Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Ha habido muchos debates y se ha hablado sobre el SEO y cómo ha cambiado a lo largo de los años.

Su estrategia de SEO no debe centrarse solo en palabras clave. Debe basarse en el tipo de información que desea que la gente lea sobre sus productos o servicios y qué tipo de clientes podrían elegir para estos productos o servicios (público objetivo).

En este artículo, hemos compartido todo lo que necesita saber sobre la estrategia de SEO y cómo crearla para impulsar las conversiones y las ventas.

¿Qué es la estrategia SEO?

La estrategia SEO es un término de marketing utilizado para describir las estrategias de promoción en línea a largo plazo para su sitio web. Este tipo de proceso de SEO se puede realizar en cualquier medio digital, como motores de búsqueda, sitios de redes sociales y blogs.

El objetivo principal detrás de la creación de una estrategia de SEO efectiva es mejorar la visibilidad y el tráfico del motor de búsqueda al aumentar la clasificación de manera consistente con la mejora de la métrica de legibilidad.

Después de establecer el conocimiento de la marca a través de las visitas de los clientes, el siguiente paso en esta estrategia incluye la adquisición de palabras clave específicas ("cola larga") que ofrecen un ROI superior en comparación con las genéricas.

Para una campaña de marketing digital exitosa, es fundamental que una empresa cuente con un especialista en SEO que pueda sugerir estrategias y objetivos medibles de los planes de optimización. Uno de los principales beneficios de un plan de SEO es que pone su marca frente a las personas en cada etapa del viaje del cliente.

Le anuncia a sus clientes potenciales y permite que su base de clientes existente descubra, le guste y confíe en su marca, lo que puede llevarlos a comprar o hacer negocios con usted.

El aspecto más importante de la estrategia de SEO es que debe evolucionar constantemente en función de los comentarios recibidos de diferentes fuentes, como usuarios, empleados comprometidos (aquellos que desempeñan funciones de servicio al cliente) y nuevos visitantes del sitio web para mejorar las presentaciones.

¿Qué es la estrategia de SEO móvil?

El SEO móvil es esencial para garantizar que su sitio o contenido sea accesible para los visitantes en dispositivos móviles.

El uso de un sitio web compatible con dispositivos móviles para las necesidades comerciales es imprescindible hoy en día, ya que cada vez más la audiencia de la web digital prefiere conectarse a través de sus teléfonos o tabletas. El número de usuarios móviles que visitan un sitio web ha ido en constante aumento desde 2010.

Las búsquedas móviles son más comunes que las búsquedas en computadoras en los Estados Unidos con un 61 %. ¡Esto significa que sería inútil si no se centrara también en la optimización para los visitantes móviles!

La optimización móvil es esencial para Google porque quiere que su algoritmo use la mejor versión posible cuando busca en su sitio. Su índice está hecho completamente de resultados de búsqueda orgánicos, lo que significa que quieren hacer coincidir sus páginas con lo que la gente está buscando en su área local.

Si una persona hace clic en el resultado de un número de teléfono en lugar de la lista de negocios real en Google Maps, se devolverá incluso si tenía un anuncio en ese momento. En lugar de ignorar por completo a los usuarios que no utilizan dispositivos móviles y esperar que hagan clic en su sitio una vez en una fecha específica, su sitio web debe estar listo para optimizarse para iPhone, Android y cualquier otro dispositivo que pueda tener el teléfono del usuario.

Aún así, muchas empresas no invierten en una estrategia de SEO móvil, ya que poco a poco se dan cuenta de lo beneficioso que puede ser para todos sus resultados.

Siempre es mejor hacerse cargo ahora en lugar de esperar hasta que las actualizaciones del algoritmo de Google se produzcan de vez en cuando, cambiando drásticamente la clasificación en todos los ámbitos debido a cambios inesperados que quizás ni siquiera seas capaz de manejar.

Para clasificarse bien en los principales motores de búsqueda, se deben considerar todos los aspectos, especialmente el SEO móvil, que es un componente vital para una clasificación exitosa.

No sirve de nada promocionar su sitio con estrategias tradicionales si no tiene en cuenta la situación única de los usuarios móviles.

No todas las personas tienen experiencia en el uso de computadoras o teléfonos inteligentes, por lo que siempre es mejor para ellos acceder a sus sitios web solicitando dispositivos con capacidad para computadoras. No solo esto, sino que hay muchos campos en los que pueden usar cualquier dispositivo que sea de más fácil acceso, lo que da como resultado pocas posibilidades de que puedan alentar a las personas a visitar el sitio web de su empresa.

Más a menudo, los SEO crean varias estrategias y listas de verificación de SEO, pero terminan con la sensación de hundimiento de no clasificarse en los primeros resultados de los motores de búsqueda. No hay nada de malo en crear las listas de verificación de SEO, pero hay algunas lagunas en su interior.

