Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Hace exactamente diez meses, Scalenut lanzó SEO Research and Writing además de su suite de redacción de AI ya existente. Desde entonces, hemos tenido la suerte de reunir un inmenso apoyo de nuestra base de usuarios y, al mismo tiempo, obtener información sobre cuáles deberían ser los siguientes pasos lógicos para resolver nuestra declaración de misión principal:

¿Cómo ayudar de forma sostenible a nuestros usuarios a aumentar los ingresos a través del alcance orgánico?

Agregamos una gran cantidad de nuevos potenciadores en el módulo existente, como funciones SERP, escritor de blog de 5 minutos (modo crucero), mejoras en los términos de PNL e investigación de competencia, pero el impulso no termina ahí. El objetivo era resolver una estrategia de contenido cohesivo a nivel de marca. Eso nos llevó a nuestro tablero de dibujo nuevamente para resolver la gran pregunta: ¿QUÉ SIGUE?

Nuestro módulo de escritura SEO funcionó muy bien para la optimización de contenido SEO en la página. Y llegó el momento de subir la escalera de la cadena de valor y agregar otra estrella al uniforme. Queríamos generar y traducir esa misma experiencia a un nivel que pueda ayudar a una marca con toda su estrategia de contenido.

Los motores de búsqueda tienden a favorecer generalmente los dominios que tienen autoridad sobre un tema en particular. En un sentido real, significa escribir y cubrir no solo uno, sino también temas relacionados para su nicho de contenido.

Para entender esto mejor, profundicemos.

Permítanme comenzar con un ejemplo aquí.

Estás enfrentando un problema. Acudes a una persona que crees que podría saber qué hacer. La persona profundiza en ese problema persistente, la solución correcta para ese problema y cubre todos los aspectos esenciales del tema. No solo eso, incluso hablan de lo desconocido-conocido que quizás ni siquiera hayas anticipado. ¿No se sentirá confiado en el conocimiento de la persona y buscará su consejo? ¿Si claro?

Cubrir los aspectos de 360 ​​grados de un tema puede hacer que un individuo o una marca parezcan los defensores adecuados para ese tema.

Esta es la esencia de la autoridad tópica.

¿Qué es la autoridad tópica?

La autoridad temática es una medida de autoridad construida a través de la amplitud y profundidad del conocimiento de un tema determinado. Es una indicación de confianza y autoridad comprobadas en su nicho o campo.

También es una forma de mostrar su experiencia en un área determinada a través de contenido bien escrito que cubra el tema principal y sus consultas relacionadas. En resumen, la idea es cubrir todos los casos de uso del viaje del comprador y responder todas las preguntas relevantes que el usuario desearía conocer.

Tomemos un ejemplo de dos sitios web que hablan de gatos. Uno ha escrito un artículo sobre los tipos de gatos y sus atributos físicos. El otro ha escrito los mismos temas más relacionados, como los requisitos dietéticos, las necesidades de seguridad, la rutina del sueño y muchas cosas que abarcan un tipo de gato en particular. Teniendo en cuenta los aspectos cubiertos, el segundo blog tendría más autoridad de actualidad a los ojos del motor de búsqueda.

¿Por qué es importante la autoridad tópica? ¿Cómo ayuda?

Cuando tiene una autoridad temática en su nicho, sus usuarios lo perciben como un experto y es probable que se sientan más atraídos por sus ofertas.

En el mundo de Internet, el buen contenido es una excelente manera de nutrir a los compradores. Es el jugador oculto el que sutilmente aporta confianza a la mesa.

Cuando usted o su sitio web se conviertan en el centro de su nicho, su usuario no irá a ningún otro lado. De hecho, volverán por más y probablemente traerán a un amigo también (compartirán información con otros).

Cuando escribes sobre el tema principal, áreas relacionadas, palabras clave importantes, abordas las dudas de los usuarios y ofreces diferentes tipos de contenido, le estás dando a tu audiencia todas las razones por las que deberían acudir a ti.

Se trata de construir una arquitectura de contenido que aborde todos los puntos débiles en el recorrido del cliente.

Podrías estar diciendo lo que dicen tus competidores, pero cuando agregas un ' poco ' más de esfuerzo, un ' poco' más, entonces ese 'poco' dice mucho, no solo para el usuario sino también para el motor de búsqueda.

Además, tener autoridad tópica también ayuda naturalmente a atraer backlinks. Otros lo citan en su contenido cuando lo ven como una autoridad de contenido.

¿Cómo construir autoridad tópica?

¿Recuerdas la arquitectura de contenido que mencionamos anteriormente? Así es como. Entendamos cómo hacerlo.

1. Investigación

Comience investigando el tema sobre el que desea mostrar la autoridad del tema. Para saber qué escribir, debe averiguar qué preguntan y qué quieren saber sus audiencias. Es tan “sencillo” como averiguar qué están buscando en Google (los términos que escriben en la barra de búsqueda). Uno puede usar Google Keyword Planner para esto.

2. Crear clústeres

Una vez que encuentre las palabras clave que desea orientar, clasifíquelas en grupos. es decir, un conjunto de palabras clave relacionadas. Estas son las palabras clave que usará en un contenido en particular.

Un conjunto de palabras clave debe ser único para una URL en particular. Permite a los rastreadores web agrupar la semántica de una pieza. El objetivo debe ser crear grupos de manera que se evite la canibalización de palabras clave o temas (usando frases de búsqueda similares en diferentes URL, lo que a su vez confunde al rastreador web en cuanto a lo que es único, lo que elimina su propia clasificación). La creación de clústeres es una parte muy importante de la planificación de contenido.

