Cómo realizar un análisis de marketing de contenido competitivo

Siempre debe estar atento al estado del mercado si desea promocionar con éxito una marca o producto. Puede tener éxito en esto realizando un análisis de marketing de contenido competitivo. El análisis de marketing de contenido proporciona orientación y estrategias prefabricadas que establecen con éxito un negocio.

Es posible que esté al tanto de los competidores de su empresa al desarrollar una estrategia de marketing de contenido. ¿También conoces a tus competidores de contenido?

Aunque sus artículos pueden ser comparables a los de otra empresa, su contenido podría elevarlo a un nivel superior. Alternativamente, su material puede estar en competencia directa con artículos creados por empresas. Estos negocios pueden vender cosas no relacionadas con las suyas. Es crucial conocer su competencia de contenido y cómo superarlos a medida que diseña su estrategia de contenido.

El éxito de un negocio está influenciado por una variedad de aspectos relacionados además de la calidad de los artículos ofrecidos. Uno de los aspectos importantes de un estudio de marketing de contenidos competitivo. Echemos un vistazo más de cerca a lo que es y la forma adecuada de hacerlo.

¿Qué es un análisis de marketing de contenido competitivo?

Como su nombre lo indica, es una técnica para analizar las iniciativas de marketing de contenido y los planes comerciales generales de sus rivales. Al realizar dicho análisis, puede tener una comprensión más completa de lo que están haciendo. Además, puede utilizar esta información para desarrollar su plan. Los siguientes tres factores lo ayudarán a comprender por qué debe realizar este análisis:

Sabrá cómo se compara su marketing de contenidos con el de sus rivales. Además, sabrá qué esperar de su mercado objetivo. Descubrirás debilidades tanto en tu estrategia de contenido como en las acciones de tus rivales. Para determinar las estrategias más exitosas, comparará material de alto y bajo rendimiento. Su estrategia de contenido también se actualizará al incluir nuevos conceptos,

¿Por qué hacer un análisis de marketing de contenido competitivo?

Puede identificar las métricas y herramientas más cruciales para el análisis de marketing de contenido competitivo. Así como los indicadores (métricas) más importantes en los que debes enfocarte. También puede usarlo para monitorear fácilmente las tendencias y los requisitos de su audiencia.

La mejor forma de realizar un análisis de marketing de contenidos de la competencia

1. Haz una lista de tus competidores

Si aún no sabe quiénes son sus competidores, el primer paso y el más obvio es investigar un poco sobre ellos y crear una lista de ellos. La mayoría de las veces, estos son negocios en su nicho particular que producen material similar al suyo.

Estarás compitiendo contra más que solo marcas porque estás trabajando con el contenido aquí. Probablemente hay una variedad de medios de comunicación que producen contenido en su industria que no son sus rivales. Estos rivales también deben incluirse en su lista porque está compitiendo en contenido con ellos.

2. Analice los productos y servicios de la competencia

Analizar los productos y servicios de los competidores es muy importante en el proceso de marketing de contenido competitivo. Para comprender esto, debe prestar mucha atención a los aspectos sutiles y evidentes de su presencia en línea.

Por ejemplo, los datos básicos que usó para comenzar ya le ofrecerán una idea de los tipos de organizaciones a las que se enfrenta. Mire sus meta descripciones y títulos.

Examine la estructura de enlaces del sitio web, la optimización en el sitio y la navegación. Busca sus perfiles en las redes sociales. Lo más importante es tomar nota de su marca. Puede aprender cómo se posicionan estas empresas observándolas todas. Esto le permitirá evaluar de manera más efectiva sus esfuerzos de marketing de contenido.

Puede adquirir una ventaja competitiva real siendo consciente de lo que ofrecen sus rivales y cómo responde el mercado. En lugar de imitar servilmente los bienes o servicios de sus rivales, debe construir un producto basado en las demandas del mercado.

En esta etapa, debe compilar los siguientes datos:

• Las funcionalidades de los productos de la competencia,
• El costo del producto y los descuentos ofrecidos,
• La disponibilidad de reseñas de usuarios, y
• Las debilidades y fortalezas de los productos.
  

3. Eche un vistazo a la calidad del contenido de la competencia

Hablando de calidad del contenido, es una buena idea evaluar la cantidad y el calibre del contenido de tus competidores. Ambos son necesarios para el éxito de tu estrategia y la de tus rivales.

Aquí es donde entran en juego los servicios de marketing de contenidos. Para lograr ciertos objetivos corporativos, los servicios de marketing de contenidos incluyen el desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos. También incluye la producción, distribución, promoción y seguimiento de contenido. También se rastrean artículos, entradas de blog, libros electrónicos y otros tipos de contenido.

Preste atención a la longitud y profundidad del contenido. Además, el formato que utiliza, y si el contenido es original o curado/fuente, tienen un impacto directo en la cantidad y calidad del contenido del blog.

Preste atención a los temas de contenido también. ¿Cuáles son las más queridas, cuáles son perennes y cuáles no? El análisis de contenido de la competencia también incluye una mirada a las variables importantes de SEO. En consecuencia, puede detectar cualquier brecha de contenido en su sitio web.

