Cómo crear un título que obtenga más clics

Has derramado sangre, sudor y lágrimas en ese artículo, y tu nivel de creatividad actualmente está vacío. Te gustaría tener un titular pegadizo, pero pensar en más palabras está lastimando tu cerebro.

Lo entiendo. Pero ahora no es el momento de escatimar en los detalles. Porque el titular puede ser la diferencia entre un clic y un scroll. Aquí, compartiré las últimas investigaciones sobre cómo crear títulos que funcionen, junto con las mejores prácticas de SEO y consejos para obtener más clics. En este articulo:

• Las últimas investigaciones sobre titulares: lo que funciona
• Consideraciones de SEO para titulares
• Crear buenos titulares para buscadores y motores de búsqueda.

Las últimas investigaciones sobre titulares: lo que funciona

¿Qué hace que un titular tenga éxito? No existe una fórmula ganadora que provoque clics y aumente el tráfico a su artículo cada vez. Aún así, podemos aprender de los estudios a gran escala sobre lo que funciona en términos de tipo y longitud del titular.

Tipo de título

¿Qué tipos de titulares (preguntas, procedimientos, etc.) obtienen la mayor cantidad de vistas? La investigación de Semrush analizó más de un millón de artículos seleccionados de dominios con una sección de blog que tenía entre 30 000 y 500 000 sesiones. Esta investigación encontró que de los siguientes tipos de titulares:

• Preguntas
• Guías
• Liza
• Cómo
• Otro

… los titulares centrados en la lista obtuvieron la mayor cantidad de vistas de página, seguidos de los titulares de procedimientos.

Longitud del título

¿Qué tan largo debe ser tu título? Los datos de Semrush mostraron que los titulares de 10 a 13 palabras generaron el doble de tráfico que los titulares más cortos de menos de siete palabras. Los titulares con más de 14 palabras también funcionaron bien.

Otra investigación de BuzzSumo analizó más de 100 millones de titulares en las redes sociales. Este estudio encontró que el titular ideal era de 11 palabras, lo cual es consistente con el punto ideal de los hallazgos de Semrush.

Estos datos son útiles, pero ¿qué pasa con las consideraciones de SEO? ¿Cómo influyen en la elaboración de un titular? Cubriré eso a continuación.

Consideraciones de SEO para titulares

Cuando estás escribiendo contenido para SEO, ¿a qué nos referimos con “titular”?

Normalmente, piensas en un título como las palabras que aparecen grandes en la parte superior de una página. En la mayoría de las páginas web, esa es en realidad la etiqueta Título 1 .

Pero cuando habla de atraer clics desde una página de resultados de búsqueda, lo que realmente le interesa optimizar es la etiqueta de título HTML . La etiqueta de título de su página tiende a ser lo que aparece en un resultado de búsqueda como el título en el que se puede hacer clic.

Ahora, Google puede revisar su etiqueta de título para SERP. Por ejemplo, últimamente Google ha sido visto reemplazando etiquetas de título con etiquetas de Título 1. Sin embargo, según Google, la etiqueta de título HTML se usa como el título SERP en el que se puede hacer clic más del 80% del tiempo .

Independientemente, para propósitos de SEO, la etiqueta de título de una página es lo que debe enfocarse en optimizar, ya que generalmente sirve como título para su fragmento en la página de resultados del motor de búsqueda. Aquí hay un ejemplo:

La distinción no tiene que ser significativa. El Título 1 que escriba para sus artículos a menudo será igual o similar a su etiqueta de título. Sin embargo, en ambos lugares, necesita que su título atraiga tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes potenciales del sitio.

Estas son algunas de las mejores prácticas para ayudarlo a crear buenos títulos para sus etiquetas de título que ayudarán a que su página web sea más relevante para una búsqueda y obtenga más clics...

Longitud de la etiqueta del título

Una etiqueta de título debe estar dentro del rango de 6 a 12 palabras. Google corta un título que se muestra en los resultados de búsqueda después de aproximadamente 60 a 70 caracteres, incluidos los espacios en el escritorio, y en el móvil es un poco más largo, alrededor de 77 caracteres (pero depende del ancho de los caracteres).

( Relacionado: ¿Qué son las metaetiquetas? ¿Por qué son importantes para el SEO? ¿Cómo se crean?)

Esto se alinea con algunas de las investigaciones mencionadas en la sección anterior que muestran que los titulares con 10 a 13 palabras funcionan mejor. Sin embargo, Backlinko realizó una investigación sobre la longitud de la etiqueta de título y descubrió que las etiquetas de título de entre 15 y 40 caracteres tienen el CTR más alto (un 8,6 % más alto).

