Cómo crear una campaña de marketing experiencial en 2021

Marketing Experiencial

¿Quiere obtener más atención y la mayor cantidad de personas posible para que sus eventos se sientan increíbles? En esta situación, pueden estar demasiado inspirados, inmersos o inspirados para no contarles a otros sobre la experiencia. La esencia del marketing experiencial es una estrategia de proporcionar experiencias inolvidables cara a cara y fuera de línea para que los usuarios o invitados logren un objetivo comercial.

Piense en eventos tradicionales como conciertos, festivales y ferias comerciales, pero interactúe con ellos y marque a los clientes potenciales directamente sin perder de vista el mensaje de marketing.

¿Qué es el marketing experiencial, la activación de marca y el marketing de eventos?

Para entender por qué las cosas de marketing con experiencia son importantes en el mundo post-Covit-19, veamos su papel en el desarrollo de la estrategia de marketing digital. Además, comparemos estrategias similares en función de sus estrategias principales: atraer la atención de un grupo o grupo de personas a través de la organización de eventos. Entonces, ¿en qué se diferencia el marketing experiencial de la activación de marca y el marketing de eventos?

La activación de la marca a menudo está ligada al lanzamiento de un nuevo producto o servicio. Pero esto incluye más que solo revelar los tonos de lápiz labial de esta temporada, desempacar un nuevo dispositivo brillante o demostrar el proceso de uso de su solución de software.

¿Qué es el Marketing Experiencial? Como su nombre lo indica, esta estrategia se centra en las experiencias.

Tenga en cuenta que las campañas de marketing experiencial cubren las funciones de la marca en su conjunto. Pero cuando se trata de eso, es más probable que el marketing experiencial incluya actividades que no se relacionen directamente con su producto o servicio.

Por último, está el marketing de eventos, que puede malinterpretarse como una estrategia de marketing experimentada. Si asistimos a eventos en vivo o en vivo como conciertos, seminarios, conferencias y ferias comerciales, es algo con lo que todos estamos familiarizados.

Tres ideas de marketing experiencial para la inspiración

Las empresas de marketing experimentadas o las agencias de marketing en Internet con un enfoque de marketing experimentado permiten que su creatividad se dispare. Esta estrategia de marketing es como la hermana más divertida y atrevida del marketing de eventos.

Dunkin Donuts

En Seúl, a los ocupados habitantes de la ciudad les encanta el café. Pero competir por su atención resultó ser un desafío para las donas y las donas del tanque de la cadena de café porque,

1) Los surcoreanos no lo asocian con el café.

2) eligen otros cafés globales o nacionales, y 3) no tienen tiempo para dejar de donas. Por lo tanto, junto con la empresa de marketing experiencial de Corea del Sur, Dunkin 'Donuts tiene como objetivo cambiar esa percepción. Este es un gran ejemplo de por qué el marketing experiencial se combina bien con otras estrategias.

jetblue

Esto es lo que las empresas de marketing confiables y experimentadas pueden decirle: esta estrategia requiere una fuerte asociación de marca, incluso sin centrarse en un producto o servicio. La conexión debe ser fuerte para que el cliente te recuerde, y el puente hacia ella es un momento inolvidable.

Cuando simplemente volaba vuelos gratis, la compañía tenía las ideas de marketing con mejor experiencia. Las empresas de marketing experimentadas reconocerán el plan creativo de la empresa para promocionar los vuelos de Jet Blue desde Nueva York a Palm Springs durante el invierno, ofreciendo productos de verano gratuitos, incluidos boletos gratuitos.

volkswagen

En 2009, el fabricante de automóviles Volkswagen instaló teclas de piano en las escaleras del metro como parte de su proyecto de teoría de la diversión. Imaginamos que la marca se ha asociado con una de las empresas de marketing con mayor experiencia para probar si una actividad divertida promueve un cambio de comportamiento en las personas: subir las escaleras del piano en lugar del ascensor del metro. Para el 66 por ciento de los participantes, la respuesta definitiva fue sí.

¿Cómo funciona el marketing experiencial? Cinco mejores prácticas

Para los grupos de marketing locales o las empresas de marketing especializadas y experimentadas, existen procedimientos estándar para utilizar campañas de marketing experimentadas exitosas. Estos son los pasos iniciales recomendados por agencias de marketing inspiradas en las marcas y con la mejor experiencia:

Apelación a las emociones: digital y de otro tipo

Crear conexiones emocionales es una de las principales razones por las que el marketing experiencial es tan popular en 2021. Por un lado, trasciende las limitaciones físicas a las que nos enfrentamos ahora, lo que hace que el marketing directo de eventos sea imposible de prosperar.

Apela a todos los sentidos

No descarte por completo los factores físicos mientras apela a las emociones digitales. Covid y los estilos de vida posteriores pueden cambiar drásticamente. Pero la necesidad de disfrutar las cosas físicamente permanece.

Cree experiencias móviles

Cree sitios web y aplicaciones de marketing con experiencia para dispositivos móviles completos. Al lanzar su última campaña protagonizada por una popular banda, una empresa de telecomunicaciones pidió a sus usuarios que visitaran un micrositio en su dispositivo móvil.

Maximice el contenido virtual

Si tiene las habilidades o desea adoptar campañas de marketing de experiencia de realidad aumentada (AR) o realidad virtual (VR), hable con una empresa de marketing experimentada. Pueden ayudarlo a comenzar con los conceptos básicos de estos canales.

Convierta a las personas en embajadores de la marca

Desde sitios web de marketing experimentados hasta sorprendentes exhibiciones creativas, las ideas de campaña que elige están creciendo.

La marca de cosméticos Lush eligió este último y lanzó el evento anual Grand Live previo a la epidemia. Este es un gran ejemplo de un proyecto dirigido por una agencia de marketing con experiencia que cubre las actividades de la marca. Pero además de la publicidad de productos, la empresa también utilizó experiencias para asegurarse de que sus clientes entendieran sus valores éticos y digitales.

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