Mire los siguientes detalles para examinar cuidadosamente la calidad del contenido de la competencia:

• Las principales categorías de contenido . Le permitirá descubrir los temas de contenido más populares en su industria.
• Longitud del contenido .
• Un formato de contenido clave como webinars, infografías, material interactivo, reportajes, películas, podcasts, etc.
• Los métodos que están utilizando para atraer a una determinada audiencia (como los CTA).
• Participación de los influencers en las redes sociales . Tome nota de los nombres y los tipos de contenido que produce cada persona influyente en las redes sociales si sus competidores los usan para comercializar su contenido. Es muy probable que también pueda ponerse en contacto con ellos para pedir ayuda.
• Descubra cómo los competidores interactúan con sus audiencias aprendiendo sobre los canales de distribución de contenido. Consulte el contenido compartido en las páginas de redes sociales de los competidores.
• Evaluar la frecuencia con la que los competidores publican material.
• Identifique las publicaciones que reciben más interacciones : acciones, comentarios y me gusta.

4. Elija métricas de SEO

Puede comenzar su análisis una vez que tenga suficientes datos sobre los sitios web y el contenido de sus rivales. Sin embargo, primero debe decidir sobre sus métricas y requisitos de SEO para el estudio mencionado anteriormente. Las métricas de SEO más populares empleadas en dichos análisis se enumeran a continuación:

• Top país por tráfico,
• puntuación de autoridad de dominio,
• Tráfico de búsqueda orgánico mensual, y
• Tiempo promedio de permanencia en el sitio.

La cantidad estimada de palabras clave principales y la cantidad estimada de vínculos de retroceso también son otras métricas que quizás desee considerar. Aunque puede usar otras métricas, estas deberían ser su elección principal.

Puede determinar cómo se desempeña en comparación con sus competidores comparando estos indicadores con el rendimiento de su sitio web.

5. Analice las métricas clave de SEO

Ahora puede realizar el análisis porque ha elegido sus métricas y estándares de SEO. Utilice una de las muchas herramientas de análisis de Internet que le proporcionarán las cifras de las medidas antes mencionadas para que sus rivales hagan esto.

Debido a su simplicidad de uso y la abundancia de funciones gratuitas, Google Analytics puede ser la herramienta más popular en esta situación. Te resultará bastante sencillo obtener toda la información que necesitas sobre tu competencia si ya la estás utilizando para tu sitio web. De lo contrario, si lo desea, siempre puede utilizar una herramienta diferente.

6. Echa un vistazo a las asociaciones de influencers y redes sociales

Las redes sociales son cruciales para monitorear la actividad de las redes sociales de los competidores. También es importante observar lo que publican y cómo interactúa su audiencia con ellos. Debería echar un vistazo a las plataformas de redes sociales que utilizan. También realice un seguimiento de la información que publican, la regularidad con la que lo hacen y el nivel de participación.

¿Los usuarios comentan sus publicaciones? ¿Comentar, dar me gusta o compartir? ¿Hay elogios de los usuarios? ¿Quejumbroso? Obtiene acceso directo a lo que los usuarios están pensando a través de esto. ¡No lo olvides!

Las colaboraciones con personas influyentes también pueden revelar información sobre la estrategia de contenido de un competidor. ¿Qué tipo de influencers emplean tus rivales? ¿Qué escriben las personas influyentes sobre ellos? Es posible que desee investigar si trabajar con personas influyentes podría ser beneficioso para usted, ya que puede ser una inversión rentable en varias industrias.

7. Investigue la tecnología que emplean sus competidores

Parecería que la tecnología es un activo físico que cualquier marca podría obtener. Las empresas competidoras pueden usar la misma plataforma de comercio electrónico, pero pueden personalizarla y expandirla para brindar una experiencia de marca distintiva (activo intangible).

Como resultado, preste atención a lo siguiente cuando haga su análisis:

• ¿La empresa emplea código abierto, SaaS o comercio sin cabeza como su plataforma de comercio electrónico?
• ¿Usan extensiones o complementos únicos?
• ¿Ofrecen una experiencia de compra inmersiva utilizando tecnología de punta? ¿Esta tecnología de punta incluye IA, Chabot, realidad aumentada o realidad virtual?
• ¿Hay alguna manera de ofrecer una mejor experiencia de compra en línea decidiendo una pila tecnológica diferente o implementando integraciones únicas?
  

8. Mira los precios y las ofertas actuales de tu competencia

El mapeo perceptivo hace que sea más fácil ver dónde podría encajar y cómo los diferentes competidores valoran sus productos. Esta información proporciona las cifras de referencia que los consumidores están dispuestos a pagar por determinados productos.

9. Convierta su análisis de contenido competitivo en acción

Describa cómo puede mejorar el contenido de su sitio web una vez que haya recibido todos los datos de marketing de contenido relevantes de sus rivales. Puede analizar a sus competidores directos y luego usar esa información para analizar a sus competidores indirectos.

Conclusión

Se puede utilizar un análisis de las operaciones comerciales de los rivales para reconstruir su posicionamiento. También se puede utilizar para encontrar audiencias objetivo.

La capacidad de prestar mucha atención a los detalles y realizar una investigación exhaustiva afecta la eficacia de su análisis de marketing de contenido competitivo. Use los pasos de este artículo para realizar un estudio de marketing de contenido competitivo y luego use los resultados para crear un plan de contenido sólido.