Cómo crear una página de destino compatible con SEO

Elogiamos constantemente las páginas de destino de alta conversión con una copia convincente, diseños llamativos y llamadas a la acción notables. Si bien estos ciertamente pueden afectar la primera impresión de los clientes, no se descubrirán si no están optimizados para SEO.

Después de todo, el tráfico orgánico es crucial para iniciar el proceso de ventas.

Los clientes potenciales pueden descubrir su marca a través de las redes sociales. Sin embargo, si no pueden encontrar su sitio web en Google, probablemente no regresen.

De hecho, los sitios en la primera página de los resultados de búsqueda de Google pueden lograr un CTR (tasa de clics) del 32,5 %, la segunda página puede obtener un 17,6 % mientras que la tercera página obtiene un pobre 11,4 %. Estar en la segunda página puede llevar a perder al menos la mitad de los visitantes potenciales de su sitio.

¿Cómo hacer que una página de destino sea compatible con SEO?

Dicho esto, ¿cómo puedes crear una página de destino compatible con SEO? Hemos compilado una lista de consejos que pueden ayudarlo a aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.

Consejo 1: considere el tiempo de carga de la página

El primer paso es considerar la velocidad de la página.

El 37% de los visitantes abandona el sitio web si tarda más de cinco segundos en cargarse, según Pingdom. ¡Un retraso de un segundo podría incluso conducir a una caída del 7% en las conversiones!

Una forma de determinar la velocidad de la página es utilizar la herramienta gratuita: Google PageSpeed ​​Insights. Ingrese la URL del sitio en la barra de búsqueda para evaluar el tiempo de carga de su página.

Por ejemplo, Backlinko tiene una velocidad de página moderada en comparación con otras páginas en los últimos 30 días.

La sección de oportunidades ofrece consejos para aumentar la velocidad. El sitio puede considerar el uso de formatos de imagen con JPEG 2000, JPEG XR y WebP para mejorar la compresión. Alternativamente, elimine los complementos que ya no se usan para reducir los tiempos de respuesta del servidor.

Consejo 2: use el marcado de esquema

El marcado de esquema es un código que puede colocar en su sitio web para mejorar su representación en los resultados del motor de búsqueda.

Esto implica agregar un fragmento enriquecido o una descripción mejorada que facilite a Google rastrear su sitio web.

Aquí hay una lista de otros complementos que puede incluir:

• Disponibilidad
• Eventos
• Localización
• Opciones de pago
• Rango de precios
• Precios
• Reseñas
• Calificaciones de estrellas
• Horario de la tienda

Por ejemplo, el resultado de búsqueda de Booking.com agrega calificaciones de estrellas, tarifas y preguntas frecuentes adicionales. Dado que los clientes quieren ver información relevante lo antes posible, los fragmentos enriquecidos pueden alentarlos a hacer clic en su listado.

Consejo 3: considere la densidad de palabras clave

La mayoría de las páginas de destino incluyen una palabra clave de enfoque que indica la frase para la que la página quiere clasificar.

Supongamos que hizo una publicación de blog sobre cómo hacer café dalgona, la palabra clave objetivo podría ser "cómo hacer café dalgona" o "café dalgona".

Idealmente, desea lograr una densidad de palabras clave del 0,5% al ​​3%. Si tiene una publicación de 500 palabras, eso significa que su palabra clave objetivo debe encontrarse al menos dos veces en la página de destino.

Herramientas como Yoast pueden determinar la cantidad de veces que debe usar la frase clave de enfoque en una publicación de blog.

Consejo 4: aproveche el renderizado dinámico

El objetivo de cada vendedor es asegurarse de que los bots de Google rastreen e indexen su sitio web.

Si su sitio web se basa en Javascript, los bots no podrán analizar su contenido. Necesita escanear elementos HTML estáticos para hacer una evaluación.

Como resultado, los desarrolladores deben utilizar la representación dinámica.

Google define el renderizado dinámico como "cambiar entre el contenido renderizado del lado del cliente y el contenido renderizado previamente para agentes de usuario específicos".

Esto implica la creación de páginas web estáticas especializadas para bots. El HTML estático representa el código Javascript para que los bots puedan rastrearlo e indexarlo.