El problema con las listas de verificación de la estrategia SEO

Una lista de verificación de estrategia de SEO es una lista de acciones que un equipo de SEO puede realizar para mejorar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda.
Si bien una lista de verificación es útil, no le dice por qué está haciendo estas cosas. Una lista de verificación puede ayudarlo a decidir qué cosas hacer primero, pero no le dirá cómo hacerlas bien.

La mejor manera de hacer una lista de verificación de estrategia de SEO es escribir lo que quiere lograr y descubrir cómo llegar allí.

El problema es; necesita actualizar esta lista de verificación con más frecuencia.

Google actualiza su algoritmo con frecuencia, por lo que es fundamental actualizar tu estrategia SEO periódicamente. Si no lo hace, corre el riesgo de que Google penalice su sitio web. La mejor práctica es tener una lista de verificación de todas las cosas necesarias para que pueda verificar rápidamente si todo se está haciendo correctamente.

Sin embargo, debe tener en cuenta que estas son solo pautas. Ciertas cosas pueden suceder al actualizar las páginas del sitio web mucho más rápido que otras. Por lo tanto, antes de tomar decisiones, asegúrese de mantenerse al día con todos los datos analíticos, especialmente para las tendencias de Google y, si utiliza campañas de PPC, analice las palabras clave que se utilizan para buscarlas, lo que permite una mejor ubicación de los anuncios, etc.

La lista de verificación de SEO puede ayudarlo a comprender por qué ocurrió algo, cuántas veces, qué tácticas de clasificación están usando, etc.

También hay que entender que nunca tendrás todas las respuestas a estas preguntas.

Es un proceso continuo, así que asegúrese de monitorear los datos diarios o semanales con respecto a dónde se encuentra su sitio y compare sus informes de análisis web con los de la competencia en crecimiento.

¿Cómo crear una estrategia de contenido SEO?

La estrategia de contenido SEO no es ciencia espacial, pero es esencial. Esto es especialmente cierto cuando se trata de SEO y MARKETING DE CONTENIDOS.

Según los expertos en marketing de contenido, no puede simplemente crear contenido viral por capricho y esperar que el contenido de su blog/sitio web se entregue a través del tráfico por sí mismo.

Además, esto puede resultar menos sensato si no se utilizan todas las formas de redes sociales. Haz saber a las personas qué ofrece tu marca o servicios que necesitan, precisamente de acuerdo con los requerimientos de las audiencias.

Este proceso ayuda a construir su marca e informar a su audiencia sobre lo que usted o, mejor dicho, dijo que los proveedores de servicios les ofrecen o cómo pueden tener éxito gracias a dichos servicios.

Es muy recomendable aprender a trabajar con la estrategia de marketing de contenido no solo en los aspectos comerciales, sino también relacionar su importancia para sus mercados objetivo que utilizan las redes sociales y otras formas de plataformas digitales para obtener ingresos atrayendo más visitantes y manteniéndolos.

Aquí es donde se combinan tanto el negocio de construcción como los aspectos de marketing, lo que hace que el crecimiento y el éxito de una empresa sean inalcanzables sin ir todo el camino posible y lo guía a través de este sólido proceso de estrategia de contenido.

Aquí hay algunas estrategias de SEO muy conocidas para adaptarse a las empresas:

Paso #1: Cree una lista de palabras clave

El primer paso es crear una lista de palabras clave que serán la piedra angular de tu contenido de calidad. Las palabras que van a promocionar tu marca a través de varios tipos de contenido.

Entonces, el proceso comienza con una estrategia profunda de investigación de palabras clave. Cualquier cosa que esté relacionada con su marca se incluirá en esta lista.

Para hacer la investigación de palabras, debe considerar frases de palabras clave o sinónimos para palabras clave y palabras clave de cola larga, que son bastante menos populares que las comunes pero proporcionarían un gran valor debido a su baja competencia además de proporcionar mayores márgenes de beneficio al usarlas estratégicamente. .

La estrategia de palabras clave adecuada lo ayudaría a atraer tráfico orgánico a su sitio y completar la intención de búsqueda.

Paso #2: Analiza la primera página de Google

El siguiente paso es analizar la primera página de los resultados de búsqueda de Google de donde sea que vengan la mayoría de los visitantes. Obtener ganancias adicionales al obtener las tres primeras posiciones en esta lista es nada menos que ganar una guerra contra sus competidores, que ha perdido durante décadas.

Por lo tanto, se vuelve imperativo que las palabras clave que se prescriben en el contenido proporcionen argumentos convincentes por los que deberían estar interesados ​​en aceptarlas y morder el anzuelo.

