Cómo crear sus listas de correo electrónico con páginas de destino

El marketing por correo electrónico es una herramienta poderosa para que las marcas se conecten con su audiencia, también sirve como una gran herramienta para la construcción de comunidades y le ayuda a lograr importantes ganancias financieras. Según un informe de ConstantContact, las marcas ganan 36 dólares por cada dólar que gastan en marketing por correo electrónico. Pero, para garantizar el éxito, su esfuerzo de marketing por correo electrónico depende de un factor crucial: una lista de correo electrónico sólida, comprometida y en constante crecimiento.

En el blog de hoy, exploraremos la relación entre el marketing por correo electrónico y las páginas de destino. Continúe leyendo para descubrir las estrategias y tácticas que pueden potenciar sus esfuerzos de creación de listas de correo electrónico.

Cómo funcionan juntos el marketing por correo electrónico y las páginas de destino

Antes de sumergirse en tácticas efectivas, es importante comprender por qué las páginas de destino son tan fundamentales para una lista de correo electrónico sólida. Piénselo así: las páginas de destino sirven como puerta de entrada a su lista de correo electrónico.

Las páginas están diseñadas estratégicamente con un único propósito: capturar información valiosa de sus visitantes, especialmente sus direcciones de correo electrónico. Estas páginas suelen estar vinculadas a una campaña, promoción u oferta específica y desempeñan un papel fundamental a la hora de canalizar a su audiencia hacia el objetivo de convertirse en suscriptores.

Una página de destino de correo electrónico enfocada puede preparar el escenario, presentar su marca y su oferta, y llegar al momento culminante en el que el visitante se convierte en suscriptor. Sin una página de destino dedicada, las campañas para atraer suscriptores pueden fracasar, y ni siquiera nos hagas comenzar con una estrategia de creación de listas que solo se centre en incluir oportunidades de registro en el pie de página de tu sitio web.

¿Qué hace que las páginas de destino sean tan efectivas para crear su lista de correo electrónico?

Como mencionamos anteriormente, las páginas de destino poseen un conjunto único de cualidades que las convierten en los catalizadores perfectos para el crecimiento de la lista de correo electrónico. Desglosaremos estas características y nos centraremos en cómo pueden captar la atención de su audiencia, aumentar la exposición de la marca y atraer a suscriptores potenciales con ofertas especiales.

• Atención enfocada : a diferencia de enviar a alguien a su página de inicio, la ruta para suscribirse es clara y puede describir claramente los beneficios de suscribirse al contenido de su boletín. Es importante mantener la atención del visitante en un llamado a la acción (CTA) único y convincente. Este enfoque enfocado aumenta significativamente las posibilidades de convertir a un visitante ocasional del sitio web en un suscriptor de correo electrónico comprometido.
• Exposición de la marca : las páginas de destino también brindan la oportunidad de crear una experiencia de marca consistente e inmersiva. Se alinean perfectamente con los mensajes y el diseño de su campaña de correo electrónico, lo que refuerza el reconocimiento y la confianza de la marca. Puede resaltar las pruebas sociales y los pilares de su marca, e incluso compartir contenido exclusivo que un visitante solo podría recibir al suscribirse.
• Ofertas especiales : por último, puede aprovechar ofertas e incentivos personalizados, como descuentos exclusivos, recursos descargables o acceso anticipado al contenido. Estos incentivos sirven como moneda para ingresar a su lista de correo electrónico. También puede crear páginas de destino para llegar a segmentos de audiencia específicos. Por ejemplo, si su campaña publicitaria está dirigida a ejecutivos de marketing, puede compartir un descuento para un evento popular de la industria al registrarse. Alternativamente, si se dirige a alguien nuevo en su carrera, su oferta puede ser una guía para principiantes sobre la creación de una campaña de marketing.

3 pasos para crear tus listas de correo electrónico con páginas de destino

Ahora que hemos explorado la conexión entre la creación de su lista de correo electrónico y las páginas de destino, profundicemos en tres pasos prácticos que impulsarán el crecimiento de su lista de correo electrónico.

La creación de una estrategia de página de destino eficaz comienza con estos tres pasos fundamentales, cada uno de los cuales está diseñado para crear un camino perfecto para que los visitantes se conviertan en suscriptores leales.

Paso #1 Defina su objetivo y audiencia:

Antes de comenzar a diseñar su página de destino, es esencial tener una comprensión clara de sus objetivos y a quién se dirige.

• El objetivo: ¿Qué acción específica desea que realicen los visitantes en esta página de destino? En este caso, se trata de registrarse en su lista de correo electrónico, pero quizás también sea más específico, como una tasa de conversión específica o un objetivo de suscriptores. Sea específico acerca de su objetivo, ya que guiará todo el proceso de diseño y creación de contenido.
• La audiencia: ¿quién es su público objetivo para esta página de destino? ¿Cuáles son sus datos demográficos, intereses y puntos débiles? Comprender a su audiencia le permite adaptar su mensaje y ofrecerse para resonar con ellos.

Una vez que responda estas preguntas, podrá comenzar a elaborar el diseño y copiarlo en su página, lo que le hablará directamente a su audiencia y le permitirá lograr su objetivo.

Consejo adicional: no olvide que puede crear múltiples páginas de destino con múltiples ofertas que pueden atraer a múltiples secciones de su audiencia.