Si desea seguir las recomendaciones de Google e implementar el renderizado dinámico para bots, puede usar un renderizador como Rendertron para generar el Javascript y convertirlo a HTML estático.

Para aprovechar la representación dinámica, Google utiliza un proceso de tres pasos que incluye lo siguiente:

1. Mirando la pantalla de una aplicación web de muestra
2. Configuración de un pequeño servidor express.js
3. Agregar rendertron al servidor

Puede consultar la guía de Google sobre "Representación dinámica con Rendertron" para obtener más información sobre el proceso.

Consejo 5: utilice la representación del lado del servidor

Si no desea tratar a los bots de manera diferente a otros usuarios mediante el uso de representación dinámica, utilice la representación del lado del servidor.

Hay dos formas de representar los resultados del sitio web: representación del lado del cliente y representación del lado del servidor.

Aquí está la diferencia entre estos dos conceptos principales:

• Representación del lado del cliente . El bot o navegador obtiene una página en blanco en la carga inicial. Entonces, Javascript debe descargar el contenido del servidor. Desafortunadamente, puede tomar algunas horas o una semana para que el contenido sea indexado, rastreado o clasificado en los resultados de búsqueda de Google.
• Representación del lado del servidor . El bot o navegador obtiene el archivo HTML en el código fuente. Esto permite que los bots rastreen e indexen la página al instante. Conduce a tiempos de carga más rápidos y clasificaciones instantáneas en los resultados de búsqueda de Google.

De las dos opciones, la representación del lado del servidor es una de las favoritas para mejorar su SEO. Google recibe rápidamente la información que necesita para que pueda comenzar a clasificar.

Consejo 6: maximice el alcance con el gráfico de conocimiento de Google

El gráfico de conocimiento es un cuadro de información que aparece en los resultados del motor de búsqueda. Muestra información básica como ubicación, tarifas, páginas de redes sociales y más.

Por ejemplo, Blue Apron's incluye una descripción comercial, la sede principal, el fundador, los empleados y las organizaciones matrices. También contiene los perfiles de redes sociales de las empresas en Facebook, Instagram y Pinterest.

Aquellos que quieran encontrar alternativas pueden mirar la sección “Personas también buscan” para encontrar competidores.

El gráfico de conocimiento de hoteles y restaurantes contiene un enlace a fotos, mapas del área, sitio web, calificación de estrellas y anuncios.

Las reseñas son cruciales para el proceso de toma de decisiones de un cliente, por lo que Google también las muestra.

¿Cómo reclamar un panel de conocimiento?

Los paneles de conocimiento se generan automáticamente y la información del panel se basa en varias fuentes, como los socios de datos de Google y los comentarios directos del usuario destacado.

Puede consultar estas guías de Google para reclamar su panel de conocimiento:

• Ser verificado en Google
• Actualiza tu panel de conocimiento

Cuando los usuarios han sido verificados en Google, pueden cargar imágenes que aparecerán en el panel. De lo contrario, las imágenes se obtienen de la web.

Cómo obtener un panel de conocimiento de Google

Dado que los paneles de conocimiento son generados automáticamente por Google, ¿cómo se obtiene uno? Por supuesto, solo las entidades y empresas relevantes pueden obtener un panel de conocimiento.

Estos son algunos consejos para obtener un panel de conocimiento:

• Crea un artículo de Wikipedia. Tener un artículo de Wikipedia es una forma rápida y fácil de obtener un gráfico de conocimiento.
• Cree una página Acerca de nosotros. Google necesita información general sobre su empresa (es decir, horario de apertura, dirección, etc.), por lo que debe crear una página Acerca de nosotros con información detallada.
• Obtenga cobertura de relaciones públicas. Para obtener publicidad y relevancia en la industria, aparezca en publicaciones confiables. Puede ponerse en contacto con los principales sitios de noticias u organizaciones de relaciones públicas para obtener publicidad para su negocio.
• Crear páginas de perfil de empresa. Obtenga una cuenta y cree páginas de perfil de empresa en sitios como Crunchbase, Google y LinkedIn.
• Obtenga afirmaciones o menciones de sitios relevantes. Además de Wikipedia, Google también utiliza información de sitios de noticias generales (es decir, Reuters, CNN), sitios de noticias especializados (es decir, Entrepreneur, Forbes) y sitios de noticias geoespecíficos (es decir, Japan Times).
• Construya un caso para la notoriedad. Todavía es posible obtener un gráfico de conocimiento al demostrar que su marca es notable. Esto implica obtener una cobertura significativa en múltiples fuentes secundarias independientes y confiables. Puede consultar las pautas de Wikipedia sobre notoriedad para comprender cómo su organización puede calificar.

