Cómo crear una guía de estilo de marca

Una guía de estilo de marca , también llamada pautas de marca o manual de marca, es un material que describe los elementos visuales y verbales que definen colectivamente la identidad de una marca.

Pero, ¿cómo crear una guía de estilo de marca? Y, lo que es más importante, ¿cómo se crea uno que sirva como referencia para garantizar la coherencia y cohesión de la marca?

Aquí hay un tutorial completo sobre cómo crear una guía de estilo de marca que puede usar para dar forma a la identidad de su marca en una sinfonía armoniosa de colores, fuentes, imágenes y mensajes.

¡Vamos a la mesa de dibujo!

Paso 1: define la identidad de tu marca

Antes de crear una guía de estilo, necesita una comprensión clara de la identidad de su marca . Esto incluye la misión, los valores, el público objetivo y la personalidad de su marca. Considere los puntos de venta únicos de su marca y las emociones que desea que evoque.

Si tu marca fuera una persona, ¿cómo sería? ¿Es divertido o serio, moderno o tradicional, innovador o confiable? Definir los rasgos de personalidad de su marca ayudará a guiar el tono de sus elecciones de comunicación y diseño.

Paso 2: Reúna los activos de marca existentes

Nota: Si crea una plantilla de guía de estilo de marca desde cero, continúe con el paso 3.

Si ya tiene activos de marca existentes y desea organizar o ajustar su kit de marca, debe revisar los materiales que ya tiene. Recopile todos los activos de marca existentes, como logotipos, combinaciones de colores, opciones de estilo de texto, imágenes y otros elementos visuales que utiliza su marca.

Mientras revisa estos activos, analice cuáles reflejan la identidad de marca que estableció en el Paso 1 y cuáles no. Deje que los elementos que retuvo lo guíen a medida que avanza en los siguientes pasos.

Paso 3: elige fuentes y tipografía

La tipografía juega un papel fundamental en la transmisión de la personalidad y el mensaje de su marca . La selección de fuentes apropiadas y el establecimiento de pautas consistentes aseguran que el contenido escrito de su marca no solo sea legible sino que también esté alineado con su marca.

En tipografía, los tipos de letra primarios y secundarios son dos fuentes distintas elegidas para usarse de manera consistente en los materiales visuales de una marca. Trabajan juntos para crear un sistema tipográfico equilibrado y armonioso que refuerza la identidad y el mensaje de la marca.

• Tipo de letra principal . Esta es la fuente principal que representa la personalidad y los valores fundamentales de la marca. Por lo general, se usa para elementos destacados, como titulares, títulos y otro texto importante.
• Tipografía secundaria . El tipo de letra secundario complementa el tipo de letra principal. Debe funcionar bien junto con la fuente principal, ofreciendo variación y contraste en el estilo que se usa a menudo para el cuerpo del texto y otros elementos secundarios.

También vale la pena revisar las fuentes que se usan normalmente en su industria. Por ejemplo, es posible que desee buscar fuentes de cafetería para obtener una guía de estilo de marca de cafetería.

Paso 4: definir la paleta de colores

El color es una herramienta poderosa en la comunicación de la marca , evoca emociones, establece estados de ánimo y crea reconocimiento instantáneo. Definir una paleta de colores en la guía de estilo de su marca garantiza que la identidad visual de su marca permanezca coherente y fácilmente reconocible en varias plataformas.

Estos son los colores que necesita definir para su marca:

• Color principal de la marca . Seleccione un color dominante que represente la esencia de su marca. Este color se usa a menudo para activos clave como logotipos, titulares y componentes de diseño importantes.
• Colores secundarios . Elija un conjunto de colores secundarios que complementen el color primario. Estos colores agregan profundidad a su paleta y se pueden usar para fondos, acentos y otros elementos de diseño.
• Colores Neutros . Incluye colores neutros como grises, blancos o negros. Estos colores se utilizan a menudo para fondos, texto y otros elementos básicos de diseño.

Considere la psicología del color al elegir los colores de su marca. Varios colores evocan emociones y percepciones específicas, así que asegúrese de que sus opciones de color se alineen con el mensaje y la personalidad de su marca.

¿No sabes por dónde empezar? Aquí hay algunas herramientas generadoras de IU de IA que pueden ayudarlo a elegir una paleta de colores:

• marca.io
• Colormind.io
• Diseño.ai

Paso 5: Diseñe las pautas de uso del logotipo

El logotipo de su marca es un pilar visual . No hace falta decir que las pautas que rodean su uso deben ser una parte esencial de cómo crear una guía de estilo de marca. Hacerlo garantiza una representación coherente y precisa en todos los materiales y plataformas.

Estas son las cosas que necesita definir para el uso del logotipo:

• Limpiar Espacio . Defina el espacio libre mínimo alrededor de su logotipo que debe estar libre de otros elementos de diseño. Esto asegura que su logotipo se destaque y mantenga la visibilidad.
• Tamaño mínimo . Especifique el tamaño más pequeño en el que debe usarse su logotipo para mantener la legibilidad y el impacto visual. Esto evita que el logo se reduzca demasiado, afectando su calidad.
• Variaciones de color . Detalle las diferentes variaciones de color de su logotipo, si corresponde. Estas variaciones pueden incluir a todo color, un color (blanco o negro) y reverso (logotipo claro sobre fondo oscuro y viceversa). También puede incluir colores neutros que se pueden usar como fondos de logotipo, tal como lo hizo Starbucks en sus pautas de logotipo.

Paso 6: Cree pautas de imágenes

El contenido visual, incluidas las imágenes, es una forma poderosa de transmitir el mensaje de su marca y evocar emociones. Por lo tanto, ningún tutorial sobre cómo crear una guía de estilo está completo sin este elemento.

Aquí están los factores a considerar en este paso:

• Estilos de imágenes . ¿Está utilizando fotografía profesional, ilustraciones o una combinación de ambas? Defina el tono, ya sea sincero, refinado, abstracto, etc., que debe reflejarse en su contenido visual.
• Temas de contenido . Identifique temas o temas recurrentes en los que se deben centrar las imágenes de su marca. Estos temas contribuyen a una narrativa visual unificada, ya sea naturaleza, tecnología, personas u objetos específicos.
• Directrices de fotografía . Si usa fotografías, describa pautas para factores como la iluminación, la composición, la profundidad de campo y los ángulos. Esto asegura una apariencia consistente en todas las fotografías.
• Tratamiento de color . Especifique cualquier tratamiento de color, filtro o efecto que se deba aplicar de manera consistente a las imágenes para alinearse con el estilo visual de su marca. Esto evita que las imágenes se vean inconexas o inconsistentes.

¡Y ahí lo tienes! Su guía definitiva sobre cómo crear una guía de estilo de marca.

Como habrás notado, la elaboración de una guía de estilo de marca integral requiere una comprensión profunda de los principios de diseño. Dada su naturaleza compleja, es mejor dejar esta tarea en manos de diseñadores profesionales.

Si necesita ayuda con el suyo, ¡Penji puede ayudarlo! Aquí hay ejemplos de guías de estilo de marca que hemos hecho para clientes anteriores:

Regístrese ahora y haga que el 2% de los mejores talentos del mundo realice la guía de estilo de su marca.