Al identificar estas páginas que se consideran deseables, puede aplicarles ingeniería inversa antes de armar su estrategia para usarlas para aumentar las ganancias en lugar de solo obtener números de tráfico sobre esta página.

Paso #3: Crea algo diferente o mejor

Ahora es el momento de crear contenido de súper alta calidad.

Entonces, para lograr esto, debe identificar algo diferente o mejor que lo que otros ofrecen. Aquí es donde entra en juego una estrategia excepcional de marketing de contenido.

Para esto, debe identificar los problemas que son comunes en su nicho. Aquí es donde diferenciarse de los demás lo ayudaría a avanzar con menos esfuerzo simplemente creando algo que diga mucho sobre su valor en lugar de lo que ofrecen.

Lo siguiente que tendría que hacer es crear un gran contenido que responda a las consultas de los visitantes en su sitio web. Esto ayudaría a las personas a elegir uno de ellos como su mejor opción y con razón para atraer buenos clientes a cambio. Aquí, al fin y al cabo, la belleza está en los detalles ¿o qué?

Al hacer esto, las personas llegarán a su sitio web y se interesarán en comprar ese producto o servicio en comparación con todos los demás.

Paso #4: Agrega un Gancho

Uno de los factores significativos de clasificación de Google son los vínculos de retroceso. Y obtener los vínculos de retroceso ganaría la confianza del motor de búsqueda.

Además, no todos los tipos de backlinks te ayudarían. En la optimización de motores de búsqueda, los buenos backlinks son importantes. La mejor manera de obtener estos vínculos de retroceso es descubrir qué atraería a su audiencia para vincular.

La respuesta a esta pregunta es: 'Gancho'.

Por lo tanto, cuando agrega un gancho para su contenido, sería el momento correcto para comenzar a crear algo valioso que podría ganar tracción en un corto período de horas o días.

Intente usar los últimos datos o estadísticas para el contenido real. De esta manera, más sitios encontrarán una razón para vincularse a su sitio. También hay otros tipos de gancho, como guías o libros electrónicos.

Paso #5: Optimizar para SEO en la página

Optimizar el contenido para esto ayudaría a responder todas las consultas y objeciones de sus visitantes (si las hay).

La optimización SEO se trata de proporcionar la mejor página para su contenido.

Ya sea que sea una empresa local o una empresa de marketing en Internet, la optimización de la página se vuelve esencial para aumentar la visibilidad de la búsqueda orgánica.

Ahora, la optimización manual de la página requeriría mucho tiempo y esfuerzo. Por lo tanto, varias herramientas de SEO disponibles en la actualidad se han preconfigurado con un conjunto de características esenciales para monitorear y optimizar sus sitios web y blogs.

El uso de estas herramientas también le daría una idea de lo que otros usuarios buscan en el tema o el contenido de sus páginas.

Estas herramientas utilizan varias métricas que son relevantes para el SEO en la página. Estos incluyen la optimización del título de la página, sugerencias sobre enlaces internos, enlaces externos y textos de anclaje.

Estas herramientas tienen como objetivo mostrar el contenido principal de una página, el análisis de palabras clave y luego en varias otras páginas de un sitio web al principio del motor de búsqueda. Junto con estas características, una herramienta de SEO también comprendería cada parte de su sitio/blog junto con su flujo, lo que generalmente ayuda mucho si desea que sea más atractivo para los motores de búsqueda.

Paso #6: Optimizar para la intención de búsqueda

Usar la palabra clave de destino no es suficiente para los buscadores. Te encontrarán, pero ¿qué pasa con la respuesta a lo que están buscando?

Tenga en cuenta que la intención de búsqueda no es lo mismo que la intención de palabra clave o la funcionalidad de un sitio web.

Este término significa más que solicitar al motor de búsqueda que entregue páginas web más relevantes para las consultas consultadas, incluso si están mal escritas.

La intención de búsqueda es una parte esencial del SEO, y es por eso que la mayoría de los profesionales de SEO ahora se enfocan en este elemento en lugar de solo en la investigación de palabras clave.

Paso #7: Haz que tu contenido se vea increíble

Con esta declaración, queremos decir que el enfoque también debe estar en la creación de un diseño de contenido. Hay varias herramientas dentro de ellos para crear diseños de diseño únicos, visualización de imágenes, etc. Todo esto ayuda a que el contenido parezca atractivo para los visitantes.

Use imágenes, infografías, visuales y videos relevantes para crear contenido que atraiga a su audiencia. Todos estos jugarán un papel clave para influir en las decisiones del visitante final sobre permanecer o abandonar su sitio web.

Paso #8: Cree enlaces a su página

Aunque Google niega los enlaces como un factor de clasificación, los enlaces valiosos pueden cambiar su destino en las SERP.

Por lo tanto, la construcción de enlaces se convierte en una parte esencial del proceso de optimización de motores de búsqueda.