Consejo 7: crea contenido en profundidad

El contenido sigue siendo una de las principales formas de impulsar el tráfico orgánico a su sitio.

La gente prefiere sitios con información detallada y relevante.

Por lo tanto, las páginas de destino en los 3 primeros resultados de Google tienen un recuento de palabras que oscila entre 2350 y 2500 palabras. Los que se encuentran en las diez primeras posiciones del ranking del motor de búsqueda de Google suelen tener más de 2.000 palabras. Más información puede indicar más credibilidad para los usuarios.

Consejo 8: identifica la intención de búsqueda

Desea asegurarse de que su contenido responda a la consulta de búsqueda de su lector.

Echemos un vistazo a los cuatro tipos principales de intención del usuario, según Backlinko:

Una búsqueda en "taza de pizza" significa que los usuarios buscan contenido informativo en forma de recetas.

A continuación, querrá ver las páginas que ya están clasificadas para esa palabra clave. Los mejores resultados de búsqueda suelen tener calificaciones de estrellas, tiempo de cocción e imágenes del producto final. Por lo tanto, su página de destino debe tener una receta detallada y otros detalles pertinentes.

Consejo 8: analiza tus páginas de destino

¿Cómo optimizar tu sitio y mejorar el SEO? Herramientas como SEO Panel pueden ayudar a los usuarios a analizar las páginas de destino. La herramienta permite a los propietarios de sitios comprender su clasificación de Google y Alexa en función de la cantidad de vínculos de retroceso y páginas indexadas.

También puede determinar la cantidad de backlinks de diferentes motores de búsqueda como Google y Bing.

La barra de herramientas SEO de Ahrefs también brinda a los usuarios la capacidad de identificar su calificación de dominio (DR), el rango de Ahrefs (AR), la cantidad de vínculos de retroceso y la cantidad de dominios de referencia y otras métricas que necesitará para analizar sus páginas de destino.

3 ejemplos convincentes de páginas de destino

Ahora que conoce los consejos de SEO correctos, ¿cómo puede crear una página de destino atractiva? Hemos compilado una lista de páginas de destino creativas y relevantes para ayudarlo a comenzar.

1. Airbnb

Desde el principio, esta página de destino lo atraerá al proporcionarle sus ganancias estimadas. Los usuarios con varias propiedades en todo el mundo pueden cambiar su ubicación y especificar la cantidad de invitados que podrían hospedar para determinar sus ingresos estimados.

El botón rosa "Comenzar" se destaca del resto de la página y dirige la mirada de los espectadores.

2. Zendesk

Zendesk, un software de CRM, tiene un título directo como "Ver una demostración". También incluye un formulario de registro ordenado y el beneficio de brindar a los usuarios "una experiencia perfecta".

3. 99 diseños

99designs, una plataforma creativa, permite a los usuarios colaborar con diseñadores. Al principio, los usuarios pueden escribir sus necesidades en el cuadro de búsqueda para encontrar creatividades y ver su cartera. El producto de estas colaboraciones se presenta en un carrusel.

Conclusión

Cuando se trata de crear páginas de destino, la optimización SEO es clave.

Considere los tiempos de carga de la página. Utilice el gráfico de conocimiento y el marcado Schema. Preste atención a la densidad de palabras clave y la intención de búsqueda. Utilice consejos técnicos de SEO para mejorar la experiencia de usuario de sus visitantes.

Incluso proporcionamos ejemplos de páginas de aterrizaje efectivas que tienen un diseño y contenido de calidad. Entonces, esperamos que esto lo haya inspirado a crear su propio sitio web.

¿Cómo creará una página de aterrizaje efectiva? Háganos saber en los comentarios a continuación.