable en una sesión de escritura de media hora. Si eso pudiera suceder, sería increíble. En realidad, los bloggers pueden tardar un promedio de casi cuatro horas en escribir una publicación de blog. Sé paciente contigo mismo y no apresures tu trabajo.
• Guarde la edición hasta el final: algunos creadores de contenido pueden no estar de acuerdo con esto, pero a veces la edición sobre la marcha puede interrumpir su flujo de escritura. Para evitar que eso suceda, concéntrese en mostrar su primer borrador en la pantalla. Luego, puede regresar y editar para mayor claridad, agregar formato, etc.
• No se olvide de optimizar: si desea que su contenido perenne se clasifique, no puede olvidarse del SEO. Es por eso que debe elegir su palabra clave de enfoque antes de escribir para que pueda encontrar formas de incorporarla en su contenido de forma natural.

El proceso de escritura puede ser estresante para muchos porque a menudo se puede sentir que hay presión para crear contenido del que todos se enamoren. Es por eso que quieres ser paciente contigo mismo y tomarte el tiempo que necesites. Seguir estos consejos debería hacer que escribir sea más fácil que nunca.

5. Actualice periódicamente su contenido Evergreen

Puede respirar aliviado una vez que haya publicado su publicación en el mundo, pero su trabajo aún no ha terminado. Aunque el contenido perenne tiene una vida útil prolongada debido a su relevancia y precisión, aún puede volverse un poco obsoleto con el tiempo.

Es por eso que desea realizar periódicamente una auditoría de contenido para revisar la calidad de su contenido perenne. Mientras lee una publicación de blog, verifique que no haya información desactualizada. Luego tómese el tiempo para actualizar las estadísticas y asegúrese de vincular a los datos más recientes. Y, por supuesto, asegúrese de que el formato de la publicación se vea bien y verifique que los archivos multimedia aún se carguen.

Piense en ello como una forma sencilla de actualizar su contenido y dar una excelente primera impresión a cualquiera que se tope con su sitio web. Desea realizar un seguimiento de esto para sus publicaciones que generan un tráfico constante. También es una buena oportunidad para optimizar para que puedan clasificar más alto.

Además, puede ser útil mantener una lista de todas sus publicaciones de blog perennes en una hoja de cálculo. De esta manera, puede consultarlos y obtener enlaces cuando sea necesario para su auditoría. También puede registrar la fecha más reciente en que se actualizó la publicación y tomar nota de los cambios que realizó.

Genere tráfico constante con contenido perenne

No se puede negar que el contenido perenne es una excelente manera de aumentar la clasificación del sitio y generar tráfico ahora y en el futuro. Sin embargo, se necesita tiempo y esfuerzo para crear contenido asombroso que suba a la cima de las SERP y atraiga la atención de su público objetivo. Entonces, si necesita ayuda para dar vida a su estrategia de contenido, deje que Express Writers lo ayude.

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