La creación de enlaces de forma automática o manual puede otorgarle puntos en SERP, por lo tanto, intente obtener estos enlaces automáticamente a través de actividades de creación de enlaces.

Algunas estrategias de creación de enlaces impulsarían sus SERP y ganarían la confianza de Google.

Construcción de enlaces rotos

Un enlace roto es cuando un enlace de su sitio web ya no está disponible, por lo que es esencial realizar un seguimiento de los enlaces rotos en su sitio web y corregirlos lo antes posible.

Alternativamente, es una tremenda oportunidad de construcción de enlaces. Encuentre los enlaces rotos en el sitio de otra persona y ofrézcales su contenido como reemplazo.

Análisis de backlinks de la competencia

Si desea competir con un extenso índice de sitios web, tal vez debería analizar los backlinks de sus competidores y determinar qué tipo de estrategias de construcción de enlaces utilizan.

Use una herramienta de análisis de enlaces como Ahrefs y encuentre los dominios que los vinculan. Luego, revise las páginas a las que se vinculan y cree mejor contenido para llegar a estos dominios.

Paso #9: Mejora y actualiza tu contenido

El contenido es lo que impulsa el negocio. El contenido que cree debe ser relevante para su mercado, proporcionar valor y utilizar sus herramientas de estilo de marketing de manera efectiva para obtener un buen rendimiento.

Además, preste atención a los comentarios de otros usuarios en diferentes sitios web y vea si coinciden con sus actitudes hacia un tema específico; esto sería una buena indicación de que lo que está creando es de alta calidad y seguramente atraerá más la atención del público.

Proceso SEO

Una vez que haya creado un contenido de SEO sólido, lo siguiente es trabajar más en el proceso de SEO. Aquí tienes algunos consejos:

Optimiza históricamente tu contenido

La clasificación en las SERP lleva tiempo. Continúe produciendo contenido de calidad de manera constante y verifique su progreso después de algunas semanas o meses de crear un lanzamiento de contenido único.

¡Recuerde, sus publicaciones antiguas serán la mina de oro absoluta! Esto se debe a que el contenido antiguo se ganó la confianza del motor de búsqueda y un lugar en la página de resultados de búsqueda de Google.

El uso de técnicas adecuadas de optimización de SEO en la página y la optimización de su contenido pueden aumentar su visibilidad y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Esté atento a las palabras clave cambiantes y la nueva intención de búsqueda

Busque nuevas palabras clave y pregúntese: "¿Quién está buscando comprar este producto?"

Para responder a estas sencillas preguntas, solo necesita investigar un poco. Obtenga una lista de productos con términos similares que le gustaría clasificar bien en las páginas de resultados de búsqueda.

Luego, dale suficiente tiempo para comprender las otras palabras clave que la gente está buscando.

Intente encontrar varias palabras clave relacionadas con su nicho para que tenga un mejor volumen de búsqueda y al menos 100 búsquedas por mes, lo que sea más bajo o más alto.

Agregue más valor editorial a su contenido antiguo

Recuerda esto; La gente va a la página de resultados de búsqueda por varias razones.

Los motores de búsqueda ya no solo se basan en palabras clave, por lo que su contenido antiguo debe ofrecer un valor editorial valioso.

Esto se puede lograr agregando nueva información que anteriormente no estaba disponible en sus artículos y creando artículos únicos en fechas festivas o lanzamientos de productos de temporada.

También se puede hacer creando módulos únicos relevantes para su nicho y que contengan la información y los artículos de noticias más recientes.

Crear un plan de contenido mensual

Llegar a varias 100-200 páginas al mes no es difícil si utilizas un calendario editorial.

Establezca su fecha límite de redacción de contenido y tenga bien preparadas al menos cuatro publicaciones en línea con información de calidad que se adapte a su tema de nicho.

Escriba y publique un artículo por semana y edite todo su contenido escrito, arreglándolo si es necesario. Cree su plan y horario de contenido mensual.

Use herramientas de programación como el calendario de Google y Evergreen para crear un plan de contenido sólido.

Conclusión

Para clasificarse bien en los motores de búsqueda, debe centrarse en contenido valioso y relevante para su público objetivo. Una excelente manera de hacer esto es creando un blog que proporcione información valiosa sobre el tema o la industria que está cubriendo.

También puede usar estrategias de SEO como crear una serie de publicaciones de blog sobre un tema específico, incluidas palabras clave relacionadas en los títulos y descripciones de sus publicaciones, y vincular a publicaciones anteriores desde sus artículos. Es esencial crear contenido que tenga una densidad de palabras clave de alta calidad con palabras clave relevantes.

No importa para qué palabras clave se clasifique a largo plazo, siempre que esté excepcionalmente bien escrito, diseñado por expertos e informativo.