Para poner eso en perspectiva, la siguiente etiqueta de título parece corta, ¿verdad? Tiene 35 caracteres y solo siete palabras:

Cambiando el enfoque a las recomendaciones de Google, en su Guía de inicio de SEO, Google toca la longitud de la etiqueta del título, diciendo:

Los títulos pueden ser cortos e informativos. Si el título es demasiado largo o se considera menos relevante, Google puede mostrar solo una parte del mismo o uno que se genera automáticamente en el resultado de la búsqueda. Google también puede mostrar diferentes títulos según la consulta del usuario o el dispositivo utilizado para buscar.

La conclusión: mantenga su título descriptivo de la página y, en general, dentro de la pauta de conteo de caracteres.

Longitud de etiqueta de título personalizado

Si bien los estudios a gran escala mencionados en este artículo junto con las mejores prácticas conocidas de SEO pueden ser útiles para ponerlo en el camino correcto cuando se trata de titulares, obtener datos personalizados para cada artículo que escriba es aún mejor.

Es por eso que quiero mencionar nuestro complemento de WordPress. Pero primero, recuerde que cada consulta del motor de búsqueda produce un conjunto único de resultados de búsqueda. Por ejemplo, los principales resultados de búsqueda de "cómo cambiar un filtro de aceite" y "cómo hacer SEO técnico avanzado" tendrán diferentes longitudes promedio de etiqueta de título.

Entonces, ¿no sería bueno si pudiera saber qué longitud de etiqueta de título debe buscar en función de los resultados de búsqueda ganadores? La respuesta aquí es sí, porque la forma en que funciona el SEO es ser menos imperfecto en comparación con su competencia. Esto significa hacer todo lo que hacen las páginas web mejor clasificadas y hacer algunas cosas un poco mejor.

Si está interesado en obtener más información sobre estos datos de SEO personalizados, puede consultar el complemento de SEO WP de Bruce Clay.

El resultado final aquí: use las mejores prácticas para guiar la creación de su título, pero refine su ejecución con datos personalizados.

Contenido de la etiqueta de título

Ahora que he cubierto cuántas palabras o caracteres poner en su etiqueta de título, centrémonos en lo que realmente debe decir. Hay un millón de artículos con consejos sobre cómo escribir un título atractivo y, sin duda, puedes obtener muchas ideas creativas de ellos. Ese no es mi objetivo aquí. En su lugar, voy a llenar los vacíos con consejos para escribir titulares desde una perspectiva de SEO.

Recuerde que la etiqueta del título tiene más de una función, por lo que desea que sea descriptiva y convincente para los motores de búsqueda y los usuarios:

• La etiqueta del título sirve como el primer bit de información que su página web brinda a las arañas de los motores de búsqueda que la visitan. Esto les ayuda a determinar rápidamente la relevancia de una página web para una consulta (por supuesto, no es lo único que ayuda a determinar la relevancia, pero es importante).
• La etiqueta del título suele ser la primera impresión que das a los visitantes potenciales en los resultados de búsqueda. Una buena etiqueta de título atraerá a los lectores a hacer clic y atraerá más tráfico a su artículo.

Google recomienda en su Guía de inicio de SEO que las etiquetas de título sean únicas y precisas. Es cierto: no desea que sus etiquetas de título sean un duplicado del título de ninguna otra página, ni que se dejen en blanco. Cualquiera de los escenarios puede causar problemas para sus clasificaciones y tasas de clics.

Google continúa diciendo:

Elija un título que se lea de forma natural y comunique de manera eficaz el tema del contenido de la página.

Aquí, Google quiere asegurarse de que no llene su etiqueta de título con palabras clave y que piense en términos de títulos de artículos cuando se trata de crear contenido de etiqueta de título. Como se mencionó anteriormente, en muchos casos, puede usar el título de su artículo (o alguna versión del mismo) como el contenido de la etiqueta de título.

Hablando de palabras clave, debe asegurarse de incluir las palabras clave más importantes en su etiqueta de título. Más investigaciones de Backlinko muestran que la mayoría de los títulos de resultados orgánicos en la primera página de Google contienen palabras clave que coinciden exacta o parcialmente con esa búsqueda.

Una última palabra sobre las etiquetas de título: ninguna cantidad de preparación puede garantizar que la etiqueta de título que elabore será la que se muestre en los resultados de búsqueda. Como dije, a veces Google cambia las cosas por una variedad de razones, y puedes leer más sobre eso aquí.

Crear buenos titulares para buscadores y motores de búsqueda

Has pasado todo ese tiempo creando un artículo de calidad, no escatimes en crear un gran titular. Después de todo, es el título el que puede ser responsable de generar clics y tráfico a su sitio web.

Si desea obtener más clics, debe considerar todo lo que se incluye en un título, incluida la investigación más reciente, las mejores prácticas de SEO e incluso los datos personalizados que puede obtener con las herramientas de SEO.

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