Paso #2 Establece tu oferta

El primer paso para crear su página de destino es definir y diseñar su oferta. Esta oferta es el catalizador que atraerá a los visitantes a dar el salto y unirse a su lista de correo electrónico. A continuación se muestran algunas estrategias de oferta convincentes:

• Herramienta o recurso gratuito : el conocimiento es poder y brindarle a su audiencia herramientas o recursos valiosos puede ser una excelente manera de ganarse su confianza y compromiso. Ya sea un libro electrónico, una plantilla, una lista de verificación o acceso a contenido premium, estas ofertas lo establecen como una autoridad en su nicho.
• Acceso anticipado al contenido : ya sea que se trate de ofrecer a los suscriptores un adelanto de su próximo artículo, vídeo o lanzamiento de producto, las páginas de destino actúan como plataforma para esta invitación exclusiva. El atractivo de estar entre los primeros en experimentar algo nuevo puede ser un poderoso motivador para optar por participar.
• Cupón o código de descuento : promociones especiales que hacen que la suscripción sea una obviedad para los consumidores preocupados por el precio. Su página de destino se convierte en la puerta de entrada a ahorros exclusivos y, a cambio, obtiene una valiosa dirección de correo electrónico para su lista.

Paso #3 Diseña y optimiza tu página de destino

Un diseño y una distribución bien pensados ​​pueden marcar la diferencia entre una página de destino de alta conversión y una que no logra atraer a su audiencia. A continuación se ofrecen algunos consejos de diseño y optimización para garantizar que su página de destino brille y le ayude a alcanzar los objetivos de su campaña:

• Optimización de formularios : si su registro de correo electrónico incluye un formulario, hágalo fácil de usar solicitando solo la información esencial. Un formulario más corto a menudo genera tasas de conversión más altas. ¡Intenta simplemente recopilar su dirección de correo electrónico!
• Velocidad de carga : asegúrese de que su página de destino se cargue rápidamente. Los tiempos de carga lentos pueden generar altas tasas de rebote.
• Capacidad de respuesta móvil : asegúrese de que su página de destino responda a dispositivos móviles, ya que muchos visitantes pueden acceder a ella desde teléfonos inteligentes y tabletas.
• Pruebas A/B : Optimice continuamente su página de destino mediante la realización de pruebas A/B. Experimente con diferentes titulares, colores de botones de CTA, campos de formulario y diseños para determinar qué resuena mejor con su audiencia.
• Página de agradecimiento : después de que los visitantes se registren, rediríjalos a una página de agradecimiento donde puede proporcionar información adicional o guiarlos para que realicen otra acción, como seguir sus cuentas de redes sociales.

Si sigue estos tres pasos esenciales (definir su objetivo y audiencia, elaborar una oferta atractiva y diseñar y optimizar su página de destino), estará en el camino correcto para crear una página de destino exitosa que impulse de manera efectiva las suscripciones por correo electrónico y lo ayude. Haga crecer su lista de suscriptores.

Promocione su página de destino

Pero no basta con tener la página de destino perfecta. ¡Debe asegurarse de contar con tácticas de promoción efectivas, tanto orgánicas como pagas, que impulsen su campaña a tantos suscriptores potenciales como sea posible! A continuación se presentan algunas tácticas para hacer despegar su plan de promoción:

Orgánico

Promocione en las redes sociales : aproveche el poder de sus plataformas sociales para compartir la página de inicio de su campaña. Cree publicaciones atractivas que destaquen los beneficios de suscribirse a su boletín informativo e incluyan un enlace a la página de destino.

Promocione en su sitio web : asegúrese de que la opción para suscribirse esté destacada en su sitio web. Considere colocar un llamado a la acción (CTA) o un banner en su página de inicio o en páginas relevantes que dirijan a los visitantes a la página de destino. Hágalo fácilmente accesible en el menú de navegación de su sitio web o en el pie de página.

Compartir en grupos : identifique comunidades en línea, foros o grupos de redes sociales relacionados con su nicho o industria. Participe activamente en estas comunidades y, cuando corresponda, comparta el enlace de su página de destino de manera útil y sin spam. Asegúrese de que su oferta se alinee con los intereses del grupo.

Pagado

Retargeting : implemente campañas de retargeting para volver a atraer a los visitantes que interactuaron previamente con la página de destino pero que no se convirtieron en suscriptores. Muestre anuncios a estas personas en varias plataformas en línea, recordándoles el valor de su boletín y animándolos a suscribirse.

Firma de correo electrónico : no olvide incluir un enlace a la página de inicio de su suscripción en su firma de correo electrónico. Cada correo electrónico que envía se convierte en una oportunidad para promocionar su boletín y fomentar las suscripciones, especialmente cuando se comunica con suscriptores potenciales.

Promoción cruzada : explore asociaciones con marcas o boletines complementarios para promocionar de forma cruzada las páginas de destino o los boletines de cada uno. Esta estrategia de beneficio mutuo puede ayudar a ambas partes a hacer crecer sus listas de correo electrónico.

A medida que se aventure en el ámbito del crecimiento de la lista de correo electrónico, armado con conocimientos, tácticas y la pasión por conectarse, recuerde que cada dirección de correo electrónico que adquiera representa un defensor potencial, un cliente leal y una pieza vital del rompecabezas del éxito de su marca.

Si está listo para crear páginas de destino optimizadas que construirán, nutrirán y harán crecer su lista de correo electrónico, regístrese para una prueba gratuita de Instapage de 14 días.