¿Cómo elegir los colores para su anuncio publicitario?

¿Alguna vez te has preguntado qué importancia tiene el color cuando haces anuncios publicitarios? Si no es así, es una buena idea comenzar y nos gustaría ayudarlo en su camino. Por lo tanto, puede leer a continuación cómo elegir los mejores colores para su publicidad en banners.

Se puede decir que los colores son una forma de comunicación no verbal y, por lo tanto, ayudan a mejorar la lectura, el aprendizaje y la comprensión. Además, el cerebro entiende los colores más rápido que el texto. Los estudios también muestran que el 93% de los consumidores toman decisiones de compra basadas en la apariencia visual. Por lo tanto, los colores no son algo que deba tomarse a la ligera, ya que lo visual ayuda a aumentar el reconocimiento hasta en un 80 % (1).

También es importante elegir los colores correctos para su anuncio de banner para que se dirija a la audiencia correcta.

Elija los mejores colores para su anuncio publicitario

Probablemente estés pensando que ya has oído hablar mucho sobre los colores y los sentimientos que evocan. Pero aquí hay un nuevo consejo: ¡olvida todo lo que has aprendido!

El rojo no necesariamente significa ira, ni el amarillo siempre significa felicidad; ciertamente no hay prueba científica de esto.

Todo depende del ojo del espectador.

Las experiencias, el idioma, la cultura y las características personales juegan un papel en la forma en que entendemos los colores. Por lo tanto, puede ser difícil decir que un color describe un estado mental o sentimiento particular. Y dado que un color puede significar varias cosas diferentes, dependiendo de quién lo mire, es difícil predecir cómo una audiencia más grande percibirá su elección de colores (2).

¿Existen los colores "buenos" o "malos", te preguntarás?

No, no lo hay. Porque lo que está en juego aquí es el contexto en el que se pone el color, y por eso es importante. Tampoco hay evidencia de que, por ejemplo, el rojo funcione mejor que el verde, pero el rojo podría funcionar mejor en ciertos contextos que el verde.

Elegir colores para su banner publicitario puede ser como tener que elegir el color de la sala de estar. ¡Pero no te desesperes, porque ahora sí que vamos a hablar de colores!

1. Cosas básicas que debes saber sobre los colores

¿Es realmente necesario comenzar en un extremo tan bajo de la escala de practicidad, podrías pensar?

¡Sí, lo es! Es absolutamente esencial conocer las características básicas de los colores para poder combinarlos correctamente en sus anuncios publicitarios.

Lo más importante que debe saber es, ante todo, la clasificación de los colores en categorías básicas (3).

Estos son:

• Los colores primarios : azul, rojo y amarillo. Al mezclarlos, puede crear cualquier color.
• Los colores secundarios: los que se obtienen al mezclar dos de los colores primarios. Y estos son verde (azul y amarillo), naranja (rojo y amarillo) y morado (azul y rojo).
• Los colores terciarios (Intermedios): una mezcla de los colores primarios y secundarios. Mezclando cantidades iguales de un color primario y secundario se obtiene un color terciario.

¡Pero eso no es todo!

Los colores también se pueden clasificar en función de la pureza. Los colores puros se pueden describir como el tono o matiz básico de un color. Los colores puros se pueden cambiar agregando blanco o negro (4):

• Los tintes se logran combinando colores puros con blanco, lo que los hace más claros en su expresión.
• Los matices se consiguen combinando colores puros con el negro, lo que los hace más pesados ​​en la expresión.

¿Se pueden entonces dividir los colores en varios grupos más?

Sí, sí, pueden. Los colores también se pueden dividir en: colores cálidos (por ejemplo, naranja, amarillo y rojo) y colores fríos (por ejemplo, azul, verde y morado).

Tipos de composición de color.

Ahora que hemos hablado un poco sobre las categorías de colores que existen, ahora es el momento de ver cómo se pueden combinar estos colores. Esto se hace con composiciones de color.

Las diferentes composiciones de color son (4):

• Analógico (análogo): aquellos en los que los colores se colocan uno al lado del otro en la rueda de colores. Estos colores suelen tener entre 3 y 5 colores, y dado que están uno al lado del otro, estos colores armonizan bien.
• Monocromáticas : las que tienen una base tanto de tintes como de matices. Esto crea variación y, por lo tanto, se puede utilizar para crear una expresión organizada y pura.
• Complementarios : los elaborados a partir de colores colocados en lados opuestos del círculo cromático, como por ejemplo: azul y naranja. Estos colores tienen el mayor contraste.
• Tríada : las composiciones de tres colores, todos los cuales están igualmente espaciados en la rueda de colores. Estos colores ayudan a crear un buen equilibrio y diversidad.

¡Nota!

Si usa demasiados colores, su anuncio de banner será demasiado confuso y difícil de entender. Por lo tanto, los expertos sugieren que haga un uso máximo de 4 colores, pero que entre 2 y 3 colores es lo mejor (6).

Ahora que hemos repasado los conceptos básicos de los colores, podemos pasar al siguiente tema.

2. Selección de los colores adecuados para los anuncios publicitarios

Los conceptos básicos bien pueden estar en su lugar ahora, pero ¿cómo va a elegir los colores correctos para su anuncio de banner?

No te preocupes, ¡quiero ayudarte con eso!

En primer lugar, es bueno seguir estas pautas:

• Elija colores que coincidan con el contexto que está construyendo.
• Elija colores que creen suficiente contraste entre sí.

Y recuerda:

Los colores son una forma de comunicación y, por lo tanto, se pueden utilizar para crear banners publicitarios más convincentes.

Y dado que los colores son una forma de comunicación, debe tomarse un tiempo para pensar en su mensaje. ¿Qué es lo que realmente quieres expresar? ¿Son sentimientos? ¿Valores? ¿La personalidad de tu empresa? Como regla general, debe ser algo con lo que le gustaría que se asocie su negocio.