3. Escribe contenido de alta calidad

El objetivo no es buscar todas y cada una de las palabras clave, sino un grupo de palabras clave relacionadas. Cree contenido profundo y de valor agregado (probablemente de formato largo) que aborde un grupo en particular. Calidad sobre cantidad. Siempre.

También le permite hacer enlaces internos, lo que a su vez aumenta la participación en el sitio web.

¿Parece mucho trabajo? No te preocupes; te tenemos. Conozca nuestro módulo más nuevo: Grupos de temas.

¿Cómo abordar los clústeres de temas?

Seleccionar palabras clave para crear clústeres

1. Encuentra una palabra clave amplia

Cuando planifique el contenido, fije la palabra clave principal. Mantenga el término clave relativamente amplio. Puede o no ser el término al que se dirige en la etapa actual. ¿Por qué vamos por el camino ancho? Es para que pueda tener una visión general de todos los detalles que forman parte del término amplio. A partir de ahí, puede comenzar a eliminar lo que no se ajusta a su negocio.

2. Decide una categoría

El término clave debe ser de la categoría que desea abordar. Tiene mucho más sentido encontrar grupos de "comida para gatos" que solo "gatos" al investigar si su negocio atiende principalmente a los primeros. No desea perder relevancia al abordar cosas que no están relacionadas con sus ofertas.

3. Estrecho no es el camino

Ser muy específico acerca de la palabra clave traerá limitaciones al plan de contenido general. Tomemos el mismo ejemplo de la comida para gatos. Algo así como "comida sana para gatos diabéticos" sería DEMASIADO específico. No es lo suficientemente amplio para cubrir subtemas. Al aportar tal especificidad, podría perderse otros aspectos importantes que debe abordar.

¿Cómo usar los grupos de temas?

Los grupos de temas encuentran grupos de palabras clave para la palabra clave que desea abordar para ayudarlo a crear contenido pilar. Agrupa las palabras clave relacionadas en varios grupos. Usted construye autoridad temática al crear contenido de alta calidad y bien investigado para un clúster.

Pasos para utilizar los grupos de temas:

1. Encuentre la función Grupos de temas en el panel de navegación izquierdo de su Tablero Scalenut.

2. Ingrese la palabra clave para la que desea encontrar ideas relacionadas y luego busque y seleccione su ubicación de destino. Haga clic en 'Crear grupos de temas'.

3. Haga clic en el botón ' Abrir informe de clúster ' para ver el informe.

4. A continuación, verá la lista de grupos para el tema principal.

5. Haga clic en el icono 'Expandir' en cualquiera de los grupos para verlos en detalle. Los clústeres de temas le proporcionan el volumen total de búsquedas de clústeres, las palabras clave relevantes y el volumen de búsquedas para cada una de las palabras clave.

6. Puede usar la opción 'Ordenar por' en la parte superior derecha para ordenar estos grupos por su volumen de búsqueda o el número de palabras clave en el grupo. Utilice el cuadro de búsqueda para buscar una palabra clave entre los grupos.

7. Para compartir el informe, haga clic en el botón 'Exportar' en la esquina superior derecha para descargar un práctico archivo .csv.

8. Topic Cluster también es compatible con el kit de herramientas de contenido de Scalenut. Pase el cursor sobre el grupo de su elección y haga clic en 'Crear documento de SEO'. Esto generará un documento de investigación de SEO para su clúster.

9. Después de la investigación y la creación breve, puede comenzar a escribir a través del Editor AI de Scalenut y el Modo crucero.

PD Aquí hay algo de BTS sobre cómo resolvimos esto en Scalenut

Comenzamos con un conjunto de palabras clave relacionadas y construimos grupos para ellas.

Pero, a veces, nos encontrábamos con una palabra clave para la que había MILES de palabras clave relacionadas.

Clasificarlos en cohortes relacionadas es una tarea laboriosa. Cómo agruparlos de manera efectiva era la gran pregunta.

El equipo de ML de Scalenut vino al rescate aquí.

Después de una investigación exhaustiva, el equipo ideó algoritmos de aprendizaje profundo impulsados ​​por BERT para crear clústeres utilizando palabras clave relacionadas.

¿Qué es BERT ahora?

BERT significa Representaciones de codificador bidireccional de transformadores. Es pionero en el procesamiento del lenguaje natural y cierra la brecha entre el lenguaje natural y las computadoras.

En términos sencillos, hace que las máquinas (computadoras) descubran el texto ambiguo utilizando la ayuda del texto circundante para establecer el contexto. Da sentido a todas las palabras de conexión al leer la oración completa (de izquierda a derecha, de derecha a izquierda y, por lo tanto, bidireccional) y predecir la siguiente.

Otro problema que enfrentamos fue obtener palabras clave relacionadas. Había varios temas para los que obtener palabras clave relacionadas era una tarea tediosa. A veces, no estaban disponibles, o en otros momentos, no eran relevantes. Esto tomó al equipo otro mes para resolver. Finalmente, usamos una combinación de datos de terceros y nuestros propios algoritmos para concretarlo.

Al final, queremos decir que se ha invertido mucho esfuerzo en construir esta herramienta. La autoridad temática a través de los grupos temáticos tiene el poder de

• Ayudarlo a desarrollar toda su estrategia de contenido
• Impulse el rendimiento del contenido
• Obtenga ese sello de credibilidad y genere tráfico.

La supremacía SERP no es una realidad lejana cuando tienes Topic Clusters a tu lado.