Pero ¿y ahora qué?

Una vez que recibe el mensaje correcto, es hora de mirar los colores. ¿Pero cuáles?

Si desea expresar positividad, los colores cálidos y brillantes son una buena opción. Si, por el contrario, desea expresar coraje, puede utilizar tonos puros como el amarillo y el rojo.

Pero no olvides que el contexto juega un papel importante y que en algunas situaciones se necesitan más los colores que en otras.

No puedes evitar esto. Puede ser contraproducente y su marca puede ser percibida de manera diferente a como usted quiere que sea.

Pero…

… una cosa que puedes hacer, por ejemplo, es usar colores más oscuros en situaciones positivas para destacar entre la multitud. Sin embargo, también debe tener cuidado con esto, ya que puede percibirse de manera muy diferente según el ojo del espectador.

¿Hay algo más que deba tener en cuenta?

Sí, aún no hemos terminado. Otra cosa a tener en cuenta es que la cultura también juega un papel importante cuando se trata de colores. Por ejemplo, tome el color rojo, que es un color feliz en la mayoría de los países occidentales, mientras que en Japón, por ejemplo, el rojo es visto como el color del dolor (7).

Pero no olvides...

… ¡Tu público objetivo!

Las preferencias de color no son solo culturales: el género y la edad también juegan un papel importante, que veremos ahora...

3. La importancia del color y el género en la publicidad de banners

¿Importa el género? Sí, sí, lo hace.

Los estudios muestran que hombres y mujeres tienen diferentes gustos en cuanto al color, y que el azul es un color que prefieren ambos sexos. Los hombres, sin embargo, tienen una mayor preferencia por el azul que las mujeres. Por otro lado, las mujeres también tienen preferencia por el morado.

El naranja y el marrón son los colores que generalmente se ven como los que la gente menos prefiere. A las mujeres les gusta menos el naranja, el marrón y el gris, mientras que a los hombres les gusta menos el marrón, el naranja y el morado. Por otro lado, tanto a hombres como a mujeres no les gusta nada el amarillo.

A continuación puedes ver qué colores les gustan más a hombres y mujeres y cuáles les gustan menos (8):

Pero no es sólo el género lo que es importante; la edad también juega un papel importante, y entraremos en esto con más detalle en las secciones a continuación...

4. La importancia de los colores y grupos de edad en la publicidad de banners

¿Realmente importa la edad?

¡Apuesto a que sí!

La edad juega un papel importante, porque no solo entre géneros hay preferencias por los colores. Se puede decir que el azul es una excepción, ya que es en gran medida un color que gusta a todo el mundo.

La madurez ayuda a crear una mayor preferencia sobre los matices con longitudes de onda más cortas, es decir, verde, azul y púrpura. En contraste con estos colores, hay colores con longitudes de onda más largas como el naranja, el amarillo y el rojo.

Los estudios también han demostrado que la preferencia de color está influenciada por factores culturales y sociales (9).

Los diferentes grupos de edad también tienen un color que les gusta menos y, nuevamente, estos tienden a ser naranja y morado. Además, el color amarillo se vuelve cada vez menos favorable a medida que envejeces.

Por lo tanto, es importante tener en cuenta la edad, ya que esto puede tener un impacto significativo en cómo se recibe su anuncio de banner.

5. Contrastes de color en anuncios publicitarios

Ahora llegamos a los contrastes, y aquí, es una buena idea tomar cada palabra en serio. Los contrastes son una de las cosas más importantes cuando se trata de diseño y colores.

Los contrastes se pueden usar para enfatizar información importante mientras que pueden ayudar a los consumidores a distinguir entre los diferentes elementos de su diseño. Además, los colores no son completamente efectivos sin un contraste lo suficientemente fuerte.

Por ejemplo, si su anuncio de banner tiene un fondo azul y coloca un botón azul oscuro sobre él, puede ser difícil que el lector lo vea. Por otro lado, si elige un botón amarillo o naranja, se creará un contraste y el lector podrá ver el botón.

También tenga en cuenta que los colores fuertes contrastan entre sí. Un ligero contrato de color puede verse muy bien, pero el texto que elija superponerlo será difícil de ver. Esto supondrá que el lector tendrá que dedicar más tiempo a distinguir entre los diferentes elementos del banner. Y esto, en última instancia, podría hacer que el lector decida no hacer clic en su banner.

Al utilizar colores de alto contraste, el texto será más fácil de leer, pero también hay que tener cuidado de no exagerar el contraste, ya que puede resultar muy desagradable a los ojos del lector (10).

En el siguiente ejemplo, puede ver cómo el pez rojo se destaca claramente sobre el fondo negro: el contraste entre el objeto y el fondo se hace muy claro.

En breve

Hay muchas cosas que entran en juego al elegir los colores para sus anuncios publicitarios. Una de las cosas más importantes que hay que entender es cómo se combinan los diferentes colores y, por lo tanto, qué contraste se crea.

Además, el género y la edad también son importantes a tener en cuenta. Si desea anunciarse para generaciones mayores, puede ser ventajoso evitar, por ejemplo, el amarillo, ya que este color no es particularmente bien recibido por una audiencia mayor. O elige el color azul si quieres llegar al mayor número de personas posible.

Hay muchas cosas de las que hacer un seguimiento, pero es imprescindible tener un conocimiento general de los colores, y esperamos que este artículo lo haya ayudado a ser más inteligente con respecto a los colores y las opciones de color para los anuncios publicitarios.

Si desea mejorar aún más su publicidad en banners, también puede optar por realizar una prueba dividida. Y esto se puede hacer con texto, colores e imágenes.